Cum să creezi o pagină de afaceri LinkedIn eficientă în 6 pași

LinkedIn este un instrument de marketing puternic pentru orice afacere, în special în peisajul B2B. Peste 82% dintre agenții de marketing B2B îl consideră o mină de aur pentru generarea de clienți potențiali de înaltă calitate, conectarea cu colegii și construirea rețelei lor profesionale.

O prezență puternică pe LinkedIn oferă afacerii tale o prezență digitală profesională și o oportunitate ca brandul tău să fie văzut de 930 de milioane de membri și 75 de milioane de companii.

Una dintre componentele cheie ale construirii mărcii dvs. pe LinkedIn este crearea unei pagini de afaceri LinkedIn. Această pagină servește drept centru pentru compania dvs. pentru a vă prezenta produsele sau serviciile, pentru a împărtăși informații valoroase din industrie și pentru a atrage potențiali clienți sau angajați.

Dacă ești nou pe LinkedIn sau vrei să-ți optimizezi pagina de afaceri LinkedIn, am creat această resursă pentru tine. În acest ghid, vă vom ghida prin șase pași simpli pentru a crea o pagină de afaceri LinkedIn captivantă, care să vă ajute să vă remarcați și să vă atingeți obiectivele de afaceri.

Cuprins:

• Ce este o pagină de afaceri LinkedIn?
• Cum să creezi o pagină de afaceri LinkedIn
• Cum să gestionezi o pagină de companie LinkedIn

Ce este o pagină de afaceri LinkedIn?

O pagină de afaceri LinkedIn sau o pagină de companie este un profil dedicat care reprezintă compania sau organizația dvs. pe LinkedIn pentru membri. Este un profil independent (independent de fondator sau de angajați) care servește drept prezență digitală pentru companie, unde oamenii pot afla mai multe despre acesta. Acestea includ cele mai recente știri, actualizări, evenimente, viața în compania dvs. și locuri de muncă deschise.

Spre deosebire de o pagină de profil personal, o pagină de afaceri vorbește exclusiv despre compania ta și include mai multe secțiuni personalizabile, cum ar fi Acasă, Compania mea, Despre, Produse, Postări, Locuri de muncă și Oameni. În acest fel, puteți utiliza în mod eficient LinkedIn pentru marketingul afacerii dvs. și puteți construi o imagine profesională pentru compania dvs., adăugând totuși un element uman prin prezentarea membrilor echipei dvs.

Cum să creezi o pagină de afaceri LinkedIn

Crearea paginii tale de afaceri LinkedIn poate părea confuză, dar odată ce o înțelegi, devine un instrument puternic pentru a stabili prezența online a mărcii tale și pentru a te conecta la o rețea vastă. S-ar putea să vă întrebați cum să începeți, ce informații să includeți și cum să începeți.

Urmați acești pași pentru a crea o pagină LinkedIn optimizată.

Pasul 1. Conectați-vă la LinkedIn

Pentru a crea o pagină de afaceri LinkedIn, trebuie mai întâi să fii conectat la profilul tău personal. Aveți nevoie de un cont personal ca administrator pentru a vă crea și gestiona pagina companiei. În bara de navigare, faceți clic pe meniul drop-down „ Pentru afaceri ” pentru a afișa mai multe opțiuni. În meniul derulant, navigați la sfârșitul listei și selectați „ Creați o pagină de companie+ ”.

Pasul 2. Selectați un tip de pagină de creat

Urmează o nouă pagină cu trei opțiuni diferite pentru tipul de pagină pe care doriți să o creați. Puteți alege fie:

• Pagina companiei : pentru a construi o pagină nouă pentru o afacere mică, mijlocie sau mare care nu este educațională.
• Pagina de prezentare : pentru a crea o subpagină conectată la o pagină existentă a companiei. Aveți grijă să nu alegeți această opțiune dacă vă construiți pagina LinkedIn de la zero.
• Instituție educațională : pentru a crea o pagină pentru școală, universitate sau orice alt tip de instituție de învățământ.

Selectați opțiunea care se potrivește cel mai bine organizației dvs.; în acest caz vom selecta compania.

