Crearea unei pagini de companie pe LinkedIn: 5 sfaturi pentru a câștiga acțiune

LinkedIn nu este întotdeauna la fel de distractiv ca rețele precum Twitter sau Instagram, dar este de fapt uimitor de popular – cu 55 de milioane de pagini de companie și peste 900 de milioane de oameni care folosesc LinkedIn, este o platformă pe care afacerea ta nu își poate permite să o ignore. Iată o mulțime de companii care luptă pentru atenția multor oameni!

Fie că creați o pagină de companie pe LinkedIn pentru prima dată, fie că cea existentă are nevoie de puțină dragoste, o strategie de pagină bine executată vă poate ajuta să vă evidențiați (și să prosperați!) într-o rețea foarte aglomerată.

Deci, dacă v-ați trezit recent să vă întrebați cum pot crea o pagină LinkedIn pentru afacerea mea? Suntem aici să vă învățăm cum. În primul rând, să eliminăm o concepție greșită comună despre Paginile companiei LinkedIn.

Pagina ta NU ESTE pur și simplu o extensie a secțiunii „despre noi” de pe site-ul tău web sau o versiune corporativă a unei pagini Wikipedia.

Pagina companiei dvs. este o mașină de marketing slabă și rea, care, atunci când este abordată corect, vă poate ajuta:

• Recrutați talent
• Stimulați gradul de cunoaștere a mărcii
• Implicați-vă publicul
• Atrageți clienți
• Promovați evenimente, produse și servicii
• Demonstrează-ți expertiza
• Crește-ți SEO
• Ajutați-vă să vă conectați cu oamenii potriviți
• Stabiliți-vă ca lider în industria dvs

Cum să configurați o pagină de companie LinkedIn

Înainte de a aprofunda cum să creați o pagină de companie LinkedIn care să vă impresioneze urmăritorii, să revenim la elementele de bază. Cum creezi o pagină de companie LinkedIn în primul rând?

Urmați acești pași pentru a crea o pagină LinkedIn:

• Pe pagina de pornire LinkedIn, faceți clic pe secțiunea „muncă” din colțul din dreapta sus
• În partea de jos, veți vedea opțiunea pentru crearea unei pagini de companie LinkedIn
• Veți alege apoi ce tip de afacere aveți și vi se va cere să vă completați acreditările
• Va trebui să vă asigurați că sunteți listat în prezent ca angajat al companiei pe profilul dvs. personal LinkedIn
• Odată ce totul este completat, faceți clic pe confirmare și pagina dvs. este gata

Crearea unei pagini de companie pe LinkedIn care uimește

La fel cum ați face cu orice vehicul de marketing, faceți un pas înapoi și luați în considerare ceea ce doriți să realizați și la cine încercați să ajungeți. (Aveți acele persoane ale publicului eliminate, nu?)

Cu fiecare adăugare sau modificare a paginii dvs. de companie de pe LinkedIn, întrebați-vă dacă acest lucru atrage publicul meu țintă și cum mă ajută să îmi ating obiectivele de afaceri?

Ok, acum că am stabilit câteva reguli de bază, haideți să vorbim despre cum să creați o pagină de companie LinkedIn care să vă facă remarcat.

1. Îmbunătățiți vizibilitatea cu imagini

Postarea săptămânală pe pagina companiei LinkedIn vă poate dubla implicarea publicului cu acel conținut, iar adăugarea de imagini la postările dvs. vă poate duce la dublarea comentariilor. Dar înainte de a începe să postați, trebuie să vă asigurați că următoarele lucruri sunt clare, complete și convingătoare.

Există două imagini principale de care veți avea nevoie pentru a crea o pagină LinkedIn a companiei - logo-ul dvs. și o imagine de copertă.

Aceste imagini sunt primul lucru pe care îl va vedea un vizitator și îl vor implica înainte de a citi vreodată un cuvânt pe pagina ta.

