Ghidul suprem pentru LinkedIn Live și cum să îl utilizați

Este timpul ca dvs. sau marca dvs. să intrați în direct pe LinkedIn? 37% dintre consumatori spun că videoclipurile live sunt cea mai captivantă formă de conținut social în feed.

Și de aceea streamingul live devine din ce în ce mai frecvent în marketingul B2B. Intră pe LinkedIn Live, o platformă nativă de streaming pe care creatorii o pot difuza în timp real.

De la seminarii web la interviuri și nu numai, Live este o modalitate excelentă de a-ți educa publicul B2B. Am înțeles, mulți agenți de marketing B2B sunt complet noi în lumea streamingului și în ceea ce presupune aceasta.

Tocmai de aceea am creat acest ghid rapid pentru a începe cu LinkedIn Live.

Cuprins

• Cum să intri în direct pe LinkedIn pas cu pas
• LinkedIn Live vs. LinkedIn Evenimente
• Ce tipuri de prezentări sunt cele mai bune pentru LinkedIn Live?
• Cele mai bune practici și sfaturi LinkedIn Live

Cum să intri în direct pe LinkedIn pas cu pas

Să începem lucrurile cu pașii cheie ai configurației primului tău flux LinkedIn.

Din fericire, platforma face procesul destul de rapid și nedureros. Nu aveți nevoie de o mulțime de cunoștințe tehnice sau de echipamente pentru a începe.

1. Asigurați-vă că îndepliniți criteriile de acces LinkedIn Live

Dacă nu sunteți sigur că veți aplica la LinkedIn Live, nu vă transpirați. Nu există aplicații aici.

LinkedIn Live este disponibil pentru toți creatorii și Paginile. Bineînțeles că îndeplinești criteriile de difuzare ale platformei, oricum. Trebuie doar să bifați următoarele casete:

• Cel puțin 150 de urmăritori/conexiuni urmărite pentru contul sau Pagina dvs
• Să fie situat într-o regiune aprobată pentru LinkedIn Live (nu și în China continentală)
• Aveți un cont care este în stare bună cu platforma (sugestie: fără interdicții sau încălcări)

Rețineți că puteți intra în direct fie ca persoană fizică (Creator), fie ca persoană fizică în numele unei Pagini. Persoanele fizice nu pot transmite în flux către o pagină, iar Paginile nu pot transmite în flux către profiluri individuale.

Destul de simplu, nu?

2. Folosiți echipamentul potrivit pentru flux live

Dacă puteți găzdui cu succes o întâlnire Zoom, probabil că aveți instrumentele pentru a intra în direct pe LinkedIn.

O cameră web dedicată, un microfon și o conexiune de încredere la Internet sunt toate standardele pentru streaming. În funcție de hardware-ul dvs., camerele și microfoanele de la bord sunt uneori slabe.

Prezentările LinkedIn Live nu trebuie să fie neapărat curate și lustruite. Acestea fiind spuse, încercați să păstrați un sentiment de profesionalism. Vă recomandăm să testați calitatea difuzării înainte de a încerca LinkedIn Live. Puteți folosi un instrument gratuit, open-source, cum ar fi OBS, pentru a previzualiza configurația de streaming în acțiune.

3. Alegeți serviciul dvs. de streaming LinkedIn Live

Important: nu puteți transmite direct prin evenimente LinkedIn Live.

Acest lucru este diferit de Instagram sau TikTok, unde toate difuzarea live se întâmplă în aplicație.

Nu intrați în panică, totuși. LinkedIn face multă ținere de mână pentru a le ușura creatorilor să lanseze live. Aveți două opțiuni:

1. Folosiți unul dintre partenerii de streaming preferați ai LinkedIn pentru a vă găzdui emisiunea. Acestea includ Restream, Socialive, StreamYard, SwitcherStudio sau Vimeo.
2. Utilizați instrumentul de codificare video LinkedIn Live pentru a vă găzdui fluxul de pe o platformă externă. Aceste platforme includ Zoom, WebEx sau OBS.

