Statisticile LinkedIn ar trebui să știe marketerii în 2023

Meta ar putea găzdui cele mai mari rețele sociale din lume, dar când vine vorba de profesioniști și marketing de afaceri, LinkedIn este locul potrivit.

Aceste statistici LinkedIn vă vor arăta de ce este rețeaua profesioniștilor, în special a marketerilor B2B, care să vizeze publicuri motivate în 2023.

Aceste statistici LinkedIn vă vor aduce la curent cu valoarea LinkedIn ca rețea și vă vor oferi informații despre cum să vă extindeți acoperirea. Vom furniza statistici și date din surse de încredere, inclusiv Sprout Social Index, Social Media Trends for 2022 & Beyond. Numai datele demografice ar putea fi cheia pentru planificarea strategiei dvs. de marketing LinkedIn pentru 2023.

Să ne scufundăm.

Cuprins:

• Statistici demografice LinkedIn
• Statistici de utilizare a LinkedIn
• Statistici de publicitate și marketing pe LinkedIn
• Statistici de implicare pe LinkedIn

Statistici demografice LinkedIn

1. Mai mulți bărbați folosesc LinkedIn decât femei

La nivel mondial, bărbații tind să folosească LinkedIn mai mult decât femeile. În ianuarie 2022, 57,2% dintre utilizatori erau bărbați și 42,8% femei. Numărul de utilizatori este ușor mai mare față de bărbați în Statele Unite, la 58%.

Notă: Sprout Social recunoaște genul dincolo de sex masculin și feminin; prezentăm statisticile așa cum sunt raportate de sursă. Statista își limitează raportarea de gen la bărbați și femei.

2. Membrii din SUA sunt în general mai în vârstă decât utilizatorii globali.

Statisticile de utilizare LinkedIn privind vârsta utilizatorilor variază la nivel global. În ianuarie 2023, 60% dintre utilizatorii globali aveau vârsta cuprinsă între 25 și 34 de ani, reprezentând tinerii mileniali. Cei cu vârsta cuprinsă între 18 și 24 de ani, generația medie Z, au reprezentat 20,4% dintre utilizatorii LinkedIn, în timp ce doar 2,9% dintre persoanele de peste 55 de ani foloseau platforma. Nu au fost furnizate statistici pentru utilizatorii cu vârsta cuprinsă între 35 și 54 de ani.

În SUA, în decembrie 2022, 31% dintre utilizatori erau mileniali mai în vârstă, cu vârsta cuprinsă între 30 și 39 de ani. Cei cu vârsta cuprinsă între 40 și 49 de ani reprezentau 23% din baza de utilizatori, în timp ce aproape 20% erau în principal în cohorta Gen Z la 18–29 de ani. Nu au fost furnizate statistici pentru utilizatorii cu vârsta de 50 de ani și peste.

Deci, deși cohorta de utilizatori din generația Z pare consecventă atât la nivel global, cât și în SUA, utilizatorii numai din Statele Unite tind să fie puțin mai în vârstă.

3. Cel puțin jumătate din gospodăriile membrilor LinkedIn câștigă mai mult de 75.000 USD

Datele demografice LinkedIn indică faptul că mai mult de jumătate dintre utilizatori au venituri mai mari. Un sondaj din decembrie 2022 a indicat că 53% dintre utilizatorii LinkedIn din Statele Unite au avut un venit lunar ridicat al gospodăriei. Cu un an înainte, cercetările Pew au arătat că 50% dintre utilizatorii LinkedIn aveau un venit pe gospodărie de peste 75.000 USD. Sondajul din 2022 a constatat că 29% din gospodăriile utilizatorilor ar fi considerate cu venituri medii, în timp ce doar 17% ar fi considerate cu venituri mici.

Acest lucru se corelează cu studiul Pew care a constatat că 21% din veniturile utilizatorilor din SUA erau între 50.000 USD și 74.999 USD, 21% dintre 30.000 USD și 49.000 USD. Doar 12% dintre utilizatorii LinkedIn au avut un venit mai mic de 30.000 USD.

