7 lecții de învățat din campaniile prezidențiale pentru marketingul pluginului dvs

Ei bine, cursa prezidențială din 2016 este cu siguranță în plină desfășurare. Candidații pentru fiecare partid sunt stabiliți și nu trece o zi în care să nu auzim ceva la știri despre Donald Trump sau Hillary Clinton. În timp ce prezența lor permanentă în mass-media poate fi atribuită cu siguranță faptului că alegerile din noiembrie se apropie rapid, adevărul este că tot ceea ce citim și auzim despre ei în acest moment face parte din campaniile lor de marketing în curs.

S-ar putea să vă întrebați: dacă au deja nominalizările partidului lor, de ce trebuie să se deranjeze cu marketingul? Răspunsul la aceasta este simplu: pentru că marketingul nu ar trebui să se oprească niciodată — nu pentru un candidat la președinție, nu pentru un brand și nu pentru o afacere. Dacă doriți să vă vindeți produsul sau serviciul, este esențial să rămâneți mereu în fruntea publicului dvs., iar eforturile continue de marketing sunt o modalitate sigură de a vă asigura că acest lucru se va întâmpla.

Unul dintre lucrurile pe care ei nu ți le spun adesea când începi este că, în calitate de dezvoltator WordPress, nu ești doar responsabil pentru crearea pluginului, ci și că trebuie să-l comercializezi. (Cu excepția cazului în care aveți fonduri pentru a plăti un agent de marketing profesionist să o facă pentru dvs.)

În calitate de dezvoltator WordPress, nu sunteți doar responsabil pentru crearea pluginului, ci și pentru a-l comercializa.Tweet

Ei bine, asta e nasol, nu-i așa? Poate că nu știi primul lucru despre marketing și ai prefera să-ți petreci timpul lucrând la noi plugin-uri sau la modernizarea celor mai vechi decât să te lauzi cu produsul pe care tocmai l-ai construit. Dar nu trebuie să fie așa. Atâta timp cât ești dispus să faci niște pregătiri în avans și apoi să-ți acorzi puțin timp în fiecare zi, poți să-ți comercializezi cu succes pluginul WordPress așa cum au reușit să facă mulți alții.

7 sfaturi de campanie de marketing de la candidații la președinția din 2016

Dacă ar exista vreodată un exemplu de marketing făcut corect, arena politică ar fi locul în care să te uiți. Din fericire pentru noi, este un an electoral, așa că haideți să aruncăm o privire la ceea ce candidații la președinție au realizat prin propriile eforturi de marketing și cum le puteți aplica în propriile eforturi de promovare a pluginurilor.

Sfat de marketing #1: Crede în produsul tău

Probabil că vă gândiți că, dacă ați creat un plugin pentru a face experiența de dezvoltare web sau design mai ușoară, oamenii îl vor găsi și vor dori să îl folosească, nu?

Probabil ca nu.

WordPress are în prezent 46.047 de plugin-uri în directorul lor gratuit de pluginuri. În plus, există pluginuri oferite prin intermediul piețelor plătite precum Envato, precum și prin intermediul site-urilor web personale ale dezvoltatorilor. Aceasta este o mulțime de concurență pe care utilizatorii tăi WordPress trebuie să treacă pentru a-ți găsi pluginul.

Oricare ar fi scopul său, ați investit mult timp și efort în construirea și perfecționarea pluginului dvs. Înainte de a-l împărtăși lumii, fie gratuit, fie contra cost, asigurați-vă că credeți sincer în pluginul dvs. și că aveți o înțelegere solidă a ceea ce va realiza pentru utilizatorii WordPress. Dacă nu ai încredere sau nu crezi în propriul tău produs, va fi foarte dificil să-l faci să iasă în evidență față de alții sau chiar să motivezi pe oricine să-l cumpere.

Cine o face corect?
Bernie Sanders.