Să începem cu logo-ul.

Sigla dvs. este vizibilă în partea din stânga sus a paginii dvs., atunci când membrii vă caută compania și pe profilurile angajaților.
Logo-ul este destul de simplu. Trebuie doar să urmați specificațiile recomandate pentru imagine și ar trebui să fiți gata.
Imaginea de copertă necesită puțin mai multă dinamism. În primul rând, utilizați o imagine de copertă personalizată, la fel ca pe Twitter sau Facebook. Deoarece LinkedIn nu rezervă o mulțime de proprietăți imobiliare pentru imagini, acesta este o modalitate prin care puteți valorifica oportunitățile de branding care există .

Dar fiți conștienți: O copertă excelentă din LinkedIn este de obicei mai simplă și mai curată decât Facebook. Așa că veți dori să optați pentru ceva care să vă transmită cultura sau mesajul companiei sau mărcii dvs. fără o mulțime de text sau imagini ocupate.

Greenhouse Software este un exemplu perfect de utilizare a unei imagini uimitoare care comunică marca, dar nu este aglomerată.

Rămâi cu imaginile de copertă care sunt

• Conform cu specificațiile: la fel ca în cazul logo-ului dvs., dacă nu respectați specificațiile recomandate pentru imagine, LinkedIn vă va decupa automat imaginea și ar putea ajunge să arate puțin ciudat (și neprofesional).
• Pe marcă: fie că este vorba de un etos corporativ sau chiar de o paletă de culori pe care brandul tău ar trebui să o evoce, reflectă asta în imaginea ta de copertă.
• Simplu: evitați modelele detaliate și textul greu care ar putea fi tăiat de secțiunea de profil (se suprapune pe o porțiune a imaginii de copertă) sau pe un anumit dispozitiv sau dimensiunea ecranului. Pentru asta sunt specificațiile, dar serios – nu copleși oamenii cu modele prea ocupate sau cu un miliard de cuvinte.
• Ușor de creat: puteți trage Photoshop sau Illustrator Pro, dar ne plac instrumentele precum Canva pentru lucrul de proiectare rapid și ușor. În plus, puteți selecta un șablon care este preconstruit conform specificațiilor exacte ale imaginii de copertă!

2. Scrieți o descriere clară a companiei

Unele pagini ale companiei LinkedIn au descrieri care se citesc la fel de ușor ca un manual de microbiologie scris în hieroglife egiptene.

(Cu alte cuvinte, total ne-grozabil și super complicat.)

Gândiți-vă la descrierea companiei dvs. ca la prezentarea de lifting sau la explicația rapidă și simplă a ceea ce faceți și de ce îi pasă publicului dvs.

În 30 de secunde, cititorul ar trebui să înțeleagă despre ce naiba vorbești.

Adresați-vă descrierea publicului dvs., dar faceți-o accesibilă și ușor de citit și de înțeles practic pentru oricine. Evită jargonul, recuzita de valoare îndelungată și declarațiile complicate - spune-o direct și spune-o simplu!

Vă recomandăm să arătați descrierea dvs. unor persoane din afară care nu au prea mult context despre compania dvs. Dacă ei spun că are sens, este un pas în direcția bună!

The Nature Conservancy își declară clar misiunea și face referire la realizări majore în Prezentarea sa de ansamblu.

3. Includeți informațiile dumneavoastră organizaționale

Asigurați-vă că adăugați adresa URL a site-ului dvs., precum și industria dvs., dimensiunea companiei și locul în care se află sediul dvs.

Îndemnul dvs. la acțiune
LinkedIn vă permite să personalizați acest buton, astfel încât să puteți urmări obiectivele și să vedeți dacă vizitatorii interacționează cu îndemnul pe care l-ați selectat. Poți să-ți schimbi butonul de îndemn pentru a reflecta obiectivele tale pentru trimestrul respectiv sau pentru a explora cu ce CTA interacționează cel mai mult publicul tău.

