Efectuați un audit SEO local complet în 10 pași simpli
Publicat: 2023-03-22Un audit local de optimizare a motoarelor de căutare (SEO) este o analiză cuprinzătoare a modului în care o pagină web se clasează în rezultatele motoarelor de căutare locale și a modului în care clasarea acesteia poate fi optimizată pentru a performa mai bine în generarea mai multor venituri și conversii. Pe baza auditului, companiile locale pot face ajustări pentru a-și spori prezența online și a atrage mai mulți clienți.
Google domină cota de piață globală a motoarelor de căutare, deținând 92,42%.
StatCounter , 2022
Procesul de realizare a unui audit local SEO poate părea descurajant și, având în vedere multitudinea de metodologii SEO disponibile online, poate părea puțin dificil pentru întreprinderile mici să știe chiar de unde să înceapă. Am compilat o listă de 10 pași simpli pe care îi puteți urma pentru a efectua un audit SEO local complet și de succes, pentru a descoperi punctele forte și punctele slabe ale site-ului dvs. SEO, pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii și pentru a îmbunătăți ratele de conversie.
Instrumentele de audit SEO necesare
Înainte de a putea începe să efectuați pașii necesari pentru audit, mai întâi, va trebui să aveți instrumentele necesare. În primul rând, veți avea nevoie de software SEO cu un instrument de accesare cu crawlere a site-ului care va verifica starea generală a site-ului, un instrument de cercetare a cuvintelor cheie și profilare backlink. Câteva exemple populare sunt SEMrush și Ahrefs .
În continuare, aveți nevoie de acces la Google Search Console și Google Analytics , pentru a avea acces la cuvinte cheie și rate organice de clic (CTR). Accesul la valori este esențial pentru a măsura impactul eforturilor dvs. de SEO.
În cele din urmă, utilizarea unui instrument de management local, cum ar fi Yext sau SEMrush, vă va ajuta să simplificați procesul de verificare și actualizare a informațiilor despre companie, inclusiv numele companiei, numărul de telefon, adresa sau site-ul web, în unele dintre cele mai importante directoare locale disponibile. pe net. Rezultatul final al acestor optimizări vă va ajuta să obțineți consistența NAP (nume-adresă-număr de telefon) în căutarea locală, un factor de clasare pozitiv pentru motorul de căutare Google axat pe acuratețe.
Companiile trebuie să profite de fiecare oportunitate pe care SEO le poate oferi. Investiția în campanii SEO eficiente s-a dovedit a fi o strategie de marketing eficientă pe termen lung și, deși întreprinderile ar putea considera intimidante aspectele tehnice implicate în efectuarea unui audit SEO local, pot alege oricând să se asocieze cu o agenție de marketing digital pentru servicii SEO profesionale.
Pasul 1: cercetarea cuvintelor cheie
Pentru a avea o prezență online locală puternică, companiile trebuie să se asigure că știu ce cuvinte cheie introduc clienții lor în motoarele de căutare. Diferiți clienți folosesc cuvinte cheie diferite, astfel încât companiile trebuie să se asigure că lista lor optimizată de cuvinte cheie este în concordanță cu ceea ce caută clienții.
Etichetele de titlu cu un număr de caractere între 40 și 60 oferă cel mai bun CTR organic.
Backlinko , 2022
Utilizați instrumentul de căutare a cuvintelor cheie de pe SEMrush sau Ahrefs pentru a identifica cuvintele cheie relevante pentru compania dvs. și piața corespunzătoare. Va trebui să optimizați toate paginile site-ului web și conținutul pentru toate cuvintele cheie relevante bazate pe afaceri și servicii, dacă nu ați făcut deja acest lucru.
Pasul 2: Găsiți oportunități locale de creare de legături
Un pas crucial în efectuarea unui audit local SEO este găsirea de oportunități interne și externe de construire a legăturilor. Link-urile reprezintă o parte vitală a clasamentului organic în motoarele de căutare, ceea ce înseamnă că site-urile web trebuie să aibă backlink-uri locale relevante plasate organic în conținutul lor.
Linkurile editoriale de înaltă calitate se vor clasa, desigur, mai bine decât postările obscure de blog. Puteți folosi directoare locale pentru a îmbunătăți traficul organic, puteți atașa link-uri către alte companii sau organizații locale sau puteți contacta publicațiile locale online pentru postări sau funcții pentru invitați.
Pasul 3: Identificați conținutul duplicat
Orice lucru care poate deruta un crawler al unui motor de căutare poate fi o piedică în calea eforturilor dvs. de SEO. Conținutul duplicat se referă la copii exacte ale conținutului care pot fi găsite în mai multe locații. Când se întâmplă acest lucru, crawler-ul nu știe care copie este cea mai relevantă pentru interogarea de căutare, ceea ce duce la posibile penalități. Algoritmii Google sunt suficient de inteligenți pentru a ști dacă ați duplicat conținut din motive nefaste – deoarece duplicarea conținutului se întâmplă și accidental .
Instrumentele de auditare a site-ului de pe SEMrush sau Ahrefs pot identifica paginile duplicate. Pentru a evita conținutul duplicat generat de sistemul de management al conținutului (CMS) al site-ului web, asigurați-vă că paginile site-ului dvs. sunt canonice în Google Search Console.
Pasul 4: actualizați profilul companiei Google
Atunci când clienții caută companii sau servicii, Google își afișează informațiile într-un format în casete, inclusiv numele, programul de lucru, locația și alte informații relevante pentru interogarea clienților. Deținerea unui profil Google Business este esențială pentru creșterea vizibilității pe Google Maps și în rezultatele căutării organice locale.
Pe o pagină de căutare Google, primele trei rezultate organice ale căutării reprezintă 54,4% din totalul clicurilor.
Backlinko , 2022
Algoritmii Google se concentrează pe furnizarea de cea mai bună experiență de utilizare pentru clienți. Asigurați-vă că profilul dvs. Google Business este actualizat cu informații relevante și corecte – cu cât profilul este mai cuprinzător, cu atât sunt mai mari șansele ca Google să îl înscrie ca sursă de încredere în rezultatele căutării locale.
Pasul 5: Studiați recenziile clienților
Profilul de afaceri Google al companiei dvs. conține, de asemenea, o informație cheie pentru clasarea în rezultatele căutării locale: recenziile clienților. Recenziile clienților joacă un rol important în prezența dvs. online locală, deoarece clienții lasă evaluări bogate în cuvinte cheie. Recenziile locale influențează clasamentul căutării locale și pot fie să vă stimuleze, fie să vă împiedice poziționarea.
Google trimite automat o notificare ori de câte ori a fost postată o evaluare, dar uneori poate fi trecută cu vederea. În timpul acestui pas al auditului SEO local, asigurați-vă că studiați toate recenziile clienților dvs. și că răspundeți la toate și că aveți totul actualizat în profilul dvs. Google Business.
Pasul 6: Verificați înregistrările locale
Listările locale confirmă faptul că afacerea dvs. este autentică și de încredere în zona dvs. Listările locale includ mențiuni online ale numelui companiei, informații de contact și site-ul web. Toate acestea apar în directoarele locale, precum și în bloguri și pe platformele de social media și cresc vizibilitatea site-ului în rezultatele căutării locale.
Puteți verifica și gestiona listările locale cu unul dintre instrumentele software SEO pe care le-am menționat. Este esențial pentru companii să gestioneze înregistrările locale pentru a controla răspândirea datelor incorecte sau a informațiilor greșite despre acestea, ceea ce poate afecta traficul, clasarea și conversiile.
Pasul 7: Îmbunătățiți conținutul local
Conținutul este baza muncii SEO. Lungimea conținutului diferă în funcție de pagină. Când construiți strategia de conținut local, asigurați-vă că includeți cuvinte cheie cercetate care se concentrează pe răspunsul la întrebările clienților și publicați articole care vă afirmă afacerea ca entitate cu autoritate în zona dvs.
A avea un blog poate crește numărul total de link-uri indexate ale unei companii cu până la 97%.
Hubspot , 2022
Google Analytics vă va oferi rapoarte aprofundate despre ceea ce caută clienții dvs. Folosiți-l pentru a publica conținut local relevant și pentru a oferi crawlerelor Google informații valoroase care răspund căutărilor clienților locali. Asigurați-vă că conținutul dvs. este întotdeauna EAT (Expert, Autoritar, Demn de încredere).
Pasul 8: inspectați valorile
Google Search Console și Google Analytics sunt ambele instrumente gratuite pe care companiile le pot folosi pentru a monitoriza indicatorii cheie de performanță (KPI) ai site-ului lor pe toate dispozitivele și platformele. Inspectarea valorilor site-ului este o parte esențială a unui audit SEO local – identificați punctele forte, punctele slabe, oportunitățile și amenințările.
Examinarea Analytics vă va oferi informații cuprinzătoare despre conținutul care are cele mai bune performanțe, de unde provine traficul dvs., comportamentul clienților dvs. pe site și călătoriile lor de cumpărare.
Pasul 9: Verificați viteza paginii
Viteza paginii este văzută de algoritmii motoarelor de căutare ca un factor de clasare. Clienții care caută vor dori să acceseze informațiile cât mai repede posibil. Site-urile care se încarcă lent vor pierde utilizatori și pot duce la o pierdere semnificativă a veniturilor și a conversiilor.
Dacă timpii de încărcare a paginii unui site web sunt prea lenți, acesta nu va putea funcționa corect pentru algoritmii de căutare Google. Cele mai rapide site-uri web au, de asemenea, cel mai mare trafic și generează mai mulți clienți potențiali. Verificați raportul de viteză a site-ului dvs. pe Google Analytics și optimizați-vă site-ul pentru performanță maximă.
Pasul 10: Examinați concurenții
Ultimul pas al auditului SEO local este examinarea concurenței și cât de bine se clasează acestea pentru cuvintele cheie țintă. SEMrush sau Ahrefs au instrumente puternice de business intelligence care vă oferă informații despre cine sunt concurenții dvs. și modul în care aceștia au rezultate în rezultatele căutării locale.
Ca parte a analizei concurenților, asigurați-vă că le examinați profilul de afaceri Google, paginile de rețele sociale și listele locale pentru a înțelege complet punctele forte și punctele slabe ale acestora și cum vă puteți adapta și modifica strategia SEO pentru a le depăși în rezultatele căutării locale. .
8/10 companii folosesc instrumente SEO plătite.
Caseta de date, 2022
Un audit local SEO oferă toate informațiile de care aveți nevoie pentru a vă optimiza site-ul. Repetați fiecare pas al auditului la fiecare șase luni, pentru a vă adapta și ajusta ori de câte ori este necesar. Algoritmii Google se schimbă și se actualizează în mod constant, iar informarea cu privire la toate aspectele și dezavantajele SEO al site-ului dvs. este crucială pentru a asigura succesul pe termen lung.
SEO este o strategie pe termen lung. Modificările ar putea dura ceva timp pentru a intra în vigoare și a genera rezultate, dar în cele din urmă vor aduce rezultatele dorite.