LinkedIn Analytics: Ghidul suprem pentru marca dvs

LinkedIn este canalul #1 pentru distribuitorii de conținut B2B. Și are sens, având în vedere că 80% din toate clienții potențiali de rețele sociale B2B provin de la platforma profesională.

Dar planificarea și postarea conținutului reprezintă doar o jumătate din strategia ta de marketing pe LinkedIn. De asemenea, trebuie să urmăriți valorile potrivite și să analizați performanța postărilor dvs. pentru a câștiga pe platformă.

În acest articol, veți afla despre statisticile LinkedIn, ce valori trebuie urmărite și cum să profitați la maximum de aceste date atunci când vine vorba de îmbunătățirea strategiei dvs. LinkedIn.

• Ce sunt analizele LinkedIn?
• Măsuri de analiză LinkedIn de știut
  • Analiza vizitatorilor
  • Analiza urmăritorilor
  • Analize de implicare
• Cum să profitați la maximum de analizele LinkedIn
• Instrumente de analiză LinkedIn
• Utilizați statisticile LinkedIn pentru a crea o strategie de generare de date

Ce sunt analizele LinkedIn?

LinkedIn Analytics este o colecție de valori care vă ajută să măsurați eficacitatea postărilor, actualizărilor și strategiei dvs. de pe platformă.

Sunt date statistice care oferă informații valoroase despre cine este publicul tău și despre modul în care acesta răspunde la pagina companiei tale și la conținutul acesteia.

Cum să accesezi LinkedIn Analytics

Puteți accesa cu ușurință instrumentul nativ de analiză LinkedIn din tabloul de bord. Urmați pașii de mai jos pentru a începe să urmăriți datele pe platformă:

• Conectați-vă la contul dvs. LinkedIn
• Accesați pagina companiei dvs
• Faceți clic pe meniul drop-down Analytics din meniu
• Faceți clic pe fila pentru care doriți să vizualizați valorile

Notă: trebuie să fiți administrator de pagină sau să aveți acces „analist” pentru a urmări analizele.

De ce să urmăriți analizele LinkedIn

Urmărirea analizelor LinkedIn vă ajută să aflați despre performanța generală a paginii dvs., despre publicul dvs. și despre tipul de conținut pe care oamenii doresc să-l vadă mai mult.

De exemplu, puteți afla unde se află publicul dvs., cu ce postări interacționează cel mai mult și ce tip de conținut generează cel mai mare trafic către site-ul dvs.

Aceste informații vă permit să vă modelați strategia de marketing într-un mod care să ofere rentabilitate maximă a investiției și să vă ajute să vă atingeți obiectivele.

De asemenea, statisticile vă ajută să înțelegeți cum vă comparați cu concurența. Acest lucru vă permite să stabiliți repere realiste și să planificați conținut mai bun în viitor.

Măsuri de analiză LinkedIn de știut

A avea acces la atât de multe date poate deveni copleșitor. Dar nu trebuie să vă fixați pe fiecare măsură pe care o vedeți.

În funcție de obiectivele tale, trebuie să știi ce valori necesită atenția ta și ce înseamnă acestea pentru afacerea ta.

Iată câteva valori cheie pe LinkedIn pe care marketerii ar trebui să le cunoască:

Analiza vizitatorilor

Analiza vizitatorilor LinkedIn vă ajută să aflați despre persoanele care văd pagina companiei dvs. pe platformă. Acești oameni nu sunt neapărat adepți sau clienți ai afacerii tale, dar și-au arătat un anumit nivel de interes față de prezența ta pe LinkedIn.

• Vizualizări de pagină: numărul total de ori când pagina dvs. a fost vizualizată într-un interval de date specificat. Această valoare include mai multe vizualizări de la același utilizator.
• Vizitatori unici: numărul total de utilizatori unici care au vizualizat pagina companiei dvs. Acest număr exclude vizitele multiple ale aceluiași utilizator, ceea ce îl face un bun indicator al câte persoane s-au arătat interesate de profilul dvs.
• Date demografice ale vizitatorilor: această secțiune arată cine vizualizează pagina companiei dvs. Puteți filtra aceste informații după locație, industrie, loc de muncă, dimensiunea companiei și vechime.

Urmăriți afișările profilului folosind instrumente precum Sprout Social, măsurând modificările zilnice, pe lângă mediile de-a lungul timpului.

Analiza urmăritorilor

Urmatorii reprezintă persoane care s-au abonat activ la pagina și conținutul companiei tale. Într-un fel, ei formează comunitatea mărcii tale pe LinkedIn.

