Cum să găsiți cuvinte cheie pentru SEO local (un ghid complet)

Deci conduceți o afacere locală.

Aceasta înseamnă că vă optimizați conținutul pentru a fi găsit de localnici. De către oameni care sunt susceptibili să devină clienții tăi.

Pentru a face acest lucru, trebuie să învățați să faceți cercetare de cuvinte cheie pe baza locațiilor.

Pentru că oamenii dintr-o locație nu caută neapărat pe Google folosind aceiași termeni de căutare ca în altă locație.

In aceasta postare voi intra in:

• Ce este cercetarea locală a cuvintelor cheie SEO
• Cum să găsiți cuvinte cheie pentru SEO local

Ce este cercetarea locală a cuvintelor cheie?

Cercetarea locală a cuvintelor cheie SEO implică găsirea de termeni și expresii populare de căutare făcute de oameni dintr-o anumită locație pentru a optimiza conținutul pentru rezultatele motoarelor de căutare locale.

Așa că, de exemplu, dacă cineva ar căuta pe Google „dentist din apropierea mea”, în mod clar caută să facă o programare pentru a vedea un dentist.





După cum puteți vedea în captura de ecran de mai sus, Google înțelege când cineva caută o companie locală. Și, ca răspuns, Google prezintă rezultate SERP concepute pentru a ajuta utilizatorii să găsească afacerile locale pe care le caută.

Rezultatele SERP includ atât rezultatele text, cât și caracteristicile SERP.

Și din moment ce Google „obține” atunci când un utilizator caută o afacere locală, asta înseamnă să ai succes la SEO local, trebuie să înveți să identifici un cuvânt cheie cu intenție locală.

Înțelegerea corectă va ajuta afacerea dvs. să atragă un flux constant de clienți locali din rezultatele căutării Google.

Dacă greșiți, afacerea dvs. va ajunge sub o canapea în indexul Google (lângă toți acei iepurași de praf și un morcov vechi lăsați acolo de unul dintre copiii mei.)

Acum s-ar putea să vă întrebați cum își dă seama Google asta.

Ce sunt cuvintele cheie cu intenție locală?

Cum poate Google să descopere dacă un utilizator caută ceva local?

De exemplu, dacă ați căuta pe Google restaurantul dvs. preferat, este posibil să vedeți un pachet local chiar dacă restaurantul are filiale în toată lumea.

Și, da, uneori, cel care caută va include o locație în interogare sau va include un modificator precum „lângă mine”. Dar cum face Google atunci când nu există modificatori locali evidenti în interogare?

De exemplu, asta văd când caut pe Google Pizza Hut. Nu am adăugat niciun modificator, cum ar fi „lângă mine” sau locație.





După cum puteți vedea în captura de ecran de mai sus, Google prezintă un pachet local. Mai multe despre asta mai târziu în această postare.

Se întâmplă multe când cineva introduce o interogare de căutare în Google. Google folosește algoritmii săi de procesare a limbajului natural pentru a înțelege semnificația semantică din spatele interogării.

În cadrul acestui proces, Google are, de asemenea, o serie de modalități de a identifica dacă interogarea are intenție locală, inclusiv urmărirea comportamentului utilizatorului.

Folosind aceste metode, Google este capabil să identifice dacă o interogare are intenție locală.

Ce mai…

Google are o bază de date cu interogări populare ale utilizatorilor care au toate intenții locale. Acest lucru ajută Google să identifice rapid dacă o interogare de utilizator este pentru o companie locală.

Aceasta înseamnă că, pentru a obține trafic SEO local, trebuie să identificați și să vizați interogările din această bază de date.

Și acum știți că căutările locale sunt diferite de interogările de căutare internaționale.

Acum, să vedem cum puteți găsi cuvintele cheie potrivite pe care să le vizați pentru afacerea dvs.

Cum să găsiți cuvinte cheie pentru SEO local

Există două părți ale procesului local de cercetare a cuvintelor cheie SEO.

• Găsirea interogărilor locale de intenție
• Crearea de conținut care răspunde în mod specific la întrebările locale

Am discutat despre modul în care Google identifică și analizează interogările.

Google obține cât mai multe informații cu privire la interogările utilizatorilor pentru a-i ajuta pe utilizatori să găsească cel mai bun conținut care le satisface instantaneu intenția de căutare.

Apoi îi ajută pe utilizatori să găsească conținutul cel mai relevant pentru interogările lor de căutare, prezentând conținut în paginile cu rezultate.

Asta înseamnă că, în calitate de SEO, trebuie să găsiți interogări pe care le solicită un public care caută serviciile dvs.

Odată ce aveți o listă solidă de întrebări ale utilizatorilor la care afacerea dvs. este concepută să răspundă, puteți să vă optimizați conținutul, astfel încât Google să vă aleagă conținutul pentru a răspunde la interogările celui care caută.

