Este necesar conținutul de formă lungă pentru clasare? Un răspuns bazat pe date

De câte ori ați întâlnit o variantă a următoarei afirmații? Conținutul de formă lungă primește mai multe distribuiri în rețelele sociale, câștigă mai multe link-uri și domină clasamentele motoarelor de căutare.

Având în vedere acest sfat, s-ar putea să fi pus laolaltă peste 2.000 de articole de cuvinte – uneori chiar extinzându-le până la 10.000 de cuvinte sau mai mult – pentru aproape fiecare cuvânt cheie pe care îl vizați. Dar cât de important este să ai aceste multe cuvinte pe o pagină? Cât de mult citește un vizitator obișnuit din articole atât de lungi? Să începem prin a explora câteva studii din industrie de unde a luat naștere principiul scrierii de conținut lung.

Studii bazate pe date despre conținutul de formă lungă

În această secțiune, să ne uităm la cinci companii proeminente și la cercetarea lor în jurul lungimii conținutului. Iată primul:

Backlinko

Brian Dean, în analiza sa a 912 milioane de postări pe blog, a descoperit că conținutul de formă lungă primește mai multe link-uri și distribuiri decât cel scurt.

Mediu

Într-un studiu din 2013 realizat de Medium , platforma a constatat că poveștile optime care captează cel mai mult timp de lectură (în medie) sunt șapte minute. Cei mai mulți oameni citesc cu o viteză de aproximativ 250 de cuvinte pe minut , astfel încât acest timp ar găzdui un articol de aproximativ 1750 de cuvinte. Poveștile pline de fotografii sunt probabil să scadă media chiar și sub 1000 de cuvinte.

Pentru postările mai lungi, studiul a susținut că timpul mediu petrecut scade. Dar era, de asemenea, probabil să fie unul dintre postările cu rezultate extrem de bune.

Buzzsumo și Moz

O analiză din 2015 a 1 milion de articole realizată de aceste două companii a constatat că :

• Optzeci și cinci la sută din conținutul publicat are mai puțin de 1000 de cuvinte (și exclude videoclipurile și chestionarele)
• Conținutul de formă lungă tinde să primească mai multe distribuiri și domenii de referință.

Ahrefs

În analiza a 2 milioane de cuvinte cheie (alese aleatoriu), Ahrefs a găsit o corelație între lungimea conținutului și clasamente – dar lungimea medie a paginilor de pe poziția unu a fost de aproximativ 800 de cuvinte.

Orbit Media

Orbit Media efectuează un sondaj anual asupra a 1000 de bloggeri pentru a crea o postare cu statistici de blogging. Conform celor mai recente rapoarte, media a urcat la 1.269 de cuvinte în 2020 de la 808 în 2014.

Datele din jurul conținutului de formă lungă, în cea mai mare parte, prezintă o imagine clară: le plac algoritmii de socializare și de căutare. Dar ce spune Google despre asta?

Perspectiva Google privind numărul de cuvinte și extinderea

Gigantul căutării nu vorbește niciodată despre lungimea conținutului în regulile sale pentru webmasteri. Într-adevăr, John Muller, un avocat al căutărilor la Google, a glumit cândva că „numărul de cuvinte nu este un indicator al calității”.

Dacă luăm o viziune bazată pe principii asupra factorilor de clasare în motoarele de căutare – elementele de bază despre care știm că sunt adevărate – totul este de a servi utilizatorii. Conținutul subțire care le adaugă puțină valoare este un mare nu. Ar trebui doar să încercați să satisfaceți obiectivele celui care caută prin conținutul paginii dvs. cât mai repede și cât mai eficient posibil.

Lumea de marketing cu autoservire a „cercetării originale”

Legenda „conținutului de lungă durată” a început să prindă contur în cea mai mare parte când Brian Dean, care conduce o companie de formare SEO, i-a introdus pe marketeri în „tehnica zgârie-nori”. Cu un nume captivant, a chemat pe marketerii să scrie articole „mai lungi”.

