Ghidul tău de conținut LinkedIn pentru 2022

Linkedin este cu ușurință cea mai bună rețea socială pentru rețele profesionale, B2B și branding angajator – la urma urmei, pentru asta a fost conceput.

Cu toate acestea, platforma poate oferi afacerilor mult mai mult – poate fi folosită în prospectarea clienților, în leadership-ul de gândire, în construirea unei reputații în industria dvs. și pentru a vă arăta valorile companiei.

Cu strategia de conținut Linkedin corectă, puteți face toate acestea, în același timp hrănind o comunitate de parteneri, clienți și adepți loiali!

Și totuși, există multe mărci care nu își folosesc la maximum potențialul, pentru că îl văd doar ca pe un instrument de recrutare prea complicat.

De cele mai multe ori, rădăcina problemelor lor este că le este greu să vină cu lucruri de postat pe Linkedin, deoarece platforma este foarte diferită de alte rețele de socializare.

Dacă ai tendința de a întâmpina probleme similare sau de multe ori te lupți cu idei pentru postările tale, nu te îngrijora!

În acest articol, vă vom oferi un ghid de conținut Linkedin care vă va ajuta să creați o strategie, să vă creșteți numărul de urmăritori și să vă sporiți prezența.

Citiți mai departe și luați notițe!

Cum se creează o strategie de conținut Linkedin

Pentru a construi cu succes un număr de urmăritori pe Linkedin și pentru a menține angajamentul, mai întâi, trebuie să creați o strategie de conținut.

În plus, trebuie să fii consecvent în abordarea ta și să fii activ.

Asta pentru că, dacă publici în mod regulat și reușești să atragi atenția publicului tău, acesta poate începe să aibă sentimentul că te cunoaște.

Indiferent dacă aceștia sunt potențiali clienți, parteneri sau talent, acest lucru va crea o legătură între voi, care va pune bazele relației voastre.

Dacă apare o oportunitate de a-i aborda, ei vor avea mai multe șanse să te aleagă pe tine decât pe un concurent, pentru că vei părea mai familiar și mai de încredere.

Cum să creezi o strategie de conținut Linkedin care să te ajute să realizezi asta?

Hai să aruncăm o privire:

1. Cunoaște-ți publicul

Ca și în cazul oricărei alte strategii de afaceri, aceasta ar trebui să înceapă prin a vă cunoaște publicul.

Ar trebui să cercetați ce le pasă urmăritorilor dvs. Linkedin, ce le place și ce nu le place, cu ce tipuri de postări native interacționează, ce tipuri de conținut rezonează cu ei și ce personalități publice și afaceri le urmăresc.

Cel mai bine este să construiți trei personaje generale pe care să le vizați:

• Un potențial client
• Un potențial partener de afaceri
• Un potențial angajat

Înțelegerea profilurilor acestor grupuri de persoane vă va ajuta să creați conținut bine direcționat și să vă creșteți șansele de implicare.

2. Stabiliți obiective

Scopul principal al campaniei dvs. ar trebui să fie implicarea. Aceasta include reacții și împărtășiri, desigur, dar accentul ar trebui să cadă pe comentarii.

Pe Linkedin, odată ce un utilizator comentează o postare, aceasta este afișată automat în profilul său, iar prietenii lor o pot vedea.

Cu cât mai mulți oameni comentează postările tale, cu atât mai multă implicare vor avea și cu atât mai mulți oameni le vor vedea și pot fi obligați să comenteze, de asemenea.

Aceste tipuri de discuții nu numai că vă vor spori prezența și, potențial, vă vor crește numărul de urmăritori, dar vă vor oferi și informații valoroase asupra atitudinii audienței față de subiectele care contează pentru dvs.

Atunci când stabiliți obiective, ar trebui să luați în considerare și tipul de imagine și de branding pe care îl căutați - indiferent dacă doriți să atrageți noi parteneri, să impresionați pe alții din industria dvs. sau să vă arătați ca un lider de gândire.

Ar trebui să aliniați conținutul pe care îl publicați cu aceste obiective și poate chiar să vă gândiți să construiți strategii separate pentru a le urmări.