Înțelegerea cine sunt adepții tăi și de unde vin aceștia te ajută să creezi conținut mai captivant. În plus, puteți evalua popularitatea mărcii dvs. pe platformă.

• Numărul total de urmăritori: numărul total de utilizatori care urmăresc pagina companiei dvs. În funcție de obiectivele și industria dvs., numărul de urmăritori reflectă popularitatea și încrederea mărcii dvs.
• Tendințele urmăritorilor: puteți urmări numărul de urmăritori noi într-un anumit interval de date. Adepții tăi cresc sau scad în timp? Graficul cu valorile urmăritorilor arată, de asemenea, dacă există o scădere sau o creștere bruscă a numărului de urmăritori.
• Adepți organici: numărul de urmăritori pe care i-ați câștigat fără a cheltui bani pe publicitate. Acești utilizatori v-au găsit prin motoarele de căutare, distribuiri sau fluxuri și și-au arătat un interes real pentru marca sau conținutul dvs.
• Abonați sponsorizați: numărul de urmăritori pe care i-ați câștigat prin publicitate. Această valoare vă ajută să evaluați succesul postărilor și campaniilor sponsorizate.
• Datele demografice ale adepților: această secțiune vă ajută să aflați cine sunt adepții dvs. Puteți filtra aceste date după locație, vechime, industrie, dimensiunea companiei și funcția postului. Folosiți datele demografice pentru a crea conținut mai țintit cu care să rezoneze adepții.

Iată cum arată datele demografice ale publicului în Sprout Social, împărțite în mod clar în funcție de vechime și funcție.

Analize de implicare

Analizele de implicare pe LinkedIn vă ajută să aflați despre performanța campaniilor, postărilor și videoclipurilor dvs. Mai exact, puteți afla dacă conținutul dvs. rezonează cu publicul țintă și cum acesta răspunde la acesta.

• Afișări: de câte ori postarea dvs. a fost afișată utilizatorilor LinkedIn.
• Vizualizări video: de câte ori conținutul dvs. video a fost vizionat de utilizatori.
• Reacții: numărul de persoane care au reacționat la postarea ta. Reacțiile LinkedIn includ Like, Celebrate, Support, Funny, Love, Insightful și Curios. Obținerea unei reacții înseamnă că conținutul tău a provocat un răspuns (a se citi: implicare).
• Comentarii: numărul total de comentarii la postarea dvs. Începerea conversației este un indicator principal al conținutului captivant. Urmărirea comentariilor vă spune și care subiecte rezonează cel mai mult cu publicul țintă.
• Partajări: de câte ori postarea dvs. a fost distribuită de utilizatorii LinkedIn. Postarea de conținut care poate fi partajat vă ajută să creșteți acoperirea, vizibilitatea și cunoașterea mărcii.
• CTR: rata de clic (CTR) este un procent din numărul de clicuri împărțit la numărul de afișări pe o postare. Această măsurătoare arată măsura în care conținutul dvs. inspiră publicul să facă clic pe numele companiei, conținutul sau sigla.
• Urmărește: numărul total de clicuri Urmăriți pe conținutul dvs. sponsorizat.
• Rata de implicare: LinkedIn calculează rata de implicare folosind o formulă standard: clicuri + aprecieri + comentarii + distribuiri + urmăriri / impresii. Această valoare este exprimată ca procent și însumează nivelul mediu de implicare al unei postări.

Iată un exemplu despre cum puteți urmări datele de implicare vizuală pentru LinkedIn în tabloul de bord al lui Sprout.

Cum să profitați la maximum de analizele LinkedIn

Să știi ce înseamnă fiecare metrică nu este suficient.

Pentru a câștiga pe platformă, trebuie să analizați și să utilizați aceste date pentru a crea conținut strategic care să facă clic pe publicul țintă.

Iată patru moduri de a folosi LinkedIn Analytics pentru a-ți stimula strategia de marketing:

1. Aflați cine este publicul dvs

Înțelegeți-vă publicul uitându-vă la datele demografice ale vizitatorilor și adepților dvs.

• Unde se află cei mai mulți dintre urmăritorii tăi?
• În ce industrii sau departamente lucrează?
• Sunt angajați entry-level sau ocupă funcții de conducere?

Acest lucru vă va ajuta să creați conținut mai relevant, care are mai multe șanse să atragă clienți potențiali și să genereze conversii.

De asemenea, puteți afla dacă există o discrepanță între datele demografice ale vizitatorilor și adepții dvs. Acest lucru ar putea indica o deconectare între conținutul pe care îl partajați și informațiile de pe pagina dvs.

2. Înțelegeți comportamentul publicului dvs

Utilizați statisticile LinkedIn pentru a afla cum interacționează publicul cu postările și conținutul dvs. de la alte mărci din industria dvs.

• Ce motivează audiența să interacționeze cu conținutul tău?
• Sunt mai receptivi la anumite subiecte sau formate?
• Cât de mult îi place publicului tău să partajeze conținut?

Fiecare public este diferit. Înțelegerea modului în care se comportă al dvs. vă va ajuta să vă stabiliți obiective realiste, să stimulați implicarea, să programați postări și să creați conținut mai bun.

3. Înțelegeți ce tip de conținut funcționează cel mai bine

Unele tipuri de conținut devin mai mult implicate decât altele. Acest lucru s-ar putea datora preferințelor publicului, naturii afacerii tale, vocea mărcii tale sau algoritmului LinkedIn.

Urmăriți performanța postărilor dvs. pentru a înțelege ce conținut vă aduce cel mai mult implicare, trafic și rezultate generale.

De exemplu, este posibil să descoperiți că videoclipurile obțin mai multe vizionări și comentarii decât postările scrise sau numai cu imagini. De asemenea, s-ar putea să realizați că adresarea întrebărilor care vă provoacă gândirea sau efectuarea de sondaje vă determină mai multă implicare.

Oricare ar fi, a învăța despre ceea ce funcționează bine necesită atât experimentare, cât și analiză. Încercați diferite tipuri și formate de conținut, dar și urmăriți continuu analizele pentru a afla ce funcționează și ce nu. Apoi, replica-ți succesul pentru a crește pe platformă.

4. Dezvăluie noi subiecte și tendințe

Urmărirea analizelor LinkedIn vă poate ajuta să rămâneți la curent cu subiectele în tendințe din industria dvs.

De exemplu, puteți vedea ce postări devin mai mult implicate și dacă există anumite subiecte pentru care publicul dvs. manifestă mai mult interes.

Puteți, de asemenea, să vă uitați la analiza concurenților pentru a vedea dacă aceștia obțin mai multă implicare dintr-o dată. Consultați paginile lor pentru a analiza subiectele despre care postează.

Instrumente de analiză LinkedIn

Analizele native LinkedIn vă permit să urmăriți valorile legate de performanța generală a paginii, demografiile vizitatorilor și adepților și de implicarea individuală a postărilor.

Dar dacă doriți să săpați mai profund, poate doriți să utilizați un instrument mai robust de analiză a rețelelor sociale pentru a extrage date aprofundate.

Mai jos sunt două instrumente populare de analiză LinkedIn pentru specialiștii în marketing:

Sprout Social

Sprout Social este o platformă de gestionare a rețelelor sociale all-in-one, care vă permite să urmăriți analize aprofundate pentru LinkedIn și alte rețele de social media - toate dintr-un singur tablou de bord.

Urmăriți valorile pentru postările organice și sponsorizate, aflați despre publicul dvs. și urmăriți creșterea și implicarea mai multor pagini ale companiei.

Generați rapoarte complete sau personalizați-le în funcție de valorile alese. De asemenea, vă puteți compara performanța cu cea a concurenților pentru a evalua KPI-uri.

În plus, Sprout oferă instrumente de management LinkedIn pentru planificarea și publicarea cu ușurință a conținutului, precum și interacțiunea cu publicul dvs.

Inlytics

Inlytics este o platformă specializată de analiză LinkedIn care vă permite să monitorizați performanța, să vă optimizați profilul și să urmăriți datele privind implicarea și audiența.

Tabloul de bord curat și vizual afișează analize istorice și în timp real pentru a vă ajuta să înțelegeți eficacitatea conținutului dvs.

De asemenea, puteți colabora cu membrii echipei, vă puteți programa postările și puteți publica conținut mai bun cu recomandări și informații bazate pe date.

Utilizați analizele LinkedIn pentru a crea o strategie bazată pe date

Urmărirea analizelor LinkedIn este cheia creșterii pe platformă.

Aflarea despre publicul și campaniile dvs. vă ajută să creați strategii mai eficiente și să cheltuiți bani acolo unde contează.

Mai important, poți să te conectezi cu adepții tăi, să construiești conștientizarea mărcii, să-ți extinzi rețeaua și să generezi o urmărire fidelă cu ajutorul conținutului bazat pe date.

Consultați cel mai recent raport al nostru privind tendințele rețelelor sociale pentru a afla cum puteți reuși pe LinkedIn și alte platforme în 2022 și nu numai.