Cum să construiești pagina perfectă de LinkedIn

Cu o bază de utilizatori în creștere rapidă de 610 milioane de profesioniști, LinkedIn oferă organizațiilor oportunități unice. Dincolo de a fi un loc privilegiat pentru a împărtăși conținut și a prezenta leadership-ul de gândire, LinkedIn are performanțe de aproape 3 ori mai bune decât Facebook sau Twitter pentru a genera conversii de la vizitator la client potențial. Crearea și menținerea unei pagini LinkedIn actualizate este crucială pentru orice strategie de marketing.

La o privire, rularea paginii dvs. LinkedIn poate părea destul de simplă.

Dar creșterea unui număr de urmăritori implicați pe LinkedIn este mere și portocale în comparație cu orice altă rețea socială.

În calitate de partener de marketing LinkedIn certificat, Sprout este acum a doua companie care lansează notificări „în timp real” pentru comentarii în Smart Inbox, făcând și mai ușor să construiți conexiuni cu consumatorii dvs. „Căutăm în permanență modalități de a colabora și am lucrat fericiți cu LinkedIn pentru a lansa această nouă funcție, astfel încât mărcile să se poată conecta mai rapid și mai ușor cu clienții lor”, spune VP Global Partnerships, Andrew Caravella.

Și având în vedere cele mai bune practici ale platformei și o mulțime de funcții de afaceri, poate că nu există un moment mai potrivit pentru a vă revizui prezența LinkedIn pentru un angajament optim.

Mai jos am detaliat anatomia paginii LinkedIn perfecte, indiferent dacă doriți să vă optimizați profilul actual sau să începeți de la zero.

Reclame și copie pentru pagina dvs. LinkedIn

În primul rând: companiile trebuie să acopere elementele de bază ale profilurilor lor. Deși configurarea paginii tale LinkedIn este simplă, există câteva decizii importante de luat în ceea ce privește optimizarea reclamelor și copiei profilului.

Alegerea unui logo și a unei fotografii de copertă

Sunt șanse să aveți deja reclamele pe pachet pentru sigla și fotografia de copertă. Pe lângă sloganul dvs., aceasta este ceea ce utilizatorii vor vedea „deasupra paginii” atunci când vă verifică compania.

Spre deosebire de Facebook sau Twitter, unde ați putea folosi o fotografie de copertă a echipei dvs., imaginile curate și colorate sunt cel mai bun pariu pe LinkedIn. Când aveți îndoieli, păstrați-l simplu.

Iată câteva exemple de pagini LinkedIn optimizate care adoptă diferite abordări creative ale profilurilor lor.

Pentru început, MailChimp folosește o schemă de culoare galbenă și un fundal minimalist care este pe brand. Nimic elegant, dar eficient, totuși.

Fotografia de copertă a lui Drift promovează de fapt un produs informațional care este un joc total corect pe LinkedIn. Această tactică arată expertiza lor și servește, de asemenea, ca un îndemn pentru oricine care ajunge pe pagina lor.

Între timp, Zapier își folosește fotografia de copertă pentru a încânta faptul că fac angajări. Acest lucru este perfect logic, având în vedere că LinkedIn este locul de top pentru a recruta talente. Spre deosebire de cele două exemple anterioare, Zapier folosește o versiune doar text a logo-ului lor.

Abordarea pe care o luați față de reclamele dvs. depinde în totalitate de dvs., deși vă recomandăm să veniți cu o fotografie de copertă care este exclusivă pentru LinkedIn, de dragul de a oferi profilului dvs. puțină aromă.

Și doar ca o reîmprospătare, iată dimensiunile imaginilor din rețelele sociale de reținut pentru Pagina ta LinkedIn.

• Logo (300 x 300 pixeli)
• Logo pătrat (60 x 60 pixeli)
• Imagine de copertă (1536 x 768)

Completarea profilului dvs. LinkedIn

Orice pagină LinkedIn conține o serie de subsecțiuni. În mod ideal, companiile ar trebui să completeze toate aceste secțiuni 100%, cu excepția secțiunii „Locuri de muncă”, dacă nu faceți angajări.

Despre

Această secțiune evidențiază informațiile de bază ale organizației dvs., inclusiv o scurtă prezentare „Despre” și un loc pentru a enumera cuvinte cheie specifice industriei în câmpul „Specialități”. Informațiile de aici se aseamănă mai mult cu o secțiune „Despre” pe Facebook față de o biografie stilizată de Twitter sau Instagram.

