Cum să efectuezi un audit LinkedIn care să-ți aducă la viață brandul

În timp ce rezoluția ta de Anul Nou 2022 probabil că nu a fost „fă un audit LinkedIn”, acum este un moment grozav să spui „an nou, nou eu” cu profilul companiei tale.

Poate fi cea mai mare rețea profesională din lume, dar LinkedIn este mult mai mult decât un loc pentru a posta locuri de muncă. Cu 810 milioane de membri și sesiuni LinkedIn în creștere cu 30% la sfârșitul anului 2020, este un centru din ce în ce mai important pentru susținerea angajaților, conștientizarea mărcii, generarea de clienți potențiali și multe altele.

LinkedIn ține pasul cu vremurile – urmați aceste sfaturi pentru a efectua un audit Linkedin care vă ajută să profitați la maximum de această platformă în continuă evoluție:

1. Lustruiți-vă profilul
2. Cunoaște-ți publicul
3. Curățați-vă conținutul
4. Evaluează-ți campaniile plătite
5. Analizați performanța concurenților

Lustruiește-ți profilul

Completarea paginii companiei este mai mult decât a o face să arate frumos. Potrivit LinkedIn, profilurile complete înregistrează o creștere cu 30% a afișărilor de pagină săptămânale.

Profilul dvs. este un loc cheie pentru a vă comunica identitatea mărcii și pentru a face o primă impresie bună cu noi adepți, solicitanți de locuri de muncă, investitori, clienți și multe altele. Iată cele mai importante elemente de completat, îmbunătățit sau adăugat la Pagina ta:

Pasul 1: Completați-vă profilul

Dacă nu ați completat profilul companiei dvs., probabil că recunoașteți acest contor de completare a paginii la îndemână.

Demararea auditului profilului dvs. LinkedIn aici este o idee deloc. Și dacă ați completat aceste elemente, asigurați-vă că sunt toate la zi.

Acestea sunt detaliile de bază necesare pentru ca un profil să fie considerat complet:

• Industrie
• Marimea companiei
• Website URL
• Descriere
• Siglă
• Adresă
• Buton personalizat
• Prima ta postare
• Hashtag-uri

Sfat profesionist: nu uitați de butonul de îndemn și de sloganul dvs. Deși această linie de 120 de caractere nu este necesară, este un loc grozav pentru a vă prezenta sloganul, informații despre compania dvs. și pentru a arăta că ați depus un efort suplimentar.

Pasul 2: Pagina ta este prietenoasă cu SEO?

Secțiunea „Despre” a paginii dvs. este cel mai bun loc pentru a vă descrie povestea și misiunea companiei dvs.

Și la 2.000 de caractere sau mai puțin, este, de asemenea, un loc grozav pentru a crește SEO-ul paginii tale — atât pentru căutări în LinkedIn, cât și în motoarele de căutare, care vor previzualiza primele 156 de caractere ale acestei secțiuni.

Grammarly pune accent pe produsul lor și pe elementul uman din spatele acestuia.

Allbirds subliniază angajamentul lor față de sustenabilitate.

Conduceți cu cuvinte cheie relevante și variate pentru a ajuta utilizatorii și motoarele de căutare să înțeleagă despre ce vă referiți. Apoi, fiți creativ – LinkedIn vă recomandă să includeți viziunea, misiunea, valorile, poziționarea, sloganul și produsele/serviciile.

Pasul 3: evidențiați munca la distanță și politica de vaccinare

A ști dacă o companie oferă muncă la distanță sau hibridă a devenit o parte importantă a căutării unui loc de muncă. Datele recente arată că angajații doresc mai multă flexibilitate, 52% preferând un model de lucru flexibil după pandemie, comparativ cu doar 30% înainte de pandemie.

Folosiți noul modul Workplace pentru a fi direct cu persoanele aflate în căutarea unui loc de muncă cu privire la munca la distanță și la politicile de vaccinare.

Pasul 4: auditați-vă imaginile

Aspectele pot fi înșelătoare – ați putea avea cea mai bună companie din lume, dar un logo neclar și o imagine de copertă lipsă nu proiectează această calitate în lume.

O siglă și o imagine de copertă în concordanță cu branding-ul site-ului tău web și al altor platforme sociale te fac să fii recunoscut instantaneu de cei care te caută pe LinkedIn.

Siglă

Logo-ul tău reflectă branding-ul tău actual? Are dimensiunile potrivite? Pare clar și lizibil?

Asigurați-vă că logo-ul dvs. se află în dimensiunea recomandată de 300 x 300 pixeli și în format JPG, PNG sau GIF.

Imagine de copertă

La o dimensiune recomandată de 1128 x 191, imaginea dvs. de copertă este un imobil suplimentar în care vă puteți da viață mărcii prin:

• Punând accent pe branding
• Prezintă produsele tale
• Evidențierea a ceea ce face compania dvs
• Vizualizarea culturii companiei
• Promovarea evenimentelor viitoare
• Sprijinirea cauzelor și comunicarea valorilor tale

Pentru companiile B2C precum Adidas, este un loc grozav pentru a vă evidenția gama de oferte de produse.

Microsoft își folosește imaginea de copertă pentru a injecta culorile mărcii, logo-ul și imaginile uluitoare.

Mascota de bufniță celebră TikTok a lui Duolingo dansează pe imaginea de copertă și își extinde culoarea mărcii dincolo de logo-ul lor.

Ajustarea imaginilor este, de asemenea, ușoară. Folosiți aplicații gratuite de editare a fotografiilor precum Canva și instrumentul de redimensionare a imaginii de la Sprout Social.

Pasul 5: Limitați puterea profilului dvs.?

De la promovarea angajaților până la generarea de clienți potențiali calificați, utilizarea diferitelor tipuri de Pagini din profilul dvs. vă poate sprijini afacerea dincolo de marketing.

Iată câteva de luat în considerare:

• Pagina companiei mele — Sărbătorește câștigurile angajaților și găsește conținut în tendințe pentru angajați
• Pagini de produse — Prezintă până la 10 produse diferite și generează clienți potențiali cu butoane de îndemn
• Pagini de prezentare — valoroase dacă aveți mai multe mărci în organizația dvs., unități de afaceri separate sau inițiative concentrate pe un public țintă distinct
• Evenimente — Partajați evenimente în persoană sau externe sau aplicați pentru a utiliza LinkedIn Live .
• Pagini de carieră — Filele Viață, Ce facem și Locuri de muncă vă pot ajuta să construiți o comunitate, să vă conectați mai rapid cu candidații de top și să vă construiți un profil și mai elegant

Cunoaște-ți publicul LinkedIn

Dacă știi cine te urmărește, te poate ajuta să ajungi la publicul țintă și să ghidezi editările paginilor, crearea de conținut și campanii plătite. O audiență de directori de nivel înalt, de exemplu, va avea nevoi diferite decât o mulțime de nivel începător.

Deci, cum ajungi să-ți cunoști publicul? O modalitate este utilizarea analizelor LinkedIn pentru a vedea cine interacționează cu anunțurile și vă vizitează site-ul web.

Celălalt este prin utilizarea raportului de pagini LinkedIn de la Sprout Social pentru a obține o privire în profunzime asupra urmăritorilor tăi.

Acest raport vă poate ajuta să pictați o imagine a adepților dvs. analizând ce funcții de muncă au publicul dvs. și unde se află în cariera lor.

Curățați-vă conținutul

În timp ce alte canale de socializare sunt despre meme și dansuri în tendințe, LinkedIn este mai bine creat... poate cu excepția „Broetry”.

Cu șase din 10 utilizatori care caută în mod activ informații despre industrie pe LinkedIn, îmbunătățirea strategiei de conținut este o parte importantă a construirii încrederii și a reputației dvs. de lider de gândire.

Și având în vedere că angajații au șanse de 14 ori mai mari să distribuie de pe pagina companiei lor față de alte mărci, aveți o audiență pregătită pentru distribuire.

Iată câteva sfaturi despre efectuarea auditului de conținut:

Pasul 1: Adunați datele postării dvs

Dacă gândul de a derula prin toate postările pentru a ține cont de implicarea îți dă coșmaruri, nu-ți face griji - există o mulțime de moduri de a aduna rapid date.

Utilizarea Raportului de performanță a postărilor de la Sprout Social vă permite să vă uitați la postările cu cele mai mari și cele mai scăzute performanțe într-un singur loc. Iată cum:

1. Din tabloul de bord, navigați la Rapoarte
2. Sub Rapoarte în mai multe rețele, selectați Performanță post
3. În secțiunea „Surse”, selectați paginile dvs. LinkedIn
4. Setați intervalul de timp din care doriți să analizați postările
5. Descărcați datele în format PDF sau CSV

Descărcarea datelor dvs. ca CSV vă facilitează analiza.

Pasul 2. Privește ce funcționează și ce nu

Cu cel mai recent algoritm LinkedIn care prioritizează conținutul relevant în fluxul de știri, este important să știi ce rezonează cu publicul tău.

În Sprout CSV pe care l-ați extras, puteți să vă uitați la indicatorii cheie de performanță (KPI) pentru a determina ce părți de conținut v-au făcut bine și ce nu. Iată câțiva KPI-uri de top de urmărit:

• Rata de implicare
• Impresii
• Angajamente
• Reacții totale
• Tipuri de reacții (Like, Love etc.)
• Comentarii

Există multe tipuri de conținut pe care le puteți publica pe LinkedIn: articole, postări text, PDF-uri și diapozitive, fotografii, sondaje și videoclipuri live. Să știi care dintre aceste postări funcționează cel mai bine te poate ajuta să ghidezi fiecare parte a strategiei tale de conținut.

