Vorbitor Litmus Live 2021: Faceți cunoștință cu Lauren Meyer, expert în livrarea e-mailului

Suntem acum la doar câteva zile distanță de Litmus Live—CONferința pentru agenții de marketing prin e-mail. Nu este nevoie de zbor sau hotel... totul este virtual! Pregătește-te pentru instrucțiuni, sfaturi și sfaturi de la lideri de marketing și experți în marketing prin e-mail precum Lauren Meyer în perioada 26-27 octombrie.

Lauren Meyer Director de marketing, SocketLabs Urmărește-l pe Lauren pe LinkedIn și Twitter

Sesiunea lui Lauren vă va învăța despre livrarea e-mailului, ce influențează cel mai mult plasarea în căsuța de e-mail și multe altele. (Vezi întreaga agendă Litmus Live.)

Să aflăm mai multe despre Lauren...

Cum ai început în marketingul prin e-mail?

La fel ca majoritatea colegilor mei de e-mail, e-mailul m-a ales pe mine. Trăiam în New York, lucram pentru a-mi obține licența pentru seria 7 și pur și simplu nu puteam să stau treaz în timp ce studiam. Colega mea de cameră mă trezea în fiecare seară întrebând ce vreau la cină (pizza, duh). În cele din urmă, mi-am dat seama că o viață în finanțe nu este pentru mine și am început să caut concerte care să sune incitant.

Primul meu rol în e-mail a fost în 2006. Am fost un specialist în controlul calității, în principal procesând fișiere de suprimare pentru sutele de agenți de marketing afiliați cu care am lucrat și ajutându-ne să menținem conformitatea cu Legea CAN-SPAM, care a intrat în vigoare cu câțiva ani înainte.

Slujba a fost deloc interesantă dacă sunt sinceră, dar imediat, am știut că mi-am găsit oamenii! Pentru prima dată în viața mea, mi-a plăcut și chiar așteptam cu nerăbdare să merg la muncă. Mi-am făcut prietenii strânse care au durat până în ziua de azi și am început povestea mea de dragoste de 15 ani cu e-mail (până acum...).

Ce îți place la e-mail?

Cat timp ai? Nu serios, aș putea continua zile întregi...

În primul rând, este comunitatea.

Cine știa că atât de mulți oameni ar putea fi atât de pasionați de ceva la fel de tehnic, tocilar și complex precum e-mailul? Nu eu, asta e sigur. Mi-am făcut o mulțime de prieteni grozavi de-a lungul anilor și datorită diferitelor conferințe prin e-mail care au loc în mod repetat (câteva dintre preferatele mele în persoană sunt Litmus Live, M3AAWG, CSA Summit și Conferința despre evoluția e-mailului). ), ajungem să ne vedem și să învățăm unii de la alții des! Într-un fel, mersul la conferințe a început să se simtă ca să vin acasă pentru a vizita vechii prieteni. Îmi iubesc colegii mei de e-mail!

În al doilea rând, îmi plac toate posibilitățile pe care le oferă e-mailul.

Există atât de multe micronișe pe care te poți concentra, și limbi și metodologii de învățat și tehnologii și protocoale de îmbrățișat. Învățarea continuă nu este doar încurajată, ci și necesară pentru a excela în acest domeniu. Pentru mine, creativitatea și curiozitatea câștigă ziua, chiar și atunci când ești într-un rol incredibil de tehnic.

Dar îmi place varietatea de personalități, seturi de abilități și idei care provin din această comunitate. Ne face să reușim nu numai în marketingul prin e-mail, ci și să creăm benzi desenate despre e-mail, magazine de swag pentru a susține nevoia noastră nesfârșită de e-mail swag și să facem lucruri cu date care îmi fac gura. Este inspirator și mă simt binecuvântat și onorat să fac parte din această comunitate.

Ce este cel mai provocator?

Rețele. Cunoștințele mele despre marketing prin e-mail au crescut exponențial odată ce am început să-mi dezvolt rețeaua. Dar este obositor... și asta vine de la o persoană (în mare parte) extrovertită!

Când participam singur la conferințe în numele companiei mele, am pândit adesea de-a lungul pereților, încercând din răsputeri să evit conversațiile despre subiecte tehnice pe care nu le înțelegeam și acronime despre care nu auzisem niciodată. Vorbește despre stresant! M-am trezit dorind și căutând orice scuză pentru a mă scufunda într-un hol sau pentru a găsi puțin aer într-un colț liniștit.

Din fericire, întotdeauna am găsit cel puțin 1 (sau 2, sau 3!) oameni care se aflau în aceeași barcă, iar până la sfârșitul nopții, obrajii ne dureau din cauza zâmbetului și râsului, în principal împărtășind povești de război din experiențele noastre în timpul nopții. tranșee de e-mail. Întâlnirea cu noi tociști de e-mail este încă intimidantă, dar a devenit unul dintre „avantajele” mele preferate ale jobului.

Ne poți oferi o scurtă privire în sesiunea ta Litmus Live?

Sigur! Sesiunea mea se referă la livrarea e-mailului și la ce tactici ar trebui (și nu ar trebui) să luați în considerare în calea dvs. de a accesa căsuța de e-mail. Pentru că trăim într-o lume în care răspunsul la aproape toate întrebările începe cu „Depinde” și este greu să știi ce contează cu adevărat.

Și în timp ce noi tehnologii au apărut și s-a pus un accent mai mare pe îmbunătățirea conținutului și a segmentării, toată tehnologia strălucitoare și nouă din lume nu vă va putea ajuta dacă e-mailurile dvs. nu ajung în căsuța de e-mail.

În sesiunea mea, agenții de marketing prin e-mail se pot aștepta să plece cu o mai bună înțelegere a celor mai bune practici din industrie esențiale pentru succesul programului lor de e-mail, a factorilor care au cel mai mare impact asupra plasării în căsuța de e-mail și a modului în care pot asocia tehnologia cu o abordare atentă. la livrabilitate care permite un program de e-mail cu adevărat optimizat.

Nu ratați sesiunea lui Lauren și multe altele — la Litmus Live Ascultă de la cei mai buni și mai străluciți din industria de marketing, întâlnește practic alți pasionați de e-mail și învață strategii și tactici pentru a-ți îmbunătăți programul de e-mail. Alăturați-vă nouă la Litmus Live prin stream live în perioada 26-27 octombrie 2021. Ia-ți biletul

Cum vă așteptați să se schimbe marketingul prin e-mail în următorii câțiva ani?

GDPR și Mail Privacy Protection de la Apple au aruncat chei de maimuță asupra agenților de marketing în ultimii ani, dar acestea sunt doar începutul unui val de inițiative de confidențialitate care vor continua să încerce să țină pasul cu tehnologia.

Te-ai confruntat vreodată cu Hammer Bros în Super Mario?

Previziunea mea este că agenții de marketing își vor petrece următorii câțiva ani evitând și ajustându-și programele de e-mail pentru a se conforma cu noile reglementări și inițiative de confidențialitate (cum ar fi GDPR și Apple Mail Privacy Protection), la fel cum Mario și Luigi încearcă să-i învingă pe cei care aruncă ciocanul Koopas.

Specialiștii în marketing ar face bine să accepte aceste schimbări și să planifice acum confidențialitatea publicului lor de e-mail: nu doar pentru că este necesar, ci pentru că este ceea ce trebuie făcut pentru destinatarii tăi.

Care este meme-ul tău preferat de e-mail?

Alison Gootee de la Braze este un meme de e-mail QUEEN! Acesta despre suportul Hotmail este puțin picant, dar nu mă pot opri să râd chiar și când mă gândesc la asta. Este pe loc.

De asemenea, am chicotit minunat la acesta despre Apple MPP, pe care Alison l-a lansat la scurt timp după anunțul din iunie 2021. Pentru mine, rezumă perfect modul în care mulți oameni păreau să se simtă în legătură cu schimbările iminente ale Apple.

Inca una amuzanta: