Transmitere live pentru a vă comercializa marca: de la jocurile mobile la cumpărături live

Pierzi o mare parte din publicul țintă? Dacă nu folosiți streaming live pentru a interacționa cu publicul, atunci probabil că o faceți.

Videoclipul live este o modalitate populară și în creștere pentru creatorii de conținut de a intra în legătură cu spectatorii lor - de fapt, până la începutul anului 2021, 24% din conținutul video în flux din lume este realizat prin platforme live. Cifrele din spatele streamingului live sunt impresionante și, dacă nu ați făcut-o deja, ar trebui să încorporați acest mediu în poveștile și strategia dvs. de succes de marketing mobil.

Există multe motive pentru care streamingul live a devenit formatul de conținut preferat, iar cercetătorii spun că spectatorii se angajează cu conținutul live deoarece se conectează cu ancora și oferă un sentiment de prezență socială.

Ce este streamingul live?

Streamingul live este o modalitate puternică de a vă conecta cu publicul țintă și de a vă personaliza mesajul într-un mod unic. Este un proces simplu care poate da rezultate grozave.

Prin valorificarea prezenței tale pe rețelele de socializare, poți transmite imagini live către un public larg și poți oferi urmăritorilor tăi o perspectivă unică asupra companiei tale. Creșterea streamingului live este exponențială, piața crescând de la 30 de miliarde de dolari în 2016 la 70 de miliarde de dolari până în 2021 și 184 de miliarde de dolari până în 2027.

Aceasta este o creștere uriașă și îi forțează pe specialiști în marketing să se așeze și să observe, 28% dintre oameni încep să investească mai mult în streaming live.

Jocuri

Potrivit Twitch Tracker, site-ul are o medie de aproape 2,8 milioane de spectatori pe zi. Între timp, Nielsen SuperData raportează că Twitch va avea venituri de 2 miliarde de dolari până în 2020. De fapt, pe toate dispozitivele, comunitatea Twitch a urmărit mai mult de 1 trilion de minute în 2020.

„Componentele de bază care alcătuiesc Twitch - streaming live, interacțiune în timp real și un puternic sentiment de comunitate - ne-au determinat succesul în ultimul deceniu. Am fost pionieri în fluxul live în comunitatea de jocuri, ne-am construit expertiza în crearea de experiențe captivante și acum, conținutul nostru cuprinde jocuri, divertisment, sport, muzică și multe altele.”


Un număr tot mai mare de aplicații/platforme de jocuri oferă funcții de chat și mesagerie pentru jucători. 41% dintre părinții ai căror copii joacă jocuri video spun că copiii lor discută sau comunică cu alți jucători prin servicii de streaming precum Twitch și YouTube Gaming. Jocurile sunt o modalitate excelentă pentru tineri de a se angaja, de a socializa și de a se distra. Pentru tineri, ei pot juca jocuri pe console, aplicații sau site-uri web, telefoane mobile, tablete, PC-uri sau prin difuzoare inteligente și căști de realitate virtuală.

Aplicații sociale

Un nou raport de la furnizorul de date mobile și de analiză App Annie, „Evoluția aplicațiilor de social media”, spune că boom-ul în fluxul live a contribuit la crearea unei economii sociale de a doua generație. Anul acesta, consumatorii vor petrece 548 de miliarde de ore de streaming live pe cele mai bune aplicații sociale.


Aplicațiile sociale vor reprezenta 740 de miliarde de ore de timp pentru consumator în al doilea trimestru al anului 2021, echivalentul a 44% din timpul total al mobilului. Până în 2021, timpul total petrecut pe primele 5 aplicații sociale concentrate live numai pe telefoanele Android va depăși 5.000 de ore în afara Chinei, reprezentând un CAGR pe 3 ani de 25%. Streamingul în direct conduce la boom-ul actual al implicării în aplicațiile sociale.

Cumpărături live

Cumpărăturile live au devenit un accent al aplicațiilor sociale, Instagram, Facebook și Pinterest, toate difuzând propriile fluxuri de cumpărături live cu creatori cunoscuți, în încercarea de a-și maximiza potențialul comercial respectiv. De asemenea, YouTube caută să intre, cu o serie de fluxuri viitoare de cumpărături live de sărbători, care vor permite spectatorilor să interacționeze cu influenți și celebrități în timp real, facilitând totodată și cumpărăturile directe în aplicație.

Comerțul live combină achiziția instantanee de produse prezentate cu implicarea spectatorilor printr-o funcție de chat sau un buton de reacție. În China, comerțul live a transformat industria de retail și a devenit un canal de vânzări major în mai puțin de cinci ani. Într-un sondaj din 2020, două treimi dintre consumatorii chinezi au declarat că au achiziționat produse prin streaming live în ultimul an.2 În timp ce comercianții cu amănuntul din Occident sunt încă în urmă în urma Chinei în căutarea comerțului în timp real, primii încep să facă vânzări semnificative. .

