Ierarhia SEO a nevoilor pentru afacerile locale cu un buget

Până la 98% dintre oameni au folosit internetul pentru a găsi informații despre o afacere locală în 2022, potrivit cercetării BrightLocal. Și 87% dintre consumatori au folosit Google pentru a evalua o afacere locală.

Pentru companiile locale cu timp, bani și resurse limitate, poate fi greu să știi unde să concentrezi eforturile de marketing.

Un lucru este sigur: capacitatea oamenilor de a găsi online afaceri locale este esențială.

Și SEO este una dintre cele mai eficiente activități de marketing pentru ca o afacere locală să apară online, deoarece oferă unele dintre cele mai bune randamente ale investiției pe termen lung.

Având în vedere că afacerile locale pot avea un buget limitat, pe ce factori SEO ar trebui să se concentreze?

Aici, voi evidenția șase domenii pe care întreprinderile mici le pot face în mod rezonabil pe cont propriu (sau cheltuiesc puțini bani pe ajutor extern pentru chestii de tehnologie) și, cel puțin, voi pune bazele SEO la locul lor.

Care sunt acele fundații?

Pentru ca companiile locale să se claseze în rezultatele căutării, trebuie să ia în considerare următoarele domenii:

• Profil de companie Google
• Recenzii și evaluări
• Conținut de calitate
• Legătura internă
• Optimizarea paginilor web și a site-ului web
• Link-uri de intrare

6 tactici SEO pe care orice afacere locală ar trebui să le facă cel puțin

Companiile locale trebuie să se concentreze pe optimizarea a două zone ale rezultatelor căutării:

• Pachetul local Google/Găsitorul local sau Maps.
• Listări organice Google.

Atunci când clasifică companiile locale în pachetul local, Google ține cont de relevanță, distanță și proeminență.

Și există un alt set de nenumărate semnale pe care le folosește pentru listele organice, inclusiv „linkurile albastre”.

Deși următoarea listă nu este o listă exhaustivă, are câteva tactici SEO esențiale de făcut la minimum pentru a ajuta afacerile locale să se clasifice.

Pentru clasamentele pachetelor locale

1. Profil de companie Google

Crearea, verificarea și optimizarea unui profil de afaceri Google este una dintre cele mai esențiale tactici pentru clasarea companiilor locale în pachetul local.

Iată trei dintre cele mai de impact tehnici de optimizare pentru un profil de companie:

• Alegeți cea mai relevantă categorie principală pentru afacere, apoi adăugați două până la trei categorii (sau numai cele mai relevante). Categoria primară este cel mai important factor care ajută la clasarea în pachetul local. Este posibil să nu înțelegi întotdeauna corect de prima dată, așa că nu-ți fie teamă să experimentezi cu diferite categorii și să testezi rezultatele. PlePler este un instrument la îndemână care poate ajuta în acest domeniu, oferind date utile.

• Completați profilul de afaceri Google cât mai complet posibil. Fă-ți timp pentru a completa toate informațiile disponibile într-un profil. Creați o descriere convingătoare a afacerii și a ofertelor sale, folosind cuvinte cheie bogate cât mai des posibil într-un mod natural.

• Asigurați-vă că numele companiei, adresa, telefonul și site-ul web (NAP+W) sunt corecte. O adresă fizică va fi un semnal cheie pentru Google pentru clasare, deoarece privește companiile cele mai apropiate de punctul de căutare (unde se află persoana care caută). Datele NAP+W trebuie să fie consecvente în toate sursele online – nu doar pentru un profil de afaceri Google – deoarece îmbunătățesc încrederea motorului de căutare în acuratețea unei liste de afaceri. Nu uitați să utilizați un număr de telefon local (nu unul gratuit).

2. Evaluări și recenzii

Evaluările și recenziile unei companii locale pot influența cât de bine se clasează, inclusiv numărul de recenzii (evaluări bazate pe text și cu stele numerice) și scorurile reale. Acesta este direct din gura Google. Deci, luați în serios recenziile și evaluările.

