Cum să scrieți conținut de formă lungă: 7 pași inteligenți și exemple

Dacă ești intimidat scriind orice conținut mai lung de 1.000 de cuvinte, nu fi.

Conținutul de lungă durată poate fi la fel de simplu ca apariția unei piese de 500 de cuvinte.

Îți va lua ceva mai mult timp pentru a o face, dar există beneficii uriașe de culejat din timpul petrecut creând piese de formă lungă.

În primul rând, conținutul mai lung tinde să aibă performanțe mai bune decât conținutul scurt. Câștigă mai multe backlink-uri și este cel mai probabil să apară pe prima pagină a Google.

În plus, bloggerii raportează în permanență că formatele de conținut mai lungi, cum ar fi ghidurile și cărțile electronice, sunt cele mai eficiente. Cei care scriu postări foarte lungi (3.000 de cuvinte +) au de 2,5 ori mai multe șanse să spună că rezultatele lor sunt puternice față de bloggerii care scriu postări mai scurte de 1.500 de cuvinte sau mai puțin.

În cele din urmă, scrierea de conținut de lungă durată care obține rezultate este o abilitate și, odată ce înveți, îl poți folosi pentru a-ți îndeplini obiectivele de marketing de conținut.

Ce este conținutul de formă lungă? De ce conteaza?

Conținutul de formă lungă este orice fragment de conținut scris care are peste 1.000 de cuvinte în lungime.

Unii oameni vor discuta cu privire la numărul exact de cuvinte, dar aproape toată lumea este de acord că conținutul scurt este întotdeauna sub 1.000 de cuvinte. Aceasta înseamnă că un punct de referință bun pentru conținutul lung este de 1.000 de cuvinte sau mai mult.

Totuși, acesta nu este singurul factor definitoriu al conținutului de formă lungă. Pentru a fi cu adevărat lung, conținutul trebuie să aibă profunzime . Trebuie să se scufunde adânc într-un subiect și să ofere valoare. Ar trebui să fie util și util pentru cititori, oferindu-le informațiile de care au nevoie.

În scopuri SEO, conținutul de formă lungă vă ajută să atingeți trei obiective conectate:

• Clasare mai sus în motoarele de căutare : conținutul cuprinzător depășește conținutul subțire. De obicei (dar nu întotdeauna), conținutul cuprinzător are o formă lungă.
• Atrageți clienți potențiali și păstrați-i pe site-ul dvs .: conținutul de lungă durată ar trebui să fie plin de informații interesante și valoroase, adresate unui anumit cititor. Acest lucru îi implică, îi menține pe pagina ta mai mult timp și îți îmbunătățește rata de respingere.
• Construiește-ți reputația : ghidurile lungi și postările pe blog demonstrează experiența ta pe tema și industria ta, creând încredere. Publicați multe postări de înaltă calitate, de formă lungă, iar autoritatea dvs. se va construi pe ea însăși.

În cele din urmă, pe măsură ce trecem mai departe în era conținutului multimedia, nu ignorați tipurile de conținut alternative atunci când discutăm despre formatul lung.

Videoclipurile, seminariile web și podcasturile pot avea la fel de multă profunzime ca un conținut scris și vă pot ajuta și pe dvs. să vă îndepliniți obiectivele - și ar putea invita și mai mult la implicare.

Cum să scrieți conținut de formă lungă în 7 pași și exemple

Scrierea de conținut de lungă durată nu trebuie să fie o treabă oneroasă. Dacă îl priviți ca pe un puzzle mare care trebuie pus cap la cap, devine o provocare distractivă.

Cheia pentru scrierea conținutului de formă lungă este de a-l împărți în bucăți ușor de gestionat - piese individuale de puzzle. Iată cum.

1. Alegeți subiectul potrivit

Unul dintre primele lucruri pe care trebuie să le înțelegeți despre crearea de conținut lung este: nu toate subiectele sunt potrivite pentru acest format.

Dacă alegeți de la bun început un subiect care este greșit pentru o piesă de formă lungă, vă pregătiți să luptați. Probabil că nu veți avea destule despre ce să scrieți și s-ar putea să vă trezi că scrieți doar pentru a completa lungimea - o rețetă de puf și umplutură inutilă pe care nimeni nu vrea să o citească.

Pentru a evita aceste greșeli, priviți critic subiectul potențial înainte de a scrie. Subiectul potrivit pentru o piesă lungă va fi:

• Complex . Vor exista o mulțime de părți diferite pentru a explica sau a ghida cititorul prin.
• Specific . O explicație generală a subiectului nu va oferi cititorului dvs. genul de înțelegere de care are nevoie pentru a-l înțelege pe deplin.
• Cunoștințe neobișnuite sau unice . Publicul tău nu ar trebui să aibă o înțelegere profundă a subiectului tău, deoarece cunoștințele sunt unice sau neobișnuite pentru ei. Acest lucru va varia în funcție de cine vizați, așa că asigurați-vă că vă înțelegeți publicul înainte de a căuta subiecte de lungă durată.

„Ghidul profesioniștilor pentru renovarea băii” de la House Beautiful este un exemplu excelent de blog de lungă durată care împărtășește cunoștințe neobișnuite despre lucruri de luat în considerare atunci când renovați o baie.

2. Studiați intenția de căutare a subiectului dvs

Odată ce ai un subiect care poate suporta cu ușurință greutatea multor cuvinte, este timpul să-ți dai seama exact câte dintre ele ar trebui să folosești.

Ghidul dumneavoastră lung despre planificarea unei vacanțe europene ar trebui să aibă 1.500 de cuvinte? 2.000? 3.000 sau mai mult?

Pentru a afla ce doresc să vadă cei care caută subiectul dvs. (intenția lor de căutare), priviți primele rezultate din Google și încercați să răspundeți la aceste întrebări:

• Ce fel de informații caută publicul tău atunci când caută acest subiect?
• De câte informații au nevoie pentru a le înțelege?
• Cât de multe informații despre subiect sunt satisfăcătoare pentru un căutator care caută răspunsuri?

De exemplu, găsirea pe Google pe „cum să planificați o vacanță în familie europeană” vă va arăta o grămadă de ghiduri în partea de sus, cu o combinație de numere de cuvinte.

Răsfoirea acestor rezultate (și luarea de note) dezvăluie câteva detalii cheie:

La nivel de bază, toate ghidurile includ sfaturi pentru a călători în Europa cu familii. Două ghiduri (în primele două locuri) oferă informații suplimentare despre rezervarea biletelor de avion și a cazărilor. Ghidul de top („Itinerar european de vacanță în familie + sfaturi” de Somewhat Simple), cu toate acestea, a mers dincolo și a inclus un itinerar complet pentru călătoria de la Londra la Paris la Italia.

Deci, de câte cuvinte are nevoie ghidul tău lung, pe baza tuturor acestor lucruri?

• Când nu ești sigur câte cuvinte ar trebui să scrii, media numărul de cuvinte din primele 3 rezultate pentru subiectul tău și trage pentru acel număr. Pentru subiectul de mai sus, aș încerca un ghid de 2.500-3.000 de cuvinte.
  • Pentru a găsi numărul de cuvinte al oricărei pagini de pe internet, utilizați un instrument de contorizare de cuvinte precum Word Counter Plus.
• Gândiți-vă ce puteți adăuga la subiect care este util și care nu a fost deja spus. Cum îți poți da un rol unic pe baza experienței tale de brand pentru a oferi mai multă valoare cititorilor?
• Nu uitați să luați în considerare ce lipsesc articolele de top din Google. Există găuri deschise pe care le puteți umple?
• Includeți întotdeauna informațiile de bază pe care le caută utilizatorii. În acest caz, aș include sfaturi pentru călătoria în Europa cu familiile, plus strategii și sfaturi pentru rezervarea biletelor de avion, a hotelurilor și a transportului.

3. Creați o schiță și structurați conținutul

Din cercetarea intenției dvs. de căutare, ar trebui să aveți deja câteva note despre ceea ce ar trebui să includă postarea dvs. lungă. Acum este timpul să amestecați asta cu expertiza dvs. despre subiect, plus orice cercetare suplimentară necesară, pentru a crea o schiță.

De ce? Este foarte important ca conținutul de formă lungă să fie bine structurat și organizat pentru a maximiza lizibilitatea și implicarea. Conturarea vă ajută să construiți acea structură.

În acest scop, creați întotdeauna un contur liber pentru piesele dvs. de conținut de formă lungă. Deoarece conturarea vă oferă structura scheletului postării dvs., este utilă pentru a vă juca cu ordinea și fluxul punctelor dvs. Sunt aranjate logic? Sunt toate utile și necesare?

Conturul scheletului vă oferă, de asemenea, locuri cheie pentru a include titluri în piesa finită. În general, fiecare punct major și subpunct ar trebui să aibă un titlu atașat. Includerea titlurilor organizează postarea, descompune textul, îl face mai scanat, ușurează lizibilitatea și chiar ajută la SEO.

