Anunțuri text LinkedIn: crearea de campanii și cele mai bune practici

Reclamele LinkedIn sunt reclame foarte bine direcționate pe rețelele sociale, care diferă remarcabil de alte platforme sociale. LinkedIn are un avantaj definitiv față de aceste platforme, deoarece le permite agenților de publicitate să se conecteze cu un public greu de atins orientat spre afaceri cu mesaje țintite.

Drept urmare, este de mare importanță să se străduiască într-o strategie de publicitate care să fie în ton cu profesioniștii din afaceri de astăzi.

Cu aceste fapte stabilite, este bine să adăugăm în grabă că membrii LinkedIn sunt oameni care au mai multe șanse să aibă o mentalitate profesională și ar fi corect să presupunem că caută în mod activ soluții la problemele lor de afaceri.

Și va trebui să le vizați în mod corespunzător cu tipul de conținut potrivit.

Chiar dacă în modul de lucru, ei nu sunt pregătiți să cumpere imediat o soluție fără să verifice și să se convingă.

Având în vedere acest lucru, conținutul bun pentru acești membri ai publicului ar fi conținut captivant, detaliat și relevant. Odată ce încrederea inițială este stabilită și ați capturat potențiali în pâlnia dvs., ce se va întâmpla în continuare este bine cunoscut.

La fel ca majoritatea celorlalte platforme de publicitate pe rețelele sociale, LinkedIn oferă formate de publicitate flexibile, de la reclame pe bază de text la video la reclame bazate pe imagini, în funcție de obiectivele campaniei tale.

În acest curs, veți face o prezentare decentă a anunțurilor text LinkedIn și veți învăța cum să utilizați cel mai bine anunțurile text LinkedIn care vă pot ajuta să faceți această platformă socială puternică să funcționeze pentru dvs.

Ce sunt reclamele text LinkedIn?

Un anunț text LinkedIn este o formă de comunicare publicitară pe care agenții de publicitate o pot folosi pentru a crea conștientizarea produsului sau serviciului lor folosind format text. Acestea constau dintr-un titlu, un text scurt și o imagine.

Ca o reamintire, anunțurile text LinkedIn sunt afișate numai pe LinkedIn și sunt utilizate în principal de agenții de marketing B2B pentru a viza anumite audiențe.

Și pentru a adăuga că anunțurile text apar în partea dreaptă a paginii LinkedIn și numai pe desktop-uri, dar nu pe telefoane mobile sau tablete

De ce reclame text LinkedIn?

Prima impresie contează foarte mult, spun ei. În afaceri, copia publicitară este fereastra către campanie; ajută la crearea primei impresii a mărcii dumneavoastră în ochii consumatorilor.

Ca să nu mai vorbim de faptul că un anunț text LinkedIn convingător vă ajută să generați mai multe clicuri și, în cele din urmă, duce la mai multe clienți potențiali și vânzări.

Acest format de anunț urmează un proces de creare simplu și rapid, permițându-vă să petreceți mai puțin timp pentru realizarea de anunțuri atunci când ar trebui să fiți ocupat cu alte responsabilități.

Asta nu este tot, în afară de faptul că reclamele text LinkedIn acceptă toate nivelurile de marketing în pâlnie, iar costul acestui format de anunț este scăzut.

Având în vedere că unele companii nu au mijloacele de a crea videoclipuri sau imagini profesionale noi pentru fiecare campanie publicitară, cu anunțuri text LinkedIn, puteți plăti la un cost chilipir de 2 USD pe clic.

Acest tip de anunț are rate de implicare foarte scăzute, așa că este o modalitate cu risc scăzut de a intra în reclamele LinkedIn

În plus, acest format de anunț poate fi utilizat într-o varietate de opțiuni de publicitate bazate pe obiective, inclusiv pentru cunoașterea mărcii; Vizite pe site și conversii pe site.

