Ce este SEO local și cum să vă îmbunătățiți clasarea locală

Reclamele din gură în gură și locale pot fi o modalitate excelentă de a atrage clienți din zona dvs. Dar căutarea online poate avea la fel de impact, dacă nu mai mult. De fapt, Social Media Today raportează că 97% dintre utilizatorii motoarelor de căutare au căutat online pentru a găsi o afacere locală. Și 46% din toate căutările pe Google au căutat informații locale.

Deci, dacă o companie nu se clasează în rezultatele căutării locale, ar putea pierde trafic și clienți valoroși. Cu alte cuvinte, SEO local ar putea fi cheia pentru a rămâne relevant și pentru a-ți dezvolta afacerea.

Dacă sunteți destul de nou în SEO local, este posibil să aveți o mulțime de întrebări și probabil că nu veți ști de unde să începeți optimizarea. Acest ghid vă arată câteva soluții SEO locale esențiale și vă ajută să înțelegeți mai bine peisajul. Așa că hai să sărim direct.

Ce este SEO local și de ce am nevoie de el?

Pentru a înțelege definiția SEO locală, să încercăm mai întâi să înțelegem ce înseamnă căutarea locală. Căutarea locală este atunci când cineva caută companii, produse, servicii sau orice informații suplimentare relevante pentru o anumită locație. Ar putea căuta „concerte în apropierea mea” pentru a găsi un concert viitor în orașul lor sau „cel mai bun serviciu de pictură în [locație]” pentru a găsi un serviciu de pictură în apropiere.

Cu alte cuvinte, căutarea locală este mai specifică unei anumite locații în comparație cu căutările generale pe Google. Și SEO local se referă la procesul de încercare de a vă optimiza vizibilitatea online pentru a apărea în acele rezultate de căutare locale.

SEO local este crucial pentru că vă ajută să:

• Crește-ți vizibilitatea online
• Aduceți mai mult trafic pietonal în locația dvs. de cărămidă și mortar
• Atrageți mai mult trafic direcționat, ceea ce vă îmbunătățește șansele de conversie
• Îmbunătățiți-vă credibilitatea și construiți încredere

Rezultatele căutării organice versus pachetul de gustări locale

Unul dintre modalitățile prin care SEO local îți îmbunătățește vizibilitatea online este prin rezultatele pachetului de gustări locale. Google sortează rezultatele căutării locale în trei secțiuni – sponsorizat, pachet de gustări și organic. În timp ce rezultatele sponsorizate apar vizibil în partea de sus a paginilor cu rezultatele căutării cu eticheta „Anunț” sau „Sponsorizat”, acestea costă bani.

Urmează rezultatele pachetului de gustări , care apar într-o casetă care evidențiază primele trei listări de companii legate de căutarea respectivă. Acest lucru apare mai vizibil decât rezultatele organice ale căutării locale, ceea ce înseamnă că există o șansă mai mare de vizibilitate dacă sunteți prezentat în pachetul de gustări.

Și cea mai bună parte este că nu toate paginile de căutare locale prezintă rezultate sponsorizate. Așadar, afacerea dvs. ar putea să se afle bine în partea de sus a paginii cu rezultatele căutării, așa cum puteți vedea mai jos.

Rezultatele organice sunt mai jos, sub rezultatele pachetului de gustări locale. Deci, chiar dacă vă clasați pe prima pagină a rezultatelor căutării locale, este posibil să nu apăreați la fel de vizibil ca companiile care reușesc să apară în rezultatele pachetului de gustări.

Scopul strategiei dvs. locale de SEO ar trebui să fie să vă clasați pe prima pagină a căutărilor locale organice, precum și în pachetul dvs. de gustări locale. Acest lucru asigură o vizibilitate optimă și vă îmbunătățește șansele de a atrage trafic vizat.