3. Descoperiți-vă personalitatea mărcii dvs

După cum am menționat, Linked in este totul despre construirea de relații profesionale și să arăți cine ești ca marcă.

În acest scop, este o idee bună să aveți o personalitate de brand bine definită.

În acest fel, este mai probabil să atrageți exact tipul de urmăritori de care aveți nevoie și de care doriți - cei care se identifică cu marca dvs. și împărtășesc aceleași valori, etică, idei, interese și obiective.

În timp ce personalitatea mărcii dvs. este mai mult sau mai puțin un personaj fictiv, ar trebui să rămâneți fideli cu dvs. și să evitați denaturarea. Altfel, riști să creezi așteptări greșite și să dezamăgi oamenii odată ce ajung să te cunoască.

Acest lucru este deosebit de important atunci când vine vorba de branding-ul angajatorului, deoarece poate duce la o rotație mare a angajaților și, prin urmare, poate cauza probleme de performanță pentru afacerea dvs.

4. Planificați ce tipuri de conținut să publicați

Pentru a rămâne pe radarul urmăritorilor tăi, ar trebui să publicați în mod regulat postări captivante.

În acest scop, este recomandabil să enumerați câteva tipuri de conținut Linkedin pe care vă simțiți confortabil să le creați și să creați fluxuri de lucru.

Aceasta include cine este responsabil pentru crearea textului și a imaginilor, cine va monitoriza analizele, cine va răspunde la comentarii etc.

De asemenea, odată ce începeți să publicați în mod regulat, ar trebui să fiți atent pentru a vedea ce tipuri de conținut provoacă cel mai mult implicare și să vă străduiți să le recreați în viitor.

Urmărind analizele și răspunsurile în timp real ale urmăritorilor dvs., puteți obține o idee mai bună despre publicul dvs. și vă puteți ajusta strategia de conținut în consecință.

5. Creați un program de publicare

Cel mai bun mod de a menține coerența conținutului dvs. Linkedin este să creați un program de publicare.

Acest lucru vă va permite să planificați ce conținut să publicați și când și să creați un calendar de conținut bazat pe scopurile și obiectivele dvs.

De asemenea, cu un program stabilit, este mai puțin probabil să rămâneți fără idei de conținut de postat, deoarece veți putea să supravegheați mai bine procesul și să vă planificați eforturile în consecință.

Ce să postezi pe Linkedin: 9 idei de postări captivante

Conținutul Linkedin poate fi dificil de găsit.

Asta pentru că, după cum am menționat, de cele mai multe ori, companiile nu sunt sigure cum să abordeze platforma și specificul acesteia. Confuzia vine din faptul că Linkedin este diferit de alte tipuri de rețele sociale – este strict profesional.

Și găsirea echilibrului corect între a rămâne profesionist cu conținutul tău și a-l face captivant poate fi o provocare.

Iată 9 tipuri de conținut Linkedin pe care trebuie să le luați în considerare în strategia dvs.:

1. Scrieți articole native

Linkedin are o funcție încorporată pentru postarea articolelor native.

Îl puteți folosi pentru a crea conținut local original sau puteți reutiliza piese existente pe care le aveți deja pe blog.

Cu toate acestea, atunci când reutilizați, rețineți că paginile Linkedin se clasează în SERP-uri la fel ca orice altă pagină. Aceasta înseamnă că nu ar trebui să copiați-lipiți direct, altfel riscați să duplicați conținutul.

Ceea ce puteți face în schimb este să oferiți o versiune diferită a acesteia, cum ar fi, de exemplu, concentrarea pe evidențieri, statistici și/sau pe un unghi complet diferit.

În articolul dvs. Linkedin, puteți să trimiteți la pagina originală de pe site-ul dvs. și să sugerați cititorilor care doresc să afle mai multe despre acest subiect pot urma linkul.

În plus, pentru ca conținutul tău Linkedin să se claseze bine în căutări, ar trebui să urmeze și cele mai bune practici de optimizare SEO. Asta înseamnă că, deși platforma se poate ocupa de chestiile tehnice, trebuie să acordați atenție cuvintelor cheie, structurii conținutului și calității.

2. Redistribuiți postările de pe blog

Linkedin este un loc minunat pentru a vă promova blogul de afaceri și pentru a vă redistribui postările.