Pe scurt, mai jos sunt beneficiile anunțurilor text LinkedIn:

#1. Puteți alege publicul profesional la care doriți să ajungeți

#2. Puteți crea cu ușurință anunțurile dvs. PPC

#3. Setează-ți bugetul conform condițiilor tale, fără a te obliga de angajamente pe termen lung

#4. Aveți libertatea de a plăti numai pentru anunțurile care funcționează (pe clic sau pe afișare)

#5. Cu reclamele text LinkedIn, puteți urmări numărul de clienți potențiali pe care îl primiți din anunțurile dvs. PPC cu o urmărire a conversiilor

Cum se creează anunțuri text LinkedIn

Crearea unei campanii de anunțuri text LinkedIn este ușor diferită de modul în care funcționează pentru alte platforme de publicitate.

Totuși, totul începe la fel; vă conectați la pagina dvs. de start LinkedIn și faceți clic pe butonul Reclama.

Acest buton se află în colțul din dreapta sus al paginii dvs. de pornire și este accesibil atât pe conturile LinkedIn de afaceri, cât și pe cele personale.

Pentru a începe procesul de campanie propriu-zis

#1. Selectați butonul Creare campanie pentru a continua.

Va trebui să atribuiți fiecare campanie publicitară unui grup pentru ca campania dvs. să funcționeze. Prin urmare, fie selectați o campanie pe care ați creat-o deja, fie selectați linkul Creați un grup nou pentru a crea una nouă.

Faceți clic pe butonul Următorul după ce ați ales grupul de campanii potrivit pentru acest anunt anume.

#2. Decideți obiectivul anunțului dvs. text LinkedIn

Selectarea obiectivului dvs. publicitar este un pas major în călătoria dvs. publicitară. Când alegeți obiectivul publicitar, vă ajută să eficientizați campania și vă ajută să rămâneți pe drumul cel bun pe tot parcursul procesului.

Trei tipuri de obiective de anunțuri text LinkedIn

#1. Campanii de conștientizare: o campanie de conștientizare este orice campanie limitată în timp, iar campania strategică vizează în totalitate creșterea vizibilității publice și a gradului de conștientizare a produsului dvs.

Aceasta înseamnă planificarea unei campanii pentru a răspândi vestea despre produsele sau serviciile tale, explicând prepoziția acesteia și ce beneficiază consumatorii de pe urma acesteia.

#2. Campanii de luare în considerare : aceste campanii sunt direcționate către clienți potențiali care sunt deja în faza de luare în considerare a călătoriei cumpărătorului. La acest nivel, prospectul este puțin familiarizat cu produsul sau serviciul dvs.

#3. Campanii de conversie: aceste campanii sunt create pentru a încuraja clienții potențiali să încheie afacerea făcând achiziții.

#3. Stabiliți-vă publicul țintă

Derulați în jos pe pagină pentru a vedea secțiunea Public. Această secțiune deschide agentul de publicitate într-una dintre cele mai importante faze din călătoria creării campaniei.

Aici unui agent de publicitate i se dă ignama și cuțitul pentru a decide cine își vede anunțul. Utilizați aceste instrumente pentru a restrânge căutarea și pentru a afișa anunțul numai utilizatorilor care ar putea fi interesați de anunțul dvs.

În secțiunea Public, alegeți o locație de vizat. Aceasta ar putea ajunge să fie o țară sau un district mai mic.

În continuare, faceți clic pe linkul Îngust pentru a vă concentra direct asupra publicului exact care va aprecia acest mesaj publicitar.

Vă recomandăm să căutați cuvinte cheie și titluri de post, în funcție de tipurile de persoane pe care încercați să atrageți în campania dvs. publicitară.

Scopul acestui lucru este de a obține o acoperire largă către persoanele potrivite, dar un anunț devine oarecum risipitor atunci când începeți să vizați milioane de oameni, deoarece nu toți aceștia vor vedea anunțul în funcție de bugetul dvs.

Ca sfat, alocați timp cât mai mult posibil, deoarece orice decizie luată aici va contribui în mare măsură la definirea sau scufundarea proiectului dvs. de campanie. Acest lucru vă ajută să economisiți bani în timp ce obțineți rezultate pentru eforturile dvs.