Pasul 3. Completați identitatea paginii dvs

După ce faceți clic pe Pagina companiei, apare o nouă pagină în care vi se cere să completați informații importante despre compania dumneavoastră. Paginile cu informații complete de profil obțin cu 30% mai multe vizualizări săptămânale și sunt adesea favorizate de algoritmul LinkedIn.

Primele trei câmpuri sunt pentru identificarea companiei dumneavoastră. Aceasta include:

• Nume : introduceți numele companiei dvs. așa cum doriți să apară pe pagina companiei. Asigurați-vă că includeți numele companiei dvs. pentru ca aceasta să poată fi căutată.
• Adresa URL publică LinkedIn : pe măsură ce completați numele companiei dvs., LinkedIn vă va sugera o adresă URL personalizată pe baza numelui introdus pentru pagina companiei dvs. De exemplu, adresa URL a paginii noastre sociale Sprout este https://www.linkedin.com/company/sprout-social-inc-/. Îl puteți personaliza pentru a-l face mai unic și mai ușor de reținut.
• Site web : introduceți site-ul web al companiei dvs. Acest lucru apare chiar în profilul dvs. și permite oamenilor să vă viziteze cu ușurință site-ul web și să afle mai multe despre produsul dvs. atunci când doresc.

Pe măsură ce completați acest formular, LinkedIn oferă text substituent ca indicii pentru a ghida utilizatorii asupra informațiilor care trebuie completate într-un anumit câmp. Caracteristicile avansate precum logica condiționată și regulile de câmp sunt, de asemenea, aplicate pentru a împiedica oamenii să aleagă o opțiune de nume existentă.

Pasul 4. Introduceți detaliile companiei

În continuare, trebuie să completați informații suplimentare despre companie. LinkedIn necesită aceste detalii pentru a înțelege și a clasifica în mod corespunzător compania dvs., astfel încât oamenii să vă poată găsi cu ușurință.

• Industrie : introduceți industria dvs. și alegeți din listele LinkedIn. Acest lucru va ajuta LinkedIn să clasifice corect afacerea dvs. și să o recomande utilizatorilor interesați de acea industrie. Alegeți ceva strâns legat dacă nu puteți găsi industria dvs. specifică pe listă.
• Dimensiunea companiei : alegeți dimensiunea companiei dvs. în funcție de numărul actual de angajați. LinkedIn folosește acest lucru pentru a clasifica companiile ca întreprinderi mici, mijlocii sau mari și pentru a-și personaliza ofertele.
• Tip companie : Selectați tipul de organizație în care este compania dvs. Opțiunile oferite sunt companie publică, persoană care desfășoară activități independente, agenție guvernamentală, nonprofit, întreprindere unică, privată și parteneriat. Dacă nu sunteți sigur, contactați pentru a confirma.

Asigurați-vă că completați informațiile corecte în cele trei câmpuri, deoarece toate sunt obligatorii. Rețineți, cu cât profilul dvs. este mai optimizat, cu atât șansele sale de performanță sunt mai mari.

Pasul 5. Încărcați o siglă și un slogan

Următorul pas este încărcarea siglei companiei dvs. LinkedIn recomandă ca dimensiunea siglei să fie de 300 x 300 pixeli, iar fișierul trebuie să fie în format JPG, JPEG sau PNG.

Pe LinkedIn, logo-ul companiei tale este o componentă critică care trebuie să fie înrădăcinată în personalitatea mărcii tale. Utilizați o paletă de culori care complimentează personalitatea mărcii dvs., transmite emoții specifice publicului țintă și rămâne fidelă viziunii și industriei dvs.

Apoi, introduceți sloganul dvs., care va fi inclus chiar sub numele și logo-ul dvs. Mai simplu spus, sloganul companiei dvs. este forma scurtă a propunerii dvs. unice de vânzare (USP). Întreaga idee este să vinzi beneficiile companiei tale în câteva minute, de îndată ce ajung pe profilul companiei tale.

Sloganul LinkedIn are o limită de caractere de 120 de caractere, așa că cel mai bine este să fie concis. Urmăriți concizia, evitați să folosiți argoul și mențineți un ton profesional.

După ce ați terminat, citiți și bifați caseta de verificare pentru a confirma că aveți dreptul de a acționa în numele companiei. Apoi faceți clic pe butonul „ Creați pagină ” și voilà, pagina dvs. LinkedIn este creată.