Secțiunea de viață a companiei dvs
Aceasta este șansa ta de a împărtăși cultura companiei tale. Nu ratați ocazia de a oferi spectatorilor un sentiment despre valorile dvs., cum arată viața de zi cu zi în organizația dvs. și de ce nu sunteți doar o altă companie din industria dvs.<.

Ripple folosește fila Life pentru a-și prezenta liderii companiei și pentru a oferi o perspectivă asupra culturii companiei.

Această secțiune este un loc minunat pentru a împărtăși ceea ce te diferențiază de alte companii care fac ceea ce faci și poate fi de ajutor în special atunci când faci angajări.

4. Optimizați pentru căutare

Când vine vorba de cum să creați o pagină LinkedIn, ar trebui să rețineți că Google și alte motoare de căutare indexează paginile LinkedIn în rezultatele căutării lor, oferindu-vă încă o modalitate de a fi descoperit!

Oferă-ți un plus de dragoste pentru motorul de căutare cu aceste strategii:

• Folosiți cuvinte cheie în mod natural: includeți cuvinte cheie relevante în descrierea companiei și în întreaga pagină. Amintește-ți să suni ca un om!
• Completați totul în profilul companiei dvs.: Fie că este vorba despre adresa dvs., grupurile prezentate sau dimensiunea companiei dvs., completați fiecare câmp. Cu cât le puteți oferi motoarelor de căutare mai multe informații, cu atât mai bine.
• Revendicați adresa URL personalizată: adresele URL ale paginilor companiei sunt implicite la o adresă URL care se termină într-un șir de numere aleatorii, dar puteți, de asemenea, să creați o adresă URL simplă care este mai ușor de găsit pentru motoarele de căutare. (De exemplu, al nostru este https://www.linkedin.com/company/meetedgar)
• Backlink către pagina dvs. de companie: includeți un link către pagina dvs. pe site-ul dvs. web și încurajați angajații să-și mențină actualizată secțiunea de experiență din profilurile personale, deoarece aceasta creează un link înapoi către Pagina dvs. de companie. Ia pagina ta un mic link dragoste!
• Optimizați pentru căutări pe LinkedIn: adăugați până la 20 de domenii de expertiză în profilul companiei dvs. în secțiunea „specialități”. Când membrii vă caută compania pe LinkedIn după cuvinte sau expresii care vă descriu afacerea, expertiza sau concentrarea, veți avea șansa de a apărea.

Folosiți-vă cuvintele cheie în timp ce vă explorați misiunea, viziunea și munca pe care o faceți în lume. Adăugarea de cuvinte cheie este esențială în prezentarea dvs. de ansamblu, deoarece utilizatorii LinkedIn pot căuta în această secțiune și veți dori să vă asigurați că veți găsi atunci când caută industria și expertiza pe care compania dvs. le poate aduce.

(Notă secundară: pentru mai multe despre SEO, iată o instrucțiune despre cum să țineți cont de SEO atunci când scrieți pe blog.)

5. Creați mini pagini de companie (alias Pagini de prezentare)

Compania ta are sub-brărci, inițiative, servicii sau produse care ar putea beneficia de o pagină dedicată? Aveți aspecte ale afacerii dvs. care atrag un public unic?

Dacă da, Paginile de prezentare ar putea fi doar biletul.
Paginile de prezentare sunt extensii gratuite ale paginii dvs. de companie care vă permit să evidențiați un aspect al afacerii dvs. care se încadrează într-o umbrelă mai mare a companiei.

Să presupunem că ești o companie de fitness numită Gigantor.

Aceasta este compania-mamă, dar aveți și o divizie de îmbrăcăminte, servicii robuste de antrenament și o linie de pudră de proteine, fiecare dintre acestea atrăgând publicuri diferite.

Poate doriți să luați în considerare lansarea unei pagini de prezentare pentru fiecare extensie, pentru a evidenția mărcile și serviciile individuale care se înregistrează în Gigantor.