#4. Faceți din acesta un anunț text LinkedIn

Așa că, în sfârșit, după toate căile laterale, acum este momentul să specificați că doriți să difuzați un anunț text LinkedIn și nu orice alt format de anunț.

Secțiunea Format de anunț are următoarele opțiuni:

#1. Anunț cu o singură imagine

#2. Anunț imagine carusel

#3. Anunț video

#4. Anunț text

#5. Anunț în prim-plan

#6. Anunț cu mesaj

#7. Anunț de conversie

Cu toate aceste opțiuni, nu cădea în tentația de a alege un alt format de anunț pentru că veneam pentru anunțul text. Așadar, faceți clic pe butonul Anunț text.

#5. Setați-vă bugetul pentru anunțul text LinkedIn

LinkedIn oferă două tipuri de bugete pentru campaniile dvs., zilnic și pe viață. Un buget zilnic este cât sunteți dispus să cheltuiți pe zi pentru campania respectivă.

În timp ce bugetul pe viață este suma totală de bani pe care sunteți dispus să o cheltuiți pe durata campaniei. Aveți opțiunea de a selecta fie o opțiune de buget pe cont propriu, fie o combinație a celor două.

Studiați cu atenție fiecare setare de buget pentru a vă asigura că limitele de cheltuieli bugetare nu sunt încălcate și uitați-vă întotdeauna la cheltuielile generale, astfel încât maximul să nu fie prea costisitor.

O altă funcție vă îndeamnă să licitați pentru acele clicuri pe anunțuri pentru a vă atinge obiectivul de optimizare și probabil să economisiți niște bani sau să depășiți alți ofertanți care doresc să ajungă la aceleași persoane.

În general, tot ce trebuie să faceți pentru aceasta este să luați recomandarea de la LinkedIn și să introduceți exact acea cantitate.

#6. Configurați Urmărirea conversiilor

Urmărirea conversiilor vă poate ajuta să vedeți cât de productiv duc clicurile pe anunțuri la activități valoroase ale clienților pe site-ul dvs. web, cum ar fi achiziții, înscrieri și trimiteri de formulare.

Urmărirea conversiilor de pe LinkedIn oferă valori pentru campania dvs. de anunțuri bazate pe acțiunile pe care le întreprind membrii după ce fac clic pe reclamă.

De exemplu, LinkedIn dorește să înțeleagă dacă un client se înscrie la buletinul tău informativ sau a făcut achiziții. Este modul lor de a vă taxa pentru succesul reclamei. Adică, dacă anunțul tău ajunge să fie ineficient, platforma suferă și ea pierderi.

Urmărirea conversiilor este necesară pentru toate anunțurile LinkedIn, așa că faceți clic pe butonul Creați conversie pentru a continua.

Primul pas aici va fi să introduceți numele trackerului. Apoi, completați setările necesare.

Multe dintre ele sunt deja completate automat, dar puteți selecta opțiuni precum acțiunea pe care doriți să o întreprindă oamenii pe site-ul dvs. și intervalul de timp pentru urmărirea acelor clienți.

În continuare, vi se cere să indicați dacă doriți să rulați modelul de atribuire Ultima atingere sau Prima atingere.

Ce inseamna asta?

Agenții de publicitate folosesc modelarea de atribuire pentru a estima valoarea diferitelor rute în eforturile lor de publicitate. Acesta ajută agenții de publicitate să determine care mediu oferă cel mai mare avantaj campaniei lor de publicitate, alocand valoare pentru o interacțiune publicitară pre-aranjată unuia sau mai multor editori.

Este esențial, deoarece este singurul mod în care agenții de publicitate își dau seama care dintre sursele lor de trafic oferă valoare (și care are cele mai bune performanțe).

Fără un model de atribuire în vigoare, un agent de publicitate nu are de unde să știe cât de mult provine din ce surse, cât va costa să plătească pentru el și dacă se va plăti sau nu pe termen lung.

În timp ce atribuirea ultimei atingeri, cunoscută și ca ultima interacțiune sau ultimul clic, este un tip de model de atribuire de marketing care acordă 100% din creditul unei conversii atingerii finale sau vizitei care a avut loc chiar înainte de conversia finală.