Pasul 6. Completați profilul dvs. LinkedIn

După crearea paginii dvs. de afaceri, veți fi redirecționat către o pagină nouă. Aici trebuie să completezi profilul companiei tale. Chiar în partea de sus este un contor care reflectă progresul dvs. pe măsură ce completați mai multe secțiuni și cărți de acțiune reprezentând secțiuni de pagină incomplete sub contor.

Acum, puteți începe să vă editați pagina și să completați informații. Să discutăm despre ce este vorba în fiecare secțiune.

Despre

Secțiunea Despre apare „deasupra paginii” atunci când utilizatorii verifică produsul dvs. Acesta este locul pentru a evidenția o scurtă prezentare generală a companiei dvs., inclusiv povestea, misiunea, valorile și ceea ce vă diferențiază.

Declarația despre Canva se deschide cu o declarație de misiune clară și concisă, care dă imediat tonul obiectivului său. Secțiunea atinge, de asemenea, istoria companiei, o listă cuprinzătoare a ofertelor sale de produse, viziunea pe termen lung, valorile și impactul pozitiv asupra lumii.

De asemenea, ar trebui să rețineți că secțiunea Despre afișează, de asemenea, site-ul dvs. web, industria, dimensiunea companiei, sediul și specialitățile care includ cuvintele cheie ale companiei dvs.

Produs

Deși relativ nouă, Pagina de produse a LinkedIn a fost creată cu scopul de a ajuta companiile să-și prezinte produsele. Consultați pagina de produse LinkedIn a lui Zoom.

Potrivit LinkedIn, poți avea până la 10 produse suplimentare, ordonate alfabetic, care rezumă descrierea produsului, categoria acestuia și legăturile cu produsul ca abilitate.

Dacă dați clic pe orice produs, se deschide pagina produsului. Aici, puteți afișa informații mai specifice despre produs, cum ar fi o descriere a produsului, mediul de stocare al produsului și conexiunile care folosesc produsul.

Viaţă

Utilizați secțiunea Viață de pe LinkedIn pentru a oferi informații despre cultura companiei dvs. Aici, puteți găsi informații despre liderii companiei, punctele importante ale culturii, fotografii ale angajaților și mărturii de la clienți și angajați.

Locuri de munca

Secțiunea de locuri de muncă arată o compilație a tuturor rolurilor deschise din organizația dvs.

oameni

Fila Persoane de pe Pagina ta LinkedIn este un director cu toți angajații actuali care lucrează în prezent pentru compania respectivă. Această secțiune include numele angajatului, titlul postului și locația. Administratorii pot personaliza această secțiune adăugând un antet, un subtitlu, un îndemn sau arătând calificările angajatului lor.

Există, de asemenea, un grafic „Distribuția angajaților” care afișează numărul de angajați pe care o companie are în diferite locații și care este mai dominant.

Cum să gestionezi o pagină de companie LinkedIn

Crearea paginii companiei nu înseamnă că munca este terminată. Ca și în cazul oricărei platforme sociale, este nevoie de timp pentru a construi o audiență și o prezență cu strategia potrivită. Dar asta nu înseamnă că nu se poate face.

Există două moduri de a vă gestiona pagina companiei LinkedIn. În primul rând, vă puteți gestiona pagina în mod nativ pe LinkedIn prin intermediul Administratorilor de pagină sau puteți utiliza un instrument mai eficient precum Sprout Social. Să aruncăm o privire la ambele în detaliu.

Nativ în LinkedIn prin intermediul Administratorilor de pagină

Pentru a vă gestiona pagina LinkedIn, mai întâi aveți nevoie de acces de administrator la pagină. Iată cum să faci asta.

1. Conectați-vă la contul dvs. LinkedIn și navigați la pagina dvs. de pornire.

2. În partea stângă a paginii dvs. de start LinkedIn, veți vedea o secțiune Paginile mele. Această secțiune arată fiecare pagină pentru care ești administrator pe LinkedIn. Faceți clic pe pagina corectă pe care doriți să o gestionați din listă.

