Cum să-ți promovezi afacerea cu rețelele sociale

Probabil că nu aveți nevoie de statistici pentru a înțelege cât de important este pentru companii să comercializeze pe rețelele sociale. Dar iată câteva pentru a vă face o idee despre acoperirea rețelelor sociale:

• În prezent, există 3,78 miliarde de utilizatori pe rețelele sociale în întreaga lume, adică aproape jumătate din populația lumii.
• Utilizatorii de internet petrec în medie 144 de minute pe zi pe rețelele sociale.

Cifrele deoparte, social media este un canal de marketing valoros pentru orice afacere. Vă permite să ajungeți la un public hiper-specific cu publicitate direcționată pe fiecare platformă. În plus, deoarece concurenții tăi sunt cel mai probabil deja marketing pe rețelele de socializare, nu vrei să ratezi șansa de a-ți aduce marca în fața unor audiențe similare.

Nu sunteți sigur de unde să începeți? Această postare vă va explica cum să creați conținut pentru rețelele sociale și ce platforme sunt cele mai bune pentru fiecare tip de conținut.

Cum se creează conținut

Concurența pe rețelele de socializare este acerbă și este puțin probabil să vezi rezultate dacă începi să postezi fără o strategie. Așadar, înainte de a începe, faceți câteva cercetări privind publicul pentru a afla ce platforme preferă publicul țintă și ce tipuri de conținut rezonează cu ele.

Dacă nu aveți deja un număr mare de urmăritori, postările organice vă vor duce doar până acum. Asta înseamnă că ar trebui să investești în postări și reclame plătite, iar cele mai bune tipuri de conținut pe care să le încerci pentru publicitate sunt imaginile, videoclipurile, poveștile și campaniile de influență.

Să ne aprofundăm în cele mai bune practici și cele mai importante platforme de social media pentru fiecare tip de conținut.

Imagini

Cel mai bun pentru: Instagram, Pinterest

Acesta este unul dintre cele mai ușor de creat tipuri de conținut. Puteți face fotografii cu un smartphone, puteți obține fotografii profesionale lucrând cu un fotograf sau chiar să obțineți imagini de pe site-uri web de fotografii. Indiferent de ceea ce alegeți, lucrați pentru a stabili un aspect și un aspect consistent al mărcii, astfel încât urmăritorii să vă poată identifica cu ușurință postările în timp ce derulează prin feedurile lor.

Dacă îți faci fotografii (și nu ești un fotograf profesionist), perfecționează principiile de bază ale compoziției, cum ar fi regula treimilor și culorile complementare. Învățarea a câteva trucuri profesioniste va duce imaginile la următorul nivel.

De asemenea, rețineți că fiecare platformă are propriile linii directoare pentru dimensiunea imaginii . Prin urmare, asigurați-vă că încărcați dimensiunea recomandată pentru fiecare platformă și redimensionați imaginile după cum este necesar atunci când reutilizați conținutul.

Videoclipuri

Cel mai bun pentru: YouTube și Facebook (videoclipuri lungi), TikTok și Instagram (videoclipuri scurte)

Videoclipurile obțin cea mai mare implicare pe rețelele sociale, ceea ce face din acesta un tip de conținut valoros pentru orice afacere. Iată doar câteva motive pentru care:

• După vizionarea unui videoclip, 92% dintre oameni distribuie videoclipul.
• Când utilizatorii urmăresc un videoclip, acesta crește asocierea mărcii cu 139% .

Testați diferite lungimi de videoclipuri pentru a afla ce rezonează cu publicul dvs. În general, videoclipurile mai scurte au rezultate mai bune, dar durata ideală va depinde de platformă. De exemplu, rulourile TikTok și Instagram sunt toate despre videoclipuri scurte (15-60 de secunde) care au un impact imediat. Pe Facebook, 2–5 minute este ideal, iar pe YouTube, durata ideală variază în funcție de tipul de conținut și de ceea ce funcționează cu spectatorii tăi.

Este ieftin să produci videoclipuri scurte pentru platforme precum TikTok și Instagram. Cu toate acestea, dacă doriți să realizați videoclipuri de înaltă calitate, cum ar fi o serie YouTube, va trebui să investiți în echipamente video și producție.

Când distribuiți videoclipurile dvs., încărcați-le direct în loc să utilizați un link către o altă platformă. Facebook tinde să recompenseze videoclipurile native cu mai multă expunere, iar aceste videoclipuri obțin cea mai mare implicare .

De asemenea, nu uitați să adăugați subtitrări la fiecare videoclip. Acest lucru nu numai că vă face videoclipurile mai accesibile, dar le permite și utilizatorilor să vizioneze fără a-și activa sunetul dacă se află într-un spațiu public.

Videoclipuri live

Cel mai bun pentru: Facebook Live, Instagram, TikTok, YouTube, LinkedIn Live

Videoclipul live a devenit o modalitate populară de a interacționa cu adepții în timp real, iar utilizatorilor rețelelor sociale le place. De fapt, „ 80% dintre oameni preferă să urmărească videoclipuri live de la o marcă decât să citească un blog”. Numai acest număr face ca acest tip de conținut să merite încercat.

Pandemia a accelerat adoptarea videoclipurilor în direct, iar companiile și-au dat seama rapid că le permite să ajungă la publicul din întreaga lume – ceva ce nu poate face un eveniment în persoană.

Un lucru pe care videoclipurile live și evenimentele în persoană au în comun este pregătirea necesară și echipamentul specializat. Veți avea nevoie de cel puțin un trepied pentru cameră, iluminare adecvată și un microfon pentru a începe transmiterea în direct. Cu toate acestea, este o modalitate excelentă de a arăta elementul uman al afacerii tale cu conținut din culise, conversații sincere și chiar spectacole live.

Pentru cei săturați de videoclipuri, există o alternativă: Twitter Spaces, Clubhouse și Spotify Greenroom oferă camere live doar audio, unde utilizatorii se pot bucura de conversații aprofundate în timp real.

Povești

Cel mai bun pentru: Instagram, Facebook, Snapchat

Introdus pentru prima dată de Snapchat, multe canale de social media au adoptat formatul poveștii. Acestea sunt postări temporare – în principal imagini sau videoclipuri – care dispar după 24 de ore. Acesta este un format distractiv pentru a partaja fotografii și videoclipuri din culise ale companiei dvs.

În plus, este ușor pentru oricine să creeze povești. Tot ce aveți nevoie este un telefon și instrumentele de poveste ale aplicației. Totuși, dacă vrei să faci reclamă pe povești, optează pentru o valoare de producție mai mare. Când împărtășiți povești care au performanțe bune sau nu doriți să le pierdeți, salvați-le în momentele principale, astfel încât utilizatorii să le poată revedea după perioada inițială de 24 de ore.

Acesta este unul dintre cele mai flexibile tipuri de conținut, deoarece oferă posibilități nelimitate de a experimenta funcții precum muzică, sondaje, sesiuni de întrebări și răspunsuri și multe altele. Și dacă un experiment nu funcționează bine, este în regulă. O să dispară mâine și poți încerca ceva nou.

Conținut scris

Cel mai bun pentru: Facebook și LinkedIn (text nativ sau linkuri), Twitter (linkuri), Instagram (carusele)

Partajarea conținutului scris pe rețelele sociale poate fi dificilă. Există multă concurență și trebuie să vă asigurați că piesa dvs. este suficient de captivantă pentru a-i determina pe adepții să nu mai deruleze și să înceapă să citească. La fel ca subiectul e-mailului , titlul postării dvs. ar trebui să atragă cititorul imediat, iar conținutul trebuie să respecte orice promite titlul.

