4 tendințe masive de marketing pe care ar trebui să le urmăriți în 2017

Întotdeauna pare să se întâmple ceva nou în lumea marketingului: o actualizare a algoritmului de clasare al căutărilor Google, o funcție care schimbă jocul care face ca o rețea socială familiară să se simtă din nou proaspătă, o nouă modalitate de a intra în legătură cu clienții.

Poate fi greu pentru antreprenori și marketeri să țină pasul.

De aceea, este important să urmărim tendințele generale, nu doar evoluțiile mai mici din industrie pe măsură ce se întâmplă. Chiar dacă nu poți prezice exact ce ne rezervă viitorul, vei avea cel puțin o idee despre direcția în care mergem.

Deci, ce contează pentru afacerea ta în 2017?

Iată câteva dintre cele mai mari tendințe de marketing la care ar trebui să fii atent.

1. Videoclip live: o modalitate mai bună de a vă implica publicul

Videoclipul live oferă posibilitatea de a împărtăși o experiență moment cu moment cu un public numeros de peste tot și de a le invita să comenteze și să participe în timp real.

Cu doar doi sau trei ani în urmă, Periscope și Meerkat au fost considerate inovatoare pentru popularizarea conceptului de streaming video în direct direct de pe telefon.

Astăzi, videoclipurile live sunt o funcție care se lansează pe majoritatea platformelor majore, inclusiv Facebook, Twitter, Instagram și YouTube. Există, de asemenea, opțiuni axate pe jocuri, cum ar fi Twitch și Beam (acum Mixer) pentru a satisface o verticală în creștere rapidă, care include peste 2,2 miliarde de jucători din întreaga lume.

De la „Let’s Play” la întrebări și răspunsuri, mărcile și creatorii devin creative cu formatul, permițând publicului să pună întrebări și să aibă un cuvânt de spus în direcția pe care o ia fluxul. Acest lucru se adaugă la un nivel de implicare mai profund decât ați putea obține dintr-un videoclip standard (în plus, în multe cazuri, spectatorii pot viziona în continuare aceste videoclipuri live după fapt).

Execuția videoclipurilor în direct poate varia de la o cameră tremurată a telefonului îndreptată spre fața ta până la o emisiune completă în care mărcile și creatorii investesc timp și efort în concept și producție.

Iată un exemplu care a obținut peste 2,9 milioane de vizionări de la compania de divertisment Super Deluxe, prezentând ore și ore în care distrugerea în timp real a fișorilor.

2. Maturizarea „micro-influencer”

Marketingul de influență a fost discutat în oraș de ani de zile.

De când am democratizat capacitatea de a construi un public deținut, creatorii – YouTube, bloggeri, Instagrameri – au strâns numeroase urmăriri și au atins un statut care era cândva rezervat celebrităților reale.

Dar acum micro-influencer (cu aproximativ 100.000 de urmăritori sau mai puțin) sunt luați mai în serios de mărci. În timp ce influențatorii de nume mari percepe între 3000 USD și 100.000 USD pentru o postare sau campanie, micro-influencerii costă, în general, mult mai puțin: câteva sute de dolari până la nimic mai mult decât un produs gratuit.

De asemenea, micro-influencers tind să aibă un public mai implicat decât influențatorii mai mari în raport cu numărul lor total de urmărire.

Iar puterea pe care o au asupra consumatorilor nu este recunoscută doar de mărci. FTC devine din ce în ce mai vigilentă cu privire la creatorii care dezvăluie conținut sponsorizat, iar Instagram a anunțat, de asemenea, planuri de a crește transparența colaborărilor dintre mărci și influenți cu o metodă de etichetare explicită a postărilor sponsorizate ca atare.

Mai multe piețe de influență sunt deja pe scena pentru a vă ajuta să găsiți și să angajați micro-influenți pentru propriile campanii de marketing.

Sursa: Whalar

3. Conținutul efemer nu va dispărea prea curând

Snapchat a fost primul care ne-a oferit „Povești”: conținut social care se autodistruge cu o durată de viață de 24 de ore.

Nu toată lumea a văzut atractia inițial, dar când te gândești cât de deliberată sunt majoritatea activităților din rețelele sociale, acest format de conținut efemer ne-a oferit o nouă modalitate de a fi sinele nostru autentic, fără a ne îngrijora de permanența publicării sociale tradiționale.

Acum că Facebook a preluat Stories și a aplicat cu succes conceptul pe Instagram, platforma de partajare a fotografiilor s-a transformat într-o putere de marketing și mai mare, cu 200 de milioane de utilizatori activi care împărtășesc povești începând din aprilie.

În timp ce Snapchat a lansat recent SnapMaps pentru a vă permite să vedeți Stories de pe tot globul, Instagram și-a făcut propria versiune de Stories mai „prietenoasă pentru marketing”.

Cu Instagram, poveștile tale pot fi descoperite în fila Explorare (etichetează-ți locația pentru a atrage și mai mulți ochi), permițându-ți să-ți mărești acoperirea. Alții pot, de asemenea, să vă „menționeze” contul în propriile lor povești Instagram pentru a atrage atenția următorilor lor asupra dvs.

Instagram a început, de asemenea, să lanseze linkuri pe care se poate face clic pentru Stories. Când considerați că atragerea traficului de la Instagram către site-ul dvs. a fost mult timp limitată la un singur link în biografia dvs., acesta este un potențial schimbător de joc.

În plus, Snapchat a anunțat și o actualizare similară, una care vă va permite să adăugați linkuri pe care se poate face clic la Snaps-urile dvs., care se vor deschide în browserul Snapchat.

Acum, poveștile nu sunt doar despre implicare, ci devin o modalitate legitimă de a atrage trafic către site-ul dvs.

4. Chatul privat se deschide pentru branduri

Pe măsură ce consumatorii petrec mai mult timp în aplicațiile de mesagerie decât pe rețelele sociale, aceste aplicații au evoluat pentru a permite mai mult decât un simplu dus și înapoi între prieteni sau o modalitate de a face planuri improvizate de cină.

Facebook Messenger, în special, este acum un canal viabil de servicii pentru clienți și unul care oferă o linie de comunicare mai autentică decât e-mailul și este adesea mai rapid decât ridicarea telefonului.

În timp ce chatbot-urile permit automatizarea și capacitatea de a crea instrumente și jocuri în contextul unei conversații, comerțul conversațional strălucește în interacțiunile umane 1 la 1.

Dacă activați Canalul Messenger în magazinul dvs. Shopify, puteți notifica automat clienții care se înscrie despre starea comenzii lor și puteți răspunde orice întrebări pe care le-ar putea avea.

Mesageria directă pe Instagram vă permite acum și să trimiteți linkuri, ceea ce înseamnă că vânzările și serviciile pentru clienți pe Instagram au devenit mult mai ușoare.

Ce urmeaza?

Aceste tendințe de marketing nu au apărut doar peste noapte. S-au dezvoltat de-a lungul anilor. Dar acum se află într-un punct în care companiile de toate dimensiunile pot începe să profite de ele.

Deși este important să nu fim distras de fiecare „lucru nou strălucitor” pe care îl vedem în marketing, aceste tendințe sugerează cum arată viitorul mărcilor și consumatorilor. Întrebarea este ce urmează?

Ce tendințe de marketing ies în evidență pentru tine? Unde crezi că ar trebui să fie ochii fiecărui antreprenor? Împărtășește-ți gândurile în comentariile de mai jos!