Conținut în formă lungă sau conținut video: care dintre ele are mai multe beneficii pentru SEO?

Îți amintești ultima dată când ai publicat un conținut lung și bine cercetat de peste 2000 de cuvinte sau un videoclip de înaltă calitate? Dacă nu o faci, probabil că te gândești că nu are rost să cheltuiești atât de mult timp și efort pe o singură postare. Cu toate acestea, experții SEO susțin că atât conținutul de formă lungă, cât și videoclipurile bine structurate îmbunătățesc clasamentul SEO într-un mod minunat. Timpul și energia pe care le petreceți pentru a face conținutul dvs. valoros și marcat vor fi recompensate - credeți-mă.

Depinde de dvs. să decideți pe care să alegeți pentru a vă promova site-ul web sau vizibilitatea conținutului. Vom împărți subiectul în secțiuni digerabile pentru a vă ajuta să înțelegeți privilegiile de a avea conținut și videoclipuri de lungă durată, precum și pentru a vă ajuta să alegeți cel mai bun pentru afacerea dvs.

Ce este conținutul de formă lungă?

Există mai multe opinii controversate despre durata conținutului lung. Unii oameni presupun că conținutul de formă lungă conține 700 până la 1.000 de cuvinte; alții cred că este un conținut care are mai mult de 3.000 de cuvinte. Oricum, este un conținut care oferă informații aprofundate despre un anumit subiect. Numărul de cuvinte poate varia în funcție de subiectul discutat, nișă, domeniul de aplicare, public și obiectivele vizate.

Peste 40% dintre oameni susțin că conținutul scris este cel mai atractiv tip pentru generarea de trafic. Deci, dacă conținutul tău este bine structurat și bine scris, șansele tale sunt mari de a avea rezultate mai bune.

Conținutul de formă lungă oferă clasamente mai înalte în rezultatele căutării

Cercetările au arătat că Google preferă site-urile bogate în conținut, iar aceasta este cheia succesului în clasamentul tău SEO. Un studiu al lungimii medii a conținutului din primele 10 rezultate ale interogărilor de căutare a constatat că postările cel mai bine evaluate erau de obicei peste 2.000 de cuvinte. Aceste postări sunt de obicei detaliate, informative și acoperă în profunzime un anumit subiect. Conținutul scurt nu mai este scopul. Dacă doriți să vă clasați mai sus în rezultatele căutării, publicați conținut de formă lungă, punct.

Conținutul de formă lungă generează o valoare mai bună pentru cititor

Există o concepție greșită comună conform căreia oamenii nu citesc conținut lung. Această mentalitate îi face pe marketeri să dedice mai mult timp și resurse pentru a crea mai multe piese mai scurte pentru cititorii lor. Pe rețelele sociale, această tactică ar putea funcționa; pe site-ul tău, nu atât. De fapt, mai multe analize au arătat că încă merită să investești mai mult timp în conținut de deep dive, deoarece cititorii foarte interesați, care caută informații de încredere, sunt gata să petreacă timp citind articole de lungă durată.

Desigur, există oameni care scanează doar text sau titluri, dar acest lucru nu ar trebui să te rețină. Cercetările arată că conținutul de lungă durată cu un număr de cuvinte peste 2.500 este distribuit cel mai mult pe rețelele sociale.

Conținutul de formă lungă crește timpul de așteptare

Ați închis vreodată un text scris în primele secunde de la deschidere? Spre deosebire de videoclipuri, acest lucru se întâmplă rar. Oamenii trebuie să citească mai departe pentru a înțelege dacă conținutul este ceea ce caută sau nu. Este rezonabil că au nevoie de timp pentru lectură. Cu cât conținutul pe care îl oferiți este mai lung, cu atât un cititor petrece mai mult timp pe pagina dvs. web. Google folosește acest timp de așteptare ca un indicator al calității și credibilității conținutului. Dacă cititorii petrec o perioadă rezonabilă de timp pe pagina ta, Google te va recompensa cu un clasament SEO mai ridicat.

Conținutul de formă lungă stimulează conversiile

Indiferent cât de utile sunt articolele scurte de conținut, rareori sporesc rata de conversie a cititorilor. Acest lucru se datorează faptului că companiile au ales cel mai simplu mod de a-și menține pagina activă, și anume să posteze conținut scurt și util. Atunci când cititorii se confruntă cu o ofertă nesfârșită de conținut de format scurt structurat în mod similar, de obicei o sărită peste acestea și caută în schimb conținut de înaltă calitate, de formă lungă (care este, de asemenea, prioritizat de motoarele de căutare.)

Conținutul lung oferă oportunitatea de optimizare pentru multe cuvinte cheie , iar cu cât conținutul este clasat mai sus de motoarele de căutare, cu atât veți genera mai multe conversii. În plus, conținutul de formă lungă este partajat mai frecvent pe conturile de rețele sociale decât pe cele mai scurte.

Conținutul de formă lungă creează autoritate

Când recunoști nevoile și dorințele publicului tău țintă, îți vei da seama ce conținut va satisface interesele publicului tău. Dacă conținutul tău este informativ, plin de fapte și exemple, acesta creează încredere în creatorii săi. Conținutul cuprinzător și perspicace va crea impresia de autoritate. Cititorii se vor adresa dvs. pentru mai multe sfaturi, leadership și subiecte din nișa dvs. Și o bună reputație va încuraja mai mulți oameni să facă afaceri cu dvs.

Ce este conținutul video?