Iată câteva sfaturi:

• Încurajați clienții să lase recenzii. Google explică cum să partajați un link clienților pentru a lăsa recenzii. Făcând acest lucru în mod continuu, ajută la asigurarea recentei recenzii, ceea ce poate fi un semnal pozitiv pentru Google.

• Rețineți: Google nu dorește ca companiile să ofere stimulente pentru a lăsa recenzii. Multe afaceri locale o fac, totuși. Este o chestiune de a vă asigura că profilul de recenzie al unei companii reprezintă o imagine sinceră a companiei. Dacă toate recenziile sunt pozitive, fără recenzii negative, atunci este posibil ca un utilizator să nu aibă la fel de multă încredere în afacere.

• Anunțați clienții că afacerea apreciază feedback-ul lor citind și răspunzând la recenziile lor. Iată cum să citiți și să răspundeți la recenziile de pe Google.

• Luați în considerare afișarea recenziilor terțelor părți pentru a adăuga valoare înregistrării. Acest lucru poate ajuta și mai mult utilizatorii să decidă asupra unei afaceri.

Pentru clasamente organice

3. Conținut de calitate

Conținutul de calitate este probabil unul dintre – dacă nu cel mai important – factor de clasare pe pagină în majoritatea cazurilor.

Există o mulțime de moduri de a defini calitatea, dar iată câteva modalități de a o asigura pe un site:

• Studiați regulile Google pentru evaluarea calității căutării, în special definițiile „experiență” și „expertiză” pentru a înțelege cum crede Google despre calitate. Experiența și expertiza sunt importante pentru ca afacerile locale să emane în conținutul lor.

• Asigurați-vă că paginile cheie de pe întregul site, cum ar fi paginile de servicii, au suficient conținut pentru a fi utile și utile pentru vizitatorii site-ului. Spuneți concurenții de top pentru cuvântul cheie al paginii de serviciu pentru a vedea cât conținut trebuie să creați.

• În afara paginilor de servicii sau a paginilor de locație, luați în considerare modul în care compania va contribui la comunitate cu conținut. Puteți stabili afacerea ca autoritate locală vorbind despre subiectele pe care afacerea este expertă, spunând povești locale sau acționând ca un ghid. De asemenea: Conținutul local bun poate atrage link-uri locale bune.

• Aveți o varietate de conținut pentru mai multe oportunități de a vă clasa și de a fi găsit – de exemplu, videoclipuri YouTube, imagini sau altceva.

Și amintiți-vă, dacă utilizați conținut AI pentru un site web, trebuie să aveți un sistem în vigoare pentru a-l revizui și edita de către un om pentru a asigura calitatea.

Pentru mai multe, vedeți articolul meu despre Search Engine Land: ChatGPT și conținut SEO: Unde mergem de aici?

4. Legături interne

Având un volum bun de conținut util pe tot site-ul, care este bine organizat, face ca un site să fie mai relevant pentru o căutare.

SEO siloing este o tehnică pe care am inventat-o ​​acum mai bine de 20 de ani. Structurează conținutul unui site web prin gruparea paginilor web conexe în categorii ierarhice prin directorul și linkurile sale.

Cu alte cuvinte, modul în care configurați directoarele și navigarea pe un site web contează.

Siloing eficientizează sistemul intern de legături pentru a conecta pagini similare și ajută motoarele de căutare să descopere mai mult conținut similar pentru a înțelege mai bine despre ce este vorba despre site.

De asemenea, ajută utilizatorii să navigheze cu ușurință pentru a găsi informațiile de care au nevoie.

Rețineți că, uneori, Google ia în considerare întregul site web și nu doar o singură pagină web atunci când stabilește ce site-uri să claseze:

„Navigarea unui site web este importantă pentru a ajuta vizitatorii să găsească rapid conținutul pe care îl doresc. De asemenea, poate ajuta motoarele de căutare să înțeleagă ce conținut consideră că proprietarul site-ului este important. Deși rezultatele căutării Google sunt furnizate la nivel de pagină, Google îi place, de asemenea, să aibă o idee despre rolul pe care o joacă o pagină în imaginea de ansamblu a site-ului.”