Modelul de primă atingere este utilizat atunci când doriți să analizați doar primul punct de atingere dintr-o cale de conversie.

Acest model vă poate ajuta să apreciați cum să apreciați primul punct de contact dintr-o cale de conversie, mai ales atunci când succesul este definit în mai multe ferestre de atribuire sau când aveți o perioadă extinsă de analiză.

Acest model nu acordă niciun credit punctelor de contact ulterioare care ar putea avea o influență suplimentară și pot simplifica căile de conversie care se bazează pe activitatea canalului mijlociu și inferior.

Dacă obiectivul dvs. este să înțelegeți și să creditați calea completă de conversie, luați în considerare chiar și modelele de atribuire de credit, poziție sau declin de timp.

În afară de asta, vă recomandăm să utilizați eticheta Insight de la LinkedIn.

De asemenea, va trebui să inserați site-ul web la care duce anunțul. URL-ul legat este, evident, de o valoare crucială. În caz contrar, nu veți câștiga nicio vizită pe site sau conversie. Luați în considerare să inserați adresa URL într-o pagină de destinație cu conversii ridicate sau într-o pagină de produs.

Odată ce toate acestea sunt terminate, faceți clic pe butonul Creați.

Acest clic pe create vă întoarce la pagina de creare a campaniei. Acesta arată că Urmărirea conversiilor este completă și că aproape toate celelalte secțiuni ale anunțului dvs. arată bine.

Acum sunteți gata să faceți clic pe butonul Următorul.

#7. Creați și proiectați anunțul dvs. text LinkedIn

Nu există atât de mult design care intră în anunțurile text LinkedIn, dar totuși, poate doriți să vă personalizați anunțul text, astfel încât să iasă în evidență față de mulți alții care rulează piese.

Pentru a face acest lucru, apăsați butonul Creare anunț nou. Aici vi se solicită să încărcați o imagine. Da, anunțurile text personalizate LinkedIn au imagini, dar au doar 100×100 pixeli.

Sub aceasta, scrieți un titlu, o descriere și o adresă URL de destinație pentru acel anunț. Fiecare câmp oferă o cantitate limitată de spațiu pentru caracterele text.

Partea dreaptă a ecranului afișează o previzualizare a anunțului respectiv, asociată cu alte anunțuri. Acesta este acolo pentru a vă oferi o idee despre cum arată designul dvs. din perspectiva unui utilizator.

Acest lucru este, de asemenea, pentru a vă permite să ajustați afișarea pentru a vedea cum arată anunțul în coloana din dreapta sau în partea de sus a paginii pe LinkedIn.

Faceți clic pe butonul Creare pentru a continua.

Acum, anunțul dvs. text apare în lista de anunțuri din campania dvs. Rețineți că puteți continua să creați anunțuri noi pentru fiecare campanie pentru a le testa și a vedea care dintre ele funcționează cel mai bine. De asemenea, poate doriți să schimbați formularea sau imaginea pentru a viza un alt public. Eforturile dvs. sunt încurajate.

Selectați butonul Următorul.

#8. Examinați și lansați anunțul dvs

Pagina Examinare și lansare recapitulează fiecare element care a alcătuit anunțul, aici testați toate linkurile și vă asigurați că acestea se leagă la adresa URL corectă.

Aveți opțiunea de a salva anunțurile și de a le lansa mai târziu. Există, de asemenea, un buton Revizuire comandă pentru o privire mai cuprinzătoare asupra a ceea ce sunteți pe cale să cumpărați.

După ce ați analizat cu atenție toate setările și elementele din anunț, totul pare atrăgător și în regulă, atunci este timpul să apăsați butonul de lansare pentru a face anunțul dvs. LinkedIn să zboare prin spațiu pentru a rămâne în fața publicului țintă. Felicitări.

Acum poți să stai pe spate și să monitorizezi analizele în Managerul de campanie LinkedIn. Vă sugerăm să verificați din când în când anunțurile dvs. pentru a vă asigura că acestea se descurcă bine și că ajungeți la persoanele potrivite și cheltuiți suma de bani pe care ați specificat-o.

