Cum să țineți pasul cu tendințele macro care influențează performanța PPC

Înțelegerea tendințelor macro este crucială pentru a lua decizii informate în contul dvs. PPC. Acesta este motivul pentru care companiile trebuie să creeze un plan holistic de monitorizare care să ia în considerare toate punctele de date relevante.

3 moduri de a rămâne la curent cu performanța PPC au inclus cum să vă monitorizați în mod cuprinzător performanța căutării plătite.

Acest articol va demonstra cum să configurați procesele de monitorizare și analiză pentru evenimente la nivel macro care vă afectează performanța și afacerea generală a PPC.

Contextualizați-vă performanța PPC cu monitorizarea macro-tendințelor

Diferiți factori externi vă pot afecta eforturile de căutare plătită. Astfel, planul dvs. de monitorizare PPC ar trebui să vă ajute să evidențiați tendințele emergente din industria dvs., astfel încât să vă puteți adapta strategiile de publicitate în consecință.

Urmărirea ciclurilor de știri, PR și activitatea concurenților poate oferi informații valoroase despre industria dvs. și despre cum se compară performanța dvs. publicitară.

Iată câteva beneficii ale monitorizării macro-tendențelor pentru PPC:

• Managementul crizelor : Monitorizarea PR prin alerte Google vă poate ajuta să identificați rapid presa sau publicitatea negativă. Apoi puteți atenua imediat potențialele daune aduse reputației mărcii dvs.
• Identificarea oportunitatilor : Când sunteți în fruntea activității concurenței, veți ști ce funcționează și nu în industria dvs. Folosiți-l pentru a determina noi oportunități de creștere și pentru a dezvolta strategii pentru a vă diferenția marca de concurenți.
• Benchmarking : compararea campaniilor dvs. PPC cu cele ale concurenților oferă, de asemenea, benchmarkuri pentru performanța campaniei. Criteriile de referință clare stabilesc obiective și așteptări realiste pentru eforturile dvs. de publicitate și specifică domeniile care necesită optimizare.
• Economii de costuri : prin monitorizarea macro-tendințelor, vă puteți optimiza cheltuielile publicitare în funcție de tendințele din industrie și de condițiile pieței.

Acest lucru poate duce la economii semnificative de costuri și poate ajuta companiile să obțină o rentabilitate mai bună a investiției (ROI) pentru eforturile lor de publicitate.

Instrumente pentru monitorizarea tendințelor macro

Aceste instrumente de monitorizare sunt utile pentru a rămâne la curent cu tendințele macro PPC.

• Google Analytics : acest instrument gratuit de analiză web oferă date despre traficul site-ului web, comportamentul utilizatorilor și conversii. Vă ajută să urmăriți și să analizați performanța campaniilor dvs. de căutare plătite și să identificați zonele de îmbunătățire.
• Google Search Console : Urmărirea valorilor de căutare organică, cum ar fi afișările, clicurile și ratele de clic, vă poate informa strategia de căutare plătită.
• Google Trends : Acest instrument gratuit urmărește tendințele și modelele de căutare în diferite regiuni și limbi.
• Alerte Google : puteți personaliza acest lucru pentru a urmări mențiunile de cuvinte cheie sau expresii într-o anumită limbă, regiune sau sursă, cum ar fi știri, bloguri sau videoclipuri. Alegeți frecvența alertelor, variind de la „cum se întâmplă” la „o dată pe zi” sau „o dată pe săptămână”.
• Rapoarte de câștig : Ai fi surprins de cât de informative pot fi rapoartele de câștig pentru companiile tranzacționate la bursă. Dacă aveți un client din această categorie, ar trebui să participați la apelurile pentru câștiguri.

Anticipați potențialele tendințe și fluctuații cu proiecții

Proiecțiile de la an la an (YoY) bazate pe date istorice pot stabili așteptări realiste pentru rezultatul campaniei dvs.

Proiecțiile anuale îmbunătățesc acuratețea prognozelor, vă permit să luați decizii bazate pe date, să facilitați planificarea strategică pe termen lung și să îmbunătățiți responsabilitatea.

Instrumente pentru a construi proiecții de performanță

Câteva resurse gratuite vă pot ajuta să construiți proiecții bazate pe performanța PPC istorică.

Microsoft Advertising, Google Ads și Google Sheets

Descărcați datele istorice de performanță direct de pe platformele publicitare (Google și Microsoft) pentru a crea proiecții de la lună la lună pentru anul următor.

Veți dori să vă ajustați previziunile excluzând datele afectate de anumite strategii sau modificări în conturile dvs. PPC.

De exemplu, este posibil ca compania dvs. să fi efectuat o vânzare unică în timpul verii, ceea ce a sporit vânzările. Dar aceasta nu este o vânzare anuală, așa că nu ar trebui să fie inclusă în modelul dvs. de proiecție.

Planificatorul de performanță Google

Planificatorul de performanță este un instrument gratuit oferit de Google Ads, care îi ajută pe agenții de publicitate să creeze și să prognozeze performanța campaniilor lor Google Ads.

Trebuie să introduceți informații esențiale despre campania dvs., cum ar fi locația vizată, formatul de anunț, strategia de licitare și bugetul.

De asemenea, va trebui să enumerați cuvintele cheie pe care intenționați să le vizați în campania dvs. După ce ați introdus aceste informații, Planificatorul de performanță va analiza datele istorice de performanță din contul dvs. Google Ads și va folosi algoritmi de învățare automată pentru a proiecta performanța campaniilor dvs. în viitor.

Instrumente plătite

Dacă doriți să dezvoltați un program de proiecție mai robust, puteți consulta următoarele instrumente:

• Optmyzr: Optmyzr are o funcție de prognoză prin care puteți estima performanța potențială a campaniilor dvs. Google Ads pe baza bugetului dvs. și a altor valori cheie.
• AdStage: AdStage vă permite să estimați performanța potențială a campaniilor dvs. pe mai multe canale de publicitate, inclusiv motoarele de căutare.
• NinjaCat: capacitatea lui Ninjacat de a prognoza performanța PPC implică utilizarea datelor istorice pentru a prezice rezultatele viitoare. Platforma poate analiza datele anterioare de performanță PPC, inclusiv clicuri, afișări, conversii și alte valori relevante.

Monitorizarea concurenței vă informează analiza la nivel macro

Verificarea regulată a activității de publicitate a concurenților vă poate oferi o mai bună înțelegere a ceea ce funcționează pentru ei și ce nu.

Instrumente pentru a ajuta la monitorizarea competiției

Descoperiți perspective competitive cu platformele principale PPC. Google și Microsoft oferă instrumente care oferă informații despre activitatea concurenților.

Statistici privind licitațiile Google Ads

Google Ads Auction Insights este un instrument gratuit care vă compară performanța cu alți agenți de publicitate din aceeași licitație.

Îl puteți folosi pentru a vedea cât de des sunt afișate anunțurile dvs. alături de anunțurile concurenților și pentru a identifica zonele în care puteți rămâne în urmă.

Fila Microsoft Advertising Competition

Fila Concurență oferă informații despre concurență valoroase pentru campaniile dvs. Rapoartele lor privind statisticile licitațiilor pot oferi o imagine de ansamblu asupra valorilor de performanță ale concurenților dvs. și a modului în care aceștia se compară cu ale dvs.

Alerte Google

Puteți folosi Google Alerts pentru a vă monitoriza compania, dar este și o strategie excelentă pentru a configura alerte pentru principalii dvs. concurenți. Aceștia pot face anunțuri semnificative care ar fi perspicace pentru campaniile dvs.

Raportul veniturilor s

Dacă aveți concurenți critici în industria dvs., ar trebui să luați în considerare și participarea la câștigurile lor! Puteți obține informații valoroase din aceste apeluri. Companiile oferă rapoarte de câștig, inițiative strategice și multe altele.

Instrumente plătite

Unele instrumente utile de abonament cu plată vă pot ajuta să vă informați practicile de monitorizare competitivă. Consultați instrumentele enumerate mai jos dacă aveți nevoie de mai mult decât instrumentele gratuite.

• Semrush vă permite să analizați strategiile de căutare organice și plătite ale concurenților. Îl puteți folosi pentru a determina ce cuvinte cheie clasează concurenții dvs., ce copie publicitară folosesc și bugetul lor.
• SpyFu este specializat în analiză competitivă pentru publicitatea PPC. Vă permite să vedeți istoricul anunțurilor concurenților dvs., cuvintele cheie cu cele mai bune performanțe și variantele de reclame. De asemenea, îl puteți folosi pentru a identifica cuvintele cheie negative pe care le folosesc concurenții, ceea ce vă poate ajuta să vă optimizați campaniile.
• SimilarWeb: SimilarWeb oferă informații despre traficul site-ului concurentului dvs., inclusiv de unde provine traficul acestora, ce pagini au performanțe bune și ce canale folosesc pentru a genera trafic.

Rămâneți la curent cu tendințele macro

Numeroși factori externi vă pot afecta performanța PPC. Prin urmare, ar trebui să prioritizați performanța campaniei și să o optimizați pe baza acestor date.

Înțelegerea peisajului tău competitiv și monitorizarea tendințelor și concurenților vă va ajuta să obțineți un ușor avantaj.