De ce este posibil ca videoclipurile de marketing de pe pagina dvs. de pornire să nu fie înțeleapte

Publicat: 2023-07-24

Când vine vorba de comercializarea produsului sau serviciului dvs., utilizarea video poate fi o strategie eficientă. Cu toate acestea, nu toate tipurile de videoclipuri sunt potrivite pentru fiecare situație. În unele cazuri, videoclipurile pot fi o cârje care ar putea împiedica pagina dvs. de pornire să se transforme la cel mai mare potențial al său.

Cum ar putea fi asta, te întrebi?

În această postare, vom explica de ce conținutul videoclipurilor de marketing pe pagina dvs. de pornire, în special videoclipuri explicative, vă poate împiedica de fapt ratele de conversie.

Jacqueline Foster

Marketing de generare a cererii, Lever.co

Ne putem baza pe ei pentru a aduce idei noi la masă în mod constant

Lucreaza cu noi

Capcana videoclipurilor explicative

Videoclipurile explicative erau destul de populare ca modalitate de a prezenta și explica produse sau servicii.

Cu toate acestea, bazarea exclusiv pe aceste tipuri de videoclipuri poate avea dezavantaje. Cu câteva excepții, rata medie de conversie pentru paginile cu un videoclip versus fără este mai mult sau mai puțin aceeași:

În loc să adauge valoare, acestea ar putea împiedica conversiile dvs. și vă pot frustra clienții potențiali. Iata de ce:

Pagina Copy Trumps Video: Dacă aveți nevoie de un videoclip pentru a vă descrie oferta, ar putea fi un semn că copia dvs. lipsește. Scrierea convingătoare și concisă poate transmite eficient mesajul dvs. în câteva secunde, eliminând necesitatea unui videoclip lung.
Scăderea conversiilor: solicitarea vizitatorilor să vizioneze un videoclip de două sau trei minute înainte de a înțelege produsul sau serviciul dvs. poate fi în detrimentul conversiilor. Cu cât videoclipul este mai lung, cu atât este mai mare șansa de a pierde interesul publicului și de a reduce ratele de conversie.
Considerații legate de cost și timp: crearea videoclipurilor explicative de înaltă calitate poate fi costisitoare și consumatoare de timp. Alocarea unor resurse semnificative pentru a produce un videoclip care poate să nu ofere rezultatele dorite poate fi o pierdere de timp și bani prețios.

Optimizarea paginii dvs. de pornire pentru conversii

Pentru a înțelege cu adevărat importanța prioritizării și optimizării altor elemente de pe pagina dvs. de pornire, să aruncăm o privire mai atentă la câteva site-uri web consacrate.

1) HubSpot

Platforma CRM HubSpot cunoaște puterea unui titlu captivant, dar concis. Pagina lor de pornire declară cu îndrăzneală ce fac și pe cine pot ajuta: „Crește mai bine cu HubSpot”.

Cu doar câteva cuvinte, aceștia captează atenția vizitatorilor și transmit instantaneu valoarea pe care o oferă.

2) Ubersuggest

Un alt exemplu excelent este Ubersuggest, un instrument SEO utilizat pe scară largă. Titlul lor: „Vrei mai mult trafic? Ubersuggest îți arată cum să câștigi jocul SEO”, nu lasă loc de confuzie.

Au trecut direct la urmărire, afirmând clar beneficiile serviciului lor. Ei își îmbunătățesc mesajul cu câteva capturi de ecran bine plasate, oferind utilizatorilor o perspectivă asupra funcționării interioare a instrumentului.

3) Ahrefs

Ahrefs este un alt instrument SEO pentru cuvinte cheie. Ei reușesc să prezinte succint ceea ce poate face instrumentul lor în mai puțin de zece cuvinte: „Tot ce aveți nevoie pentru a vă clasa mai sus și pentru a obține mai mult trafic”.

Cititorului i-ar putea lua doar trei secunde pentru a înțelege exact ce este produsul, spre deosebire de un videoclip explicativ, care ar dura mult mai mult pentru a prezenta același mesaj.

Există metode alternative de a vă captiva publicul și de a genera conversii fără a vă baza doar pe videoclipuri explicative, cum ar fi:

Scrieți titluri și subtitluri convingătoare.
Suplimentează-ți copia cu elemente vizuale strategice.
Prezentați una sau două dintre cele mai bune mărturii ale clienților dvs.

Toate acestea sunt tactici puternice pentru a crea o pagină de pornire captivantă și persuasivă.

