Cum să combinați contribuția mașină și cea umană pentru un conținut mai eficient în 2023

În 2023, marketerii au intrat într-un nou câmp de luptă pentru conținut. Nu numai că mărcile și oamenii pot deveni scriitori și editori, dar acum și mașinile pot deveni.

Împreună, oamenii și mașinile creează zilnic zeci de milioane de pagini web noi. Postările de blog, cărțile albe, videoclipurile și fișele informative ale mărcii dvs. au vreo șansă de a fi descoperite și consumate?

Este posibil să aveți deja o căsuță de e-mail plină de prezentari care prezintă instrumente AI ca o modalitate de a crea rapid mai multe – dar vă va ajuta conținutul generat de mașini să atrageți atenția publicului dvs.? Nu neaparat.

Poziția Google cu privire la conținutul produs prin inteligență artificială este clară: „Folosirea automatizării – inclusiv inteligența artificială – pentru a genera conținut cu scopul principal de a manipula clasarea în rezultatele căutării este o încălcare a politicilor noastre de spam”. Cu toate acestea, Google recunoaște că nu tot conținutul AI este spam, iar AI poate servi drept „un instrument esențial pentru a ajuta oamenii să creeze conținut grozav pentru web”.

Totuși, acolo puteți pune AI și instrumente de învățare automată să funcționeze în alte domenii, inclusiv în fluxurile de lucru pentru cercetarea conținutului, optimizarea și promovarea. Să explorăm modalități importante de a folosi atât AI, cât și capitalul uman pentru a vă îmbunătăți strategia de marketing de conținut în mod eficient și durabil.

Optimizați conținutul pentru oameni, dar nu ignorați SEO

În primul rând, totuși, câteva memento-uri despre a fi găsit de către persoanele care folosesc motoarele de căutare.

Rețineți că Google intenționează ca toate actualizările motorului său de căutare (zeci de mii pe an) să îmbunătățească experiența de căutare pentru utilizatorii umani. Deci optimizarea pentru motoarele de căutare nu este deloc diferită de optimizarea pentru oameni. Dar atunci când optimizezi mai întâi pentru motoarele de căutare, riști să faci lucruri care pot dăuna experienței cititorului uman și percepției mărcii tale.

De exemplu, dacă începeți un conținut cu o listă de 15 cuvinte cheie pe care intenționați să le utilizați de un anumit număr de ori, probabil veți ajunge la un conținut care nu se citește în mod natural.

Scrierea pentru oameni fără obiectiv pentru SEO poate fi, de asemenea, problematică. De exemplu, un conținut grozav căruia îi lipsește marcarea schemei, textul alternativ al imaginii, linkurile interne și titlurile nu va câștiga o atenție pozitivă din partea motoarele de căutare. Aceste elemente ajută Google să înțeleagă pagina, astfel încât să nu desemneze conținutul grozav ca lipsit de valoare.

Piesele de calitate optimizate pentru un public uman asigură o mai bună indexare și vizibilitate online de la crawlerele motoarelor de căutare.

Indiferent dacă utilizați instrumente AI în acest proces sau nu, țineți cont de aceste reguli atunci când creați conținut de calitate pentru oameni:

• Alegeți subiecte relevante pentru cunoștințele și experiența mărcii dvs.
• Înțelegeți și furnizați ceea ce au nevoie cititorii.
• Îmbunătățiți lizibilitatea și accesibilitatea.
• Verificați faptele și distribuiți citate pentru a demonstra că conținutul dvs. este demn de încredere.

Aceiași pași vă vor ajuta cu motoarele de căutare, comunicând relevanța, autoritatea și importanța subiectului conținutului.

Acum să ne uităm la moduri în care AI vă poate ajuta să scrieți pentru oameni fără să vă aterizeze în apă fierbinte cu motoarele de căutare.

Unele instrumente AI ajută la cercetarea conținutului (dar ChatGPT nu)

Instrumentele de conținut AI nu sunt noi. În timp ce capabilitățile ChatGPT au nivelat serios conversația despre generarea de conținut AI, marketerii au folosit platforme AI precum Frase, Clearscope și alte instrumente pentru a ajuta procesele de marketing de conținut de ani de zile. Este posibil să le fi folosit pentru a cerceta subiecte și a crea rezumate de conținut.

Funcțiile variază și noi instrumente apar în mod regulat, dar cele mai bune instrumente de cercetare a conținutului AI pot:

• Analizați conținutul de top pentru un termen sau un subiect de cuvânt cheie și returnați informații despre numărul de cuvinte, subtitluri, numărul de imagini și link-uri interne și externe.
• Sugerați subiecte similare, cuvinte cheie și entități pe care oamenii le asociază adesea cu acest subiect.
• Inspirați scrierea titlului și meta-descrierea, rezumați informațiile și oferiți diferite moduri de a comunica informațiile.
• Furnizați întrebări frecvente, surse conectate în mod obișnuit și alte informații pentru a vă ajuta să înțelegeți ce așteaptă publicul dvs. cu privire la acest subiect.

Este important de reținut că ChatGPT nu este ideal pentru cercetarea conținutului, deoarece folosește un set de date care s-a încheiat în 2021.

Deci, în timp ce instrumentele menționate mai sus pot analiza rezultatele actuale de pe web-ul live, ChatGPT nu poate crea conținut pe baza informațiilor actuale. Îl puteți folosi pentru a sorta și clasifica cuvintele cheie după intenție, de exemplu, dar nu veți obține cea mai actualizată listă dacă cereți ChatGPT să o creeze.