Sursă

Le puteți publica cu o scurtă descriere care poate include un citat din articol, informații pertinente și/sau câteva gânduri suplimentare pe care ați dori să le împărtășiți cu publicul dvs.

În plus, poți folosi postarea pentru a-ți invita adepții să-și exprime părerile pe această temă, să spună dacă sunt de acord sau nu cu ideile prezentate și să comenteze dacă au altceva de adăugat.

În acest fel, îți mărești șansele de a începe o discuție și de a stimula implicarea.

Și cu cât aveți mai multă implicare, cu atât mai mulți oameni vă vor vedea postarea și, eventual, vor face clic pe linkul dvs.

Ca rezultat, veți crește atât implicarea dvs. Linkedin, cât și traficul pe site.

3. Reutilizați postările în diapozitive

Slide-urile Linkedin, alias prezentări și documente, sunt un format nativ care vă permite să încărcați un document sau o prezentare prefabricată și să o publicați împreună cu textul și hashtag-urile relevante.

Aceste tipuri de postări, de cele mai multe ori, au rate ridicate de implicare și de clic, deoarece oferă informații într-un format condensat și ușor de digerat.

În plus, pentru a interacționa cu conținutul, utilizatorul nu trebuie să părăsească platforma, ceea ce reprezintă un beneficiu imens.

Puteți crea astfel de postări utilizând informațiile din articolele de pe blog - doar trageți elementele evidențiate și creați imaginile pe baza acestora. Sau puteți pune la dispoziție publicului dvs. documente relevante, statistici, perspective etc.

Puteți chiar să utilizați formatul pentru a crea un fel de meme live-action prin postarea de imagini sau benzi desenate care urmează o mini-intrigă.

Înainte de a începe să utilizați formatul, luați în considerare crearea unui șablon care poate fi utilizat în tipuri similare de postări, cum ar fi, de exemplu, articole de blog.

Pentru o mai bună coerență, imaginile ar trebui să se alinieze cu branding-ul general. Acest lucru va spori recunoașterea publicațiilor dvs. și poate afecta pozitiv angajamentul, brandingul Linkedin și autoritatea.

4. Redistribuiți conținut interesant de la terți

Când întâlniți informații care ar putea fi relevante pentru publicul dvs. într-un fel sau altul, ar trebui să vă gândiți să le redistribuiți.

Acestea pot include informații despre industrie, povești inspiratoare ale altor mărci, informații interesante, conținut care vă reafirmă valorile și etica și, practic, orice credeți că poate rezona cu adepții dvs.

Dacă informațiile au fost publicate inițial de o marcă sau de o persoană cu care sunteți conectat pe Linkedin, ar trebui să luați în considerare @menționarea lor în postarea dvs. și să vă împărtășiți gândurile.

Astfel, arăți că nu doar îi respecți, dar publicația ta va deveni vizibilă și pentru adepții lor.

5. Postează oportunitati de angajare

Să nu uităm că Linkedin este încă un loc pe care brandurile și profesioniștii îl folosesc adesea pentru a angaja angajați și/sau pentru a găsi talente.

Prin urmare, ori de câte ori ai un nou post vacant, ar trebui să te gândești să creezi un post despre acesta care să explice ce presupune postul și pe cine să abordezi dacă un candidat este interesat.

Dacă doriți să schimbați puțin lucrurile, puteți vorbi despre cultura dvs. de lucru, echipa minunată și beneficiile la care pot aștepta potențialii angajați.

În acest fel, puteți să vă exprimați identitatea mărcii, să vă îmbunătățiți brandingul angajatorului și să atrageți oameni care au aceleași idei.

6. Creați videoclipuri

Ca și în orice altă rețea de socializare, videoclipurile devin tot mai populare și pe Linkedin.

Cu toate acestea, rețineți că formatul nu este atât de folosit în mod obișnuit și este posibil să nu ofere aceeași implicare ca și alte opțiuni de conținut care par mai organice.

Cu toate acestea, încă merită experimentat. Puteți vedea cum reacționează publicul dvs. și puteți decide dacă să vă continuați eforturile video pe baza rezultatelor.