Fiecare dintre candidații din acest an a avut un punct de vânzare unic, dar mulți dintre ei au pierdut adesea din vedere rezultatul final: ce urmau să facă pentru țara odată aleasă. Deși Sanders nu a câștigat nominalizarea partidului său, el a fost un exemplu grozav de cineva care a crezut în mod constant și a vorbit despre promisiunea lui, mai degrabă decât să facă schimb de blamuri și insulte cu concurența.

Sfatul de marketing #2: Dezvoltați o imagine bine definită

Sursa: Business Insider

Ți-ai construit un site web pentru tine în calitate de dezvoltator? Ce zici de un site web dedicat pluginurilor tale? Dacă vrei să te diferențiezi de concurență, atunci trebuie să arăți publicului tău de ce pluginul tău este diferit de zecile de mii de altele disponibile pe piață. De asemenea, este important să oferiți publicului dvs. un loc unde să meargă pentru a afla mai multe despre dvs., despre produsul dvs. și pentru a face o achiziție (sau descărcare).

Potrivit expertului în branding și marketing Tim Calkins, „Acesta este primul lucru pe care trebuie să-l faci pentru a construi un brand; pentru a-i face pe oameni să observe și să nu dispară în dezordinea care există astăzi.”

Cine o face corect?
Donald Trump.

Indiferent de ceea ce simțiți despre Trump, nu se poate nega faptul că are o persoană de marcă bine dezvoltată și ușor de identificat. De la sloganul său de campanie „Make America Great Again” până la portretizarea sa ca un om de afaceri de succes, Trump și-a dispărut imaginea, iar site-ul său oglindește acea identitate și mesaj.

Sfatul de marketing #3: Investește niște bani

„Trebuie să cheltuiești bani pentru a câștiga bani.” Din păcate, acest citat este valabil mai ales atunci când vine vorba de derularea unei campanii de marketing de succes. Un site web bine conceput și o promovare organică (neplătită) a pluginului dvs. va ajuta la deschiderea unor uși. Cu toate acestea, dacă sperați să obțineți o tracțiune reală, va trebui să investiți niște bani în eforturi suplimentare de marketing.

• Rulați reclame cu plata-pe-clic pe rețelele de socializare pentru a vă prezenta unui nou public care altfel nu v-ar fi găsit.
• Adăugați retargeting pe site-ul dvs. pentru a menține pluginul dvs. în fruntea cu utilizatorii WordPress după ce v-au vizitat site-ul.
• Adăugați pluginul pe o piață (cum ar fi Envato) pentru a crește vizibilitatea și vânzările.

Să investești cel puțin niște bani în marketingul pluginului tău nu este opțional, este o necesitate.Tweet

Cine o face corect?
Toata lumea.

Potrivit cercetărilor efectuate de Borrell Associates, cheltuielile publicitare în acest an electoral sunt de așteptat să atingă un maxim istoric de 11,4 miliarde de dolari, dintre care un miliard este doar în digital. AdRoll și-a efectuat propria cercetare cu privire la aceste eforturi de promovare digitală și a constatat că majoritatea candidaților din acest an au folosit retargeting pe site-ul lor și au plasat reclame pe rețelele sociale.

Sfatul de marketing nr. 4: Obțineți dovezi sociale

Dacă sunteți nou în dezvoltarea de pluginuri, atunci este posibil să nu fiți conștient de cât de importantă este dovada socială pentru succesul final al produsului și al mărcii dvs. O privire rapidă prin lista de pluginuri „reprezentate” a WordPress va demonstra acest punct destul de clar. Și nu doar numărul de instalări sau evaluările cu stele va ajuta la creșterea credibilității pluginului dvs.

Comunitatea WordPress este obișnuită să se bazeze pe feedback-ul altora pentru a ști când să aibă încredere într-un produs nou, așa că construirea dovezilor sociale (mărturii) în jurul pluginului tău este extrem de crucială pentru eforturile tale de marketing. Găsiți căi creative pentru a vă spori influența: puneți-vă pluginul în fața influențelor WordPress de top, încărcați-vă pluginul în directorul de pluginuri WordPress și distribuiți comunicate de presă care anunță lansarea pluginului cu site-urile de știri WordPress.