Aceasta înseamnă să aveți cel mai relevant conținut pentru interogare.

Pentru că SEO se referă la potrivirea conținutului extrem de relevant cu interogările de căutare potrivite.

Cercetarea cuvintelor cheie este modul în care faci asta.

Pentru a face acest lucru, începeți prin a vă consulta serviciile.

Care sunt serviciile dvs.?

Împărțiți-vă afacerea în servicii specifice. Da, acest lucru ar putea părea cam evident.

Și, așa cum am menționat mai sus, un cuvânt cheie reprezintă într-adevăr o întrebare pe care un utilizator o tasta pe Google așteaptă un răspuns.

Serviciile dumneavoastră ar trebui să fie răspunsul natural la aceste întrebări.

Dar gândește-te în acest fel, ceea ce ți se poate părea evident s-ar putea să nu fie evident pentru publicul tău. Cum caută ei serviciile dvs.?

Ce fraze folosesc?

În această etapă de brainstorming, faceți o estimare optimă.

Nu vă faceți griji dacă nu înțelegeți corect imediat. Vă vom sprijini brainstormingul cu date în pasul următor.

Deoarece…

Doar a avea o listă de servicii de afaceri nu înseamnă că aveți o listă de cuvinte cheie profitabile.

Deci, să presupunem că sunteți un avocat pentru vătămare. Serviciile pe care le puteți oferi sunt:

• Accidente auto
• Accidente de constructii
• Accidente de motociclete
• Accidente pietonale
• Alunecă și căde
• etc.

Acum aruncați o privire pe site-urile concurenței. Care sunt serviciile lor?

Utilizați site-urile concurenței pentru a vă extinde lista de servicii

Google-ți serviciile și aruncați o privire asupra site-urilor web concurente cu cele mai bune performanțe.

Concentrați-vă pe paginile lor de servicii. Acest lucru este util din două motive.

În primul rând, s-ar putea să găsiți servicii la care nu v-ați gândit. În al doilea rând, chiar nu este nevoie să reinventăm roata.

Așa că, de exemplu, am căutat cele mai bune rezultate organice pentru „avocat de vătămări New York”. Am dat clic pe rezultatul textului de sus.





M-am dus apoi la pagina lor de servicii.





După cum puteți vedea din captura de ecran de mai sus, ei listează toate serviciile lor. Fiecare dintre serviciile lor trimite către o pagină specifică serviciului respectiv.

Deci, de exemplu, dacă căutați pe Google „avocat de accident de mașină new york”, veți vedea că aceștia ocupă primul rezultat al textului.





Puteți vedea cum serviciile dvs. vor deveni în cele din urmă cuvinte cheie țintă.

Și cuvintele cheie vizate se vor transforma în trafic.

Acum că aveți o listă de servicii, este timpul să vă uitați la instrumentul de căutare a cuvintelor cheie pentru a vedea cum caută utilizatorii efectivi.

Pentru că puține date merg departe.

Cercetarea cuvintelor cheie

Este timpul să accesați instrumentul dvs. de cercetare a cuvintelor cheie. Făcând acest lucru, veți vedea interogările reale pe care utilizatorii le introduc pe Google.

Vă sugerez să căutați toate serviciile dvs. individual pentru a vedea ce puteți vedea. S-ar putea să descoperi că publicul tău folosește o terminologie diferită de cea la care te-ai aștepta.

S-ar putea să găsiți și câteva servicii la care nu v-ați gândit niciodată.

De exemplu, am căutat „radiografii dentare” în Căutare de cuvinte cheie Rank Ranger.





Acum veți observa din captura de ecran de mai sus că există o serie de cuvinte cheie pentru radiografiile pediatrice.

Acesta ar putea fi un serviciu la care nu v-ați gândit și pe care îl puteți adăuga la lista de servicii.

Intenția locală

Asigurați-vă că cuvintele cheie vizate au intenție locală. Aceasta înseamnă că afișează caracteristici locale SERP, cum ar fi pachete de hărți și pachete locale, precum și rezultate de text local.

Puteți vedea cu ușurință acest lucru prin Google cheie cheie țintă.

După ce ai făcut asta, asigură-te că cauți în locația companiei tale.

Puteți face acest lucru cu ușurință adăugând &gl=[codul de țară] la adresa URL din bara de căutare.





În exemplul de mai sus, ultimele două caractere sunt „noi”. Acest lucru îi spune Google că căutați în SUA. Dacă îl schimbați în &gl=ca, veți spune Google să caute în Canada.

Acum nu este suficient să faci asta.

Ar trebui să căutați interogări de căutare care se concentrează în întregime pe rezultate locale.

