Actualizări majore ale platformei de anunțuri sociale: Recapitulare 2019

Publicat: 2021-10-23

Numărul de noi funcții și actualizări care au fost lansate în 2019 a fost copleșitoare. Putem fi cu toții de acord asupra acestui lucru, dar putem fi de acord cu privire la actualizările care vor avea cel mai mare impact asupra industriei de publicitate socială plătită? Iată o listă a celor mai importante actualizări din 2019 pe cele două platforme majore: Facebook și LinkedIn.

Facebook

Actualizări de transparență

Cea mai evidentă temă a actualizărilor pentru publicitatea plătită pe Facebook în 2019 a fost îmbunătățirea transparenței acestora, care a inclus introducerea noilor instrumente de siguranță a mărcii, direcționarea restricționată, biblioteca de anunțuri și multe altele pe care nu le voi acoperi aici.

Noi instrumente de siguranță a mărcii au fost lansate în noiembrie, oferind agenților de publicitate un spațiu dedicat în managerul de anunțuri pentru a aplica liste blocate, posibilitatea de a descărca rapoarte de livrare noi și îmbunătățite și capacitatea de a seta un filtru de inventar la nivel de cont. Facebook a continuat să-și consolideze parteneriatele în domeniul siguranței mărcii, Zefr fiind cel mai recent care s-a alăturat DoubleVerify, Integral Ad Science și OpenSlate pentru a ajuta instrumente care să se potrivească nevoilor agenților de publicitate. Listele albe ale editorilor sunt acum disponibile pentru anumiți agenți de publicitate care ar fi putut anterior prea ezitare să intre în spațiu, iar acest inventar este programat să se extindă în 2020.

Restricțiile de direcționare au fost aplicate agenților de publicitate din industria locuințelor, angajării și creditelor, ceea ce îi împiedică să vizeze în funcție de vârstă, sex sau cod poștal. În ansamblu, aceste companii vor avea mai puține capacități de direcționare pentru clasele protejate. Mă aștept ca actualizări similare să fie lansate în 2020, pe măsură ce Facebook încearcă să găsească echilibrul dificil între aprovizionarea agenților de publicitate și a se asigura că instrumentele disponibile pentru noi nu sunt folosite greșit.

Aaron Childs, Senior Paid Social account manager la Hanapin, a descris în profunzime biblioteca de anunțuri în postarea sa de la începutul acestei săptămâni despre găsirea reclamelor Facebook și Instagram. Consultați-l și explorați cum poate fi folosit acest instrument de agenții de publicitate.

Actualizări de funcționalități

Managerul de reclame a atras multă atenție pe parcursul anului 2019, cu următoarele aspecte:

  • Un design complet nou de interfață, care a inclus o nouă navigare în bara laterală, o vizualizare a rezultatelor imbricate și o vizualizare combinată de căutare și filtrare.
  • Notificări de afaceri actualizate care oferă alerte ușor de înțeles pentru cele trei categorii majore; cont, reclame și pagini.
  • Raportarea pe mai multe conturi permite defalcări detaliate și grupări între conturi, analizând frecvența unică cumulativă și acoperirea între conturi și analiza informațiilor și valorilor agregate între conturi.
  • Producția a devenit mai ușoară cu noua funcție de copiere și lipire. Nu numai că această funcție a fost lansată, dar a fost lansată o actualizare similară, oferind agenților de publicitate opțiunea de a efectua angajamentele existente ale unei postări (reacții, comentarii, distribuiri) atunci când folosesc funcția de duplicare. Acest lucru poate permite continuarea agregarii dovezilor sociale în timp ce se testează diferite strategii de direcționare.
  • O nouă experiență de previzualizare a reclamelor oferă agenților de publicitate o privire atentă asupra modului în care va arăta creativitatea dvs. în destinațiile de plasare Facebook. Având în vedere că livrarea automată este mai răspândită, acest lucru este important pentru a vă asigura că reclamele mențin simțul mărcii, indiferent unde sunt afișate.

Actualizări de capabilități

Instrumentul de configurare a evenimentelor a fost lansat, oferind agenților de publicitate posibilitatea de a crea evenimente și parametri personalizați fără a fi nevoie de implementare suplimentară a codului dacă pixelul Facebook este aplicat întregului site. Acest lucru reduce barierele de intrare pentru a crea o imagine mai detaliată a modului în care anunțurile dvs. influențează anumite acțiuni pe care doriți să le întreprindă utilizatorul pe site-ul dvs. Consultați acest webinar Hanapin la cerere, în care explorăm cazuri de utilizare specifice pentru acest instrument pentru:

  • Utilizați conversia offline pe Facebook pentru a urmări campaniile la rezultate din lumea reală
  • Optimizați campaniile pentru rezultate reale și online
  • Aplicați date despre comportament offline pentru a stimula achiziția, păstrarea și creșterea
  • Creați audiențe mai asemănătoare cu comportamentul de vizitare a clienților.

LinkedIn

Actualizări de direcționare

Direcționarea în funcție de interese este disponibilă pentru toți agenții de publicitate, folosind semnale de la interacțiunea cu conținutul de pe LinkedIn și Căutările pe Bing. Acest lucru oferă agenților de publicitate o alternativă mai largă sau un alt strat la direcționarea granulară a companiei/postului pentru care este cunoscut LinkedIn.

Segmentele de public asemănătoare sunt disponibile pentru creare din orice public potrivit, cum ar fi vizitatorii site-ului, listele de conturi sau listele de clienți. Această funcție le permite agenților de publicitate să vizeze mai ușor mai mult publicul potrivit și poate fi o completare excelentă pentru instrumentele de prospectare tactică. Această actualizare urmează pe urmele Facebook, care au făcut ca aceasta să fie una dintre platformele lor cele mai de succes și cele mai utilizate funcții de direcționare.

Direcționarea și-sau pentru publicitatea bazată pe obiective vă ajută să vă rafinați și mai mult direcționarea, restrângând și mai mult publicul sau excluzând oamenii. De exemplu, puteți viza oamenii seniori ai unei anumite companii, dar, de asemenea, puteți extinde direcționarea pentru a include pe oricine dintr-o anumită industrie. Acest exemplu de mai jos vizează persoanele care „lucrează în prezent la Fisher Investments” SAU „lucrează la o companie din industria financiară” și „au peste 5 ani de experiență”.

Actualizări de funcționalități

Au fost lansate mai multe actualizări pentru formularele de clienți potențiali, inclusiv abilitatea de a edita formulare de clienți potențiali după creare și creșterea câmpurilor disponibile de la 7 la 12. Se știe că formularele de clienți potențiali cresc CVR prin reducerea frecării în conversie; cu toate acestea, acest lucru poate duce la un aflux de clienți potențiali de calitate inferioară. Această actualizare permite agenților de publicitate să precalifice mai bine utilizatorii înainte de conversie și să îmbunătățească calitatea clienților potențiali. Pe lângă câmpurile obișnuite, cum ar fi e-mailul, numele, numele și dimensiunea companiei sau informațiile demografice, întrebările și casetele de selectare personalizate sunt acum disponibile. Odată cu reglementarea datelor și protecția doar pentru a deveni o problemă mai mare, aceste câmpuri pot fi folosite pentru a obține consimțământul pentru orice ar putea fi utilizate datele.

În plus, LinkedIn a continuat să-și consolideze integrările cu aceste formulare de clienți potențiali și cu audiențe de potrivire, Hubspot fiind principala adăugare a anului 2019. Integrarea platformei ca aceasta este esențială pentru agenții de publicitate majori care trebuie să trimită informații către și dinspre sistemul lor într-un mod eficient. , și ne putem aștepta să vedem LinkedIn continuă să le lanseze în 2020.