Viaţă

Secțiunea „Viață” este o oportunitate de a arăta cultura organizației dumneavoastră. Aici puteți evidenția valorile organizației dvs., puteți oferi un instantaneu al vieții de zi cu zi a lucrătorilor dvs. și puteți explica ce vă separă de alte organizații din spațiul dvs.

Locuri de munca

Dacă angajați prin LinkedIn, această secțiune va agrega și vă va găzdui listele de locuri de muncă.

oameni

Fila „Persoane” se va popula în funcție de lucrătorii care au organizația dvs. listată ca angajator. Există, de asemenea, o scurtă defalcare demografică bazată pe locația, educația, rolurile și abilitățile angajaților dvs. Această secțiune este valoroasă pentru potențialii potențiali și persoanele interesate să contacteze organizația dvs.

Elaborarea unei strategii eficiente de conținut LinkedIn

LinkedIn este o bestie unică când vine vorba de strategia de conținut.

Cum așa? Ei bine, luați în considerare modul în care pagina dvs. LinkedIn trebuie să vorbească simultan cu un public total diferit.

Clienții actuali și potențiali? Verifica.

Angajați și recruți? Verificați de două ori.

Jucători din industrie și concurenți care doresc să vă urmărească ultimele mișcări? Da, te verifică și pe tine.

O parte din frumusețea LinkedIn este libertatea pe care o au organizațiile în ceea ce privește ceea ce pot posta, totuși. Iată o detaliere a unora dintre cele mai comune tipuri de conținut pe care le vedem pe paginile LinkedIn:

Conținut bazat pe întrebări

Alegerea creierului urmăritorilor este o mișcare inteligentă pentru a încuraja aprecierile și comentariile pe LinkedIn. În mod ciudat, postările bazate pe text pot ieși în evidență pe LinkedIn într-o mare de articole și link-uri externe.

Articole și postări specifice industriei

Spre deosebire de alte rețele sociale în care postarea articol după articol poate fi privită cu dispreț, acest lucru este acceptat pe LinkedIn.

Nu există un loc mai bun pentru a renunța la cel mai recent link, cu condiția să îl asociezi cu o legendă semnificativă. Iată un exemplu bun de legendă conversațională de la Hubspot, care în cele din urmă îi determină pe cititori să facă clic pe o nouă postare pe blog.

Resurse și studii de caz

Având în vedere că 80% dintre clienții potențiali B2B provin de la LinkedIn, publicarea resurselor organizației dvs., a gratuităților și a magneților de lead-uri este o idee deloc. Aceasta are o dublă datorie de a vă semnala influența în industria dvs., servind și ca o mână de ajutor pentru adepții dvs.

Acoperire eveniment

Participați la un eveniment sau conferință? Luați-vă urmăritorii LinkedIn la călătorie. Acest tip de conținut din culise este autentic, ușor de creat și este o schimbare binevenită față de postările exclusiv promoționale.

Vitrine pentru angajați

Recunoașterea angajaților tăi pe LinkedIn îți permite să arăți latura umană a afacerii tale. Acest exemplu de recunoaștere a angajaților de la Lemonade a reușit să obțină un angajament deosebit, subliniind și valorile organizației lor.

Conținut centrat pe cultură

Din nou, nu totul de pe Pagina ta LinkedIn trebuie să fie promoțional. Fie că este vorba de conținut de birou de tip off-the-cuff sau de exemple ale organizației dvs. care oferă înapoi, orice lucru care arată cultura organizației dvs. este un mare plus. Acest lucru este puternic pentru poziționare și pentru a avea un impact emoțional asupra adepților tăi.

Cele mai bune practici pentru a vă maximiza implicarea pe LinkedIn

Acum că ai o idee despre cum să completezi Pagina LinkedIn și ce să postezi, este timpul să te gândești la modul în care vei maximiza acoperirea profilului tău.

Vrei mai mulți urmăritori? Doriți să atrageți atenția jucătorilor din industrie și a influențelor? Iată cum o faci.

Implicați-vă angajații

Bine, acesta este cel mare.

Susținerea angajaților este cea mai bună modalitate de a vă crește prezența pe LinkedIn și de a vă crește exponențial acoperirea conținutului.