Atenție la paginile care au mai multe intenții de căutare ale utilizatorilor.

Intențiile multiple ale utilizatorilor vă diluează potențialul de trafic

Unele pagini au mai multe intenții de căutare. Acest lucru este valabil mai ales pentru termeni largi, dar poate apărea mai mult decât vă dați seama.

Deci, de exemplu, dacă ați căuta „sushi” pe Google, veți obține rezultate mixte. Găsiți un pachet de hărți în partea de sus a rezultatelor, care are o intenție locală clară.

Dar vedeți și rezultate informaționale, cum ar fi un articol Wikipedia în partea de sus a rezultatului text și un panou de cunoștințe.

Aceasta înseamnă că există intenții de căutare atât locale, cât și informaționale pe acest SERP.





Vederea mai multor intenții de căutare pe un singur SERP nu este neobișnuită.

Dar înseamnă că direcționarea acestui cuvânt cheie vă va dilua potențialul de trafic.

Gândiți-vă la fiecare intenție ca deservește un segment de utilizatori diferit.

Acum, dacă există mai multe segmente de utilizatori, chiar dacă instrumentul dvs. de cercetare a cuvintelor cheie vă arată un volum mare de căutare, un procent din volumul respectiv de căutare nu caută afacerea dvs.

Aceasta înseamnă că pentru a ajunge pe primul loc pentru această căutare, s-ar putea să ajungeți să concurați cu site-uri precum Wikipedia. (Mult noroc cu asta.)

În plus, chiar dacă obții primul loc, un procent mare din trafic nu caută afacerea ta.

Acest lucru va duce fie la o rată de clic scăzută, fie, mai rău, va avea ca rezultat un trafic care are mai multe șanse de a opri un tren de marfă cu un fir de spaghete decât să se transforme în clienți plătitori.

Dar, dacă în schimb, dacă căutați pe Google cuvântul cheie „sushi bar”, veți vedea rezultate locale concentrate. Ceea ce vreau să spun prin rezultate concentrate este că există un pachet de hărți și când derulați în jos, vedeți și rezultate text pentru companiile locale.




Ar trebui să vizați în primul rând cuvinte cheie axate ca acestea.

Deoarece cu cât cuvintele dvs. cheie sunt mai concentrate, cu atât este mai probabil ca afacerea dvs. să apară în fața unui public care vă caută serviciile.

Instrumente de cercetare a cuvintelor cheie pentru interogări de căutare locale

Acum, dacă sunteți în căutarea unei comenzi rapide și cine nu este, încercați să utilizați un instrument de cercetare a cuvintelor cheie care vă permite să filtrați intenția locală a cuvintelor cheie.

De exemplu, instrumentul Similarweb Keyword Generator face exact asta.

Dați-mi voie să demonstrez.

Conectați-vă la Similarweb și accesați Generatorul de cuvinte cheie.

Pentru acest exemplu, voi începe cu un cuvânt cheie și voi folosi filtre pentru a găsi cele mai bune cuvinte cheie.

După cum puteți vedea, caut cuvântul cheie „sushi bar”.





Instrumentul generează 319 de cuvinte cheie.

Acum, faceți clic pe filtrul de intenție a cuvintelor cheie, selectați Intenție locală și apăsați pe Aplicare.





Acum, instrumentul afișează doar cele 39 de cuvinte cheie, toate cu intenție locală.

Pentru a găsi cele mai profitabile cuvinte cheie, acum puteți filtra după:

• CPC
• Caută volume
• Dificultatea cuvintelor cheie

Cu cât filtrezi mai bine cuvintele cheie, cu atât ești mai precis.

Hartați conținutul dvs. și creați grupuri de cuvinte cheie pentru paginile dvs

În această etapă ar trebui să aveți o listă solidă de cuvinte cheie. Ar trebui să observați că mai multe dintre cuvintele cheie se suprapun.

De exemplu:

• Instalatii sanitare bucatarie
• Instalatii sanitare chiuvete bucatarie
• Costul instalațiilor sanitare din bucătărie

Întrebarea pe care trebuie să o puneți în acest moment este să creați o pagină separată pentru fiecare cuvânt cheie sau să încercați să includeți mai multe cuvinte cheie într-o singură pagină?

Regula generală este să te gândești la asta din perspectiva publicului. S-ar aștepta cineva să vadă informații despre prețuri pe o pagină Instalații de bucătărie?

Dacă da, ar trebui să vizați ambele cuvinte cheie pe aceeași pagină.

Acest lucru nu este întotdeauna clar.

De exemplu, dacă ați avut o pagină de ortodonție, ar trebui să includeți informațiile Invisalign pe aceeași pagină?

Dacă nu sunteți sigur dacă aceste interogări deservesc audiențe diferite, puteți fie să faceți o căutare pe Google, fie să vă uitați pe site-urile concurenței.

