Profitați la maximum de marketingul aplicațiilor în 2022: tendințe, oportunități și strategii ASO
Publicat: 2022-02-24
Deoarece sosește noul Crăciun 2022, este momentul potrivit pentru a vă revizui industria de aplicații și starea de marketing a aplicațiilor din ultimul an și pentru a crea un nou plan de marketing pentru aplicații bazat pe cercetarea dvs. de marcare.
Am colectat date despre anul 2021 cu experiență pe cele două magazine principale de aplicații, Apple și Google Play, pentru a-i ajuta pe marketerii de aplicații să clarifice tendințele de marketing pentru aplicații, să descopere noile oportunități și strategii ASO eficiente pentru a-i ajuta să-și atingă obiectivele.
Magazinul Apple și datele Google Play 2021 trebuie să vă concentrați
Apple și Google controlează peste 95% din cota de piață a magazinului de aplicații prin iOS și, respectiv, Android.După cum știm cu toții, zeci de mii de dezvoltatori construiau zilnic aplicații și jocuri pentru platformele iOS și Google Play. În mai puțin de cinci ani, atât Apple, cât și Google au avut peste un milion de aplicații și jocuri disponibile, ceea ce a generat milioane de venituri în aplicații pentru ambele companii.
Echipele tehnice profesionale, precum și cercetarea lor persistentă a algoritmului de clasare pe piața aplicațiilor, strategia inteligentă de promovare, designul excelent și o experiență bună de utilizare fac ca un număr mic de aplicații și jocuri să iasă în evidență și să câștige succesul aplicației.
Care este cea mai populară categorie de aplicații din Google Play 2021?
Conform celui mai recent raport de cercetare de marketing pentru aplicații din 2021, putem găsi cu ușurință ceva:
- Aplicațiile de jocuri au fost cea mai populară categorie de aplicații din magazinul Google Play, reprezentând 13,72% din aplicațiile disponibile la nivel mondial;
- Aplicațiile educaționale s-au clasat pe locul al doilea, cu o cotă de 9,31%.
Am împărtășit deja câteva sfaturi și strategii eficiente de promovare care să vă ajute să vă conduceți aplicațiile de jocuri și aplicațiile educaționale, pentru a afla mai multe despre: Cum să câștigi la categoria de jocuri Match 3 din App Store sau Cum să promovezi aplicații educaționale pentru copii pe App Marketing .
Statistici cheie din Google Play App Store
- Magazinul de aplicații Google Play are 2,39 milioane de aplicații și 442.000 de jocuri
- Jocurile reprezintă 15,6% din Magazinul Google Play
- Aplicațiile pentru educație și afaceri sunt a doua și a treia categorii ca populare
- Aplicațiile gratuite reprezintă 96,2% din Magazinul Google Play
Google Play și generarea de bani din aplicații
Google Play este cea mai mare platformă de distribuție digitală din lume pentru aplicații Android, oferind utilizatorilor aproape 3,49 milioane de aplicații mobile din care să aleagă. Majoritatea aplicațiilor mobile de pe Google Play sunt disponibile gratuit. Începând cu martie 2021, peste 96% dintre aplicațiile Android pot fi descărcate fără taxe în avans, dar acest lucru nu exclude alte strategii de monetizare a aplicațiilor mobile, cum ar fi publicitatea în aplicație și achizițiile în aplicație.Începând cu aprilie 2021, clasamentul principal al aplicațiilor Android din magazinul Google Play la nivel mondial, bazat pe venituri, este compus în principal din aplicații de joc, inclusiv versiunea mobilă a popularelor jocuri Battle Royale PUBG și Clash of Clans .
Cu toate acestea, în ceea ce privește veniturile din aplicații, Google Play rămâne în urma eternului său competitor Apple App Store. În aceeași perioadă, propriul magazin digital al Apple a generat venituri de 19 miliarde de dolari din aplicații mobile.
Care sunt cele mai populare categorii Apple App Store 2021?
Conform celui mai recent raport de cercetare de marketing pentru aplicații din 2021, putem găsi cu ușurință ceva:
- Jocurile au fost cea mai populară categorie de aplicații iOS, reprezentând un total de 21,49% din aplicațiile active;
- Aplicațiile de afaceri au fost a doua cea mai populară categorie din Apple App Store, cu o cotă de 10,10% din toate aplicațiile active fiind aplicații de afaceri.
Statistici cheie Apple App Store
- Apple App Store are 3,6 milioane de aplicații și 984.000 de jocuri
- Jocurile reprezintă 21,8% din App Store.