Puteți chiar să întrerupeți anunțurile text și să începeți altele noi la mijlocul fiecărei campanii; Nu te-am auzit spunând wow! Asta nu te-a surprins? Dar este adevărat cu anunțurile text LinkedIn.

Cele mai bune practici pentru anunțuri text LinkedIn

#1. Creativitate care iese în evidență

#1. Anunțurile text LinkedIn sunt accesibile într-o varietate de dimensiuni și rapoarte (linkuri de text orizontale, pătrate și lungi).

#2. Vorbiți direct cu publicul dvs. Atrageți-le atenția cu titluri captivante, cum ar fi „Atenție: Copy Writers” sau „Are You a Digital Marketer?”

#3. Utilizați un îndemn puternic, cum ar fi „Descărcați aici” sau „Înscrieți-vă acum”

#2. Acordați atenție imaginilor dvs

#1. Includerea unei imagini este opțională, dar atrag un trafic bun.

#2. Utilizați o imagine de profil atunci când este necesar. O imagine de profil bună permite personalității tale să strălucească, astfel încât un selfie cu rezoluție scăzută nu este o reprezentare foarte exactă a mărcii tale, nu ar trebui să fii prins folosindu-l.

Imaginile de profil funcționează mai bine decât obiectele sau siglele.

#3. Urmați cele mai bune practici

Definiți-vă direcționarea foarte bine, dar nu atât de definit încât să omiteți un anumit public. Când ajungeți la publicul țintă exact într-o campanie de marketing online, sunteți aproape de succes.

#4. Faceți întotdeauna testarea anunțurilor

#1. ați dori să aflați de ce ar trebui să vă testați întotdeauna anunțurile? Este astfel încât să aflați ce funcționează și ce nu funcționează în campaniile dvs. publicitare. Testați rulați mai multe versiuni ale anunțurilor dvs. text LinkedIn pentru a vedea care dintre ele rezonează cel mai mult cu publicul țintă.

#2. Utilizați testarea A/B pentru a optimiza direcționarea și pentru a cunoaște cel mai bun public pentru anunțurile dvs. text LinkedIn. Creați o campanie, replicați-o și modificați ușor criteriile de direcționare. Rulați ambele campanii pentru a afla ce parametri sunt mai eficienți pentru afacerea dvs.

#3. Pentru a optimiza rezultatele campaniei, includeți 3-4 variante de anunțuri în fiecare campanie. Campaniile cu mai multe anunțuri ajung în mod normal la mai mulți utilizatori din grupul dvs. țintă.

#5. Măsurați și optimizați eficacitatea marketingului

#1. Instalați eticheta LinkedIn Insight pe site-ul dvs. web, aceasta vă ajută să redirecționați vizitatorii site-ului și să vă optimizați campaniile.

#2. Definiți cum să măsurați succesul pentru afacerea dvs., pentru unii proprietari de afaceri, succesul este definit în mare parte de măsurători concrete, cum ar fi veniturile și profiturile. Definiți ceea ce considerați drept succes.

Managerul de campanie are capabilități solide de raportare. Folosiți-le prin identificarea valorilor cheie de succes.

Concluzie

Cine spune că reclamele pe rețelele sociale trebuie să fie complicate sau costisitoare? Anunțurile text LinkedIn au făcut mizerie cu o astfel de poziționare.

Anunțurile text LinkedIn sunt ușor de creat și sunt eficiente pentru a vă difuza anunțurile și, în toate acestea, aveți avantajul de a afișa anunțuri neintruzive, fără a sparge banca.

În plus, anunțurile text vă accelerează procesul de publicitate, deoarece funcționează la fel ca un tweet rapid sau un mesaj text.

Aici nu veți cheltui pentru totdeauna pentru a crea o singură campanie publicitară. Cu reclamele text LinkedIn, introduceți doar câteva propoziții, apăsați butonul de lansare și anunțurile dvs. zboară deja prin spațiu pentru a rămâne în fața publicului țintă în timp ce vă întoarceți la conducerea afacerii.