Odată ce acest lucru este clar, creați conținut care detaliază serviciul dvs.

Creați-vă conținutul

După ce ați creat grupuri de cuvinte cheie țintă pentru fiecare pagină de destinație, puteți crea conținut care să răspundă fiecărei interogări de cuvinte cheie. Cheia aici este să vă gândiți la ceea ce trebuie să vadă un utilizator pe o pagină.

Cuvintele cheie vă pot ajuta să înțelegeți acest lucru.

În plus, dacă nu ești complet sigur ce să adaugi, poți să te uiți cu ușurință pe site-urile concurenței sau pe casetele People Also Ask.

Site-uri concurente

Este posibil ca concurenții tăi să aibă pagini de destinație similare cu cele pe care le creați.

Aceasta înseamnă că, pentru a crea o pagină de destinație de succes, poți să te uiți cu ușurință la paginile de top din Google pentru cuvintele tale cheie.

Priviți titlurile lor, cum ar fi H2 și H3.

De exemplu, aici este o pagină de servicii de vătămare corporală de top pe site-ul unui avocat din New York.




Puteți adăuga toate aceste întrebări și multe altele pe pagina dvs. de destinație.

De asemenea, căutați în caseta PAA lucruri pe care publicul dvs. este interesat să le cunoască.

Oamenii întreabă și cutii

Casetele Google Also Ask (Oamenii întreabă) prezintă celui care caută interogări de căutare comune legate de subiect. Aceasta înseamnă că, dacă te uiți prin casetele PAA cu privire la termeni de căutare relevanți, s-ar putea să găsiți întrebări evidente pe care le pun clienții potențiali.

De exemplu, dacă căutați pe Google „instalator lângă mine”, s-ar putea să vedeți asta:




După cum puteți vedea din captura de ecran de mai sus, există două interogări legate direct de întrebările pe care le-ar putea adresa un potențial client:

• Ce taxă majoritatea instalatorilor pe oră?
• Cum angajez un instalator profesionist?

Prima întrebare se referă la prețuri, iar a doua se referă la modul de angajare a unui instalator.

Pentru a răspunde la aceste întrebări pe pagina dvs. de servicii, pur și simplu căutați pe Google fiecare și vedeți ce se clasează în fruntea Google.

De exemplu, dacă căutați pe Google „cum să angajați un instalator”, vedeți acest fragment recomandat.




După cum puteți vedea în captura de ecran de mai sus, Fragmentul recomandat îi spune cititorului să citească recenziile și să se uite la informațiile privind licența instalatorului și asigurarea.

Putem deduce din aceasta că, în calitate de instalator, ar trebui să includeți semnale de încredere în paginile dvs. de servicii. Aceasta înseamnă să includeți informațiile despre licență și cât mai multe recenzii ale clienților.

Odată ce v-ați cartografiat site-ul și creat paginile, este important să vă urmăriți cuvintele cheie.

Cum să urmăriți clasările locale ale cuvintelor cheie

Este important să urmăriți cuvintele cheie locale din locația în care se află compania.

Pentru că clasamentele și traficul sunt într-adevăr relevante doar în locația afacerii tale. Deci, de exemplu, atunci când configurați o campanie în instrumentul de urmărire a clasamentului local Rank Ranger, puteți configura o țară, un oraș, un stat sau un cod poștal.

Făcând acest lucru, Rank Ranger vă va oferi rezultate de căutare în locația dvs.





Dar, după cum știți, urmărirea locală a cuvintelor cheie SEO este mult mai mult decât simpla urmărire a rezultatelor textului.

De asemenea, trebuie să urmăriți pachetele locale, pachetele de hărți, Google Business, pachetele de hotel și multe altele.





În plus, ar trebui să urmăriți clasamentele și fluctuațiile pachetelor locale.





După cum puteți vedea în captura de ecran de mai sus, monitorul Rank Ranger SERP Features arată fluctuațiile de clasare a pachetului local.

Găsirea cuvintelor cheie pentru SEO local: concluzia

După cum puteți vedea, cercetarea locală a cuvintelor cheie este foarte diferită de cercetarea internațională a cuvintelor cheie. În ceea ce privește Google, cuvintele cheie locale există într-o bază de date de cuvinte cheie complet diferită de cuvintele cheie internaționale.

Și, deoarece cuvintele cheie reprezintă într-adevăr utilizatori reali care caută în motorul de căutare răspunsuri la întrebările lor...

Aceasta înseamnă că cheia succesului în cercetarea locală a cuvintelor cheie este de a găsi cuvinte cheie locale și de a crea conținut care să răspundă direct la aceste cuvinte cheie.

Cu cât poți face asta mai precis, cu atât este mai probabil ca afacerea ta să aibă succes.