Ar trebui să vă concentrați pe un singur tip de canal de marketing?
Publicat: 2023-08-02O mulțime de agenți de marketing din ziua de azi aspiră să fie cei mai buni. Dar știm cu toții cum merge idiomul, nu? În cele din urmă, toți nu sunt stăpâni pe niciunul.
Dacă sunteți într-un rol de lider de marketing în afacerea dvs., probabil că doriți să fiți bine rotunjiți și să aveți degetele în toate tipurile de canale de marketing. Suntem aici pentru a spune că probabil că nu este practic imediat. Este cazul să înveți câte un tip de abilitate de marketing la un moment dat.
În această postare, vom analiza specializarea în marketing și vom explora modul în care concentrarea asupra unui tip de marketing poate duce la rezultate remarcabile, la îmbunătățirea rentabilității investiției și la creșterea afacerii dvs.
Ne putem baza pe ei pentru a aduce idei noi la masă în mod constant
Lucreaza cu noi
De ce să se concentreze pe un singur tip de marketing
Fără îndoială, profesioniștii în marketing sunt cunoscuți pentru versatilitatea și adaptabilitatea lor, dar chiar și cei mai pricepuți indivizi au limitele lor.
La fel ca un artist de circ care încearcă să învârtească un număr excesiv de farfurii, încercarea de a gestiona simultan numeroase canale de marketing poate fi un act de echilibrare cu mize mari, care duce adesea la scăderea eficienței și eficacității sau, mai rău, la prăbușire și ardere.
În calitate de marketeri, suntem pasionați de meșteșugul nostru, căutând mereu să ne extindem seturile de abilități și să învățăm noi strategii. Există o atracție incontestabilă în a fi priceput la multe lucruri, dar asta nu se întâmplă în câteva luni. Nici măcar nu se întâmplă în câțiva ani.
De fapt, este nevoie din punct de vedere tehnic de aproape 10.000 de ore pentru a atinge adevărata stăpânire a oricărei abilități.
Pentru a dezlănțui întregul potențial al eforturilor noastre de marketing, este nevoie de o schimbare de paradigmă - o tranziție de la mitul multitasking-ului la arta expertizei concentrate:
Această abordare recunoaște că, pentru a obține rezultate optime, cel mai bine este să atribuiți un canal de marketing fiecărui membru al echipei.
Specializarea nu este doar despre creșterea individuală, ci și despre cultivarea unei echipe performante. Ca o orchestră fin reglată, fiecare membru al echipei cântă la un instrument unic, contribuind cu abilitățile sale pentru a crea o simfonie armonioasă și puternică de campanii de marketing.
Acest accent pe expertiza individuală poate fi extrapolat la eforturile colective ale întregii echipe. Când toată lumea își aliniază eforturile cu canalele lor respective, rezultatul este o strategie de marketing coerentă care funcționează cu precizie și scop.
Specializare: un obiectiv pe termen lung
Am luat. Nu este întotdeauna practic să atribui un canal unei singure persoane din motive logistice. Poate că nu aveți capacitatea de a angaja atât de mulți specialiști care se pot concentra doar pe un singur lucru.
În stadiile incipiente ale unei afaceri sau startup, resursele vor fi probabil limitate, iar membrii echipei pot fi nevoiți să jongleze cu o varietate de sarcini diferite pentru a ajuta la menținerea navei pe linia de plutire. O astfel de versatilitate este, fără îndoială, lăudabilă și adesea necesară pentru a face față provocărilor unei întreprinderi în plină dezvoltare.
Cu toate acestea, pe măsură ce organizația dvs. crește și câștigă mai multe resurse, va deveni mai prudent să instruiți membrii echipei pentru a fi cei mai buni dintre cei mai buni la un anumit lucru.
De exemplu, faptul că un membru al echipei se concentrează în întregime pe reclamele Facebook le permite să se arunce cu capul înainte în domeniul publicității pe rețelele sociale. Ei devin cunoscători ai direcționării către public, a reclamelor publicitare și a valorilor de performanță.
În mod similar, un alt membru al echipei specializat în Google Ads va deveni un maestru al intenției de căutare, al optimizării cuvintelor cheie și al structurii campaniei. Această listă continuă cu orice tip de canal de marketing.
Pe măsură ce fiecare membru al echipei se adâncește în complexitatea canalului de marketing respectiv, ei devin adevărați artizani, perfecționându-și în mod constant abilitățile și cunoștințele. Capacitatea lor de a naviga prin subtilitățile domeniului lor îi deosebește, permițându-le să elaboreze strategii creative și să se adapteze la tendințele în evoluție cu agilitate.
Frumusețea specializării constă în efectul său de ondulare. Pe măsură ce fiecare specialist în marketing prosperă în domeniul său de expertiză, impactul colectiv asupra performanței întregii echipe este profund. Cu fiecare campanie care trece, aceștia descoperă perspective valoroase, învățând atât din succese, cât și din provocări. Aceste cunoștințe alimentează îmbunătățirea continuă, conducând la un ciclu virtuos de creștere și succes.
Când încredințați unui membru al echipei stăpânirea unui singur canal de marketing, îi oferiți spațiul necesar pentru a-și atinge potențialul maxim de a oferi rezultate excepționale în mod constant. În cele din urmă, aceștia vor deveni una dintre elita comerțului lor, maximizând eficiența campaniilor, optimizând bugetele și țintind mai precis publicul.
În consecință, rentabilitatea investiției pe acel canal de marketing specific crește vertiginos, creând o cale clară către succesul susținut.
Evitarea supraîncărcării și îmbunătățirea responsabilității
Un agent de marketing supraîncărcat, responsabil pentru numeroase canale, riscă să-și rateze obiectivele.
Răspândiți subțiri, s-ar putea lupta să țină pasul cu fiecare aspect, ceea ce duce la scăderea eficienței și a performanței generale. În calitate de lideri, trebuie să recunoaștem că responsabilitatea nu ar trebui să însemne responsabilizarea persoanelor pentru jonglarea cu un număr copleșitor de sarcini.
În loc să cădem în capcana de a ne aștepta ca specialiștii de marketing să fie supereroi, trebuie să promovăm o cultură a concentrării și a responsabilității. Cheia constă în înțelegerea punctelor forte și a pasiunilor membrilor echipei noastre și alinierea acestora la canalele de marketing potrivite.
Atunci când specialiștilor în marketing li se permite să se concentreze pe unul sau câteva canale aliniate cu expertiza lor, aceștia se pot scufunda adânc în domeniul lor și pot cultiva un nivel de competență care conduce la rezultate remarcabile.
Această abordare concentrată a responsabilității nu numai că aduce beneficii individualului marketer, ci îmbogățește și echipa în ansamblu. Pe măsură ce fiecare membru își asumă stăpânirea domeniului lor de specialitate, se mândrește cu rolul lor și simte un simț sporit al responsabilității. Această proprietate generează angajament, deoarece ei știu că succesul lor contribuie direct la realizările colective ale echipei.
Mai mult decât atât, atunci când specialiștii în marketing sunt concentrați asupra unor metrici și obiective specifice, își pot măsura progresul cu precizie. Responsabilitatea nu mai este un nor descurajant care atârnă deasupra capului, ci mai degrabă o busolă care îi ghidează către succes.
În calitate de lideri, este responsabilitatea noastră să cultivăm un mediu care să cultive această cultură a succesului. Începe cu comunicarea deschisă și înțelegerea aspirațiilor fiecărui membru al echipei.
Conținut înrudit: Cum să faceți detoxifiere digitală: 3 motive pentru a face o zi fără ecran
Valoarea concentrării în marketing și afaceri
În marketing, ca și în afaceri, concentrarea este o forță puternică:
Așa cum o afacere concentrată își limitează eforturile la punctele forte de bază, o abordare de marketing concentrată vizează canale și strategii specifice. Acest tip de concentrare ne ajută să rezolvăm probleme, să optimizăm procesele și să obținem succes.
Dacă afacerea dvs. este un startup, încercați, pe cât posibil, să vă concentrați pe un singur tip de lucru la un moment dat. Fă-ți timpul necesar pentru a stăpâni și a deveni o autoritate în domeniul tău cu el.
Încurajați-vă echipa să devină experți în domeniile alese și veți vedea cum această expertiză concentrată se traduce în rezultate remarcabile. În timp util, îți vei completa oferta de servicii într-o măsură largă, dar nu vrei să ajungi la această etapă prea repede sau vei risca să te răspândești prea mult.
Gânduri finale despre canalele de marketing
Scopul ar putea fi acela de a oferi o selecție robustă de oferte de servicii, dar vă veți descurca mai bine singur și afacerea dvs. dacă vă reduceți și vă îmbunătățiți abilitățile la un singur lucru la un moment dat. În același timp, ar trebui să construiți oameni în afacerea dvs. pentru a stăpâni abilități pentru care nu aveți timp sau atenție.
S-ar putea să fii un vrăjitor la SEO, dar groaznic la PPC. Si ghici ce. Este in regula! Nu trebuie să fii toate lucrurile deodată. Probabil că e mai bine să nu fii.
Investește în alții în care poți avea încredere pentru a purta torța altor tipuri de canale de marketing. Dacă o faci, vei grăbi ritmul necesar pentru a obține o adevărată competență într-o multitudine de medii.
Dacă sunteți gata să vă concentrați pe dezvoltarea afacerii dvs., experții în strategie de creștere de la Single Grain vă pot ajuta!
Lucreaza cu noi
Reutilizat din podcastul Școlii noastre de marketing .