Pasul 3. Verificați calitatea conținutului

Ce conținut a avut performanțe slabe și ce i-a afectat calitatea? Cum au fost imaginile? A ieșit ca spam?

Există o serie de factori care vă pot marca postarea ca spam în algoritmul LinkedIn. Iată câteva lucruri de făcut și de contraindicat pentru a evita acest lucru:

• Nu cerși pentru aprecieri și urmăriri
• Limitați-vă la 3-5 hashtag-uri relevante
• Cercetați subiecte care sunt în tendințe și interesante pentru publicul dvs
• Găsiți conținut de calitate utilizând instrumentul de sugestii de conținut al LinkedIn

Pasul 4. Analizează-ți orele de postare

Timpul este totul – asigurați-vă că identificați cele mai bune momente pentru a posta pe rețelele sociale pentru a ajunge la publicul dvs. Uită-te la cele mai de succes postări ale tale pentru a vedea dacă există un model atunci când le-ai publicat.

Tehnologia brevetată Optimal Send Times de la Sprout poate identifica, de asemenea, perioadele de vârf de postare pe măsură ce publicați.

În mod similar, aruncați o privire la cât de mult postați. Întrucât companiile care postează săptămânal văd o creștere de două ori a implicării în conținut, rămânerea activă este esențială, dar există o linie fină între a ține pasul cu publicul și a-i trimite spam.

Sfat profesionist: Rețelele sociale sunt o conversație, iar capacitatea de răspuns este de aur. Potrivit Sprout Social Index, 46% dintre consumatori spun că mărcile care interacționează cu publicul lor sunt cele mai bune din clasă. Fă-ți timp să răspunzi la comentarii și să interacționezi.

Evaluați-vă campaniile plătite

Având în vedere că costul pe clic al reclamelor LinkedIn este mai mare decât cel al Instagram, YouTube, Pinterest, Facebook și Twitter de la sfârșitul anului 2021, doriți să vă asigurați că cheltuiți mai inteligent. Analizați-vă campaniile pentru a înțelege ce să tăiați, ce să replicați și ce să ajustați.

Pentru a face acest lucru, aveți nevoie de o imagine clară a performanței tuturor campaniilor dvs.

Cu Raportul de performanță plătit din LinkedIn de la Sprout, puteți sorta după KPI-urile care contează cel mai mult pentru dvs. pentru a evalua dacă vă atingeți sau nu obiectivele.

Acest lucru vă poate ajuta să înțelegeți ce reclame au performanțe bune sau care au performanțe slabe și de ce - ajungeți la publicul potrivit? Este anunțul dvs. captivant? Publicul tău este prea limitat sau prea larg?

Dacă nu sunteți sigur că vă conectați cu publicul potrivit, revizuiți-vă cercetarea privind publicul și perfecționați-vă obiectivele.

Când vine vorba de dimensiunea publicului pentru cunoașterea mărcii, de exemplu, LinkedIn oferă câteva sfaturi utile:

În cele din urmă, testarea formatelor de anunțuri pe care nu le-ați încercat până acum și testarea A/B a anunțurilor cu imagini sau conținut diferite vă pot ajuta să maximizați cheltuielile publicitare. Obiectivul anunțului dvs. va determina din ce elemente vizuale puteți alege.

Analizați performanța concurenței

Privind performanța Paginilor concurenților, vă poate ajuta să înțelegeți cum vă situați, să găsiți inspirație și să identificați oportunități de a vă diferenția strategia.

Lipsește liderul lor de gândire? Acesta este un gol pe care l-ai putea umple. Nu au încă pagini de produse? Fii cu un pas înaintea lor.

La sfârșitul anului 2021, LinkedIn a lansat analize personalizabile ale concurenței în fila LinkedIn Analytics Page Analytics. Alegeți până la nouă dintre concurenții dvs. de top pentru a obține o privire aprofundată asupra modului în care urmăritorii și analizele lor se compară cu ale dvs. și cum vă puteți ajusta strategia pentru a rămâne competitiv. Cu mai multe funcții care urmează, cum ar fi rata de implicare, este un instrument bun pentru a începe să îl utilizați acum.

Sunteți gata să efectuați un audit LinkedIn care funcționează

LinkedIn a avut destul de multă strălucire. Da, este un loc grozav pentru a vă posta locurile de muncă disponibile. Dar îmbunătățirea profilului dvs. poate ajuta la construirea încrederii, a angajamentului și chiar a clienților potențiali.

Este timpul să acordați profilului dumneavoastră atenția pe care o merită. Urmați acest ghid pentru a începe auditul dvs. LinkedIn, apoi descărcați lista noastră de verificare LinkedIn pentru afaceri pentru a vă ghida obiectivele profilului și strategia pe termen lung.