Unele idei video viabile de luat în considerare includ, dar nu se limitează la:

• Video live de la evenimente relevante pentru afacerea și industria dvs.
• Interviuri cu membrii echipei, experți din industrie și alți oameni interesanți.
• Videoclipuri instructive care sunt relevante pentru produsul și serviciul dvs.
• Videoclipuri reutilizate de pe alte platforme sociale.
• Conținut care vă prezintă cultura, echipa și marca.

7. Publicați o poveste inspirată

Dacă sunteți relativ activ pe Linkedin, probabil că știți ce înțelegem prin o poveste inspirațională – am văzut multe dintre acestea în ultimii câțiva ani.

Desigur, deoarece Linkedin este o rețea profesională, este recomandabil ca informațiile să fie relevante pentru afacerea dvs. sau cel puțin pentru domeniul dvs. de afaceri în general. Cu toate acestea, uneori este suficient doar împărtășirea unei informații sau a unei povești care poate inspira ziua unei persoane.

La urma urmei, în timp ce oamenii de pe Linkedin sunt profesioniști, ei sunt încă oameni. Să arăți o perspectivă diferită și latura ta umană te poate ajuta să construiești o relație mai puternică.

Acestea fiind spuse, încearcă să nu exagerezi cu aceste tipuri de postări pentru că pot enerva unii profesioniști.

8. Creați sondaje

Sursă

Sondajele sunt o modalitate excelentă de a afla mai multe despre publicul dvs.

Le puteți folosi pentru a-și evalua cunoștințele despre subiecte, pentru a oferi conținut țintit și pentru a completa golurile de informații. Sau puteți colecta informații despre subiecte relevante pentru industrie și le puteți utiliza în afaceri și strategii de marketing.

În plus, deoarece opțiunile pe care le puteți oferi într-un sondaj sunt limitate, aceste tipuri de postări au de obicei un angajament ridicat și în secțiunea de comentarii. Dacă oamenii nu găsesc răspunsul lor ca o opțiune, este mai probabil să-și exprime opiniile – ceea ce ar trebui, de asemenea, să-i încurajați să facă, indiferent de acțiunea întreprinsă.

Odată ce sondajul este închis, dacă rezonează cu publicul dvs., rezultatele sunt, de asemenea, probabil să devină principalul subiect de discuție.

Ceea ce spun oamenii poate oferi informații valoroase, așa că monitorizează comentariile și asigură-te că răspunzi mereu sau, cel puțin, reacționezi la fiecare dintre ele.

9. Scrieți comentarii și participați la discuții

Deși comentariile nu sunt tocmai un format de sine stătător, ele sunt una dintre cele mai importante forme de conținut Linkedin.

Acestea vă permit să construiți conexiuni cu alte mărci și creatori din industria dvs., precum și cu potențiali clienți.

De exemplu, atunci când desfășurați prospectarea clienților, vă puteți prezenta pe dvs. și marca dvs. unor clienți potențiali viabile și să le arătați expertiza dvs.

Drept urmare, mai târziu, când îi vei contacta, nu vei fi complet străin dacă vor decide să facă afaceri cu tine.

Desigur, pentru ca această abordare să aibă succes, trebuie să fii subtil în privința ei și să eviți să impui persoanei – la urma urmei, nu vrei să fii un urmăritor.

În afară de asta, după cum am menționat, scrierea unui comentariu face automat postarea vizibilă pentru publicul tău. Aceasta înseamnă că, dacă dintr-un motiv oarecare nu doriți să distribuiți o anumită postare, puteți doar să scrieți un răspuns.

Concluzie

Linkedin poate fi un instrument puternic în strategia de afaceri, managementul reputației și brandingul angajatorului.

Cu toate acestea, pentru ca profilul tău să fie eficient, trebuie să postezi tipul de conținut care implică urmăritorii tăi.

Fiecare public este unic, așa că nu vă fie teamă să experimentați cu diferite formate pentru a vedea ce funcționează, provoacă o reacție și tipurile de implicare pe care le provoacă.

Când găsești cele mai bune tipuri de conținut Linkedin pentru afacerea ta, poți să construiești o comunitate, mai degrabă decât doar următorii.