Gandeste-te la asta. Când restricționați conținutul organizației dvs. la Pagina dvs., sunteți văzut doar de numărul actual de urmăritori.

Dar să presupunem că aveți câteva zeci de angajați cu câteva sute de urmăritori fiecare. Chiar dacă există o oarecare suprapunere între adepții paginii tale și ai lor, acest lucru permite postărilor tale să fie văzute de mii de persoane care altfel le-ar pierde.

În loc să posteze manual conținutul organizației, platformele precum Bambu sau LinkedIn Elevate permit organizațiilor să organizeze și să amplifice conținutul social într-o singură platformă. Acest lucru încurajează o abordare uniformă a partajării conținutului, care asigură că organizația dvs. are cât mai mulți ochi posibil.

Prioritizează conținutul video

Conținutul video preia rapid rețelele sociale în sine, iar LinkedIn nu este diferit.

LinkedIn și-a lansat capabilitățile video în 2017 și de atunci a subliniat importanța videoclipurilor. Nu este surprinzător faptul că conținutul video este printre cele mai populare și LinkedIn și pare să fie prioritizat de algoritmul platformei.

De la videoclipuri educaționale la reclame, organizațiile ar trebui să-și intensifice producția video cât mai curând posibil, în efortul de a se evidenția pe platformă.

Creați un calendar de conținut consistent

Consecvența contează cu aproape orice rețea socială.

Pe baza datelor noastre referitoare la cele mai bune momente pentru a posta pe rețelele de socializare, implicarea pare să se schimbe între dimineți, spre după-amiaza târziu, pe parcursul săptămânii de lucru. De obicei, vedem cele mai multe organizații postează cel puțin o dată pe zi, deși încurajăm companiile să experimenteze cu frecvența.

Înțelegerea timpului și frecvenței dvs. vă poate ajuta să creați un calendar cuprinzător de conținut specific LinkedIn. Cu ajutorul lui Sprout, puteți apoi să publicați direct pe pagina dvs. LinkedIn și să vă programați conținutul alături de celelalte profiluri sociale.

Rămâneți pe fază pentru oportunități de conectare

Indiferent dacă strategia dvs. de conținut se concentrează pe adresarea de întrebări sau pe împărtășirea unui lider de gândire, publicul dvs. așteaptă să audă de la dvs. 55% dintre consumatori spun că aprecierea sau răspunsul la postarea unui consumator pe rețelele sociale ajută mărcile să se conecteze cu consumatorii.

Acum, cu notificări „în timp real” pentru comentarii în Smart Inbox, este mai ușor să creezi conexiuni cu consumatorii tăi cu mai multă ușurință. Gândiți-vă: timpi de răspuns mai scurti atunci când cultivați conversații sau răspundeți la întrebări îndreptate către marca dvs. Acționarea rapidă în acele momente inspiră mai multă implicare din partea publicului.

Înțelegeți-vă analiza

Conform Indexului Social 2018 al lui Sprout, informațiile despre public și strategia bazată pe date ar trebui să fie prioritatea principală a oricărei organizații care dorește să prospere pe LinkedIn.

Cu alte cuvinte, aveți nevoie de analize solide.

Ce postări sunt cei mai performanți? Când obții cele mai multe distribuiri și urmăritori?

Deși platforma are o raportare nativă adecvată, o soluție de raportare terță parte precum cea pe care o oferim la Sprout poate săpa și mai adânc în analizele dvs. LinkedIn.

De exemplu, Sprout este capabil să urmărească afișările, angajamentele și clicurile pentru a vă informa despre ceea ce funcționează și ce nu. Pe baza acestor cifre, vă puteți regla prezența pe LinkedIn în consecință.

Și cu asta, încheiem ghidul nostru!

Pagina ta LinkedIn arată ca un milion de dolari?

Creșterea pe LinkedIn este cu adevărat un efort unic în comparație cu orice altă rețea socială.

Drept urmare, trebuie să știți exact cum să rulați corect Pagina.

De la reclame și conținut până la înțelegerea datelor dvs., aceste indicații vă pot pune pe calea cea bună spre construirea unui profil mai captivant. Îmbunătățiți-vă strategia pe platformă cu foaia noastră de lucru gratuită LinkedIn pentru afaceri.