Și, deși acesta poate fi un mare beneficiu, nu lansați toate paginile de prezentare vrând-nevrând. În primul rând, asigurați-vă că Pagina dvs. de companie se mișcă și se mișcă pe orice aveți timp să-l dedicați altora.

Paginile tale, Showcase sau Companie, sunt orice altceva decât stagnante. Trebuie să investești timp și energie pentru a interacționa cu publicul și a construi o prezență puternică pentru brandul tău.

Ceea ce ne conduce la următorul nostru subiect!

6. Partajați conținut captivant

Așa că acum ați înțeles cum să creați o companie LinkedIn. Deși o bază solidă și obținerea acestor informații de bază pe pagina ta este vitală, ceea ce postezi în fiecare zi sau în fiecare săptămână este ceea ce va atrage cu adevărat spectatorii să interacționeze cu tine pe pagina companiei LinkedIn.

Postați actualizări ale companiei, articole din industrie și lider de gândire. Cereți-i pe adepții să analizeze subiectele în tendințe și să înceapă o convoacă.

Așa că haideți să vedem ce ar trebui să postați pentru ca acei spectatori să verifice.

Piese axate pe industrie
Un lucru la care trebuie să țineți cont atunci când postați pe LinkedIn este potențialul de a face conexiuni cu liderii din industrie. Partajând postări de la profesioniști din industrie și lideri de gândire (nu uitați să le etichetați în acele postări), puteți crea oportunități de implicare, în același timp, partajați conținut de care publicul dvs. va beneficia în acest proces.

Crearea propriilor postări specifice industriei este o modalitate excelentă de a vă poziționa compania ca piaier sau de a crea un sentiment de expertiză în domeniu.

Și asigurați-vă că redistribuiți postările în care sunteți menționat de o altă organizație sau persoană asociată, astfel încât să puteți evidenția acea conexiune cu cei care văd conținutul. Fie că este vorba despre un client cheie, un coleg, un angajat sau o altă companie, aceste redistribuiri ajută ambele companii să „își sporească semnalul” către comunitatea LinkedIn.

Resursele tale
Împărtășirea magneților dvs. de clienți potențiali, a resurselor gratuite și a altor piese create de compania dvs. pentru a vă ajuta clienții sau clienții vă ajută să generați clienți potențiali și să dezvoltați șanse de implicare a vizitatorilor.

Acest tip de conținut arată, de asemenea, expertiza companiei tale, oferind o resursă utilă celor care ajung pe pagina companiei tale LinkedIn.

De la documente PDF la prezentări de diapozitive la bucăți audio sau video, puteți varia tipurile de conținut pe care le partajați și puteți crea o experiență cu mai multe straturi pentru oamenii care vă urmăresc compania. De exemplu, Active Campaign a creat un PDF al cărții de bucate de vacanță.

Întrebări captivante
Una dintre cele mai mari întrebări pe care le primim este „Cum pot face oamenii să interacționeze cu pagina mea?” iar răspunsul este următorul: Pune întrebări.

Există un dublu beneficiu în a pune întrebări audienței, deoarece nu numai că crește implicarea pe pagina companiei LinkedIn, dar vă permite și să faceți unele cercetări de piață în acest proces. Michaela Alexis, un consultant LinkedIn, împărtășește cum puteți face acest lucru. Ea oferă valoare în postarea ei, a oferit un sondaj și apoi a pus o întrebare publicului ei pentru a putea afla cum îi poate ajuta cel mai bine.

Postările în stilul întrebărilor vă permit, de asemenea, să amestecați lucrurile când vine vorba de calendarul dvs. de conținut, deoarece nu doar partajați un link sau o resursă, ci cereți contribuții și feedback de la persoanele cu care doriți să continuați să vă conectați în viitorul.

Așadar, acordați-vă timp pentru a dezvolta un set de întrebări despre serviciile sau produsele dvs., cultura dvs., provocările din domeniul dvs. sau chiar pur și simplu subiecte distractive și interesante de care publicul dvs. va interesa.

Odată ce aveți lista, puteți începe să presărați aceste postări cu întrebări în conținutul paginii companiei LinkedIn.

Conținutul blogului
Dacă site-ul dvs. are un blog, asigurați-vă că distribuiți în mod regulat linkuri către conținutul blogului pe pagina dvs. LinkedIn.

Așa cum partajarea resurselor vă oferă șansa de a fi văzut ca un lider de gândire, partajarea conținutului blogului companiei dvs. vă permite să vă prezentați și să adăugați valoare pentru clienții și vizitatorii paginii dvs.

Acest lucru are, de asemenea, avantajul suplimentar de a vă transporta vizitatorii pe site-ul dvs. web și poate deveni și o parte utilă a pâlniei dvs. de vânzări.

Evenimentele tale de zi cu zi și speciale
Nu tot conținutul de pe pagina companiei LinkedIn trebuie să fie educațional. Dacă tu sau echipa ta participați la o conferință sau la un alt eveniment conex sau dacă găzduiți unul de-al dumneavoastră, asigurați-vă că duceți vizitatorii pe pagina dvs. în culise.

Acest lucru le oferă vizitatorilor paginii șansa de a se conecta cu adevărat la compania dvs. dincolo de munca pe care o faceți în fiecare zi, iar acest tip de conținut este „ieșit din comun”, așa că este posibil să găsiți creșteri ale angajamentului atunci când adăugați acest lucru la mix.

Când nu sunteți la un eveniment, puteți folosi LinkedIn pentru a împărtăși piese centrate pe cultură despre cum este viața în cadrul organizației de zi cu zi, cum ar fi Freshbooks care împărtășește sărbătoarea lor virtuală de Halloween.

Și fie că este o ocazie specială sau o zi obișnuită de luni, pentru că videoclipul obține de 5 ori mai mult angajamentul pe care îl captează alte tipuri de postări, asigură-te că cel puțin o postare din acel eveniment este o postare video dacă vrei să vezi acel tip de impuls.

Reprezentanții personalului sunt o modalitate excelentă de a vă evidenția echipa într-un mod distractiv și de sărbătoare. Puteți selecta un alt membru al echipei în fiecare lună sau în fiecare săptămână, puteți evidenția pe cineva care sărbătorește o piatră de hotar cu compania sau să strigeți un membru al echipei care a depășit într-un mod demn de remarcat.

Spotify realizează un videoclip în centrul atenției angajaților, oferind publicului său o privire din interior asupra oamenilor care își construiesc afacerea.

Evidențierea angajaților este o modalitate excelentă de a atrage noi potențiali angajați și de a prezenta modul în care cultura companiei dumneavoastră încurajează creșterea în fiecare zi.

Succesele tale și povestea ta
Așa cum veți dori să sărbătoriți marile victorii ale angajaților dvs., este, de asemenea, important să subliniați realizările companiei dvs.

Fie că este un mare câștig pentru un client, cea de-a 15-a aniversare a ta sau doar un an record, aceste tipuri de postări îți stabilesc credibilitatea și te umanizează ca companie care a fost într-o călătorie pentru a ajunge unde ești astăzi, așa cum a făcut HackerEarth. când își sărbătoresc cea de-a 8-a aniversare.

Vorbind despre călătorie, nu ratați șansa de a vă evidenția brandul și povestea companiei. De la începuturile tale umile până la depășirea provocărilor, aceste postări rezonează cu publicul tău, deoarece se pot conecta cu acel sentiment de rezistență și pot înțelege mai bine de ce faci ceea ce faci.

Să apreciezi, să comentezi și să te implici pe măsură ce marca ta necesită puțin mai multă finețe decât să postezi ca tine.

Cu toate acestea, dacă un invitat comentează la una dintre postările tale, poți răspunde ca companie. Dacă postezi ceva, poți, de asemenea, să apreciezi acea postare ca companie. Cu toate acestea, numai persoanele fizice (sub profilurile lor personale) pot participa la grupurile LinkedIn și pot comenta postările altor persoane. Desigur, există o strategie pentru a-ți mobiliza angajații și susținătorii pentru a stimula implicarea companiei (vorbim despre asta în această postare pe blog), dar ai nevoie și de o prezență a mărcii care să aibă rădăcini în conținut de calitate și captivant.

În cele din urmă, dacă depuneți energie pentru a atrage oameni către pagina dvs. de companie LinkedIn, asigurați-vă că aveți conținut pe care să-l verifice.

(Nu există nimic ca să te prezinți pentru un shindig super-duper, doar pentru a fi dezamăgit de o lipsă de substanță.)

Postările tale vor apărea și în feedurile urmăritorilor tăi, așa că faceți conținutul relevant pentru publicul dorit.

Vă recomandăm să păstrați un calendar pentru rețelele sociale, astfel încât să vă puteți planifica programul și inițiativele de publicare.

Pe scurt, marca dvs. trebuie să distribuie conținut pe LinkedIn. Conținutul atent și informativ a înlocuit tehnicile învechite de hard-sell. În timp ce aceste idei de conținut vă vor face să începeți, cheia pentru a rula o pagină excelentă a companiei LinkedIn este consecvența.

A rezuma

Profitați la maximum de conținutul dvs. cu aceste sfaturi utile:

• Fii consecvent: conținut demn de post-discuție în mod regulat. Economisiți timp și energie folosind un instrument de automatizare ( cum ar fi Edgar!) pentru a vă programa și recicla postările.
• Atrageți această atenție: gândiți-vă în titluri. Ce introducere rapidă va atrage atenția publicului dvs.? Ce întrebări și subiecte vor genera conversație în comunitate?
• Amintiți-vă imaginile: ieșiți în evidență din mulțime incluzând o imagine sau un conținut media îmbogățit în postarea dvs.
• Direcționați postările dvs.: indiferent dacă postați conținut pe o pagină de prezentare sau pe pagina dvs. de companie, acesta trebuie să atragă publicul dvs. Puteți viza postările după limbă, geografie, funcție, universitate sau diplomă.
• Experimentați cu formatul: indiferent dacă este un studiu de caz, o carte albă, un sondaj, o întrebare de discuție, o postare pe blog sau un videoclip informativ, jucați-vă cu tipul de conținut de care are nevoie publicul dvs. La naiba, nu-ți fie teamă să-i întrebi ce le-ar plăcea de la tine!

Cum profitați la maximum de pagina dvs. de companie LinkedIn?

LinkedIn are potențialul de a vă conecta cu atât de multe audiențe diferite, de la potențiali angajați la colaboratori la clienți actuali și chiar viitori. S-ar putea chiar să descoperi că concurenții îți vizitează pagina sau poate că liderii din industrie care sunt înaintea ta pe traiectoria ta au nevoie de timp să te verifice.

Deci aveți toate cunoștințele despre cum să creați o pagină pe LinkedIn, dar, mai presus de toate, amintiți-vă să rămâneți consecvent. Paginile care postează săptămânal văd un angajament mult mai bun și acest lucru înseamnă că vă puteți conecta cu potențialii clienți, angajați și colaboratori potriviți pe măsură ce utilizați LinkedIn pentru a vă dezvolta afacerea.

Spune-ne ce părere ai despre LinkedIn în comentarii!

Și dacă aveți nevoie de ajutor pentru planificarea calendarului de conținut al paginii companiei LinkedIn și pentru a rămâne organizat, puteți încerca Edgar gratuit timp de 7 zile și vedeți cât de simplu poate fi să vă gestionați rețelele sociale.