- Afacerile și educația sunt a doua și a treia categorii ca populare
- Aplicațiile gratuite reprezintă 92,3% din Apple App Store
Strategii ASO pentru a vă ajuta să profitați la maximum de App Store
4 pași pentru a pregăti metadatele aplicației pentru creșterea aplicației
- Cercetarea cuvintelor cheie pentru a-ți viza potențialii utilizatori
- Ai grijă de titlul, subtitrarea, descrierea aplicației
- Design creativ despre pictograme, capturi de ecran și videoclipuri pentru a îmbunătăți rata de conversie
- Acordați atenție evaluărilor și recenziilor aplicației dvs
Cercetarea cuvintelor cheie
Am discutat despre cercetarea cuvintelor cheie deja în articolul trecut ca: Cum să găsiți cuvinte cheie ASO țintă pentru aplicația dvs. cu Instrumentul de cercetare a cuvintelor cheie ASO World .Încă sunteți confundat cu cuvintele cheie țintă? Poate că unele întrebări de mai jos vă clarifică decizia:
- Dar personalitatea ta?
- Ce cuvinte cheie vor folosi utilizatorii tăi pentru a-și exprima intenția de căutare?
- Ce zici de concurenții tăi și de cuvintele cheie de top în magazinul de aplicații?
- Cum descriu utilizatorii aplicațiile dvs. sau ale concurenței în recenziile lor?
- Ce cuvinte cheie pot descrie funcționalitatea și caracteristicile aplicației dvs.?
- Ce cuvinte cheie aduc trafic concurenților dvs., inclusiv plătit și organic.
Încercați doar să răspundeți la aceste întrebări și practicați cu instrumente sau platforme de analiză a cuvintelor cheie precum Google Trends, Ahrefs, Semrush, Appannie și așa mai departe.
Optimizarea titlului, subtitrarilor și descrierii aplicației
Numele aplicației, cuvintele cheie din magazinul de aplicații și subtitrarea pe care le alegeți pentru aplicația dvs. sunt elemente cheie ale posibilității de descoperire a aplicației dvs. în App Store.Ce trebuie să știți despre titlul, subtitrarea și descrierea aplicației din iOS App Store?
Magazin de aplicații iOS
Titlul aplicației: titlul aplicației dvs. este prima linie de pe pagina produsului din App Store. Acesta va fi îngroșat și situat în partea dreaptă a pictogramei aplicației dvs.
Subtitrarea aplicației: subtitrarea apare direct sub titlu pe pagina produsului din App Store. De asemenea, se află în partea dreaptă a pictogramei aplicației dvs.
Descrierea aplicației: descrierea aplicației dvs. va fi situată sub secțiunea sa media (previzualizarea aplicației și capturi de ecran), care poate fi vizualizată derulând în jos pe pagina produsului.
Magazin Google Play
Titlul aplicației: similar cu Apple App Store, titlul aplicației dvs. este prima linie de pe pagina dvs. de produs Google Play Store. Acesta va fi aldin și situat în dreapta pictogramei.
Scurtă descriere a aplicației: Magazinul Google Play nu include o secțiune de subtitrare. În schimb, le oferă dezvoltatorilor acces la o Descriere scurtă, care va fi situată sub secțiunea media aplicației de pe pagina produsului din Magazinul Google Play și poate include până la 50 de caractere.
Descriere lungă a aplicației: Descrierea lungă este vizualizată extinzând Descrierea scurtă. Poate include până la 4.000 de caractere, oferind dezvoltatorilor de aplicații mult spațiu pentru a elabora caracteristicile aplicației, povestea mărcii, informațiile despre canalul social etc.
Pentru a vă asigura că aveți câteva întrebări care vă vor ajuta să obțineți un titlu, subtitrare și descriere perfecte pentru aplicația dvs.:
- Care sunt cuvintele tale cheie valoroase după cercetarea cuvintelor cheie?
- Ce cuvinte cheie populare au folosit concurenții tăi pe pagina lor de produs?
- Cine sunt utilizatorii tăi țintă?
- Cum rămâne cu vârsta, interesul, ocupația, dispozitivul mobil, obiceiurile utilizatorilor dvs.?
- Ce caracteristici vă fac aplicațiile sau jocurile diferite de concurenții dvs.?
Design creativ: pictograme pentru aplicații, capturi de ecran și videoclipuri
Întrebarea despre cum să faceți pagina de produs mai creativă trebuie să fie subiectul cel mai atractiv pentru marketerii de aplicații. Vorbim despre acest lucru detaliat în articolul trecut ca: Optimizarea pictogramei aplicației: un ghid practic pentru a crește rata de conversie a aplicației .Alegeți videoclipuri și imagini care atrag atenția și prezintă beneficii specifice ale utilizării soluției dvs., trebuie doar să urmați punctele noastre de mai jos.
Cum să faci pictogramele aplicației, capturile de ecran și videoclipurile puternice?
- Alegeți o orientare a capturii de ecran a aplicației (orientarea orizontală are adesea rezultate mai bune).
- Alegeți imagini atrăgătoare. Folosiți un text minim și evitați detaliile mici care sunt greu de văzut.
- Pune imaginea ta cea mai puternică pe primul loc.
- Urmați instrucțiunile privind dimensiunea imaginii pentru iOS și Google Play.
Evaluări și recenzii ale aplicațiilor
Dacă lansați o aplicație, trebuie să obțineți un avantaj cât mai devreme posibil față de următoarea luptă pentru atenția aceluiași utilizator.Dar în medii puternic saturate și extrem de competitive, cum ar fi magazinele Apple sau Google Play, de ce ar alege utilizatorul să descarce aplicația dvs. în locul echivalentului concurentului dvs. direct? Cum utilizați funcții precum evaluările și recenziile pentru a vă optimiza aplicația, ca parte a strategiei de dezvoltare și ASO? Evaluările și recenziile sunt cruciale pentru strategia dvs. ASO.
Cei doi factori de mai jos fac evaluările și recenziile aplicațiilor mai importante:
- Impactul asupra vizibilității căutării cu 4~5 evaluări;
- Achiziția utilizatorilor depinde de o bună gestionare a recenziilor.
Achiziția utilizatorilor depinde de o bună gestionare a recenziilor
Utilizarea evaluărilor și recenziilor pentru a vă optimiza aplicația vă va ajuta în cele din urmă să vă creșteți rata de achiziție a utilizatorilor. Cu cât evaluările și recenziile sunt mai bune, cu atât aplicația ta va fi mai de încredere și cu atât mai mulți utilizatori o vor descărca.
Majoritatea utilizatorilor se vor uita la evaluarea medie de cinci stele, scorul general și recenziile scrise înainte de a descărca o aplicație - indiferent dacă aceasta este gratuită sau plătită. Combinate, aceste valori formează un bun punct de referință pentru utilizatorii care decid dacă să apese sau nu butonul de descărcare. Potrivit Apptentive, 80% dintre utilizatori verifică evaluările și recenziile pentru a determina dacă descarcă o aplicație și le consideră mai importante decât feedbackul verbal.
Impactul asupra vizibilității căutării
Evaluarea medie a aplicației dvs. va determina unde va apărea și ce rang îi va fi atribuit în paginile cu rezultatele căutării. Desigur, dacă există evaluări puține sau cu scoruri scăzute pentru aplicația dvs., atunci acest lucru va afecta inevitabil vizibilitatea căutării - având în vedere că magazinele majore de aplicații recompensează mai multă vizibilitate aplicațiilor care sunt evaluate înalt.
Cuvintele cheie joacă, de asemenea, un rol semnificativ în îmbunătățirea vizibilității aplicației dvs. și în achiziționarea de utilizatori. Dacă apar mai multe cuvinte cheie în recenziile utilizatorilor - în special în magazinul Google Play - cu atât este mai ușor să clasați acele cuvinte cheie în traficul de căutare. Recenziile pot crește expunerea aplicației dvs. la noi utilizatori și pot crește șansele ca aplicația dvs. să fie descărcată. Este recomandabil să luați în considerare cuvintele cheie atunci când efectuați auditul ASO, deoarece rezultatele pot fi mult mai semnificative pentru clasarea aplicației dvs.
În Google Play, includerea cuvintelor cheie în răspunsurile la recenziile utilizatorilor este o oportunitate de a crește expunerea aplicației. ASO are un impact mai mare asupra Magazinului Play decât Magazinului de aplicații, astfel încât vă poate ajuta vizibilitatea căutării, beneficiind în același timp și de implicarea clienților pe termen lung.
*Pentru începătorii ASO, am pregătit vreodată articolul ( Apple Store Ranking Algorithm Report: Searching List Rules and Searching List Update Time ) pentru a explica algoritmul de clasare App Store pentru a vă ajuta să începeți mai ușor lucrările relevante.
Pot fi luate în considerare și serviciile plătite despre evaluările și recenziile aplicațiilor. Cu toate acestea, asigurați-vă că conținutul este natural.
O aplicație bine evaluată, cu o mulțime de recenzii pozitive, va fi mai vizibilă și va fi din ce în ce mai probabil să fie descărcată. De asemenea, puteți citi articolele noastre ( ASO Advanced Strategy: How to Reply to App Reviews on App Store&Google Play ) pentru a vă îmbunătăți recenziile aplicației din App Store și Google Play.