A decide care metodă este „cea mai bună” depinde într-adevăr de stiva ta de tehnologie și de modalități. Dacă vă simțiți deja confortabil cu un instrument precum Zoom sau OBS, începeți de acolo. Generarea unei adrese URL a fluxului și a unei chei pentru a vă conecta transmisia LinkedIn se poate face în câteva secunde.

4. Creați un eveniment LinkedIn la care să vă atașați fluxul

Mulți radiodifuzori aleg să transmită în flux din Evenimente LinkedIn versus Pagini. Acest lucru se datorează faptului că Evenimentele facilitează programarea transmisiilor și adunarea înregistrărilor.

Crearea unui eveniment live LinkedIn este un proces simplu. Vi se va solicita să completați informații de bază despre difuzarea dvs. Aceasta include data difuzării, opțiunile de înregistrare și cine prezintă.

Odată ce evenimentul dvs. este creat, vi se va furniza o adresă URL personalizată pentru a vă promova prezentarea.

LinkedIn Live vs. LinkedIn Evenimente

La o privire, Live și Evenimente ar putea părea identice. Nu sunt la fel, totuși.

LinkedIn are de fapt o defalcare de o pagină pentru a clarifica confuzia. Iată un rezumat:

• Transmisiunile live pot fi transmise în flux numai către adepții Paginii sau către participanții privați la Eveniment
• Fluxurile de pagini sunt publice și sunt auzite mai mult în discuțiile cu publicul și întrebările și răspunsurile
• Evenimentele pot fi accesate doar de participanți și sunt mai „oficiale”

Pe scurt, Paginile sunt mai concentrate pe comunitate. Evenimentele live sunt ideale pentru prezentări mai aprofundate și formale. Ceea ce alegeți depinde într-adevăr de tipurile de fluxuri pe care le găzduiți.

Ce tipuri de prezentări sunt cele mai bune pentru LinkedIn Live?

LinkedIn Live este încă în creștere, pe măsură ce mărcile și creatorii experimentează cu videoclipuri noi. În acest moment, creatorii acordă prioritate:

• Webinarii (prezentări tradiționale, defalcări aprofundate ale subiectelor și tendințelor)
• Paneluri și interviuri
• Sesiuni de întrebări și răspunsuri între comunități

De exemplu, interviurile sunt populare printre creatorii individuali pe LinkedIn Live. Unu-la-unu oferă o mulțime de oportunități pentru discuții și perspective unice. Ca un bonus suplimentar, a merge înainte și înapoi cu cineva înseamnă mai puțin timp pentru tăcere.

Panourile și atelierele apar, de asemenea, pe LinkedIn Live în acest moment. Tendințe, tactici și sfaturi de strategie sunt întotdeauna un pariu sigur pentru prezentările live.

Webinarii educaționale sunt, de asemenea, un pariu sigur. Abordarea subiectelor este o mișcare inteligentă pentru a atrage participanți relevanți.

Cele mai bune practici și sfaturi LinkedIn Live

Statisticile recente de marketing video ilustrează cererea de videoclipuri live pentru consumatori și mărci.

Acestea fiind spuse, vizualizările din prezentarea dvs. LinkedIn Live nu sunt garantate în mod implicit. Acest lucru este adevărat chiar dacă aveți un public stabilit. Mai jos sunt câteva dintre cele mai bune practici de care trebuie să respectați.

Vino cu o agendă clară pentru fluxul tău

Nicio surpriză aici, streamingul live nu este un loc pentru freestyle.

Faceți un efort conștient pentru a crea un fel de schelet sau contur pentru prezentarea dvs.

Dacă sunteți complet nou în ceea ce privește videoclipurile, luați în considerare o exersare de exersare și cronometrați-vă. Ai fi surprins de cât de ușor este să te grăbești printr-o prezentare. Regula generală „un diapozitiv, un minut” nu este întotdeauna valabilă.

În această notă, asigurați-vă că există suficientă carne în prezentarea dvs. pentru a atrage atenția spectatorilor. LinkedIn Live nu este locul pentru fluxuri scurte. LinkedIn recomandă un flux minim de 10 minute pentru a vă maximiza audiența. Majoritatea prezentărilor durează între 30 de minute și o oră.