Iată o descriere a titlurilor pe care ar trebui să le utilizați în conținutul dvs. lung:

• H2 – Folosit pentru titlurile secțiunilor și ideile principale.
• H3 – Folosit pentru punctele care susțin ideea principală din H2.
• H4 – Folosit pentru subpuncte suplimentare care suportă un H3.

Veți folosi rar H5-uri și, probabil, nu folosiți niciodată H6-uri, așa că nu trebuie să vă faceți griji pentru acestea. H1-urile sunt strict pentru titlul postării dvs. și nimic altceva.

Acest ghid de la MagnifyMoney despre cum să echilibrați un carnet de cecuri este bine structurat și probabil a început cu o schiță a punctelor majore, care servesc și ca titluri.

4. Gândește-te la publicul tău în timp ce scrii

Pe măsură ce cercetați, structurați și scrieți postarea de lungă durată, publicul dvs. ar trebui să fie în fruntea minții tot timpul.

Ce trebuie să știe despre subiect? Ce vor să știe?

Aveți o perspectivă specială asupra acestor lucruri din cercetările dvs. sau din interacțiunile cu acestea? Includeți aceste detalii în conținutul dvs.

De exemplu, să spunem că scriu o postare pentru fotografi începători. Echipa mea a avut o conversație cu un membru al publicului nostru care ne-a spus că se luptă cu înțelegerea expunerii și au nevoie de ajutor pentru a-și aminti conceptele de bază. Aș putea să iau asta direct în postarea mea de lungă durată și să dedic o întreagă secțiune pentru demistificarea expunerii cu sfaturi profesioniste.

Cercetarea dvs. privind publicul ar trebui să ghideze ceea ce includeți în conținutul dvs. de lungă durată la fel de mult ca ceea ce învățați din studierea Google și a concurenței. În multe cazuri, acest lucru vă va diferenția și conținutul.

5. Extindeți-vă punctele și răspundeți: „De ce ar trebui să-mi pese?”

Pe măsură ce vă completați schița și extindeți fiecare dintre punctele dvs., nu oferiți doar explicații memorabile. În schimb, răspundeți și la întrebarea implicită pe care o va avea cititorul dvs. în timp ce derulează prin conținutul dvs.:

" De ce ar trebui să-mi pese?"

Spune-le de ce informațiile sunt importante – de ce este esențial să înțelegi în schema lucrurilor, cum îi avantajează, ce îi va ajuta în cele din urmă să facă și/sau de ce contează.

Exemplu grozav – acest articol Salesforce, „3 moduri de a promova o creștere eficientă cu resursele pe care le aveți deja”, are o explicație pentru fiecare punct despre motivul pentru care sfatul contează și de ce proprietarilor de afaceri ar trebui să le pese. Și mai bine, Salesforce oferă date despre de ce contează.

6. Adăugați elemente vizuale, cum ar fi imagini și videoclipuri, pentru a diviza conținutul de formă lungă

Mai mult decât orice alt tip de conținut, forma lungă cere elemente vizuale pentru a ajuta la descompunerea textului.

Aceasta include titluri, dar, mai important, aveți nevoie și de imagini sau videoclipuri relevante acolo. În caz contrar, implicarea ta va fi mult mai mică decât dacă nu ai include aceste elemente.

La urma urmei, nu vrei ca blogul tău să arate așa:

Vrei să fie lizibil, scanat și captivant din punct de vedere vizual. Din acest motiv, împreună cu structurarea și formatarea inteligentă, o regulă de bază este să includeți o imagine sau un videoclip relevant la fiecare 200 de cuvinte.

De exemplu, în acest ghid de fotografie pentru începători de la Expert Photography, textul este punctat cu diagrame personalizate colorate și imagini care ilustrează concepte cheie ale fotografiei.

7. Luați în considerare crearea unui cuprins

Faci pasul și scrii un ghid de formă lungă cu adevărat epic? Dacă postarea dvs. este mai lungă de 2.500-3.000 de cuvinte, luați în considerare adăugarea unui cuprins în partea de sus a postării.

Acest lucru vă ajută cititorul în fața unei cantități copleșitoare de conținut. Le veți arăta o privire de ansamblu clară a ceea ce se află în postarea dvs., oferindu-le aspectul terenului înainte de a pleca pe traseul pe care l-ați trasat pentru ei prin subiect.