Orice tip de format de conținut care include video se numește conținut video. Cele mai comune forme de conținut video scurt sau lung sunt prezentările înregistrate, videoclipurile live, GIF-urile animate, vlog-urile etc. În prezent, majoritatea videoclipurilor de marketing sunt create în format video scurt, iar durata lor nu depășește de obicei două minute. Cu toate acestea, lungimea videoclipului variază în funcție de platforma pe care îl partajați sau încorporați, precum și de tipul de informații pe care doriți să le transferați.

Videoclipul generează trafic masiv

Videoclipul este un instrument valoros pentru a genera trafic masiv către site-ul dvs. web; cu toate acestea, în funcție de afacere și de nișa dvs., statisticile pot varia. Nu toate videoclipurile sunt prietenoase cu SEO și nu toate vor obține aceleași rezultate. Dacă aveți videoclipuri pe pagina dvs., nu numai că vă ajută să generați spectatori din căutările specifice videoclipurilor, ci și face ca pagina dvs. să apară în unele căutări relevante. Acest lucru crește vizibilitatea și evaluarea paginii. Cercetările arată că conținutul video vă poate crește traficul organic cu 157 la sută și este considerat cel mai eficient format de conținut pentru a genera trafic către site-ul dvs. web. Destul de tare, dacă o spun și eu!

Conținutul video duce la creșterea CTR

Mulți oameni ar viziona videoclipuri în loc să citească un text. Când oamenii efectuează căutări, au tendința de a face clic pe rezultate care conțin videoclipuri. Videoclipul este o modalitate puternică de a comunica povestea mărcii tale și de a construi relații și conexiuni emoționale cu clienții. Dacă doriți ca clienții dvs. să ia măsuri, atunci luați în considerare adăugarea de videoclipuri în e-mailurile dvs. Videoclipul poate crește rata medie de clic (CTR) de 2,69% cu până la 65% și poate reduce numărul dezabonaților cu 26% .

Dacă utilizați videoclipuri în scopuri de cumpărare, acesta poate crește achizițiile de produse cu 144 la sută. Cererea de conținut video crește rapid. În cele mai multe cazuri, videoclipurile sunt prezentate însoțite de conținut scris care este fie textul video, fie un rezumat general a ceea ce s-a spus în videoclip. În acest fel, creatorul lovește două păsări dintr-o lovitură, oferind aceleași informații în două formate diferite.

Conținutul video crește șansele de a obține o clasare în prima pagină

Ați observat că Google prezintă videoclipuri ca răspunsuri sugerate la întrebări? Potrivit unor studii, site-urile care includ conținut video au șanse cu 53% mai mari de a se clasa pe prima pagină a Google. Acest lucru se datorează timpului de așteptare pe care Google îl folosește pentru a judeca paginile web. Videoclipurile încurajează utilizatorii să petreacă mai mult timp pe pagina dvs. web. Acest beneficiu este valorificat de multe companii care folosesc videoclipuri cu produse pentru a-și educa clienții, a converti vizitatorii și a asigura clasamente mai înalte.

Conținutul video câștigă mai multe backlink-uri

De fapt, 46% din rangul unui site este determinat de linkuri. Cu cât site-ul tău are mai multe link-uri, cu atât vei fi clasat mai sus. Dacă primiți backlink-uri de la site-uri web relevante care au și Autoritate de domeniu (DA) ridicată, clasamentul dumneavoastră va crește. Acest lucru ar trebui să se întâmple în mod natural, deoarece Google descoperă cu ușurință promoții plătite de pe site-uri irelevante. Dacă puteți obține backlink-uri de la site-uri web de rang înalt, vă va crește și clasamentul.

Videoclipul încurajează distribuirea socială

Videoclipul generează de 12 ori mai multe distribuiri decât imaginile și textele combinate. În plus, 90% dintre consumatori urmăresc videoclipuri pe mobil . Multe funcții noi ale rețelelor sociale încurajează partajarea videoclipurilor.

Pe care ar trebui să-l alegi?

O strategie de conținut de lungă durată te va poziționa ca expert pe un subiect și îți va permite să fii clasat mai sus, oferind mai multă vizibilitate și oportunități de a-ți construi autoritatea mărcii. Oamenii tind să se implice mai mult cu conținutul de formă lungă, care oferă mai multă implicare, timp de așteptare, cote sociale crescute și chiar o creștere a clasamentului.

Între timp, videoclipurile fac o legătură emoțională cu spectatorii. Această strategie este folosită de multe mărci celebre pentru a câștiga încrederea publicului lor și pentru a se poziționa ca o autoritate în nișa lor. În plus, materialele video primesc mai multe distribuiri sociale decât textele și imaginile, generând trafic masiv și oportunități sporite de a avea clasamentul în prima pagină. Chiar și cu un videoclip scurt, poți să transferi o cantitate mare de informații și să construiești încredere în marca ta.

Folosind aceste două tactici împreună, îți vei ridica clasamentele. Cu toate acestea, dacă trebuie să alegeți una dintre ele, popularitatea în creștere a platformelor video înseamnă că conținutul video este întotdeauna de preferat - desigur, ținând cont de nișa și publicul dvs. specific. Personal, prefer conținutul scris, dar cercetările ample demonstrează că videoclipul este una dintre cele mai eficiente tactici de a crește clasamentul și de a crește gradul de conștientizare, oferind în același timp un procent de interacțiune mai mare decât orice alt format de conținut.