Cum să preluați controlul asupra managementului conținutului dvs. de marketing

Publicat: 2023-09-02

În domeniul dinamic al marketingului digital, este prea ușor să fii prins în vârtejul sarcinilor, strategiilor și al atracției externalizării.

Uneori, pivotul pentru managementul conținutului de marketing se concentrează pe ceea ce dezvoltați. Necesită ca întreaga echipă de conținut să fie pe aceeași pagină cu privire la calibru de conținut pe care marca dvs. îl produce.

În această postare, vom explora câteva dintre obiceiurile proaste pe care oamenii le pot dobândi atunci când vine vorba de pomparea conținutului de marketing și vom oferi câteva sfaturi pentru a-i reda viață.

Jacqueline Foster

Marketing de generare a cererii, Lever.co

Ne putem baza pe ei pentru a aduce idei noi la masă în mod constant

Lucreaza cu noi

Actul de echilibrare: creșterea creării de conținut

Fără inspirație și concentrare reînnoite, conținutul poate deveni învechit și lipsit de viață. Conținutul dvs. nu poate fi doar un fulger pentru a obține vizualizări, aprecieri și urmăritori. Trebuie să fie ceva suficient de substanțial încât să-i ghideze pe oameni înapoi la marca ta. Trebuie să fie consecvent și valoros:

Obiectivul managementului dvs. de marketing de conținut ar trebui să fie să vă rezervați ceva timp pentru a dezvolta material care se potrivește cu adevărat cu identitatea mărcii dvs., despre ceea ce sunteți curios și despre ce vă pricepeți cu adevărat.

Când faci asta, construiești un bazin de materiale care îmbină interesele tale personale cu latura ta profesională. Acest amestec va rezona în cele din urmă cu oamenii pe care încerci să îi atingi. Această postare despre crearea de rețele atunci când ești introvertit de la fondatorul nostru Eric Siu este un bun exemplu:

Rigiditatea și delegarea îți pot bloca creativitatea

Există un echilibru delicat între cele două extreme de rigiditate, sau control, și delegare atunci când vine vorba de proiecte creative sau de management al mărcii.

A fi prea rigid înseamnă că nu ești deschis către idei sau perspective noi. Acest lucru poate înăbuși creativitatea și inovația, făcând conținutul sau marca dvs. obținută în timp.

La celălalt capăt al spectrului, delegarea prea mult poate dilua esența mărcii sau a conținutului tău. Atunci când sunt implicați prea mulți oameni fără o îndrumare clară, rezultatul final poate să nu se alinieze cu viziunea inițială.

Așa că iată afacerea: trebuie să găsești acel punct favorabil în care nu ești complet fără mâini. Menținerea în care se îndreaptă conținutul tău îi păstrează sufletul intact. Iată câteva modalități de a găsi un echilibru între aceste două extreme:

Stabiliți linii directoare clare : înainte de a delega, stabiliți un set de linii directoare, principii sau SOP (Standard Operating Procedure) care încapsulează esența mărcii sau a proiectului dumneavoastră. Un set de instrucțiuni pas cu pas poate servi drept foaie de parcurs pentru oricine căruia îi delegi sarcini.
Faceți check-in-uri regulate : nu delegați și dispăreați. Examinați în mod regulat munca depusă pentru a vă asigura că se aliniază cu viziunea dumneavoastră.
Fiți deschis la feedback : deși este important să păstrați esența de bază, fiți deschis la idei noi care vă pot îmbunătăți proiectul.
Concentrați-vă pe calitate în detrimentul cantității : ar putea fi tentant să delegați pe scară largă pentru a produce mai mult conținut, dar este esențial să mențineți calitatea. Uneori, mai puțin înseamnă mai mult.
Aflați când să interveniți : dacă vedeți că proiectul se îndepărtează de curs, nu ezitați să interveniți și să faceți corecții.

Când vine vorba de crearea de conținut pentru un blog, dacă sunteți scriitorul principal, s-ar putea să doriți să delegați unele articole altor scriitori. Dar ar trebui totuși să revizuiți fiecare piesă pentru a vă asigura că se potrivește tonului și stilului blogului.

Când vine vorba de managementul mărcii, dacă conduceți o afacere mică, ați putea delega managementul rețelelor sociale unui angajat. Ei se pot ocupa de postările de zi cu zi, iar tu vei avea în continuare ultimul cuvânt cu privire la campaniile majore sau schimbările de branding.

Găsirea echilibrului potrivit între rigiditate și delegare este un proces continuu, dar este crucial pentru succesul pe termen lung al oricărui efort creativ.

Dă-i puțină spontaneitate și distrează-te cu ea

A crea conținut este ca și cum ai găsi amestecul perfect între a face ceva la care ești cu adevărat bun și a te distra de minune făcând asta. Imaginați-vă că treceți de la citirea unui scenariu într-un studio la doar ad-libbing ceea ce faceți și spuneți - poate schimba total dinamica rezultatelor dvs. Același lucru poate fi aplicat tipului de conținut pe care îl produceți.

Uneori, conținutul cel mai organic și mai ușor este ceea ce place mai mult oamenilor. Când este natural și real, îi poate face pe oameni să simpatizeze mai bine cu tine. De asemenea, creează un mediu mai relaxat și mai invitant pentru publicul tău să interacționeze cu conținutul tău.
Când faci conținut și te distrezi cu adevărat, acea emoție se răspândește ca focul. Nu este vorba doar de a produce lucruri. Așadar, atunci când sunteți în călătoria dvs. de a crea conținut, asigurați-vă că este ceva care vă face super fericit.
Si ghici ce? Publicul tău poate simți pe deplin acea realitate și entuziasm.

Îndrumări strategice: navigarea cu precizie a conținutului dvs. de marketing
Ca lider, rolul tău nu este doar acela de a stabili cursul, ci de a-l ghida și ajusta continuu. Gândește-te la tine ca la căpitanul unei nave care navighează prin apele în continuă schimbare ale peisajului de marketing. Deși nu trebuie să microgestionați fiecare detaliu, trebuie să vă asigurați că viziunea dvs. strategică este executată eficient.
Iată un rezumat despre cum să păstrați controlul asupra conținutului dvs. de marketing:
Stabiliți indicatori cheie de performanță (KPI). Înainte de a porni, definiți cum arată succesul pentru conținutul dvs. de marketing. Fie că este vorba de rate de implicare, rate de conversie sau generare de clienți potențiali, stabiliți KPI care se aliniază cu obiectivele dvs. de afaceri. Aceasta oferă o modalitate măsurabilă de a evalua performanța echipei tale.
Efectuați audituri regulate. Programați audituri periodice de conținut pentru a evalua eficacitatea materialelor dvs. de marketing. Examinați valori precum implicarea utilizatorilor, clasamentele SEO și rentabilitatea investiției pentru a vedea dacă conținutul dvs. își atinge obiectivele. Folosiți aceste informații pentru a vă rafina strategia.
Stai informat. Țineți-vă degetul la curent cu tendințele din industrie și comportamentul consumatorilor. Abonați-vă la buletine informative relevante, urmăriți liderii de gândire pe rețelele sociale și participați la webinarii sau conferințe. Acest lucru vă va ajuta să vă adaptați strategia de conținut la ceea ce este actual și relevant.
Fiți agili, dar rămâneți fideli mărcii dvs. Deși este important să fii flexibil și să te adaptezi la schimbările pieței, nu pierde din vedere mesajul de bază al mărcii tale. Dacă începi să te îndepărtezi prea mult de ceea ce se așteaptă publicul tău, riști să-l confuzi și să diluezi impactul mărcii tale.
Limitați dorința de a vă diversifica prea repede. Este firesc să dorești să explorezi noi subiecte sau formate, mai ales dacă te-ai concentrat pe aceleași teme de ceva vreme. Cu toate acestea, schimbările bruște vă pot înstrăina publicul. Dacă vă gândiți să vă ramificați, testați mai întâi apele introducând noi elemente treptat și măsurând răspunsul publicului.
Implică-ți echipa, dar păstrează cârma. Delegarea este crucială, dar mențineți un nivel de supraveghere. Întâlnirile regulate ale echipei și verificările individuale vă pot ajuta să vă asigurați că toată lumea este aliniată cu viziunea dumneavoastră. Oferă feedback constructiv și fii deschis să-l primești, de asemenea.
Revedeți și revizuiți. Peisajul de marketing nu este static; evoluează. Faceți un obicei din a vă revizui strategia de conținut la intervale regulate. Actualizați-l pe baza valorilor de performanță, a feedback-ului echipei și a schimbărilor din industrie.
Urmând aceste sfaturi, nu numai că veți menține controlul asupra conținutului dvs. de marketing, ci și veți îmbunătăți eficacitatea acestuia. Amintiți-vă, conducerea unei nave necesită atât o mână stabilă, cât și capacitatea de a se adapta la mările în schimbare. Conținutul tău de marketing nu este diferit.

Gânduri finale despre managementul conținutului dvs. de marketing
Managementul conținutului de marketing începe cu atitudinea dvs. față de conținutul pe care îl produceți. Este foarte ușor să te încadrezi într-un model de producere a conținutului până la nebunie. Și asta se poate transforma adesea în delegarea altora care nu împărtășesc același entuziasm sau cunoștințe pe care le ai pe un subiect.
Nu minimizăm munca în echipă creativă și perspectivele diferite, dar trebuie să vă asigurați că nu vă mulțumiți cu o calitate mai mică atunci când delegați crearea de conținut altora.
Amintiți-vă că conținutul dvs. funcționează ca o extensie a mărcii dvs. Modelați-l meticulos și infuzați-l cu fervoare și intenție.

Dacă sunteți gata să vă creșteți conținutul și conversiile, experții de marketing și management de conținut de la Single Grain vă pot ajuta!
Lucreaza cu noi
Pentru mai multe informații și lecții despre marketing, consultați podcastul Școlii de marketing pe YouTube.