Comunitatea WordPress este obișnuită să se bazeze pe feedback-ul altora pentru a ști când să aibă încredere într-un produs nou. Tweet

Cine o face corect?
Hillary Clinton.

În timp ce Clinton a avut un număr de susținători să se ridice și să vorbească în susținerea puterii sale politice la DNC luna trecută, mărturia președintelui Barack Obama a spus multe despre cine este ea ca persoană și unde va conduce țara. Ea are, de asemenea, o multitudine de legături cu instituții de știri liberale și celebrități care își susțin candidatura în mod regulat.

Sfatul de marketing nr. 5: conversați cu publicul dvs

Campaniile de marketing pot diferi din mai multe motive. Cu toate acestea, în spatele fiecărei campanii de marketing eficiente există un adevăr universal: comunicarea autentică. Publicul tău vrea să știe că în spatele mărcii se află o persoană și că asculți ce au de spus.

Unul dintre primele locuri în care ar trebui să începeți să interacționați cu comunitatea WordPress este pe rețelele sociale. Implicați-vă în conversații despre subiectele WordPress, urmăriți alți dezvoltatori WordPress și păstrați-l relevant și oportun. Stabiliți-vă ca un expert în spațiu, astfel încât, atunci când vine timpul să vorbiți despre pluginul dvs. și să vă împărtășiți, să aveți un public gata să asculte. Și nu uita nici de blogul tău sau de e-mail. Vorbești cu un public multicanal, așa că vei dori să-i captezi atenția pe toate fronturile.

Cine o face corect?
Clinton (e-mail) și Trump (social).

Știați că lista de e-mail a lui Clinton este mai mare decât cea a lui Trump? Și nu numai atât, ci că e-mailurile ei au o rată de respingere de 4% (media este de 21%) și o rată de deschidere de 14%? E-mailul poate fi un instrument de marketing extrem de valoros și ar trebui folosit pentru a vă menține pluginul și marca în fața persoanelor de contact, adepților și potențialilor utilizatori în mod regulat.

În ceea ce privește rețelele sociale, Donald Trump știe că acolo stau punctele forte și o face extrem de bine. Dacă l-ați auzit vreodată vorbind, știți că frazele lui mai mici și ușor de digerat sunt captivante, adesea controversate și se traduc foarte bine în rețelele sociale. De asemenea, vorbește întotdeauna despre ceea ce este în tendințe sau care are legătură direct/indirect cu campania sa și face acest lucru în timp util.

Sfatul de marketing #6: Concentrați-vă pe publicul dvs

Utilizatorii WordPress nu caută să te audă vorbind despre educația ta și anii de experiență în dezvoltarea de pluginuri. Vor să audă ce poate face pluginul tău pentru ei . Face SEO mai ușor? Mărește securitatea site-ului lor? Oferă capabilități avansate de proiectare? Când vorbești cu publicul, trebuie să răspunzi la întrebarea: „Ce poți face pentru mine?”

De asemenea, este important să comunicați într-un mod simplu și totuși concentrat pe acțiune. Concentrați-vă pe durerea utilizatorilor WordPress, mai ales dacă pluginul dvs. oferă ceva mai bun decât alte soluții de plugin asociate. Folosiți un limbaj orientat spre acțiune care invocă o reacție emoțională. „Salvați timp”, „Îmbunătățiți SEO”, „Securizarea site-ului”, „Descărcați gratuit”.

Cine o face corect?
Prea multe pentru a fi enumerate.

În momentul alegerilor, alegătorul american simte de obicei un fel de dezamăgire față de statul națiunii și majoritatea candidaților știu exact cum să-și încadreze candidatura în jurul unei versiuni simplificate a acestei probleme. Cel mai clar exemplu în acest sens poate fi văzut în diverse sloganuri folosite în ultimele decenii.

• Donald Trump: „Fă America din nou mare”
• Bernie Sanders: „Alăturați-vă revoluției politice”
• Barack Obama: „Schimbarea în care putem crede”
• Bill Clinton: „Este timpul să schimbăm America”
• George HW Bush: „A Kindler, Gentler Nation”

Acest lucru nu înseamnă că pluginul tău are nevoie de un slogan, dar dacă poți rezuma cu ușurință modul în care pluginul tău poate ușura durerea utilizatorului, vei fi pe drumul cel bun.

Sfatul de marketing #7: Bazați-vă pe date

Utilizatorii WordPress sunt foarte vocali. Dacă există o problemă cunoscută cu un plugin, sunt șanse mari să fi fost deja rezolvată undeva online. De aceea, este important să-ți faci cercetări, să studiezi datele și să asculți publicul înainte de a lansa orice produs nou în comunitatea WordPress.

• Puteți asculta ce spun oamenii online despre funcționalitățile WordPress care ar putea lipsi sau pot fi problematice și puteți crea un plugin pentru a satisface această nevoie.
• Puteți efectua cercetări pentru a găsi statistici cheie care sprijină capacitățile de rezolvare a problemelor pluginului dvs.
• Puteți folosi rezultatele eforturilor dvs. de marketing plătite pentru a afla mai multe despre publicul țintă, astfel încât să vă puteți adapta mai bine pluginul la ceea ce au nevoie prin actualizări regulate, capturi de ecran tutorial și întrebări frecvente.
• Puteți folosi analizele pe site-ul dvs. web și pe rețelele sociale pentru a vă asigura că eforturile de marketing nu vor fi irosite.

Cine o face corect?
Clinton.

Joel Benenson, fost strateg de marketing al lui Obama și actual strateg pentru campania Clinton, a spus asta despre puterea datelor: „Tendim să fim foarte agresivi din punct de vedere analitic. Trebuie să dezvoltați o vedere de 360 ​​de grade asupra peisajului competitiv pentru a naviga pe calea cea bună pentru a câștiga.”

Pe baza schimbărilor pe care oamenii le-au observat în eforturile ei de marketing în campanie, precum și pe fața în schimbare a site-ului ei de-a lungul anului trecut, este foarte clar că echipa lui Clinton se bazează pe datele utilizatorilor pentru a-și menține campania relevantă și fluidă.

Încheierea

Dacă sunteți un dezvoltator relativ nou, fără o cunoaștere solidă și de mare încredere a mărcii pentru a vă susține produsul, toată saturația pieței va îngreuna audiența dvs. să vă găsească pluginul. WordPress este o platformă iubită de milioane și utilizatorii săi au încredere că le va oferi întotdeauna cele mai bune instrumente pentru site-uri web, așa că oferiți WordPress (și utilizatorilor săi) motive să aibă încredere în pluginul dvs., construind o campanie de marketing demnă de atenție în jurul lui.

Fiecare dintre candidații din 2016 a demonstrat o varietate de puncte tari și puncte slabe, toate acestea oferind oamenilor ca tine o oportunitate excelentă de a-ți îmbunătăți propriile eforturi de marketing. Țineți cont de următoarele puncte și ar trebui să fiți pe drumul cel bun pentru a promova (și a vinde!) în mod eficient pluginul dvs. WordPress:

• Crede în marca și produsul tău.
• Cunoaște-ți publicul.
• Implicați-vă în comunitatea WordPress.
• Fii oriunde se află publicul tău.
• Nu te complica.

Ați observat ceva spectaculos la vreuna dintre aceste campanii de marketing pentru candidatura prezidențială care merită menționat? Am aprecia că ne-ați acordat un minut pentru a ne anunța despre asta în zona de comentarii de mai jos.