De asemenea, ține cont că ai o agendă clară ajută la promovarea fluxului tău. Stabilirea în prealabil a subiectelor pe care le veți aborda face mai ușor să evidențiați valoarea pe care o veți oferi spectatorilor.

Implicați-vă publicul în prezentare

Frumusețea streamingului live este că transformă spectatorii pasivi în participanți activi.

Funcția de chat din LinkedIn Live este perfectă pentru a vă implica publicul. Puteți să le puneți întrebări, să răspundeți la comentarii sau să vă încheiați videoclipul cu întrebări și răspunsuri complete.

Amintiți-vă: videoclipurile live sunt convingătoare din cauza interacțiunilor ca acestea.

O altă modalitate de a-ți implica publicul este să răspunzi la întrebări înainte de a-ți filma videoclipul. De exemplu, ați putea întreba adepții de pe Pagina dvs. dacă există ceva pe care doresc să le acoperiți.

Oferă prezentării tale Live un titlu captivant

Similar cu YouTube, titlurile și miniaturile sunt cruciale pentru a câștiga spectatori și participanți.

Un titlu precum „Abilitățile remarcabile, necesare pentru agenții de marketing digital” este un exemplu excelent. Titlul funcționează pentru că este specific, plin de valoare și intrigant prin design.

Desigur, vrem să știm care sunt aceste abilități, nu? Ei bine, va trebui să ne acordăm pentru a afla.

De gândit: atunci când intră în direct, participanții (și unii urmăritori) vor primi automat o notificare. Cu un titlu convingător, oamenii vor avea mai multe șanse să se acorde.

Promovați-vă în mod activ prezența LinkedIn Live

Găzduirea unui flux live poate fi o mulțime de muncă. Orice puteți face pentru a maximiza spectatorii este un plus.

Obținerea cât mai mult kilometraj posibil din prezentarea dvs. se reduce la modul în care o promovați. Pentru început, încercați să faceți cât mai mulți oameni (participanți, angajați, colegi) să strige Evenimentul Live. În loc să vă restricționați acoperirea la o singură pagină sau cont, nu vă sfiați să răspândiți vestea.

De asemenea, funcțiile LinkedIn, cum ar fi subiectele și hashtag-urile, vă pot câștiga mai multă acoperire. Postarea de mai multe ori despre streamul live este un joc corect care duce la ziua cea mare. Dacă aveți buget pentru ei, puteți rula și clipuri live ca reclame LinkedIn.

Apropo de asta, faceți un punct pentru a oferi spectatorilor timp suficient pentru a planifica și a se înregistra. LinkedIn face parte din munca de picior pentru tine, oferind notificări și intervale de calendar pentru Evenimente Live. Dacă aveți o listă de e-mailuri, asigurați-vă că vă promovați prezența și acolo.

Odată ce difuzarea dvs. s-a încheiat, LinkedIn vă permite să o distribuiți pe Pagina dvs. sau să editați clipuri pentru a le promova în feedul dvs. Acest lucru evidențiază modul în care LinkedIn Lives poate fi reutilizat și tratat ca conținut permanent.

Priviți analizele dvs. LinkedIn de-a lungul timpului legate de videoclipurile dvs. Live de-a lungul timpului. Apoi, puteți determina dacă prezentările dvs. rezonează cu publicul țintă. Rețineți că datele analitice aprofundate sunt disponibile pentru transmisiuni către urmăritorii Paginii.

Ești gata să intri în direct pe LinkedIn?

Indiferent dacă sunteți un brand B2B sau un creator, LinkedIn Live merită explorat dacă scopul dvs. este să vă educați publicul.

Folosirea conținutului video pentru a-ți consolida statutul de expert în industrie este o mișcare inteligentă. Acest lucru este valabil mai ales, deoarece multe mărci încă experimentează doar streamuri live.

Căutați modalități noi de a crește nivelul pe LinkedIn? Consultați ghidul nostru complet de marketing LinkedIn, dacă nu ați făcut-o deja.