PUBLICITATE

Ghidul de creare a conținutului Enterprise Marketer: un cadru pentru dezvoltarea conținutului care atrage, implică și convertește

Creșteți-vă creația de marketing de conținut cu acest cadru din 3 părți bazat pe experiența noastră în producerea a peste 100.000 de piese de conținut. Perfect pentru companiile de marketing pregătite să se extindă. Descărcați cartea electronică astăzi.

AI poate ajuta scriitorii umani (și o face deja)

Google recunoaște în ghidul său despre documentația de conținut generat de AI că conținutul generat de mașini poate fi util: „Automatizarea a fost folosită de multă vreme pentru a genera conținut util, cum ar fi scoruri sportive, prognoze meteo și transcrieri”.

AI face o muncă excelentă, sortând și clasificând informațiile, creând rezumate și analizând date. Serviciul de știri Reuters, de exemplu, folosește AI din 2018, când a lansat instrumentul Lynx Insight pentru redacțiile sale. Instrumentul său AI proprietar i-a ajutat pe jurnaliști să analizeze datele, să genereze idei de povești și să scrie o copie simplă, acționând ca un fel de asistent de redactare care se întâmplă să aibă abilități avansate de știință a datelor.

Cum poți folosi AI pentru a ajuta, mai degrabă decât pentru a înlocui scriitorii umani? Iată câteva idei:

Dacă lucrați pentru o companie B2B SaaS, puteți utiliza un instrument AI pentru a analiza datele anonime ale clienților pentru a crea repere de performanță pentru clienții dvs. Dacă lucrați pentru o marcă de vânzare cu amănuntul sau de comerț electronic, încercați să utilizați AI pentru a scrie descrieri ale produselor, apoi trimiteți-le prin editori umani pentru controlul calității.

Folosirea AI în aceste moduri poate extinde capacitățile scriitorilor tăi umani și îi poate ajuta să-și extindă eforturile.

AI în raportarea datelor

Când strângeți manual datele pentru raportare, aceasta poate fi o sarcină consumatoare de timp, confuză și incomodă. De fapt, 43% dintre CMO cred că echipele lor petrec mai mult timp cu compilarea datelor decât folosindu-le pentru a lua decizii. Un specialist în SEO și conținut obișnuit poate petrece până la patru ore pe zi cercetând, raportând și analizând manual.

Pe de altă parte, raportarea automatizată prin inteligență artificială poate simplifica operațiunile de raportare și vă poate oferi informații în timp real asupra unor metrici complexe de performanță. Raportarea bazată pe inteligență artificială poate revoluționa, de asemenea, modul în care diferite părți interesate le primesc cu tablouri de bord personalizate pentru ceea ce își dorește fiecare unitate de afaceri. În plus, viteza de raportare a informațiilor poate oferi afacerii dvs. un avantaj în răspunsul la schimbările determinate de consumatori sau concurenți. Tablourile de bord personalizate pot ajuta la raportarea către diferite unități de afaceri din compania dvs. atunci când au nevoie sau doresc.

Puteți integra raportarea automatizată prin inteligență artificială în mai multe moduri, de la CRM la Google Analytics. Puteți folosi multe instrumente, de la Google Looker și Data Studio de la Google până la instrumentul AI al angajatorului meu BrightEdge.

Acest raport de date automatizat prin inteligență artificială compilează date din trafic pe baza dispozitivului, aparițiilor căutării organice și a listelor de conținut într-o căutare universală pentru a culege informații pentru o echipă de conținut:

„Observăm o creștere a cererii de instrucțiuni și conținut pentru produsele noastre. În acest moment, canalele sociale și editorialele câștigă o parte din voce. Aceste interogări reprezintă o oportunitate de a ajuta clienții și de a putea vinde produse încrucișate. Haideți să discutăm despre cum am putea prioritiza conținutul instrucțiunilor din calendarul întâlnirii noastre.”

Utilizarea AI pentru a analiza datele pentru a identifica oportunitățile comune și optimizările recurente eliberează timp echipei tale de conținut pentru a se concentra pe mai multe inițiative creative. Dar, desigur, vechea zicală „gunoi înăuntru, gunoi afară” încă se aplică. Echipa ta umană trebuie să se asigure că datele pe care le furnizează sunt cele mai utile.

Ce urmeaza?

Nu suntem încă într-o stare de simbioză între agenții de marketing umani și AI, dar posibilitățile care urmează sunt interesante.

Atât oamenii, cât și mașinile vor face în continuare erori, vor eșua în anumite privințe și vor avea părtiniri de depășit. Așadar, faceți din 2023 totul despre echilibru. AI este cel mai bine utilizat cu aportul și supravegherea umană. Determinați cum și unde crește cel mai bine abilitățile, cunoștințele și capacitățile echipei dvs. de conținut.

Oferă echipei tale timp și oportunitatea de a explora modul în care AI le poate ajuta la scalarea proceselor, la extinderea abilităților și la concentrarea acum pe dezvoltarea celor mai bune practici pentru organizația ta. Oferă echipei tale permisiunea să încerce și să eșueze. Lecțiile de astăzi vă vor conduce succesul în marketingul de conținut în viitor și mai departe.

Imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute