Cum să înțelegeți algoritmul LinkedIn

„Ce e cu algoritmul LinkedIn?”

Buna intrebare!

Și cu siguranță ceva ce am fost întrebat foarte des în ultima vreme.

Pentru că, conform statisticilor recente ale rețelelor sociale, LinkedIn este în plină expansiune în ceea ce privește creșterea utilizatorilor și noi funcții pentru marketeri.

Dar pe măsură ce platforma crește, crește și competiția pentru atenția publicului țintă.

De aceea este atât de important să înțelegeți algoritmul LinkedIn și cum să vă maximizați acoperirea.

Veștile bune? A face acest lucru este probabil mai ușor decât ați crede.

Fie că îți construiești prezența pe LinkedIn a afacerii tale, fie că încerci doar să-ți stabilești marca personală, ghidul nostru pentru algoritmul LinkedIn te găsește.

Ce este algoritmul LinkedIn și cum funcționează?

Algoritmul LinkedIn determină în cele din urmă ce conținut este prioritizat în feedul tău LinkedIn, precum și cantitatea de acoperire pe care o primește conținutul tău în feedurile altora.

În mod implicit, feedul dvs. LinkedIn este sortat după „Actualizări de top”. Aceste postări sunt populate în funcție de activitatea dvs. (gândiți-vă: conturi cu care interacționați în mod regulat prin „Like”, distribuiri și comentarii).

Cu toate acestea, LinkedIn vă permite să sortați actualizările cronologic, dacă doriți.

Așa cum este cazul majorității algoritmilor de social media, acoperirea este răsplătită conturilor care înregistrează interacțiuni și implicare frecvente.

Recent, LinkedIn înșiși i-a informat pe marketeri despre cele mai bune practici ale platformei și despre cum să prospere în urma celui mai recent algoritm LinkedIn. Iată câteva dintre principalele concluzii:

• Utilizatorii ar trebui să încurajeze conversații autentice, semnificative, comparativ cu autopromovarea și jargonul
• Algoritmul (se presupune) nu favorizează un anumit format de postare (gândiți-vă: text, imagini, video și așa mai departe)
• Oamenii ar trebui să „posteze lucruri care încurajează un răspuns” în loc să arunce pur și simplu link-uri și să se aștepte la implicare

Este înviorător să avem o rețea care ne spune direct ce vor să vadă, nu-i așa?

Acestea fiind spuse, aceste sfaturi cel mai probabil nu spun întreaga poveste a algoritmului LinkedIn. Indicații precum „încurajează conversațiile” și „postează lucruri care încurajează un răspuns” sunt principii standard ale rețelelor sociale în general.

Așadar, pentru a descoperi tipurile de postări care vă sporesc acoperirea organică, trebuie să citim printre rânduri.

Aflați despre alți algoritmi de rețea

Asigurați-vă că calendarul dvs. de conținut este configurat pentru trăsăturile unice ale fiecărui algoritm cu aceste ghiduri:

• Tot ce trebuie să știți despre algoritmii de social media
• Cum să supraviețuiești algoritmului Instagram
• Cum funcționează algoritmul Facebook
• Ce trebuie să știți despre cum funcționează algoritmul Twitter

Ce tipuri de postări dorește să vadă algoritmul LinkedIn?

Pentru început, să dezvăluim elementele de bază ale unei strategii eficiente de conținut LinkedIn.

Chiar dacă algoritmul LinkedIn în sine nu prioritizează un anumit tip de conținut, acestea sunt tipurile de postări care primesc de obicei implicare și merg mână în mână cu cele mai bune practici ale platformei.

Postări bazate pe întrebări

Postările care pun o întrebare ar trebui să fie pâinea și untul tuturor celor care doresc să crească pe LinkedIn.

La urma urmei, întrebările servesc ca un apel și răspuns pentru a încuraja conversațiile în rândul publicului. Când postările tale sunt puse ca o întrebare, ceilalți sunt încurajați în mod natural să răspundă în loc să treacă pur și simplu pe lângă tine.

La naiba, întrebările sunt piatra de temelie a strategiei de conținut Sprout pe LinkedIn. Alegem în mod regulat creierul comunității noastre de socializare, așa cum este evidențiat mai jos.

Adesea, întrebările sunt folosite ca un cârlig pentru a stârni interesul adepților și pentru a-i încuraja să citească o postare mai lungă.

Ascultă: întrebările sunt un început firesc de conversație. Ca, la propriu.

Dacă algoritmul LinkedIn dorește să „încurajăm conversațiile”, ar trebui să punem (și să răspundem!) întrebări în mod constant. A veni cu întrebări nu trebuie să fie nici știință rachetă.

„Ce instrumente noi de marketing puteți recomanda?”

„Ce tendințe de marketing crezi că sunt total supraevaluate în acest moment?”

„După părerea dumneavoastră, ce face clientul sau clientul „perfect”?”

Frumusețea LinkedIn este că cei mai mulți oameni se mușcă la puțin pentru a se pune în fața altora din industriile lor. A pune întrebări este o modalitate simplă de a începe acele conversații.

Știri de ultimă oră și evenimente din industrie

Postarea despre știri de actualitate, sensibile la timp, le dovedește urmăritorilor că aveți un puls asupra industriei dvs.

Iar LinkedIn face mai ușor ca oricând să găsești povestiri noi datorită fluxului „Știri și vizualizări de astăzi”.

În plus, noile studii, factoide și statistici pot, de asemenea, declanșa conversații în rândul publicului dvs. Această postare de la The Economist este un prim exemplu, prezentând un studiu fascinant cuplat cu o reprezentare vizuală a datelor pentru a atrage privirea utilizatorilor.

Și vorbind de vizual...

Postări bazate pe imagini

Conținutul vizual funcționează bine pe toate canalele sociale, iar LinkedIn nu este diferit.

Există un motiv pentru care cele mai active conturi de pe LinkedIn își cuplează în mod constant postările cu elementele vizuale.

De exemplu, infograficele sunt o modalitate testată în timp de a obține angajament și distribuiri, deoarece oamenii vă pot digera datele dintr-o privire.

Între timp, citatele profesionale precum acesta de la Forbes sunt și ele populare. (sfat: puteți crea imagini ca aceasta în cel mai scurt timp cu instrumente gratuite, cum ar fi Canva).

Rețineți că LinkedIn nu este chiar la fel de „costum și cravată” precum era cândva. Deși conținutul profesional este încă în centrul atenției platformei, asistăm la o creștere a meme-urilor și a conținutului plin de umor similar celor care de obicei au rezultate bune pe orice platformă socială. Iată un exemplu bun de la Wix.

Conținut centrat pe angajați

Afacerile și conturile individuale deopotrivă ar trebui să se străduiască să-și arate latura umană pe LinkedIn.

De la expoziții ale angajaților la fotografii de birou și sesiuni de teambuilding, conținutul centrat pe angajați este o pauză binevenită de la piesele pur promoționale.

Recunoașterea angajaților dvs. pe LinkedIn este o modalitate minunată de a crește moralul și de a câștiga implicarea publicului dvs. în același timp.

Acoperire eveniment

Dacă afacerea ta este „în sălbăticie” la un eveniment sau conferință, asigură-te că îi anunți pe adepții tăi.

Acoperirea evenimentului reprezintă o oportunitate de a educa și de a vă distra publicul, bucurându-vă de acele „Like”-uri atât de importante în acest proces.

Și din nou, acoperirea conferinței din culise este o pauză binevenită de la promoții și linkuri. Acest lucru este valabil mai ales dacă evenimentul dvs. are difuzoare notabile sau multe de văzut.

Conținut video

Nu este un secret pentru nimeni că LinkedIn iubește conținutul video, lansând propriul format video nativ încă din 2017.

Drept urmare, agenții de marketing ar trebui să facă un punct pentru a încărca pe platforma LinkedIn atunci când este posibil, în loc să arunce pur și simplu un link YouTube.

Rețineți că marketingul video pe LinkedIn nu trebuie să reprezinte o producție cu buget mare. Sigur, unele mărci vor publica reclame complete. Acestea fiind spuse, vedem, de asemenea, o mulțime de vloguri și videoclipuri scurte în buclă precum acesta de la Slack.

După cum sa menționat mai devreme, LinkedIn continuă să prezinte funcții noi, pe măsură ce platforma continuă să evolueze. Printre acestea se numără LinkedIn Live, care este similar cu Facebook Live în ceea ce privește formatul.

Radiodifuzorii primesc reacții și comentarii de la telespectatori în timp real, deschizând noi posibilități pentru companiile care doresc să acopere evenimente și să conducă întrebări și răspunsuri. Înțelepciunea convențională ne spune că funcțiile noi vor fi favorizate de algoritmul LinkedIn, așa că așteptați-vă să vedeți tot mai multe mărci care experimentează cu ele în viitorul apropiat. În plus, aceste întrebări și răspunsuri în direct sunt un prompt excelent pentru implicare, la fel cum sunt postările centrate pe întrebări.

Premii și realizări

A construi o audiență pe LinkedIn înseamnă a-ți flexi influența și a-ți arăta realizările.

Ați obținut o mențiune dintr-o publicație importantă? Faceți o listă cu cele mai bune? Nu vă sfiați să anunțați lumea.

Postările bazate pe realizări sunt magneți „Like” deoarece colegii utilizatori vă oferă o palmă virtuală pe spate pentru o treabă bine făcută.

Sfaturi de dimensiuni mici

O tendință în creștere pe LinkedIn în ultimii câțiva ani este utilizarea postărilor puternice, bazate pe text.

Fără link-uri. Nimic vânzător. Doar un sfat sau o poveste rapidă și atât.

Aceste tipuri de postări „cuvinte de înțelepciune” sunt distribuite ca nebun și par să indice ideea că LinkedIn preferă conținutul nativ în detrimentul link-urilor externe. Împărtășirea regulată a unor sfaturi semnificative cu publicul tău te poate ajuta să te consolidezi ca un influencer fără a-ți afecta urmăritorii cu promo după promo.

Desigur, a descoperi cele mai bune tipuri de postări pentru algoritmul LinkedIn se rezumă într-adevăr la a te uita la analizele tale. Cu ajutorul integrării LinkedIn de la Sprout, puteți vedea direct ce tipuri de postări obțin cea mai mare implicare și puteți identifica tendințele dintre conținutul dvs. cu cele mai bune performanțe.

Importanța advocacy angajaților și a algoritmului LinkedIn

Ca o notă secundară, companiile de pe LinkedIn nu își pot permite să ignore rolul pe care îl joacă angajații în câștigarea acoperirii de la algoritm.

De gândit: angajatul mediu are de 10 ori mai multe conexiuni pe rețelele sociale decât un brand standard.

A pune compania și conținutul acesteia în fața cât mai multor oameni posibil înseamnă să-ți încurajezi angajații să republice postarea și să interacționeze cu pagina mărcii tale.

Companii precum G2 fac o treabă minunată nu numai că promovează conținutul companiei ca angajați...

…dar și promovarea reciprocă în acest proces.

Rezultatul este că activitatea angajatului tău pe LinkedIn are un impact direct asupra acoperirii mărcii tale. Ideea aici nu este să vă microgestionați echipa, ci mai degrabă să le împuterniciți să vă promoveze afacerea în mod eficient. Instrumentele de susținere a angajaților precum Bambu pot eficientiza procesul pentru a face exact asta.

Sfaturi suplimentare pentru a vă maximiza acoperirea pe LinkedIn

Pentru a încheia lucrurile, să vorbim despre câteva strategii rapide care se combină cu cele mai bune practici ale algoritmului LinkedIn actual.

Nu publica doar link-uri externe!

Din nou, LinkedIn nu ar trebui să fie undeva doar pentru a arunca link-urile și a pleca.

Am văzut că aceeași logică se aplică Facebook și algoritmului său volubil. Platformele de socializare ar prefera să păstrați utilizatorii pe site decât să renunțați.

Are sens, nu?

Deși ar trebui să vă promovați absolut postările de blog sau studiile de caz, luați în considerare și modul în care postarea de sfaturi de dimensiuni mici sau conținut exclusiv LinkedIn face pagina dvs. mai convingătoare de urmat.

Etichetează companiile și colegii în postările tale

La fel ca etichetarea pe Twitter sau Instagram, etichetarea altor companii sau angajați este o modalitate inteligentă de a oferi unei postări o acoperire suplimentară și de a trimite notificări utilizatorilor care sunt etichetați.

Conform celor mai bune practici ale LinkedIn, mențiunile @ trebuie făcute numai „persoanelor care sunt susceptibile de a răspunde”. LinkedIn recomandă, de asemenea, limitarea @mențiunilor la cinci pe postare.

Tack on some hashtag-uri (hint: trei per postare)

Hashtag-urile de pe LinkedIn fac conținutul tău vizibil și ajută la definirea audienței afacerii tale.

După cum remarcă ghidul nostru de analiză a hashtagurilor și LinkedIn însuși, rămâneți la trei hashtag-uri per postare. LinkedIn recomandă utilizarea hashtag-urilor specifice, de nișă (#businesswriting) față de cele generale (#business).

„Apreciați” în serie și comentați conținutul din industrie

Cu cât ești mai proactiv în ceea ce privește „aprecierea” și comentarea conținutului, cu atât mai bine.

Rețineți că activitatea din contul dvs. personal poate ajuta la creșterea conținutului altcuiva (și invers).

Rețineți: LinkedIn dorește ca utilizatorii săi să aibă conversații. Având în vedere că LinkedIn necesită un angajament mai mic în ceea ce privește crearea și distribuția de conținut, a avea acele conversații ar trebui să fie o prioritate de top.

Reglați-vă frecvența publicării și momentul

În cele din urmă, nu neglijați importanța timpului atunci când vine vorba de maximizarea ratei de implicare.

Pe baza celor mai bune ore pentru a posta pe rețelele sociale, zilele lucrătoare în timpul dimineții și după-amiezii devreme sunt optime. Acest lucru are sens având în vedere publicul profesionist al platformei, care probabil că navighează în pauzele lor.

Nu există un răspuns „corect” la cât de des ar trebui să postezi pe LinkedIn. Unele mărci majore publică zilnic, altele doar de câteva ori pe săptămână. Pentru conturile personale, publicarea zilnică (sau mai des) nu este neobișnuită.

Vă recomandăm să experimentați cu frecvența în timp ce vă urmăriți implicarea în timp. Cu suita de publicare a lui Sprout, puteți urmări analiza dvs. și puteți publica pe LinkedIn într-o singură platformă.

Și cu asta, încheiem ghidul nostru!

Ce faci pentru a crește în noul algoritm LinkedIn?

Pe măsură ce LinkedIn continuă să crească și să lanseze noi funcții, este crucial să înțelegem algoritmul platformei.

Din fericire, LinkedIn este transparent cu privire la ceea ce doresc să vadă. În loc să-și facă griji cu privire la optimizare pentru a fi „perfecți”, specialiștii în marketing ar trebui să se concentreze asupra modului în care pot genera mai multe conversații.

Și cu tot mai mulți utilizatori care vin pe platformă, trebuie să vă asigurați că conversațiile dvs. ies în evidență din mulțime. Extinde-ți strategia cu foaia noastră de lucru gratuită LinkedIn pentru afaceri.