3.Veți fi redirecționat către o pagină de administrare unde vă puteți completa profilul și gestiona totul, inclusiv Feed-ul, Activitățile de pe pagina dvs. (comentarii, mențiuni, reacții sau repostări) și LinkedIn Analytics.

4. Monitorizați-vă analizele LinkedIn folosind instrumentul de analiză încorporat. Puteți urmări date despre numărul de vizitatori, urmăritori, clienți potențiali, conținut și chiar concurenți. Filtrați după dată, tip (sponsorizat sau organic) și date demografice, apoi vă puteți exporta raportul.

5. Puteți să adăugați mai mulți concurenți pe pagina dvs. și să le monitorizați valorile adepților, valorile conținutului organic și postările în tendințe ale concurenților.

Utilizați un instrument de management LinkedIn, cum ar fi Sprout Social

O modalitate mai bună de a vă gestiona pagina companiei LinkedIn este să utilizați Sprout Social. Sunt șanse ca probabil să vă promovați afacerea pe rețelele sociale și aveți nevoie de un instrument pentru a vă gestiona eficient toate canalele sociale pe o singură platformă, chiar și LinkedIn.

Să aruncăm o privire la cum să utilizați Sprout Social pentru a vă gestiona pagina LinkedIn Business și câteva dintre beneficiile pe care le oferă Sprout Social.

1. Programați-vă postările LinkedIn din timp și creați un calendar LinkedIn

După ce ai scris postarea pe LinkedIn, o poți publica imediat sau o poți programa într-o coadă pentru a ieși mai târziu.

Deși există un programator LinkedIn nativ, mai multe limitări vă pot împiedica capacitatea de a programa eficient. De exemplu, nu puteți eticheta persoane sau alte pagini și există opțiuni limitate de postare pentru articole, buletine informative etc.

Sprout oferă funcții avansate de programare, cum ar fi programarea automată cu Sprout Queue și ViralPosts, pentru a alege momentele optime în care publicul tău este cel mai activ pe LinkedIn.

Toate postările tale programate apar la data programată în calendarul rețelelor sociale, nu doar pentru LinkedIn.

2. Organizați și stocați activele mărcii în biblioteca de active

Cu biblioteca de active a Sprout Social, puteți stoca, organiza și clasifica activele mărcii dvs. pentru a le permite membrilor echipei să rămână concentrați și aliniați cu conținutul preaprobat disponibil. Gândiți-vă la aceasta ca la o bază internă de cunoștințe care este eficientă pentru regăsirea informațiilor, încurajează colaborarea între membrii echipei și previne pierderea informațiilor.

3. Colaborați cu membrii echipei

Pe tabloul de bord al lui Sprout, puteți colabora eficient cu membrii echipei. De exemplu, puteți configura permisiuni de aprobare pentru colaborare și aprobare înainte de a publica o postare pe pagina dvs. LinkedIn. De asemenea, vă puteți eticheta mesajele pentru a grupa și clasifica postările în funcție de fluxul dvs. de lucru.

4. Urmăriți și analizați analizele dvs. LinkedIn

Sprout oferă analize LinkedIn aprofundate pentru a evalua eficacitatea eforturilor dvs. de marketing LinkedIn. Puteți urmări datele despre implicare, puteți urmări creșterea numărului de urmăritori, puteți afla despre publicul dvs. și puteți monitoriza performanța postărilor pentru postările organice și sponsorizate. Generați rapoarte complete sau creați rapoarte personalizate pentru a urmări anumite valori care contează cel mai mult pentru obiectivele dvs. de afaceri.

Începeți să profitați de instrumentele paginii LinkedIn Business

Pagina ta de afaceri LinkedIn este o resursă valoroasă pentru a stabili o prezență online puternică pentru compania ta. Crearea unuia eficient necesită o planificare și o execuție atentă. În acest ghid, am subliniat pașii pentru a vă ajuta să vă optimizați pagina și să atrageți un public mai larg de potențiali clienți.

Pentru îndrumări mai detaliate despre utilizarea LinkedIn pentru afaceri, descărcați șablonul nostru de strategie LinkedIn. Acolo, veți găsi sfaturi aprofundate, recomandări și strategii pentru construirea mărcii dvs. pe LinkedIn.

Întrebări frecvente privind pagina de afaceri LinkedIn