Depășiți concurența cu o strategie de conținut LinkedIn

Este un lucru ciudat. Prea mulți oameni sunt fie intimidați, fie dezinteresați să posteze multe pe LinkedIn. Este privit ca un site de rețea cu afilieri și conexiuni de serviciu, nu pentru a partaja conținut distractiv. Astfel, puțini oameni au o strategie de conținut LinkedIn.

Suntem aici pentru a vă ajuta să ieșiți din această mentalitate atunci când vă spunem că LinkedIn este de fapt o mină de aur neexploatată cu potențialul de a vă crește numărul de urmăritori.

În această postare, vom trece peste o premisă majoră despre cum să câștigi la LinkedIn printr-un program structurat de conținut.

Yaniv Masjedi

CMO, Nextiva

Expertiza lor a ajutat Nextiva să-și dezvolte brandul și afacerea generală

Lucreaza cu noi

Lipsa de conținut pe LinkedIn

Peisajul de creare de conținut al LinkedIn este foarte diferit de alte rețele sociale:

• Instagram, de exemplu, se mândrește cu 69,8% dintre utilizatorii săi care creează conținut.
• LinkedIn, între timp, se luptă cu doar 1% dintre utilizatorii săi care produc în mod activ conținut.

Și, totuși, acesta este probabil cel mai slab fruct atunci când vine vorba de creșterea numărului de urmăritori pe LinkedIn. Trebuie doar să postezi conținut consistent.

LinkedIn dorește mai mult conținut de la utilizatori pur și simplu pentru că oamenii nu postează suficient conținut pe el. Are o mulțime de puncte forte competitive, având în vedere biblioteca sa de învățare și panourile de locuri de muncă, dar domeniul de care este bine să recunoască lipsește este conținutul.

Puteți construi cu ușurință o urmărire mult mai atentă pe LinkedIn, angajându-vă la postări periodice. Spre deosebire de Twitt– *ahem* „X” în care conținutul circulă cu o viteză vertiginoasă, postările tale de pe LinkedIn au șanse foarte bune să rămână în flux mai mult timp, deoarece este un mediu mult mai puțin competitiv.

Nu neglijați secțiunea de comentarii de pe LinkedIn

În timp ce crearea de conținut grozav este primul pas al oricărei strategii de conținut în rețelele sociale, implicarea de succes pe LinkedIn este imbricată în secțiunea de comentarii.

Este simplu și simplu. Cu cât primești mai multe comentarii, cu atât conținutul tău va avea performanțe mai bune. În acest scop, postările tale ar trebui să conțină un element care îi determină pe adepții tăi să comenteze postările tale.

Întrucât LinkedIn acordă prioritate angajamentului în primele 90 de minute de la publicare, o implicare mai mare în prima oră și jumătate vă crește șansele de acoperire și creștere mai bună:

La fel ca Facebook, algoritmii LinkedIn răspund bine la activitatea de comentarii la postările tale. Pentru a demara lucrurile, încercați să cereți conexiunilor dvs. de pe LinkedIn să afișeze un comentariu rapid la postarea dvs. Un pic de scânteie este tot ce ai nevoie pentru ca LinkedIn să înceapă să prioritizeze postările tale.

Mai mult, ar trebui să-ți încurajezi urmăritorii să lase comentarii semnificative care, prin ele însele, inspiră mai multe comentarii.

De exemplu, dacă împărtășiți sfaturi despre SEO, cineva care lasă un comentariu cu modalități suplimentare de a optimiza meta descrierile pentru rate de clic mai bune adaugă valoare și încurajează mai multă implicare. Acest tip de interacțiune relevantă sporește șansele ca conținutul tău să devină viral, răspândindu-ți mesajul în toată lumea.

Analizând LinkedIn Analytics

Înțelegerea performanței conținutului dvs. este vitală pentru a vă rafina în mod continuu strategia de conținut LinkedIn.

Analiza postărilor LinkedIn poate face lumină asupra datelor din spatele conținutului dvs., ajutându-vă să identificați postările care rezonează cel mai mult cu publicul dvs.:

De exemplu, să aruncăm o privire la datele dintre două dintre postările pe LinkedIn ale Single Grain:

• Unul a primit 80.000 de afișări, 1.647 de aprecieri și 89 de comentarii.
• Celălalt a obținut 50.000 de afișări, 143 de aprecieri și 169 de comentarii , ceea ce duce la aproape același nivel de acoperire ca primul.

Doar arată că secțiunea de comentarii are mai multă greutate în ochii LinkedIn decât doar like-urile.