6 moduri de a vă stimula strategia locală de SEO

Acum să trecem la partea cea mai importantă – cum să-ți îmbunătățești strategia SEO locală și să-ți îmbunătățești clasarea în căutarea locală. Există o mulțime de aspecte în acest sens, așa că să ne concentrăm pe cele mai critice:

1. Revendicați și optimizați-vă listarea GMB

GMB sau Google My Business este, în esență, partea cea mai critică a strategiei dvs. locale de SEO. Acest instrument de la Google vă permite să creați înregistrări gratuite de afaceri. Și, potrivit lui Moz, este unul dintre factorii de top pe care Google îi va lua în considerare atunci când clasifică companiile în rezultatele căutării locale organice și a pachetelor de gustări.

Pentru a începe, accesați site-ul web Compania mea pe Google pentru a revendica sau a crea înregistrarea.

Trebuie să furnizați următoarele detalii pentru înregistrarea dvs. GMB:

• Numele dvs. complet și corect al companiei
• Adresa dvs. fizică a magazinului/oficiului
• Locația dvs. exactă pe o hartă
• Categoria afacerii dvs
• Numărul dvs. de telefon și site-ul web (dacă este cazul)

Odată ce înregistrarea dvs. este difuzată, va trebui să o verificați de obicei printr-un apel telefonic sau printr-o carte poștală. Iată cum să optimizați Compania mea pe Google după verificare:

• Încarcă fotografii ale companiei tale. Acestea ar putea fi fotografii din interiorul magazinului/birouului sau chiar din jurul sediului.
• Furnizați programul dvs. de lucru.
• Furnizați categorii suplimentare care pot fi relevante pentru afacerea dvs.
• Furnizați numere de telefon suplimentare, dacă sunt disponibile.

Vă puteți optimiza și mai mult profilul GMB, distribuind în mod regulat actualizări de afaceri și conținut nou. Și Sprout Social face acest lucru mai ușor cu o nouă funcție de postat direct în profilul dvs. GMB. Profitați la maximum de funcția Sprout GMB pentru a vă informa clienții cu noutăți și pentru a împărtăși detalii despre evenimentele viitoare. Acest lucru vă ajută să vă conectați cu clienții la un nivel mai profund, în plus față de creșterea vizibilității dvs. în căutările locale.

2. Ține cont de mobil

Având în vedere că smartphone-urile fac acum parte din viața noastră de zi cu zi, este firesc ca mulți oameni să-și folosească telefoanele pentru a căuta informații și afaceri locale. Uberall a comandat un studiu, care a constatat că 82% dintre respondenți și-au folosit dispozitivele mobile pentru a efectua o căutare „în apropierea mea”. Acest lucru demonstrează cât de mult oamenii își folosesc telefoanele pentru căutare locală.

Prin urmare, este esențial să vă adresați acestor utilizatori prin optimizarea site-ului dvs. web pentru ecranele mobile. Creați un site web compatibil cu dispozitivele mobile, astfel încât vizitatorii de pe dispozitive mobile să nu aibă probleme în navigarea acestuia sau în găsirea informațiilor de care au nevoie.

Nu uitați să adăugați butoane click-to-call pe site-ul dvs. și pe lista dvs. GMB. Acest lucru ar putea face o diferență enormă, deoarece 60% dintre utilizatorii de telefonie mobilă au contactat o companie direct din rezultatele căutării.

3. Colectați o mulțime de recenzii ale clienților

Potrivit studiului Moz citat mai devreme, semnalele de revizuire joacă, de asemenea, un rol critic în căutarea locală și în clasamentul pachetului de gustări. Deci, a avea o mulțime de recenzii autentice, în special cele pozitive, ar putea face minuni pentru a vă crește vizibilitatea în căutarea locală, pe lângă îmbunătățirea reputației. Aceasta înseamnă că trebuie să lucrați pentru a colecta recenzii mai autentice ale clienților pentru afacerea dvs.

Păstrați-vă atenția asupra site-urilor unde Google s-ar aștepta ca companiile să aibă recenzii. Prin urmare, pe lângă site-ul dvs. web și înregistrarea dvs. GMB, va colecta și recenzii din directoarele consumatorilor și din rețelele sociale. Asta înseamnă că ar trebui să te concentrezi pe colectarea de recenzii pentru Facebook, Yelp, Thumbtack, Foursquare, Lista lui Angie etc., în funcție de care sunt relevante pentru afacerea ta.

4. Concentrați-vă pe crearea de legături locale

Potrivit lui Moz, semnalele de link, cum ar fi legătura autorității de domeniu și cantitatea, se numără printre principalii factori care vă influențează clasarea în căutările locale și rezultatele pachetului de gustări. Așadar, la fel ca în cazul SEO obișnuit, SEO local necesită, de asemenea, crearea de linkuri pentru a vă îmbunătăți profilul de link. Cu toate acestea, domeniile de legătură ar trebui să fie mai relevante pentru locația dvs. țintă.

Aceasta înseamnă că ar trebui să vizați site-urile web ale autorităților din regiunea dvs. țintă. Acesta ar putea fi orice, de la birouri de licențiere și asociații comerciale la Camera de Comerț sau chiar site-uri .edu.

Parteneriatele, bursele, postarea invitaților etc. ar putea fi modalități excelente de a obține backlink-uri valoroase de pe site-uri locale. De exemplu, puteți vedea site-ul web Connecticut College care trimite înapoi la mai multe unități locale din pagina sa „Atracții”.

5. Asigurați coerența NAP/citare

Moz a constatat, de asemenea, că Google ia în considerare semnalele de citare, cum ar fi volumul de citări și consecvența NAP (nume, adresă, număr de telefon) în rezultatele căutării locale. Aceasta înseamnă că informațiile dvs. ar trebui să fie pe site-urile web cu citate majore; pe lângă GMB, gândiți-vă la Bing Maps, Yelp și Facebook. Concentrați-vă pe directoarele care au o autoritate de domeniu mai mare decât pe directoare de listă mai mici.

Mai important, asigurați-vă că NAP-ul afacerii dvs. este consecvent pe toate platformele și site-urile web. Urmăriți orice greșeli de ortografie, discrepanțe de adrese și numere de telefon, înregistrări duplicate și rezolvați-le pentru a vă îmbunătăți SEO local.

6. Profită la maximum de ascultarea socială

Ascultarea socială poate să fi servit în primul rând ca sursă pentru perspective de marketing, dar are multe beneficii în afară de aceasta. S-ar putea chiar să vă alimenteze strategia locală de SEO dacă știți ce perspective să căutați și cum să profitați la maximum de ele.

Utilizați ascultarea socială pentru a afla ce spun oamenii din locația dvs. țintă - indiferent dacă este vorba despre afacerea dvs. sau în general. L-ați putea folosi chiar și pentru a colecta informații despre interesele publicului, prioritățile și așa mai departe. Apoi, profitați la maximum de aceste informații pentru a afla cum puteți aduce modificări strategiei sau chiar produselor și serviciilor.

De exemplu, este posibil să fi observat oameni care se plâng de lipsa locurilor în aer liber la cafeneaua ta. Poate că este timpul să-l introduceți pentru a atrage un public și mai mare. Apoi, puteți optimiza SEO GMB prin partajarea actualizărilor despre noul dvs. aranjament de locuri, de exemplu.

Sau poate ai observat că oamenii care doresc ca salonul tău de coafură să ofere și servicii de manichiură. Vă puteți extinde oferta de servicii și puteți partaja această actualizare pe profilul dvs. GMB.

În plus, eforturile tale de ascultare socială te-ar putea ajuta să înțelegi ce tipuri de conținut local ar putea căuta publicul tău țintă. Apoi, puteți construi o strategie solidă de conținut local, care să se potrivească acestor nevoi. În plus, ați putea chiar să descoperiți cuvinte cheie cu coadă lungă pe care să le utilizați în strategia de optimizare a conținutului.

Sunteți gata să obțineți local?

Acestea sunt elementele esențiale despre cum să vă duceți eforturile locale de SEO la următorul nivel. Rețineți că eforturile dvs. locale de SEO se pot întinde în diferite locații. Și puteți chiar să aplicați aceste idei în SEO pentru mai multe locații dacă vizați mai mult de o zonă. Prin urmare, profitați la maximum de ele pentru a vă îmbunătăți vizibilitatea online în căutările locale și pentru a vă dezvolta afacerea.

Pentru informații mai valoroase care vă pot ajuta să stimulați creșterea afacerii, nu uitați să descărcați copia dvs. a Indexului social Sprout.