4. Mai mult de jumătate dintre membrii LinkedIn au cel puțin o diplomă de licență

Aceste numere LinkedIn nu sunt surprinzătoare când luăm în considerare statisticile de educație ale membrilor LinkedIn. În decembrie 2022, o treime dintre membrii LinkedIn aveau o diplomă de licență sau echivalentul acesteia, iar alți 23% aveau o diplomă de master sau echivalentul acesteia. Doar 2% aveau studii medii. Aceasta este o scădere cu 8% a utilizatorilor de liceu din februarie 2021.

5. LinkedIn este favorizat de locuitorii suburbani și urbani

Un studiu de cercetare Pew a stabilit că 30% dintre utilizatorii LinkedIn locuiau în centre urbane, 33% locuiau în suburbii și doar 15% locuiau în zonele rurale.

6. LinkedIn are peste 900 de milioane de membri în 200 de țări și regiuni

Întrebarea despre statisticile de utilizare a LinkedIn arată numărul de utilizatori pe LinkedIn din întreaga lume a primit răspuns în actualizarea LinkedIn pentru al doilea trimestru al anului fiscal 2022. Numărul membrilor actuali este de peste 900 de milioane . Și 3 membri noi se înscriu în fiecare secundă!

În acest moment, există peste 61 de milioane de companii listate pe LinkedIn.

Statistici de utilizare a LinkedIn

7. Numai în SUA sunt peste 199 de milioane de membri

Ca țară, Statele Unite reprezintă în mod clar cei mai mulți membri pe LinkedIn. Cu toate acestea, ca regiune, Asia Pacific (APAC) are cei mai mulți membri, cu 227 de milioane. America de Nord, sau NAM, este următoarea cu 220 de milioane de membri, apoi EMEA, Europa, Orientul Mijlociu și Africa este următoarea cu 210 milioane. America Latină (LATAM) este ultima pe această listă, cu 109 milioane de membri.

LinkedIn este disponibil în 26 de limbi, inclusiv arabă, chineză, hindi și turcă.

8. Majoritatea traficului pe desktop către LinkedIn vine din SUA

Cu aceste numere LinkedIn, nu este surprinzător faptul că cea mai mare parte a traficului pe desktop către LinkedIn vine din SUA. În mai 2022, 31,28% din acest trafic proveneau din Statele Unite, 7,08% din India și 5,99% din Regatul Unit. Brazilia și Canada au completat primele 5 cu 4,39% și, respectiv, 4,11%.

9. Peste 137 de milioane de membri LinkedIn din SUA folosesc platforma zilnic

În decembrie 2022, datele indicau că 69% dintre utilizatorii din SUA erau pe LinkedIn zilnic, 15% îl foloseau de mai multe ori pe săptămână și alți 5% îl foloseau o dată pe săptămână. Cele mai actualizate statistici ale LinkedIn nu conțin date despre numărul de utilizatori medii lunari (MAU). Dar, s-a estimat că în 2022 MAU numai în SUA va ajunge la 66,8 milioane, un câștig de 2,1 milioane față de 2021.

De asemenea, App Ape a raportat că 48,5% din audiența aplicației LinkedIn din SUA au fost utilizatori medii lunar în 2021. În același an, 17,1% dintre proprietarii de aplicații LinkedIn pentru Android din SUA au folosit aplicația zilnic.

10. Vizita medie pe LinkedIn durează puțin peste 7 minute

Au existat 1,7 miliarde de vizite pe LinkedIn în decembrie 2022, o creștere cu 16,86% față de noiembrie. Vizita medie a durat 7,27 minute și, în medie, au fost vizitate 7,66 pagini. Aceste statistici LinkedIn se referă numai la traficul pe desktop.

Statistici de publicitate și marketing pe LinkedIn

11. Platforma #1 pentru marketerii B2B

Potrivit unui studiu realizat de LinkedIn, este platforma lider pentru generarea de lead-uri. Și, 4 din 5 din cei 900 de milioane de membri ai săi conduc deciziile de afaceri. Adică peste 720 de milioane de membri! Chiar și atunci când numărul de membri a fost de doar 850 de milioane, LinkedIn a ajuns la 180 de milioane de influenți de nivel superior. Și, un public LinkedIn are de două ori puterea de cumpărare față de publicul mediu online.

În comparație cu alte canale sociale, 82% dintre agenții de marketing B2B obțin cel mai mare succes cu LinkedIn. 93% dintre agenții de marketing B2B au folosit LinkedIn pentru marketing social organic în cele 12 luni premergătoare octombrie 2021. Și 77% au spus că au văzut cele mai bune rezultate organice de la LinkedIn. Din cei 77% dintre respondenții B2B care au folosit platforme de social media plătite, 75% au ales LinkedIn în aceeași perioadă de timp, spunând că a produs cele mai bune rezultate. Așadar, nu este surprinzător că LinkedIn a generat 3,8 miliarde de venituri din reclame în 2021, venituri care se așteaptă să crească la 7,7 miliarde până în 2026.

12. Reclamele de pe LinkedIn se descurcă deosebit de bine

Reclamele de pe LinkedIn aduc o creștere cu 33% a intenției de cumpărare pentru mărci. Când fac publicitate pe LinkedIn, mărcile pot vedea o creștere de 2-3 ori a atributelor mărcii lor. Specialiștii în marketing înregistrează o rată de conversie de până la 2 ori mai mare pe LinkedIn. Iar audiențele care au fost expuse mesajelor de marcă și achiziții de pe platformă au șanse de 6 ori mai mari să facă conversie.

13. Canal extrem de eficient pentru generarea de lead-uri

LinkedIn este evaluat drept cel mai eficient canal pentru generarea de clienți potențiali de înaltă calitate de către 40% dintre agenții de marketing B2B. De fapt, 89% dintre agenții de marketing B2B folosesc LinkedIn pentru generarea de clienți potențiali și 62% spun că produce clienți potențiali pentru ei. Nu face decât să îmbunătățească situația că costul LinkedIn per client potențial este cu 28% mai mic decât Google AdWords.

Și, 35% dintre agenții de marketing B2B au clasat LinkedIn drept cea mai importantă rețea de social media în general în 2021. Cu tot ceea ce LinkedIn are de oferit marketerilor, nu este surprinzător faptul că 97% dintre marketerii B2B folosesc LinkedIn pentru marketing de conținut.

Conform celor mai recente statistici LinkedIn, platforma are o audiență de 199 de milioane de utilizatori numai în SUA.

Statistici de implicare pe LinkedIn

14. Completează-ți pagina LinkedIn

Paginile cu informații complete obțin cu 30% mai multe vizualizări săptămânale. Cea mai bună practică LinkedIn este să completați toate informațiile, inclusiv logo-ul, prezentarea generală, informațiile despre organizație și așa mai departe. Nu uita, membrii te pot căuta după cuvinte cheie, așa că cu cât pagina ta este mai completă și mai relevantă, cu atât mai bine. Companiile care au făcut acest lucru și sunt active pe paginile lor înregistrează o creștere de 5 ori a afișărilor de pagină, o creștere de 7 ori a afișărilor medii per urmăritor și o creștere de 11 ori a numărului de clicuri pe urmăritor. Și companiile care postează săptămânal pe LinkedIn vor vedea o rată de implicare de două ori mai mare.

15. Listele și sondajele LinkedIn par să se descurce cel mai bine pe LinkedIn

Postările numai text nu trebuie ignorate. Ele sunt încă destul de comune pe LinkedIn și pot face multe pentru a-ți implica publicul țintă atunci când sunt angajați strategic. Limita de caractere pentru postări s-a schimbat la 3000 în 2023, care poate fi între 500 și 1000 de cuvinte. Folosește hashtag-uri. Acestea pot fi căutate în LinkedIn, aducând utilizatorii direct la conținutul tău.

Un studiu independent de 3000 de postări pe LinkedIn a constatat că conținutul lung de 1900-2000 de cuvinte părea să obțină cele mai multe vizualizări, aprecieri, comentarii și distribuiri pe LinkedIn. Și dacă acele postări au fost împărțite în 5, 7 sau 9 titluri, acestea au câștigat cu 50%, 33% și, respectiv, 47% mai multe vizionări decât o singură postare de titlu.

Listele, în special „modele de lucru” se descurcă foarte bine pe LinkedIn. De fapt, studiul independent a constatat că o postare „cum se face” are o performanță cu 31,5% mai bună în ceea ce privește analiza LinkedIn decât toate celelalte tipuri de postări.

Sondajele LinkedIn vă ajută să interacționați cu publicul dvs., deoarece acesta își poate da opiniile despre întrebările pe care le puneți. Folosiți-le pentru a afla despre punctele dureroase, ce caută de la marca dvs. și multe altele. Întrebarea dvs. ar trebui să fie captivantă și relevantă. Puteți oferi până la patru variante de răspuns. Utilizați numărul care va permite cel mai bine membrilor publicului dvs. ideal să-și împărtășească opiniile. Nu numai că aceste sondaje vă implică publicul, dar puteți afla multe despre ele pentru a vă ajuta în viitoarele eforturi de marketing.

Acest sondaj LinkedIn realizat de Sarah Johnston a obținut 6.290 de voturi și 160 de comentarii.

Imaginează-ți ce ai putea face cu întrebarea corectă.

17. Imaginile au un efect marcat asupra angajamentului

Utilizarea imaginilor în postările tale are ca rezultat o rată de comentarii cu 98% mai mare în comparație cu postările numai text. Iar pentru anunțurile cu o singură imagine, imaginile mai mari de 1200 x 627 pixeli aduc o rată de clic cu până la 38% mai mare. În cazul imaginilor, uneori mai mult este mai bine. Colajele personalizate de 3-4 imagini dintr-o postare au rezultate deosebit de bune pentru companii. Și studiul independent menționat mai sus a indicat că postările cu o singură imagine sunt de peste 2 ori mai captivante decât o postare numai text. Postările cu 4 imagini sunt de aproape 4 ori mai captivante, iar cele cu 8 imagini sunt de aproape 10 ori mai interesante. În plus, a avea 8 imagini este de aproape 4 ori mai interesant decât o singură postare de imagine.

18. Videoclipul devine din ce în ce mai de impact pe LinkedIn

Videoclipul devine de 5 ori mai mult implicare pe LinkedIn. Utilizatorii vor interacționa cu anunțurile video de aproape 3 ori mai lung decât alte tipuri de anunțuri. Deoarece videoclipurile sunt adesea vizionate fără sunet, este o idee bună să adăugați subtitrări pentru a atrage și a implica publicul. Și, arată-le ce vrei să vadă în primele 10 secunde înainte de a-și pierde atenția. Cercetările LinkedIn arată că membrii au șanse de 20 de ori mai mari să partajeze un videoclip pe LinkedIn decât orice alt tip de postare. În plus, 73% dintre agenții de marketing B2B spun că videoclipul are un impact pozitiv asupra rentabilității investiției în marketing.

Potrivit LinkedIn, puteți folosi și videoclipurile de pe YouTube, iar acestea vor fi redate direct în feedul dvs., rezultând în general o rată de distribuire de 75%.

Videoclipul este atât de versatil. Puteți împărtăși aproape orice. Nu trebuie să fie doar reclame. Puteți împărtăși valorile mărcii dvs., știri și informații despre evenimentele viitoare sau opinii despre probleme sociale care contează. De fapt, datele din Index indică faptul că 71% dintre consumatori consideră că este important ca mărcile să crească gradul de conștientizare și să ia atitudine față de problemele sensibile. Aceasta este o modalitate excelentă de a vă implica și de a vă dezvolta publicul, mai ales dacă profitați de numeroasele instrumente disponibile pe LinkedIn.

Oamenii au tendința de a prefera videoclipurile scurte, pe care le consideră de două ori mai captivante decât videoclipurile lungi. Și, conform Indexului, 34% dintre consumatori doresc să vadă videoclipuri autentice, mai puțin produse. Doar 26% și-ar dori să vadă un videoclip rafinat, foarte produs.