Ca urmare a acestei postări pe blog a lui Dean, mulți alți agenți de marketing au scos apoi seturi de date, sondaje și alte metodologii de cercetare pentru a ajunge la aceeași concluzie: „mai mult este mai bine”. Cu toate acestea, interpretați rezultatele unor astfel de studii cu un praf de sare.

Fondatorul Orbit Media, Andy Crestodina, împărtășește modul în care cercetarea sa se bazează pe un sondaj al respondenților care sunt „blogeri auto-descriși”. El menționează, de asemenea, că datele „sunt puternic populate cu rețeaua mea personală, care se îndreaptă către utilizatorii LinkedIn, agenții de marketing B2B și oamenii din SUA”.

Aceasta indică problema cu majoritatea cercetărilor originale efectuate de companiile SaaS: este în mare parte părtinitoare și se bazează pe corelații.

Vedeți, eliminarea unei bune practici de marketing de conținut, cum ar fi „scrieți articole lungi, de peste 2000 de cuvinte” este mai memorabilă decât eliminarea „scrieți conținut cuprinzător”. Simplifică pretextul complex de a satisface intenția de căutare și de a rămâne relevant pentru publicul tău.

Chiar și fără dovezi științifice, descoperiri ca acestea reprezintă un material de referință excelent pentru alți agenți de marketing care doresc să-și dezvolte argumentele și ideile în timp ce scriu. O astfel de cercetare originală este acum prezentată ca o modalitate excelentă de a obține backlink-uri și de a te stabili ca o autoritate într-o nișă.

Derek Gleason, care a condus blogul ConversionXL timp de 2,5 ani, face ecou același sentiment : „Datele cantitative, dimpotrivă, câștigă legăturile – sunt datele de referință pe care oamenii le place să le citeze.”

El împărtășește de ce nu trebuie să complici prea mult cercetarea și că sondajele non-științifice prin e-mail ar face treaba.

Cu toate acestea, există câteva motive pentru care fotografierea pentru „conținut de formă lungă” nu are sens.

Citirea pe telefoanele mobile (și pe web în general)

Te-ai gândit vreodată să citești un articol de 3000 de cuvinte pe micul ecran? Nu am. Și dacă am făcut-o, mi-am croit drum peste el. Site-urile web din industriile business-to-consumer (B2C) tind să aibă un procent mare de oameni care se conectează de pe smartphone-urile lor. Astăzi, multe alte tipuri de afaceri obțin, de asemenea, trafic mobil intens.

Având în vedere că citirea textului dificil de pe mobil îi face pe oameni să încetinească , articolele lungi nu sunt o citire confortabilă pe ecranul mai mic. Cercetarea Nielsen Norman Group recomandă concizia conținutului.

De asemenea, consumatorii nu preferă să citească și ar aprecia să obțină informațiile pe care le doresc pentru un cuvânt cheie în mod convenabil și rapid.

În plus, utilizatorii încă scanează pe internet, mai degrabă decât să citească cuvânt cu cuvânt. Nu vor să piardă timpul online. Deci, privirea într-un model în formă de F și altele asemenea este obișnuită.

Algoritmii motoarelor de căutare sunt fluide

De îndată ce Google a început să folosească învățarea automată în algoritmul său, SEO a încetat să funcționeze într-o manieră de șablon. Acum, gigantul căutării și-a evoluat înțelegerea „relevanței” pentru interogări și relații dintre entități.

John Mueller rezumă acest lucru într -un episod podcast din Search Off the Record . Vreau să vă împărtășesc câteva indicații importante din el:

• „...Căutarea nu este o știință, cred că este foarte important de reținut, în sensul că nu există un adevăr absolut în ceea ce privește pagina care ar trebui să fie clasată pentru ce interogare. Prefer că acestea sunt lucruri care se pot schimba în timp, acestea sunt lucruri la care oamenii lucrează pentru a continua să îmbunătățească lucrurile...”

• „…Deci nu este că fiecare site trebuie să facă același lucru, ci mai degrabă, există mai multe moduri de a ajunge acolo. Și nu trebuie să urmezi orbește doar un singur factor de clasare pentru a ajunge la rezultatul final...”

Vedeți cum trebuie să vă testați în mod continuu ipotezele pentru a găsi ceea ce funcționează în căutare - inclusiv utilizarea conținutului de formă lungă?

Cazuri de utilizare a conținutului de formă lungă

Vreau să vă împărtășesc două scenarii specifice în care conținutul de lungă durată are sens să le vizați.

1. Vizarea subiectelor complexe

Dificultățile unui marketer de conținut în marketing – și, în general, nișele complicate business-to-business (B2B) și SaaS – este că majoritatea conceptelor necesită explicații detaliate. Cinci sute până la 1.000 de cuvinte s-ar putea să nu le facă dreptate.

De exemplu, ConversionXL, o publicație de renume în nișa B2B, și-a construit un nume publicând eseuri avansate și aprofundate. Ei au încurajat conținutul de lungă durată încă de la început – cu mult înainte de a deveni mainstream.

Cu toate acestea, au scris despre concepte complexe pentru un public avansat, așa că o lungime mai mare era justificată. Același lucru este valabil și pentru compania dvs. dacă vă aflați într-o nișă precum criptomonede, finanțe, producție și altele asemenea.

2. Când începeți un site web nou și doriți să construiți autoritate

Brian Dean a postat un studiu de caz în urmă cu câțiva ani, care oficializează procesul de scriere a conținutului care merge cu capul și umerii deasupra concurenței. I-a dat un nume proprietar: tehnica zgârie-nori. I-a adus până în prezent peste 11.000 de backlink-uri de la 2,49 domenii de referință.

Postarea în sine este un exemplu al modului în care postările lungi tind să primească mai multe mențiuni de la alte site-uri web – atunci când sunt bine promovate. Nu va fi greșit să numim această postare pionierul postărilor de formă lungă care vin în curent.

Și motivul este :câștig link-uri pentru site-ul tău .Un prospect pe care îl trimiteți prin e-mail s-ar simți mai bine să se refere la conținut cuprinzător de zgârie-nori (fără puf) de pe site-ul său, peste un articol de 800 de cuvinte.

Conținutul zgârie-nori este, de asemenea, ceva care necesită efort pentru a ajusta și stăpâni, astfel încât bariera de intrare este mare. De asemenea, Google preferă site-urile web cu expertiză în domeniu. Așadar, pentru a construi autoritatea mărcii dvs. și pentru a obține dragoste de la gigantul căutării, abordarea în profunzime a unui subiect ar trebui să fie prioritatea dvs.

Dar există și alte modalități creative de a crea organic link-uri către site-ul tău și de a câștiga autoritate, cum ar fi crearea de software gratuit, derularea de campanii bazate pe PR sau chiar crearea de conținut de lider de gândire. Ei reprezintă mai bine marca dvs., dar ar putea necesita implicarea de la C-suite.

Niciuna dintre cele de mai sus nu este la fel de simplă ca să postați joburi de scris independent și ca antreprenorii să devină 10.000 de cuvinte pe lună pentru câteva sute de dolari.

Gânduri finale

Nu se poate nega eficiența conținutului de lungă durată în motoarele de căutare și rețelele sociale – atunci când este făcut cu gust și în același timp adăugând valoare pentru cititori. Cu toate acestea, trebuie să testați validitatea acestei „cele mai bune practici” pentru nișa și publicul dumneavoastră. Conținutul de formă lungă nu este o soluție pentru toate problemele dvs. de SEO.

Într-adevăr, ar trebui să facă parte dintr-o strategie de conținut mai amplă. Odată ce ați eficientizat producția, diversificați și serviți-vă publicul în alte formate de conținut și la diferite lungimi. Amintiți-vă că prioritatea dvs. este să vă ajutați publicul să-și atingă obiectivele.

Care este experiența ta cu conținutul de lungă durată în afara nișei de marketing și B2B?Anunță-mă în comentariile de mai jos.