Este extrem de util pentru orice fel de cititor, indiferent de industrie. Iată un exemplu bun dintr-un blog pe care l-am menționat mai devreme de către MagnifyMoney, care include „preluări cheie” în partea de sus, urmate de un cuprins:

Alte tipuri de conținut lung de luat în considerare

În cele din urmă, nu uitați de celelalte tipuri de conținut de lungă durată care nu sunt scrise - videoclipuri, seminarii web și podcasturi.

Aceste tipuri de conținut vor necesita la fel de multă planificare și cercetare ca și conținutul scris în formă lungă, dar pot fi la fel de eficiente pentru a construi autoritate și încredere cu publicul dvs.

Webinarii

Potrivit unui sondaj realizat de Demand Gen, cumpărătorii B2B preferă webinarii în detrimentul oricărui alt tip de conținut (legat cu cărțile electronice, un alt erou de lungă durată, la 57%).

Webinarii sunt pur și simplu evenimente de prezentare live difuzate pe internet unui grup select de persoane. Participanții pot transmite în flux prezentarea și pot participa virtual.

Mărcile produc seminarii web educaționale din aceleași motive pentru care publicați conținut de lungă durată – pentru a construi încrederea cu publicul și pentru a vă crește autoritatea mărcii. În plus, seminariile web pot fi înregistrate și publicate ca videoclipuri de lungă durată („reluări”) pe care oricine nu a putut participa în direct le poate viziona mai târziu.

Un exemplu excelent de webinar este acest eveniment gratuit găzduit de UX Testing, „24 Hours of UX”.

Seminarul web a prezentat mai mulți vorbitori care au vorbit despre subiecte UX pentru un total de 24 de ore. Peste 7.000 de oameni din întreaga lume s-au înscris pentru vizionare.

Videoclipuri lungi

În general, videoclipurile lungi au o durată de aproximativ 15 minute până la o oră întreagă și se scufundă într-un subiect în aceeași ordine de idei cu conținutul de formă lungă scris, cu excepția unui accent vizual sau de povestire.

Un exemplu de marcă cu o bibliotecă solidă de conținut video (atât lung, cât și scurt) este Lush, o companie de cosmetice. În general, videoclipurile lor lungi se concentrează pe ghidurile de îngrijire a pielii și a părului, cum ar fi ghidurile lor pentru vopseaua de păr cu henna și împrospătarea rutinei părului.

Podcasturi

În ultimul deceniu, podcast-urile au crescut în popularitate. 78% dintre americani sunt familiarizați cu podcasting-ul, iar peste 50% au ascultat unul.

Are sens: sunt ușor de ascultat în mașină sau în transportul public în timp ce fac treburi sau gătesc cina. Sunt ușor de descărcat sau transmis în flux de pe dispozitivul dvs. mobil. Și există opțiuni nelimitate pentru subiecte.

Podcasturile sunt, de asemenea, o alegere excelentă pentru crearea de conținut de lungă durată. Marca dvs. poate spune povești și poate împărtăși informații valoroase cu investiții minime, iar dvs. veți culege aceleași beneficii ca și publicarea conținutului de lungă durată.

Un bun exemplu este podcastul Dear Headspace, de la oamenii din spatele aplicației Headspace.

În podcast, experții în meditație răspund la întrebările ascultătorilor și oferă sfaturi atente cu privire la orice, de la pierdere la învățarea de noi abilități până la abordarea negativității din știri.

Angajați-vă să scrieți conținut de lungă durată și să vă consolidați strategia de conținut

Nu există nicio îndoială că scrierea conținutului de lungă durată necesită angajament. Și, dacă nu știi ce faci, poate părea o sarcină monumental de dificilă.

Este nevoie de mai mult timp, efort și resurse pentru a crea decât fratele său scurt, dar în cele din urmă, forma lungă va aduce rezultate mai multe și mai bune.

Asta pentru că conținutul de formă lungă este mai cuprinzător. Scopul este să exploreze pe deplin un subiect, să demonstreze amploarea experienței dvs. de brand, să ofere perspective valoroase și să învețe publicul ceva ce nu știe.

Efectuat corect, conținutul cuprinzător se clasifică mai bine. Îți ține cititorii pe pagina ta mai mult timp. Nu în ultimul rând, construiește încredere mai bine decât conținutul scurt.

Timpul pe care îl petreceți învățând să scrieți conținut de lungă durată nu va fi irosit. Este o abilitate extrem de valoroasă care vă va ajuta marketingul de conținut să aducă mai mult rentabilitate a investiției și una pe care o veți folosi din nou și din nou pentru a crea conținut profitabil care să câștige cu cititorii și motoarele de căutare.