– Google, Ghid de început pentru optimizarea motoarelor de căutare (SEO).

Practic, pentru site-ul web al unei companii locale, site-ul ar fi cel mai probabil organizat după lucruri precum:

• O secțiune cu pagini de servicii individuale.
• O secțiune cu pagini de locație, după caz.

De exemplu: atunci când o companie are mai multe locații, creați una sau mai multe pagini dedicate fiecărei locații în care se află compania.

Un exemplu ar fi strategia de izolare pentru un cuvânt cheie precum „firmă de inginerie”.

Veți crea o secțiune pentru locații având o pagină de destinație pentru termenul respectiv legată la din partea de sus a navigației. Apoi ați adăuga subpagini sub el care detaliază fiecare locație și serviciile pe care le oferă.

Acest lucru s-ar aplica pentru fiecare locație a unei afaceri. Evitați problemele de conținut duplicat făcând fiecare secțiune de locație unică.

5. Optimizarea paginilor web și a site-ului web

Există nenumărate modalități de a optimiza un site, dar pentru companiile locale care abia au început, iată câteva lucruri pe care le pot și ar trebui să le facă pentru a stimula SEO:

• Optimizați paginile web locale incluzând orașul, cartierul, termenii geografici relevanți și alți termeni cheie în locuri precum metaetichetele și conținutul paginii web, inclusiv etichetele de titlu și textul de ancorare.

• Implementați schema locală de tipul afacerii pe paginile web pentru a clarifica mai mult motoarele de căutare despre ce este afacerea și pentru a prezenta aceste informații celor care caută. Numele, adresa, telefonul, numărul și site-ul web ar fi obiectivul minim. Acest lucru este puțin mai tehnic, iar companiile locale ar putea dori să folosească lucruri precum Structured Data Markup Helper pentru a începe acest lucru. Google are și un fișier de ajutor aici.

• Optimizați performanța site-ului web. Deoarece majoritatea căutărilor locale sunt pe un dispozitiv mobil, companiile locale trebuie să aibă un site web adaptat pentru dispozitive mobile. Aceasta este o altă afacere tehnică, dar Google are instrumente și fișiere de ajutor pentru a-i ajuta pe oameni să înceapă. În plus, este esențial să vă asigurați că site-ul este securizat prin activarea HTTPS.

Ultimele două gloanțe pot fi zone în care o afacere locală cheltuiește puțini bani pentru ajutor de specialitate.

6. Legături

Afacerile locale trebuie să aibă calitate, locale link-uri pentru a arăta că sunt o afacere locală de încredere. Iată câteva idei pentru a câștiga link-uri:

• După cum am menționat mai devreme, conținutul de calitate, util, care vizează o comunitate, poate câștiga linkuri în mod natural.

• Doar linkurile care provin de la adrese IP unice, domenii și WHOIS pentru o zonă geografică vor ajuta.

• Alte idei pentru a ajuta la obținerea de link-uri locale includ: aderarea la o organizație locală, a fi listat într-un director local, găzduirea unui eveniment local și atragerea publicului către site, sponsorizarea unui eveniment local, deschiderea unui blog sau interviul de presa locală.

Concentrează-te pe ceea ce contează

Nenumărate tactici SEO pot ajuta site-urile web locale să se claseze în rezultatele căutării. Cu toate acestea, există o mână de metode prin care afacerile locale pot obține cel mai bun profit pentru banii lor, fie că le implementează singure, fie că cheltuiesc un buget de marketing pentru a angaja expertiză externă.

Concentrați-vă pe ierarhia SEO locală a nevoilor și obțineți bazele SEO potrivite pentru a avea șansa de a concura.