Local SEO: soluții, instrumente și bune practici

Ce este SEO local?

SEO local ajută la furnizarea utilizatorilor cu rezultate relevante ale motorului de căutare bazate pe locația lor actuală. Cu toții am văzut și am folosit această funcție. Indiferent dacă căutăm cele mai bune cafenele locale sau cea mai apropiată benzinărie, am ajuns să ne bazăm pe motoarele de căutare precum Google pentru a ne oferi cele mai apropiate și pertinente rezultate.

Pe partea de afaceri a ecuației, SEO local se referă la optimizarea prezenței online a unei companii, astfel încât site-ul lor să fie foarte vizibil atunci când un utilizator efectuează o interogare de căutare locală relevantă pentru produsele sau serviciile sale.

Această postare de blog face parte din seria de bloguri Ghidul tău definitiv pentru generarea de clienți potențiali.

De ce este important SEO local?

SEO local este important pentru o mulțime de motive. Este extrem de oportun și țintit. Are o rentabilitate mare a investiției. Și are cea mai mare rată de conversie dintre toate canalele de publicitate locale.

Între 40-50% dintre interogările de căutare pe mobil au acum intenție locală. Dintre acestea, 78 la sută au rezultat în achiziții, cele mai multe dintre ele au loc chiar în acea zi. Pentru companiile care se bazează pe zonele înconjurătoare pentru majoritatea afacerilor lor, SEO local nu este doar important, ci poate fi diferența dintre supraviețuire și eșec.

Factori SEO locali

Deși nu vom cunoaște niciodată algoritmii exacti utilizați de motoarele de căutare precum Google sau Bing, avem o idee bună despre factorii care par să aibă cel mai mare impact asupra clasamentului web local. Unii dintre acești factori pur și simplu nu pot fi controlați, cum ar fi locația unui utilizator în timpul unei interogări sau personalizarea SERP-urilor individuale, am compilat o listă cu primii 8 factori pe care orice companie îi poate îmbunătăți:

1. Legături

Legăturile de intrare, în special cele de la alte companii locale, s-au dovedit în mod constant a fi cea mai importantă variabilă în clasamentul căutării locale. Dacă dvs. și compania dvs. aveți doar resursele pentru a vă concentra pe un aspect al SEO local, fără îndoială, construirea de legături este răspunsul.

2. Conținut pe pagină

Conținutul din site-ul dvs. și din paginile sale este următorul factor principal în SEO local. Utilizarea (atât cantitatea, cât și calitatea) cuvintelor cheie este o componentă importantă în construirea unui site web cu cele mai bune practici SEO locale. Numărul total de cuvinte dintr-o pagină poate avea, de asemenea, un impact asupra clasamentelor locale.

3. Citate

Similar link-urilor, citările creează autoritate locală pentru site-ul dvs. Citările sunt orice mențiune online a afacerii dvs. cu tot sau o parte din NAP (nume, adresă, număr de telefon). Deși un număr din ce în ce mai mare de citări nu va afecta pozițiile, prezența a cel puțin câteva citări are un impact mare.

4. Google-mi afacerea și Bing Places For Business

Configurarea companiei dvs. cu profiluri Google My Business (GMB) și Bing Places for Business (BPB) ar trebui să fie primul pas pe care îl faceți în eforturile dvs. locale de SEO. Ele nu sunt doar atrăgătoare pentru motoarele de căutare, ci și sporesc foarte mult experiența utilizatorului.

5. Semnale de comportament

Modul în care utilizatorii interacționează cu site-ul dvs. web afectează vizibilitatea acestuia. Aspecte precum rata de clic, clicurile pe mobil pentru a apela și înregistrările au un impact asupra rezultatelor căutării locale.

6. Semnale pe pagină

Unele semnale pe pagină includ furnizarea NAP (nume, adresă, număr de telefon) și utilizarea cuvintelor cheie în titlurile paginilor web. Autoritatea generală a domeniului, care este construită prin cele mai bune practici generale SEO, este un alt semnal important pe pagină pe care motoarele de căutare îl iau în considerare.