Când vine vorba de postări text, puteți fie să scrieți nativ în aplicație, fie să partajați un fragment cu un link către postarea completă. Dacă distribuiți un link pe Twitter, scoateți un fapt, un citat sau o statistică intrigant pentru a stârni interesul cititorilor.

Du-ți conținutul scris mai departe, reutilizandu -l pentru platforme bazate pe imagini precum Instagram. De exemplu, puteți crea mini eseuri și le puteți partaja prin carusele de imagini, care permit până la 10 fotografii sau diapozitive. Păstrați textul scurt (doar câteva propoziții pe diapozitiv) și folosiți elemente atractive din punct de vedere vizual pentru a vă spune povestea.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de Ruth Chan (@ohtruth)

Infograficele sunt un alt format captivant în care puteți reutiliza informațiile din conținutul scris, mai ales când implică date. Acest tip de conținut este eficient atunci când doriți să distilați subiecte complexe pentru a le face ușor de înțeles de către urmăritori.

Conținut de influență

Cel mai bun pentru: Depinde de publicul țintă

O modalitate sigură de a crește gradul de cunoaștere a mărcii este să ai un parteneriat cu influenți din rețelele sociale. La urma urmei, crearea de conținut este treaba lor și știu să o facă bine.

Nu vă lăsați intimidați de influenți cu urmăriri uriașe. Există multe tipuri diferite de influenceri, de la nano-influenceri cu până la 10.000 de urmăritori până la mega-influenceri cu milioane de urmăritori.

Cel mai important lucru este să găsești un influencer care să atragă publicul specific la care încerci să ajungi. Cercetați-vă pentru a găsi creatori de conținut care se aliniază în mod natural cu afacerea dvs. și asigurați-vă că le înțelegeți bine conținutul și publicul înainte de a propune o colaborare.

De exemplu, influența de lucru de la domiciliu Laura Whaley (@loewhaley), care realizează videoclipuri de comedie despre lucrul la distanță, este o potrivire excelentă pentru a promova produsele de birou de acasă ale Microsoft Store.

Vezi această postare pe Instagram

O postare distribuită de Laura △ (@loewhaley)

Înainte de a lansa un parteneriat plătit, este esențial să înțelegeți și să urmați cu strictețe regulile de dezvăluire a influențelor din rețelele sociale. În SUA, Comisia Federală pentru Comerț stabilește linii directoare cu privire la modul în care influențatorii ar trebui să dezvăluie legal relația lor cu mărcile. Veți vedea acest lucru în acțiune atunci când influențatorii își etichetează conținutul promoțional cu etichete precum #ad și #partner sau dezvăluie că au primit produse gratuite de la o marcă.

Și fiți pregătiți să plătiți influenței în mod echitabil pentru munca lor, deoarece crearea de conținut necesită timp, echipament și creativitate. Produsele gratuite nu sunt de obicei suficiente pentru a acoperi aceste costuri.

Folosiți ghidul nostru pentru a vedea dacă rețelele sociale sau marketingul prin e-mail sunt potrivite pentru publicul dvs

În cele din urmă, campaniile dvs. de marketing vor vedea cele mai bune rezultate atunci când utilizați platforma potrivită pentru a ajunge la publicul țintă. Cu toate acestea, înainte de a investi timp și resurse într-o anumită platformă, este important să cântăriți argumentele pro și contra.

De exemplu, în timp ce rețelele sociale pot oferi o acoperire mare, este dificil să generați tracțiune pentru postările organice, așa că de obicei necesită investiții în postări plătite și parteneriate. Marketingul prin e-mail, pe de altă parte, are un randament ridicat al investiției și vă permite să dețineți segmentele de audiență actuale. Cu toate acestea, nu vă oferă acces la audiențe neexploatate.

Te întrebi care platformă ar funcționa cel mai bine pentru afacerea ta? Citiți postarea noastră Email Marketing vs. Social Media: Pro, Contra și Oportunități pentru a vă ajuta să decideți. (Sugestie: Utilizarea ambelor pentru a se completa reciproc este ideală.)