În modă, Tommy Hilfiger și-a extins recent programul de transmisie live în Europa și America de Nord, după succesul înregistrat în China, unde se pare că o emisiune a atras 14 milioane de spectatori și a vândut 1.300 de hanorace în două minute.3 În decembrie 2020, Walmart a pilotat un eveniment de modă live. pe TikTok, care a atras de șapte ori mai mulți spectatori decât se aștepta și a condus la o Campanie a atras de șapte ori mai mulți spectatori decât se aștepta și și-a crescut baza de fani TikTok cu 25%.

Cât de avantajează streamingul în direct afacerea dvs. cu aplicații mobile?

Public mare

În primul rând, cu o varietate de idei diferite de streaming live, mărcile au posibilitatea de a ajunge la oameni care nu au auzit încă de ele. În loc să implice un grup de oameni prin e-mail marketing, transmisia în direct poate atrage oameni despre care nici nu știai că ar putea fi interesați.

Ascensiunea smartphone-urilor

Știm cu toții că mai mulți oameni au smartphone-uri decât nu, nu? Telefoanele inteligente sunt atât de răspândite astăzi încât oamenii pot urmări un stream live în timpul navetei către serviciu, în pauza de prânz, în timp ce așteaptă o întâlnire sau chiar pe canapea de acasă.

O mai bună implicare

Oamenilor le place să vizioneze videoclipuri în loc să citească descrieri lungi. Telespectatorii consideră că lectura este plictisitoare; preferă videoclipuri care îi mențin implicați. Aceasta este o temă grozavă în care mesajul complet este compilat în câteva minute de videoclip. Videoclipul captează atenția spectatorului, care este principalul avantaj al videoclipului în spațiul de consum.

Streamingul duce la rate de conversie mai mari

Streamingul live va atrage rentabilitatea investiției? Este interactiv și, de obicei, atrage mai mulți spectatori decât videoclipurile tradiționale. Potrivit Facebook, videoclipurile live sunt vizionate de trei ori mai mult decât videoclipurile standard. Comerțul în timp real este distractiv și captivant, permițând spectatorilor să urmărească perioade mai lungi de timp. De asemenea, poate scurta procesul de decizie a clientului de la conștientizare până la cumpărare. Strategiile limitate în timp, cum ar fi cupoanele unice, pot fi folosite pentru a crea un sentiment de urgență. Companiile raportează rate de conversie care se apropie de 30% - de zece ori mai mari decât comerțul electronic tradițional.

Construiți relații

Unul dintre marile beneficii ale streamingului live este o relație mai bună cu consumatorii. Brusc, brandul tău are o față și o voce pentru a-și exprima loialitatea. Prin diferite fluxuri, vă puteți arăta personalitatea, puteți ajuta consumatorii cu probleme comune și vă puteți poziționa ca un brand care dorește să ajute. Bineînțeles, puteți, de asemenea, să faceți o mare explozie și să deveniți lider de piață.

Lucrați cu influenți

Lucrul cu influenți este mai dificil ca niciodată. În loc să ai influențați pur și simplu să vă menționeze numele sau produsul, vă recomandăm să-i mențineți implicați activ. Ai ghicit, o modalitate grozavă de a face acest lucru este prin streaming live.
De exemplu, multe mărci încep să lucreze cu influenți atunci când găzduiesc evenimente. Cu un influencer ca gazdă, publicul este probabil să se acorde, caz în care vei primi automat mai multă atenție asupra fluxului tău.

Principalele platforme de streaming live

Odată cu popularitatea streamingului live, a existat o creștere a numărului de site-uri online și de aplicații mobile unde puteți găzdui conținut live.

Youtube Live

În fiecare zi, 2 miliarde de spectatori urmăresc 1 miliard de ore de videoclipuri pe YouTube. Puteți face multe cu transmisia în direct pe YouTube.

Conținutul live este la fel de ușor ca să dai clic pe butonul „dați în direct” din aplicația dvs. mobilă, care va trimite un ping abonaților și le va anunța că sunteți online. Câteva lucruri cheie pe care ar trebui să le știți despre YouTube Live includ:

• Trebuie să activați transmisia în direct înainte de difuzarea programată și aveți nevoie de cel puțin 1.000 de abonați pentru a putea transmite în flux live prin aplicația dvs. mobilă.
• Dacă nu trebuie neapărat să fiți mobil, puteți chiar să transmiteți în direct prin webcam sau să utilizați un encoder, care este ideal pentru ecrane de difuzare, de exemplu.
• Puteți obține analize puternice în timp real prin Live Control Room pentru a vedea câte persoane vizionează și participă.
• Fanii tăi îți pot trimite bani prin chatul live, iar primii 5 cei mai buni câștigători SuperChat din SUA au câștigat un total de 363.371 USD în iunie 2021.

Odată ce ați configurat chatul live, îl puteți încorpora aproape oriunde online - astfel încât să poată fi localizat pe site-ul dvs. web sau pe alte canale de socializare.

Facebook Live

Facebook este cea mai mare rețea socială din lume, cu 2.797.000 de utilizatori activi lunar, începând cu al patrulea trimestru al anului 2020. În 2019, rețeaua socială a anunțat o schimbare în focalizare și prioritizarea conținutului video original și captivant.

Puteți câștiga bani din conținut video și streaming live folosind plasări de anunțuri intercalate, atâta timp cât îndepliniți criteriile de eligibilitate ale Facebook, care sunt:

• Trăiește într-o anumită țară din lume; sunt 48 pe lista pana acum.
• Să ai 18 ani sau mai mult.
• Respectați politicile de generare de bani pentru parteneri.
• Ai peste 10.000 de urmăritori.
• Ai cel puțin cinci videoclipuri active pe pagina ta.
• Aveți 600.000 de minute de vizionări video în ultimele 60 de zile; dacă doriți să faceți publicitate pe conținut live, 60.000 dintre aceste minute sunt videoclipuri live.

Deoarece Facebook este atât de popular în întreaga lume, ești aproape garantat că îți vei găsi publicul pe platformă.

Instagram Live

Din iunie 2021, Instagram nu mai este doar fotografii pătrate. Șeful Instagram Adam Mosseri a anunțat trecerea la video pe 1 iulie 2021, recunoscând că TikTok și YouTube sunt acum concurenți direcți ai platformei.

Pentru a începe un stream live pe Instagram, pur și simplu glisați peste butoanele Postare, Povestea și Carusel și faceți clic pe butonul pentru a intra în direct imediat. Câteva caracteristici utile disponibile pentru Instagrammers care transmit live sunt:

• Opțiunea de a invita oameni să se alăture fluxului tău live prin notificări la lansare.
• Posibilitatea de a invita alții în fluxul live, astfel încât să vă puteți conecta cu alți creatori de conținut
• Filtrează și suprapune videoclipurile tale, astfel încât să poți adăuga look-uri VHS, celebrități sau fețe amuzante etc. la fluxul tău live.
• Fanii tăi pot cumpăra insigne pentru a fi remarcați în secțiunea de comentarii.

TikTok Live

TikTok devine rapid o forță dominantă în rețelele sociale, deoarece a fost descărcat pe 850 de milioane de dispozitive mobile în 2020 - și așa cum am văzut înainte, a împins Insta pe un nou teritoriu.

Videoclipurile de pe TikTok erau limitate la 15 secunde, apoi s-au extins la un minut, iar începând cu iulie 2021, compania a început să difuzeze videoclipuri de 3 minute pentru utilizatori. Dar dacă aveți mai mult de 1.000 de urmăritori și aveți 16 ani sau mai mult, puteți transmite în direct pe TikTok și puteți rula fluxul video live pentru o perioadă de timp aparent nelimitată.

În SUA, doar 48% dintre utilizatorii TikTok au 29 de ani sau mai tineri, iar 40% dintre utilizatori au un venit pe gospodărie de peste 100.000 USD - acesta este un public pe care ar trebui să-l atingi.

Alte caracteristici pe care TikTok le oferă streamerilor în direct includ:

• Picture-in-picture, astfel încât gazdele să nu-și piardă cu ușurință publicul.
• Trăiți împreună, ceea ce înseamnă că puteți avea mai multe persoane într-un flux.
• Sesiuni de întrebări și răspunsuri, astfel încât utilizatorii să vă poată pune întrebări.
• O categorie „Fluxuri populare”, astfel încât conținutul dvs. live este mai ușor de găsit.
• Opțiunea de a adăuga ajutor sau moderatori la fluxurile tale live.
• Filtre de cuvinte cheie pentru a ajuta la revizuirea comentariilor și pentru a determina comentatorii să reconsidere cuvintele neplăcute.

TIC nervos

În orice moment, în iulie 2021, o medie de 2,6 milioane de oameni urmăresc Twitch.

Potrivit Alexa, acest public este alcătuit în principal din persoane sub 34 de ani - ei reprezintă 73% din toți utilizatorii, iar aproape 27% dintre telespectatori se află în Statele Unite. În timp ce publicul Twitch este pentru jocurile în flux în timp real, are și canale dedicate artei, muzicii și stilului de viață.

Dacă doriți să transmiteți conținut de jocuri sau sunteți interesat să explorați toate frontierele noului conținut Twitch, iată caracteristicile pe care le obțineți:

• Comentează fluxul tău în timp real.
• Urmatori care pot interacționa cu profilul tău.
• Sloturi pentru emoji pentru a crește interacțiunea spectatorului.
• Noroc care vă poate crește câștigurile.
• Insigne de abonat pentru fanii tăi.
• Evenimente programate pentru fluxul dvs.