Folosirea factorilor de influență și a paginilor

Poate fi extrem de benefic să convingi pe cineva cu un număr mare de urmăritori să interacționeze cu postările tale. Când cineva cu o bază substanțială de urmăritori comentează postarea ta, algoritmul o recunoaște ca un semnal de conținut de înaltă calitate, oferindu-i mai multă vizibilitate.

Motivul pentru care acest lucru funcționează este că LinkedIn recunoaște impulsul care poate fi câștigat atunci când un cont cu un număr mare de urmăritori este impresionat de conținut cu un număr mai mic de urmăritori.

Această creștere organică a acoperirii poate fi un instrument puternic de extindere a rețelei și de interacțiune cu un public mai larg. Cu toate acestea, este esențial să rămâneți la curent cu modificările platformei, deoarece algoritmii pot evolua în timp, afectând impactul unor astfel de strategii.

Creați un calendar de conținut LinkedIn

Pentru a menține coerența și a vă planifica conținutul în mod strategic, un calendar LinkedIn este o metodă utilă pentru organizarea și trasarea unui flux previzibil de conținut în fiecare săptămână.

Un calendar de conținut LinkedIn ca acesta vă poate ajuta să vă mapați ideile de conținut, să programați postări la momente optime și să asigurați o combinație completă de tipuri de conținut:

Timpul joacă un rol esențial în maximizarea acoperirii și impactului postărilor tale. Această postare strategică nu numai că crește șansele de vizibilitate, dar crește și probabilitatea de a primi interacțiuni valoroase.

În plus, un calendar de conținut bine gândit asigură o combinație completă de tipuri de conținut. Varietatea este esențială atunci când vine vorba de a-ți implica publicul pe LinkedIn.

Încercați să urmăriți un amestec de tipuri de conținut, inclusiv:

• Postări informative
• Articole sau comentarii despre conducerea gândirii
• Perspective din industrie
• Conținut vizual
• Postări uşoare

Un amestec sănătos de tipuri de conținut vă va menține publicul implicat cu marca și mesajele dvs.

Cu toate acestea, personalități proeminente precum Erika Kullberg de pe LinkedIn și TikTok sunt renumite pentru dedicarea lor față de o formă consistentă de conținut. Cu Erika, ea este un avocat care postează un ritm de videoclipuri care evidențiază lacune legale pentru publicul ei, introducând și o întorsătură amuzantă de fiecare dată.

Deși videoclipurile ei nu sunt concentrate pe a fi produse în mare măsură, ele sunt structurate într-un mod care este durabil și repetabil, astfel încât să poată dezvolta cu ușurință materiale recurente. Videoclipurile ei sunt destul de umile și simple, dar generează un angajament constant în ceea ce privește aprecierile și comentariile.

O abordare diversificată a conținutului vă permite să vă prezentați expertiza și personalitatea, făcând marca dvs. mai accesibilă și mai accesibilă.

În plus, un calendar de conținut vă permite să rămâneți relevant pentru industria dvs. și să mențineți un mesaj coerent al mărcii. Când planificați în avans, vă puteți alinia conținutul cu tendințele din industrie, evenimentele sezoniere și datele importante, stimulând un sentiment de actualitate și relevanță.

Poate că unul dintre cele mai semnificative avantaje ale calendarului de conținut LinkedIn este perspectiva pe care o oferă asupra strategiei dvs. de conținut. Vă permite să evaluați fluxul general de conținut, să identificați eventualele lacune sau redundanțe și să faceți ajustările necesare pentru a vă optimiza abordarea.

Ultimele cuvinte despre o strategie de conținut LinkedIn

Potențialul imens al LinkedIn de a vă dezvolta afacerea nu trebuie lăsat pe margine. S-a dovedit a fi un teren neexploatat bogat în spectatori, dar cu o lipsă semnificativă de contribuții. Acolo te poți plasa printre cele 1% dintre postere care stimulează implicarea.

Tot ce este nevoie este să producă un flux constant de postări, să contribuie în mod constant cu conținut valoros și să încurajeze interacțiunile semnificative prin comentarii. Dacă faci asta, te poți deosebi de concurență și te poți ridica peste cei 99% dintre utilizatorii care nu contribuie la LinkedIn.

Este timpul să începeți să vă creați strategia de conținut LinkedIn și să urmăriți creșterea vizibilității mărcii dvs.

Amintiți-vă, cheia constă în atingerea echilibrului perfect între crearea de conținut valoros și construirea de conexiuni autentice în cadrul comunității LinkedIn.

Dacă sunteți gata să vă ridicați conținutul pe LinkedIn, experții de marketing LinkedIn de la Single Grain vă pot ajuta!

Lucreaza cu noi

Reutilizat din podcastul Școlii noastre de marketing .