7. Autoritatea de domeniu

Autoritatea domeniului este un semnal foarte important pe care motoarele de căutare îl iau în considerare pentru clasamentele de căutare locale. Fie că este vorba de management imobiliar sau curățătorie chimică, autoritatea domeniului clădirilor arată motoarelor de căutare că sunteți un expert local în orice domeniu de activitate al companiei dvs.

8. Semnale de revizuire

Ultimul factor care merită gestionat sunt recenziile online ale companiilor. La fel ca și crearea unui GMB, recenziile excelente sunt atrăgătoare atât pentru utilizatori, cât și pentru motoarele de căutare. Calitatea și cantitatea recenziilor sunt ambele importante.

Cum să vă îmbunătățiți SEO local

1. Creați-vă profilul Compania mea pe Google

După cum am menționat anterior, primul pas pe care ar trebui să-l facă orice companie cu SEO local este să înceapă cu un profil GMB. Pentru a revendica înregistrarea companiei dvs. pe Google:

Mai întâi, accesați Compania mea pe Google și faceți clic pe Începe acum

Acum, introduceți numele companiei dvs. în bara de căutare

1. Dacă este disponibil, faceți clic pe adresa companiei dvs
2. Dacă altcineva v-a verificat deja adresa, trebuie să transferați dreptul de proprietate sau trebuie să solicitați drepturile de administrator dacă nu știți cine deține în prezent proprietatea
3. Dacă compania dvs. nu apare, faceți clic pe Niciuna dintre acestea nu se potrivește și adăugați-vă compania

În sfârșit, adăugați toate informațiile la profilul dvs

Ar trebui să includeți fotografii, ore și alte elemente relevante care se pot aplica afacerii dvs., cum ar fi un meniu de restaurant

*Urmați acest link pentru pașii de creare a unui Bing Places for Business

2. Configurați semnalele SEO locale pe pagină

Deși SEO local pe pagină va fi diferit pentru fiecare afacere, există câteva elemente pe care fiecare site ar trebui să le aibă:

PUI DE SOMN

Deși evident, importanța includerii numelui, adresei și numărului de telefon al companiei dvs. pe site-ul dvs. web nu poate fi subestimată. Aveți puține sau deloc șanse să vă clasați bine în căutările locale dacă NAP nu este inclus.

De asemenea, trebuie să fie listat în mod constant pe web, deoarece chiar și cele mai mici discrepanțe pot împiedica încrederea motoarelor de căutare în compania dvs. Pe lângă faptul că vă afectați clasamentul, veți pierde și conversia utilizatorilor care pur și simplu nu știu cum să găsească sau să vă contacteze afacerea.

Etichete de titlu

Ca întotdeauna, este extrem de important să includeți cuvinte cheie în titlurile paginilor. În anumite cazuri, poate fi util să includeți numele mărcii și locația dvs., dar cuvintele cheie și ușurința în utilizare ar trebui să aibă întotdeauna prioritate.

3. Începeți să construiți legături

Importanța construirii de legături nu poate fi reiterata suficient. Nu este un proces ușor, dar câștigurile merită mai mult decât. În comparație cu SEO standard, construirea de link-uri SEO local ar trebui să se concentreze pe obținerea de link-uri de la multe site-uri web locale diferite, mai degrabă decât să se concentreze pe câteva site-uri web de înaltă autoritate.

4. Înregistrați-vă în directoarele online

Este foarte important ca site-ul dvs. web să fie listat corect și consecvent în directoarele de afaceri online de top, cum ar fi Yelp sau Merchant Circle. Aceste listări vor construi autoritatea de domeniu și vor ajuta la crearea de citate.

5. Utilizați marcaje de date structurate

Utilizarea unui marcaj de date structurat este atrăgătoare atât pentru motoarele de căutare, cât și pentru utilizatori. Vom aprofunda modul în care funcționează schemele în secțiunea următoare, dar merită remarcat acum că doar 31,3% dintre site-uri web folosesc un marcaj schema.org, ceea ce înseamnă că acesta poate fi diferențiator între site-ul tău și cel al concurenților tăi.