Videoclipurile LinkedIn Live obțin de 24 de ori mai multă implicare decât postările statice. Fluxul live primește, de asemenea, de 7 ori mai multe reacții și de 24 de ori mai multe comentarii decât alte videoclipuri.

Puteți ține pasul cu acest aflux de comentarii de la LinkedIn Live cu Smart Inbox de la Sprout Social, unul dintre instrumentele sale de gestionare a rețelelor sociale. Smart Inbox consolidează toate mesajele tale primite într-un singur loc, astfel încât să nu fii nevoit să mergi de la o platformă la alta pentru a interacționa cu publicul.

LinkedIn vă recomandă să aveți un moderator pentru fluxurile dvs. live și să plănuiți să transmiteți în flux timp de cel puțin 15 minute, pentru a le permite urmăritorilor să se alăture. Publicul dvs. va continua să crească pe măsură ce transmiteți în flux. Folosiți #LinkedInLive în descrierea fluxului dvs., precum și orice alte hashtag-uri relevante. Acest lucru vă va ajuta să vă creșteți audiența dincolo de adepții.

18. Funcțiile LinkedIn vă ajută să vă extindeți acoperirea

Dimensiunea minimă a audienței pentru a rula o campanie de publicitate pe LinkedIn este de 300 de membri, dar ar trebui să filmați pentru 50.000 sau mai mult pentru anunțuri text sau o singură imagine. Vă puteți crește acoperirea utilizând funcția „audiență asemănătoare” a LinkedIn. Aceasta vizează persoane sau companii cu caracteristici similare cu segmentul de public potrivit. Folosirea acestei funcții poate crește dimensiunea publicului original cu până la 15 ori, fără a include publicul inițial potrivit.

Și vă puteți extinde acoperirea și mai mult cu funcția LinkedIn Audience Network. Acesta oferă utilizatorilor de pe aplicații și site-uri terță parte reclamele dvs. unice imagine, carusel și video dincolo de feedul dvs. LinkedIn.

Peste 9 milioane de utilizatori au activat LinkedIn Creator Mode de când a fost lansat la începutul anului 2021. Utilizarea Creator Mode vă permite să vă creșteți acoperirea și influența, ajutându-vă să vă stabiliți un lider de gândire prin conținutul pe care îl creați și îl distribuiți.

Pentru a afla mai multe despre instrumentele la care puteți obține acces prin modul creator, inclusiv LinkedIn Live, vizitați Ajutor/Răspuns pentru Modul Creator LinkedIn.

Modul Creator poate avea un impact profund pentru marketeri. Leadership-ul de gândire este esențial pentru 79% dintre potențialii cumpărători în determinarea furnizorilor despre care doresc să afle mai multe. Și 70% dintre potențialii cumpărători B2B spun că LinkedIn este una dintre cele mai de încredere surse de informații. Alți 75% spun că leadership-ul de gândire îi ajută să determine ce furnizori să aleagă.

Leadership-ul considerat important pentru 90% dintre factorii de decizie B2B. Aproape jumătate dintre directorii executivi vor petrece cel puțin o oră pe săptămână angajați cu acest tip de conținut.

Îmbunătățiți-vă strategia de marketing LinkedIn în 2023

În 2022, LinkedIn s-a clasat pe locul 7 în primele zece mărci cu cea mai rapidă creștere la nivel mondial, pe baza creșterii valorii mărcii (68%). A fost una dintre cele două rețele de socializare din clasament; YouTube a fost celălalt. Și instrumentele LinkedIn, cum ar fi Creator Mode și Audience Network, vă ajută să vă extindeți acoperirea și să implicați noi audiențe. După cum au arătat aceste statistici și date LinkedIn, directorii, factorii de decizie, cumpărătorii și agenții de marketing își creează rețele și își dezvoltă afacerea pe LinkedIn. Nu este timpul să folosești LinkedIn pentru afaceri? Sprout are toate instrumentele de care aveți nevoie pentru a face acest lucru fără efort, inclusiv Smart Inbox, pentru a vă ajuta să mențineți conversația fără probleme pe platformele sociale.