Amintiți-vă, scopul este de a găsi un echilibru între simplitate și eficacitate. Vrei să-ți comunici mesajul în mod clar, să stârnești curiozitatea și să ghidezi vizitatorii către acțiunea dorită.
Prin urmare, înainte de a vă investi timpul și resursele în crearea unui videoclip explicativ, luați în considerare optimizarea copiei site-ului dvs. pentru a obține rezultate mai bune.
Scufundați-vă mai adânc: 15 moduri rapide și ușoare de a îmbunătăți rata de conversie a site-ului dvs
Îmbunătățirea copiei pentru a comunica eficient
Investiția în îmbunătățirea copiei site-ului dvs. nu este doar o mișcare inteligentă; poate avea, de asemenea, un impact semnificativ asupra rezultatelor dvs. și asupra modului în care utilizatorii vă percep marca.

Iată câteva sfaturi pentru a vă ajuta să vă comunicați eficient mesajul și să creați o experiență de utilizator memorabilă:
Creați un titlu care să atragă atenția: titlul dvs. este ca „bună ziua” site-ului dvs., prima impresie care contează. Pentru a atrage cu adevărat atenția vizitatorilor, gândiți-vă la ceea ce vă face produsul sau serviciul unic. Imaginează-ți că cineva ți-a exprimat punctele dureroase. Oferiți-le o soluție care implică produsul sau serviciul dvs. Acum transformați-l în antetul principal al paginii dvs. de pornire.
Transmiteți mesajul de bază în mod concis: într-o lume plină de supraîncărcare de informații, este esențial să eliminați zgomotul și să comunicați clar ceea ce vă diferențiază oferta. Scrieți-vă copia într-un mod care să explice concis ce face produsul sau serviciul dvs. și cum îi avantajează clienții. Evidențiați caracteristicile și avantajele cheie care vă fac să ieși în evidență, dar nu uitați să păstrați totul simplu și să evitați copleșirea cititorilor cu detalii inutile.
Folosește imagini și capturi de ecran: o imagine valorează mai mult decât o mie de cuvinte, iar în mediile digitale, imaginile sunt aliații tăi. Integrați imagini sau capturi de ecran relevante care completează copia dvs. și oferă o reprezentare vizuală a ofertei dvs. Utilizarea strategică a imaginilor poate ajuta utilizatorii să vă înțeleagă mai bine produsul sau serviciul și să-și îmbunătățească experiența generală pe site-ul dvs. web.
Includeți un îndemn: după ce ați captat interesul vizitatorilor, este timpul să-i ghidați spre acțiunea dorită. Includeți un îndemn clar și convingător care îi determină să facă următorul pas. Fie că este vorba despre înscrierea pentru o încercare gratuită, descărcarea unei resurse valoroase sau efectuarea unei achiziții, ghidați-i fără probleme către destinație.
Amintiți-vă, copywriting eficient înseamnă crearea unei conexiuni cu publicul dvs. Creand titluri care vorbesc direct la nevoile lor, transmițând mesajul principal în mod concis, îmbunătățindu-l cu elemente vizuale și ghidând utilizatorii printr-un îndemn la acțiune convingător, veți crea o experiență care rezonează cu vizitatorii dvs.

Scufundați-vă mai adânc: faceți-vă produsul să cânte: importanța scrierii UX
Ultimul cuvânt despre videoclipurile de marketing pe pagina ta de pornire
Deși videoclipurile de marketing, inclusiv videoclipurile explicative, își au locul în anumite contexte, este posibil să nu fie întotdeauna cea mai bună alegere pentru pagina dvs. de pornire.
În unele cazuri, produsul sau serviciul dvs. poate fi atât de impresionant din punct de vedere vizual încât cea mai bună opțiune posibilă este să îl prezentați printr-un videoclip. Așadar, luați-ne părerea despre videoclipurile de marketing de pe pagina dvs. de pornire și evaluați dacă există un loc pentru ele pe site-ul mărcii dvs.

În cele din urmă, indiferent de ceea ce spunem, adevărata sursă pe care ar trebui să o ascultați sunt propriile date. Ce vă spun propriile date de conversie despre performanța copierii paginii versus performanța video? Este posibil să descoperiți că nicio cantitate de editări de copiere a paginii nu va crește ratele de conversie mai mari decât poate un videoclip, caz în care, ați fi inteligent să puneți un videoclip în prim-plan.
Cu o anumită hotărâre și control, ar trebui să vă puteți repeta drumul către pagina de pornire perfectă, optimizată pentru rata de conversie, care face conversii ca și cum nu ar exista mâine.

Dacă aveți nevoie de ajutor pentru a stimula aceste conversii, experții CRO de la Single Grain vă pot ajuta!
Lucreaza cu noi
Reutilizat din podcastul Școlii noastre de marketing .