6. Gestionați recenziile online

Având recenzii de înaltă calitate, va îmbunătăți vizibilitatea afacerii dvs. și va crește probabilitatea ca un potențial client să vă viziteze locația. Recenziile Facebook și GMB sunt foarte importante și ar trebui să li se răspundă întotdeauna, fie că sunt pozitive sau negative. Această soluție nu trebuie luată cu ușurință, deoarece 88 la sută dintre oameni au încredere în recenziile online la fel de mult ca într-o recomandare personală.

7. Interacționează cu utilizatorii rețelelor sociale

Angajamentul în rețelele sociale este o modalitate excelentă de a intra în legătură cu clienții și de a oferi brandului tău personalitate. De asemenea, Google și Bing au confirmat că profilurile Twitter și Facebook, precum și alte platforme, influențează rezultatele SEO locale.

Instrumente SEO locale

Există o abundență de instrumente online pentru a vă ajuta SEO local. Am întocmit o listă cu preferatele noastre, atât plătite, cât și gratuite.

Instrumente SEO locale plătite

1. Synup - 30 USD per locație pe lună

Synup se mândrește cu faptul că este cea mai cuprinzătoare platformă locală de gestionare a datelor. Oferă funcții precum gestionarea locației, sincronizarea instantanee între o varietate de editori și rapoarte analitice de experți în orice moment.

2. Whitespark - prețuri individuale pentru fiecare instrument

Pe lângă caracteristicile necesare pentru a fi o platformă all-in-one, Whitespark oferă câteva funcții suplimentare pe care nu le veți găsi în altă parte. Generatorul de documente pentru recenzii îi ajută pe clienți să se gândească la procesul de creare a unui cont Google pentru a lăsa o recenzie pentru compania dvs. De asemenea, oferă un instrument de urmărire a conversiilor offline pentru a înțelege mai bine cum atrageți clienți.

3. Brightlocal - prețuri cuprinse între 30 USD și 80 USD pe lună

Brightlocal se deosebește de alte instrumente prin construirea și urmărirea citatelor. Caracteristica lor de campanie de citare facilitează crearea de noi citate și distribuirea datelor prin agregatoare de date locale.

4. Moz Local - prețuri cuprinse între 9 USD și 21 USD pe lună

Moz Local face ca actualizarea și gestionarea mai multor înregistrări de companii să fie cât mai ușoară posibil. Tot ce trebuie să faceți este să vă introduceți informațiile și Moz Local se va ocupa de restul. Este util în special pentru companiile cu multe locații diferite, care au nevoie de urmărirea și gestionarea SEO locală.

Instrumente SEO locale gratuite

1. Schema.org

După cum am menționat anterior, markupurile de schemă sunt o necesitate dacă doriți cele mai bune rezultate SEO locale posibile. Markupurile de schemă funcționează prin returnarea unor rezultate mai informative pentru utilizatori prin fragmente îmbogățite. De asemenea, ajută la comunicarea către motoarele de căutare a conținutului pe care îl conțin paginile dvs.

2. KWFinder

Cuvintele cheie sunt Sfântul Graal atât al SEO standard, cât și al SEO local. KWFinder vă va ajuta să găsiți cele mai relevante cuvinte cheie pentru site-ul dvs. web, precum și să le furnizați volumul de căutare, prețul mediu ppc și dificultatea de clasare.

3. Siteliner

Siteliner oferă un serviciu gratuit pentru a vă ajuta să găsiți conținut duplicat, link-uri întrerupte și multe altele. Acest lucru nu numai că vă permite să vă protejați propriul conținut, dar vă oferă și posibilitatea de a vă asigura că conținutul pe care îl citați din altă sursă este propria lor lucrare originală.

3. Linkio

Linkio este un instrument de planificare a textului ancoră SEO care vă ajută să construiți și să desfășurați campanii de creare de linkuri. Când creați site-ul dvs. web sau al unui client, a ghici ce text de ancorare să utilizați în continuare poate duce adesea la pierderea jumătate din traficul pe care îl aveați înainte. În plus, sincronizați Linkio cu Ahrefs pentru a automatiza importurile de backlink și pentru a păstra SERP-uri noi.

Dacă sunteți interesat să aflați mai multe despre generarea de clienți potențiali sau despre cum să lansați o campanie, descărcați ghidul nostru gratuit aici.