4 tipuri principale de link-uri locale și cum să le câștigi

Obținerea de backlink este ca și cum ai face exerciții regulate. Este consumatoare de timp, iar rezultatele nu sunt imediate, dar un antrenament zilnic contribuie la sănătatea ta pe termen lung.

În mod similar, lucrul regulat la un profil solid de backlink construiește autoritate pentru site-ul tău și contribuie la creșterea organică a clasamentului.

În SEO local, obținerea de backlink-uri este deosebit de dificilă. Întreprinderile mici nu au adesea aceleași resurse ca o organizație de întreprindere pentru link-uri. Nu există suficient timp, bani și energie pentru a construi un profil local de backlink.

Cu toate acestea, resursele limitate nu trebuie să limiteze oportunitățile locale de construire a legăturilor.

Adesea, întreprinderile locale fac mai mult pentru a sprijini creșterea legăturilor locale decât își dau seama. Prin definirea tipurilor de legături locale, putem reflecta asupra valorilor unei organizații.

De obicei, linkurile locale se referă mai puțin la dezvoltarea PageRank stelară și mai mult la construirea de relații în comunitate.

4 tipuri comune de legături locale

Acestea sunt cele mai comune tipuri de link-uri locale:

• Citate și agregatoare de date.
• Angajamentul comunității.
• Premii naționale și locale.
• Conținut local relevant, campanii, instrumente, rapoarte și studii.

Fiecare tip de legătură locală necesită o abordare ușor diferită, dar toate aduc valoare comunității locale.

Citările și agregatorii îi ajută pe clienți să găsească numere de telefon și adrese, în timp ce premiile locale îi ajută pe clienți să aibă încredere în afacere.

Obținerea de legături locale care va avea un impact cu adevărat asupra creșterii necesită o schimbare de mentalitate.

În loc să vă gândiți la linkuri ca pe un element SEO „de făcut”, gândiți-vă la ele ca la o oportunitate de a vă conecta cu vecinii dvs.

Cele mai bune afaceri locale sunt cunoscute mai puțin pentru SEO și mai mult pentru implicarea în comunitate.

O companie care strânge fonduri pentru o organizație caritabilă locală sau o echipă sportivă poate primi mai multă recunoaștere locală decât o afacere cu etichete de titlu grozave.

O companie care face ambele aceste lucruri poate câștiga la SEO local.

Să ne aruncăm mai jos în fiecare tip de link local.

1. Citate și agregatoare de date

Citările de afaceri locale, cunoscute și sub numele de directoare online, sunt o tactică locală bine-cunoscută de creare a link-urilor. Aici, informațiile de bază ale unei companii sunt listate pe site-uri web care seamănă cu o agendă de telefon.

Teoria SEO din spatele citărilor: prin transmiterea informațiilor despre locație printr-o rețea de profiluri online, o afacere locală stabilește consistența online pentru numele, adresa și numărul de telefon (cunoscut și ca „consecvența NAP”).

Knowledge Graph de la Google utilizează aceste informații din director pentru a confirma informațiile despre companie și pentru a le partaja cu precizie utilizatorilor.

Exemplele comune de directoare online includ:

• Cărți telefonice online (de exemplu, Pagini albe)
• Trimiteri GPS (de exemplu, Garmin)
• Căutare vocală (adică, Siri)
• Motoare de căutare secundare (de exemplu, Microsoft Bing, Yahoo)
• Site-uri web de călătorie (de exemplu, Airbnb, TripAdvisor)

Ca motor de căutare, Google încearcă să furnizeze informații exacte și credibile pentru fiecare interogare de căutare.

Listarea informațiilor despre companie cu citate locale ajută Google și alte motoare de căutare să atingă acest obiectiv.

Agregatoare de date

În loc să petreacă ore întregi trimițând directoare online și actualizându-le, o organizație poate plăti pentru agregatoare de date care automatizează cea mai mare parte a procesului.

Trei companii oferă un serviciu de „depunere în bloc”, plasând citate de afaceri într-o rețea specifică de directoare online.

• Axul de date
• Neustar
• Foursquare

Fiecare dintre aceste organizații se trimite la o listă diferită de directoare online, deși pot exista unele suprapuneri.

De exemplu, Data Axle și Neustar s-ar putea trimite la Whitepages, în timp ce numai Neustar s-ar putea trimite la Apple.

Lista exactă de backlink-uri generate de fiecare agregator este necunoscută, dar o afacere primește de obicei de la 25-100+ backlink-uri de la fiecare (unele dintre ele suprapuse).

Revânzători de agregatori

Multe agenții SEO și instrumente SEO includ un serviciu care va fi transmis tuturor celor trei agregatori de date.

De exemplu, BrightLocal trimite la cei trei agregatori enumerați mai sus și la unii furnizori mai mici (de exemplu, Yellow Pages Network).

Unele dintre aceste servicii de construire a link-urilor citate sunt disponibile pentru o taxă anuală, în timp ce altele au o taxă unică.

Impactul SEO al citărilor locale

Experții locali în SEO au observat o tendință de scădere în atenția asupra citărilor locale. În sondajul Whitespark Local Search Ranking Factors din 2021, cei mai importanți contributori din industrie au fost chestionați cu privire la factorii locali de clasare care au cel mai mare impact.

Scorul pentru citările locale a fost printre factorii de clasare cu cel mai scăzut impact în 2020 și 2021. Participanții la sondaj au declarat că au obținut o creștere limitată din trimiterile de citate, indicând un efort mare pentru rezultate minime.

În cele din urmă, valoarea citațiilor locale este relativă la alte eforturi SEO și vechimea afacerii.

• O afacere nou-nouță, care se înfățișează pentru prima dată, trebuie să își stabilească elementele de bază pentru a-și extinde recunoașterea în căutare.
• O companie mai veche ar putea avea nevoie de o actualizare a citărilor sale pentru a se asigura că sunt corecte.

Deși s-ar putea să nu fie clar câte citări locale ajută, acestea sunt o piesă fundamentală a procesului de construire a legăturilor locale de ani de zile.

Directoarele online sunt o modalitate accesibilă și simplă de a obține link-uri locale sau de a actualiza informațiile existente din directoare, deoarece tot ce are nevoie o afacere este o taxă unică, o adresă și un număr de telefon.

2. Angajarea comunității

Obținerea de linkuri locale poate arăta bunăvoința organizației dvs. atât pentru Google, cât și pentru comunitatea larg.

În „A Christmas Carol”, Ebenezer Scrooge conduce o afacere de contabilitate care este aparent rece, calculată și lipsită de inimă. El este cunoscut de comunitatea mai mare ca un avar.

Această atitudine proastă îi dă afacerii lui Scrooge o reputație negativă, lăsându-l să numere profiturile într-o cameră întunecată și goală.

În ecosistemul de afaceri de astăzi, percepții similare ale comunității pot juca un rol în SEO local.

Dacă o companie dăruiește și participă în cadrul comunității sale, se vorbește despre acea afacere, oamenii se interacționează cu brandul, iar conversația continuă online.

Investind în comunitatea locală, o organizație își poate crește organic profilul backlink și poate obține o creștere SEO.

Tipurile de implicare în comunitate și backlink-uri includ:

• Sponsorizări locale.
• Evenimente locale.
• Burse de studiu.
• Organizații de caritate.
• Voluntariat.

Toate aceste activități locale de construire a legăturilor vorbesc despre o fațetă centrală - comunitatea. Investind în comunitatea sa, o afacere investește în sine.

Pentru a începe cu implicarea comunității, întoarceți-vă la valorile organizației dvs. Ce este cel mai important pentru companie?

Principii precum serviciul, conducerea, comunicarea și educația ar putea fi aplicate unei inițiative locale cu potențial de creare de legături.

De exemplu, un birou de avocat local ar putea aprecia comunicarea clară drept principiu ghid.

Pentru a canaliza acest principiu, avocatul ar putea conduce un seminar local despre cercetarea cetățenilor despre drepturile lor în jurul unei viitoare propuneri de zonare.

Acest seminar ar putea duce la un backlink către site-ul avocatului de la ziarul local care anunță evenimente locale viitoare.

Impactul SEO al link-urilor de implicare a comunității

Ar putea părea consumator de timp să cheltuiți timp sau resurse suplimentare pentru voluntariat sau sponsorizare, dar rentabilitatea investiției poate fi semnificativă.

Când un ziar local publică un articol despre o bursă de 500 USD sau o sponsorizare a unei echipe sportive de la o organizație, acea organizație primește un backlink sau o mențiune de la unul dintre cele mai reputate site-uri web din comunitatea sa.

Această recunoaștere dezvoltă expertiză, autoritate și încredere (EAT) cu motoarele de căutare, contribuind la creșterea organică a clasamentului site-ului.

Atunci când concurenții se clasează din cauza unui profil local puternic de backlink, implicarea comunității este o cale de încredere pentru a-i depăși, deoarece atrage mai multe părți interesate care ar putea împărtăși link-uri.

O singură contribuție la caritate ar putea duce la link-uri de la bloguri personale, organizația care a primit donația și un ziar local.

În plus, implicarea comunității nu trebuie neapărat să aibă ca rezultat o legătură.

Uneori, menționarea numelui mărcii este suficientă pentru a construi reputația organizației și pentru a-i îmbunătăți credibilitatea online.

Practicienii SEO au început să gândească dincolo de construirea de linkuri, incluzându-l în practica mai largă a „SEO off-page”, care cântărește mențiunile de marcă aproape în egală măsură cu link-urile.

Nu este ușor să măsurați impactul complet SEO al participării comunității, dar tot ceea ce știm despre motoarele de căutare indică faptul că face diferența.

Investind în implicarea comunității, o organizație face mai mult decât să îmbunătățească clasamentele - se alătură unei conversații.

3. Premii naționale și locale

Primirea unui premiu are ca rezultat mai mult decât o placă pe perete sau să te simți bine cu practicile tale de afaceri. Un premiu este un semnal de încredere.

Atunci când aleg un furnizor, clienții se bazează pe premii și pe recunoașterea comunității pentru a decide care se potrivește potrivit nevoilor lor.

Tipurile de oportunități de premii pentru o afacere mică includ:

• Acreditare națională (de exemplu, Better Business Bureau).
• Premii/certificări ale organizațiilor comerciale locale.
• Premii pentru publicații locale (de exemplu, „Cel mai bun din Phoenix”).
• Premii locale de mediu.
• Premii locale pentru implicarea comunității.

Primul pas pentru a obține recunoașterea locală este cercetarea premiilor locale în domeniul de activitate și zona locală a unei organizații.

Un punct de plecare comun este Better Business Bureau. Acreditarea de către această mare organizație națională permite clienților să vadă credibilitatea unei organizații.

O altă oportunitate de a verifica pentru premii este Camera de Comerț locală, care servește drept resursă pentru companiile care speră să se conecteze cu comunitatea mai mare.

Odată ce organizațiile găsesc un premiu care se aliniază cu valorile lor, ele pot dezvolta un plan în jurul celei mai bune căi pentru a primi acel premiu.

Uneori, organizația a atins deja multe aspecte existente ale premiului, iar încercarea de a câștiga este la fel de simplă ca aplicarea sau adresarea companiei de premiu.

Când câștigarea premiului nu este un scenariu imediat, o organizație poate dezvolta o inițiativă la nivel de companie.

Conducerea poate anunța obiectivul, împărtășind modul în care acesta se aliniază cu valorile organizației. De acolo, o anumită echipă poate analiza de ce au fost recunoscuți câștigătorii de premii din trecut.

Prin dezvoltarea unui plan în jurul elementelor de bază ale premiului, succesele existente ale organizației și inițiativele noi pentru a îndeplini criteriile de atribuire, organizațiile adoptă o abordare proactivă pentru a câștiga premiul și a obține backlink-uri.

Impactul SEO al premiilor naționale și locale

S-a teoretizat că motoarele de căutare consideră premiile ca o măsură a expertizei, autorității și credibilității unei organizații.

În Ghidul pentru evaluarea calității căutării (resursa principală pentru studiul EAT și relevanța în SEO), Google îi încredințează evaluatorilor să cerceteze încrederea unei companii prin premiile pe care le-a primit:

„Articolele de știri și articolele informaționale vă pot ajuta să aflați despre o companie și pot include informații specifice reputației, cum ar fi premii și alte forme de recunoaștere, sau, de asemenea, controverse și probleme.”

Obținerea de legături locale prin premii implică îmbunătățirea unei afaceri în ansamblu.

În loc să fie segmentat în propriul canal SEO, crearea de link-uri locale poate fi încorporată în obiectivele mai largi ale unei organizații.

O afacere mică poate folosi valorile comunității și organizaționale pentru a-și îmbunătăți produsele și serviciile, pentru a construi relații de lungă durată și pentru a realiza legături locale.

Atunci când întreprinderile mici urmăresc îmbunătățirea operațiunilor lor, creșterea SEO este un beneficiu secundar.

4. Conținut și studii locale relevante

Pe lângă conducerea comunității prin administrare și recunoaștere a premiilor, o organizație poate deveni un lider de gândire prin împărtășirea resurselor despre domeniul său de practică cu cetățenii locali.

Tipurile de conținut local vor varia în funcție de tipul de afacere sau de linkurile dorite. Câteva exemple de conținut local pentru promovarea link-urilor includ:

• Colectarea de informații despre vârsta medie a unei locuințe din zonă și consumul ei de energie.
• Localizarea unui articol național despre contul mediu de economii al unui consumator în contul de economii mediu al cartierului local.
• Interviuri cu experții de top ai companiei despre provocările lor de zi cu zi.
• O inițiativă de sănătate mintală pentru toate afacerile învecinate.

Acestea sunt exemple de conținut care poate fi publicat direct pe site, care poate primi atenție și backlink-uri de la site-uri terțe.

Ziarele, blogurile locale, forumurile comunitare și alte resurse online caută întotdeauna cele mai recente informații pentru a le împărtăși cititorilor.

O organizație poate conduce conversația publicând conținut nou, relevant și util.

Atunci când face brainstorming idei pentru conținut local, o organizație ar trebui să încurajeze toate ideile. Creativitatea este esențială pentru promovarea conținutului local și pentru legăturile pe care le poate realiza.

Impactul SEO al conținutului local și al studiilor de caz

Rezultatele unei inițiative de conținut local variază foarte mult în funcție de subiect și public. Cu toate acestea, rezultatul dorit este întotdeauna același: backlink-uri și mențiuni de marcă.

Teoria din spatele conținutului local pentru backlink-uri presupune că, dacă conținutul este suficient de interesant, oamenii vor vorbi despre el.

Atunci când o organizație publică conținut interesant și îl partajează cu agențiile de știri locale și consumatorii, va primi backlink-uri și mențiuni de marcă.

Aceste backlink și mențiuni de marcă vor îmbunătăți EAT și clasamentele organice.

Când valoarea conținutului local este evidentă, creșterea organică din acel conținut va fi, de asemenea, evidentă.

Cum să obțineți link-uri locale

Deci, cum obțineți link-uri locale?

Calea către legăturile locale ar trebui să arate mai puțin ca o expediție de vânătoare și mai mult ca o grădină. Plantați câteva semințe și vedeți care răsare:

• Stabiliți o referință de referință.
• Reflectați asupra valorilor companiei.
• Canalizați valorile companiei într-o strategie de creare de legături cu mai multe fațete.
• Executați strategia și obțineți legături.
• Examinați ceea ce funcționează, ceea ce nu funcționează și repetați.

Direcționarea legăturilor locale în funcție de nevoile comunității este o oportunitate de a depăși clasamentul concurenților locali în mod implicit.

Prin integrarea strategiei dvs. de backlink cu valorile existente, organizația se conectează cu esența fundamentală a construirii linkurilor locale - grija.

Grija este esența backlink-urilor locale, deoarece înseamnă că organizația ta nu dorește link-uri de dragul link-urilor.

• Îi pasă să aibă informațiile corecte.
• Îi pasă să dea înapoi comunității.
• Îi pasă să ofere servicii de încredere și a fost recunoscut pentru asta.
• Îi pasă să avanseze industria și să fie cel mai bun în ceea ce face.

Grijuliul și crearea de legături locale sunt una și aceeași.

Deci, deși ar putea părea descurajant să urmărești aceste tipuri de legături locale, procesul este mai puțin despre dezvoltarea unei liste de verificare SEO și mai mult despre reflecție.

Dacă organizația dvs. a depus deja un efort pentru a defini ceea ce contează, atunci va fi mult mai ușor să aveți un impact în cadrul comunității și să primiți link-uri locale.

Opiniile exprimate în acest articol sunt cele ale autorului invitat și nu neapărat Search Engine Land. Autorii personalului sunt enumerați aici.

Adăugați Search Engine Land în feedul dvs. de Știri Google.

---