Cum să construiți o stivă MarTech pentru a maximiza rentabilitatea investiției afacerii dvs

Luând în considerare cerințele de securitate și confidențialitate

Nu în ultimul rând, reglementările de securitate și confidențialitate au o influență din ce în ce mai mare asupra modului în care își desfășoară activitatea agenții de marketing și asupra parametrilor pe care instrumentele trebuie să îi susțină pentru a menține utilizarea lor etică și legală.

Deși majoritatea instrumentelor de marketing de renume vor avea conformitatea cu reglementările în mod ferm integrat în caracteristicile lor, este esențial pentru dvs. să faceți eforturi suplimentare și să evaluați cât de bine vă vor ajuta instrumentele să îndepliniți cerințele de confidențialitate și securitate, în special când vine vorba de instrumente de marketing prin e-mail sau de rețele sociale. :

Instrumentele de analiză și formularele de contact prietenoase cu GDPR, instrumentele care vă ajută să gestionați solicitările de eliberare a datelor ale clienților dvs. și funcțiile pentru a restricționa accesul la date personalului care are absolut nevoie de ele, sunt câteva dintre modalitățile comune în care instrumentele MarTech vă pot ajuta să asigurați securitatea și confidențialitatea. pentru toți consumatorii cu care interacționați.

Scufundați mai adânc:
* Cât de slabă securitate a site-ului are un impact negativ asupra clasamentelor SEO
* Google Privacy Sandbox: Ce înseamnă pentru viitorul reclamelor direcționate?

Strategii pentru construirea unui stack MarTech eficient

Până acum, veți avea o idee destul de bună despre funcțiile pe care trebuie să le deservească stack-ul dvs. MarTech și despre pașii esențiali în evaluarea diferitelor instrumente de pe piață.

Pe măsură ce treceți prin fiecare dintre fazele de mai sus, iată câteva indicații strategice de care trebuie să aveți în vedere pentru a vă ajuta să construiți o stivă cât mai eficientă:

• Revizuiți și redefiniți-vă KPI-urile și obiectivele: deși stack-ul dvs. MarTech este în primul rând teritoriul echipei dvs. de marketing, micșorați-vă și gândiți-vă la modul în care noi piese de tehnologie se vor alimenta obiectivele și KPI-urile dvs. la nivel de business poate deschide noi căi de evaluare și informare. decizii finale mai bune.
• Discutați cu echipa dvs. de marketing despre cele mai mari provocări (și resurse): evaluarea dvs. a provocărilor echipei dvs. de marketing nu ar trebui să înceapă și să se termine chiar la începutul procesului. Asigurați-vă că îi mențineți pe jucătorii cheie la curent în fiecare fază a procesului de achiziție de tehnologie și asigurați-vă că preocupările lor sunt abordate.
• Priviți direcționarea fără cookie-uri și protejată de confidențialitate: preocupările privind datele personale pătrund acum în fiecare domeniu al marketingului, iar cookie-urile terță parte devin din ce în ce mai puțin relevante. Pe măsură ce ne îndreptăm către o lume fără cookie-uri, este o idee bună să căutați instrumente care să ofere direcționare fără cookie-uri, pentru a vă menține organizația în fața curbei de confidențialitate și pentru a evita lupta pentru a ține pasul când cookie-urile terță parte sunt eliminate treptat.
• Îmbrățișați inteligența artificială și învățarea automată: în același sens, inteligența artificială și învățarea automată devin o parte din ce în ce mai mare a tehnologiei B2B în toate nișele, inclusiv în marketing. Când veniți să vă dezvoltați stack-ul MarTech, folosiți-l ca o oportunitate de a căuta în mod activ instrumente conduse de această tehnologie interesantă și de a profita de un avantaj competitiv înainte ca acesta să devină standard.
• Monitorizați performanța și optimizați stiva: chiar și atunci când tehnologia pe care vă stabiliți este o potrivire făcută în paradis, nu este suficient să o integrați în campaniile dvs., apoi să vă relaxați și să urmăriți performanța dvs. crește vertiginos. Prin monitorizarea atentă a modului în care este utilizat MarTech-ul dvs., a modului în care noile instrumente interacționează cu alte fațete ale stivei dvs. și a efectelor asupra valorilor relevante, veți putea să vă modificați și să dezvoltați continuu stiva MarTech pentru un impact mai mare.

Scufundați mai adânc:
* Ce este Web 3.0? Viitorul Internetului
* Cum revoluționează inteligența artificială sfera marketingului digital

Alegerile noastre pentru o stivă MarTech bine rotunjită

Pentru a finaliza acest ghid, iată cinci dintre instrumentele noastre preferate MarTech pentru a vă ajuta să începeți să vă construiți stiva ideală.

SEO: Semrush

Semrush a fost o mare putere a instrumentelor SEO de mai bine de un deceniu, oferind o gamă cuprinzătoare de funcții pentru a ajuta echipele cu cercetarea cuvintelor cheie, marketingul de conținut, analiza concurenților și multe altele:

Cu peste 800 de milioane de domenii pe index și o multitudine de funcții de raportare, se remarcă drept unul dintre cele mai puternice exemple de SEO MarTech disponibile oriunde. Deși poate fi puțin mai scump decât unii dintre concurenții săi, nu există nicio limită pentru valoarea pe care o poate returna prin traficul online.

Scufundați-vă mai adânc: 12 cele mai bune alternative Semrush pentru clasificarea conținutului dvs

PPC: Opteo

Opteo este pentru managementul PPC ceea ce Semrush este pentru SEO. Această platformă oferă un set de instrumente divers și multifuncțional pentru orice manager PPC:

Acest instrument oferă rapoarte extrem de granulare care vă vor ajuta să înțelegeți și să împărtășiți starea campaniilor dvs. plătite, precum și sugestii automate despre cum puteți îmbunătăți gestionarea campaniei și să vă bucurați de un profit mai bun pentru banii dvs. Cu această gamă diversă de sugestii inteligente (mai mult de 40, mai exact!), Opteo este o alegere fantastică atât pentru echipele veterane, cât și pentru startup-uri.

Lucreaza cu noi

CRO: Hotjar

Arena CRO modernă are câteva instrumente destul de impresionante, dar în opinia noastră, Hotjar încă domnește suprem:

Această suită de analiză comportamentală vă oferă înregistrări de sesiuni și hărți termice care vă arată cum interacționează utilizatorii cu site-ul dvs. în detaliu excepțional. Acest lucru vă oferă informațiile extrem de granulare de care aveți nevoie pentru a elimina în mod eficient erorile, pentru a optimiza navigarea și designul și pentru a remedia elementele stricate.

Aprofundați: peste 75 de statistici CRO care vă vor ajuta să creșteți vânzările în 2023

CRM: HubSpot

Deși este la fel de grozav pentru cei nou-veniți total, HubSpot este o opțiune deosebit de grozavă pentru oricine dorește să optimizeze performanța într-o stivă tehnologică deja dezvoltată:

CRM-ul extrem de popular are mii de capabilități de integrare ca standard, ceea ce va simplifica procesul de centralizare a datelor disparate care au fost construite prin alt software. Cu valori de canal extrem de perspicace, date de performanță și informații despre activitate, acesta este un CRM care se va dovedi un atu imediat pentru orice echipă de marketing.

Management de proiect: Asana

Asana este un nume important în managementul proiectelor de ceva timp, dar odată cu explozia lucrului de la distanță care a urmat pandemiei, s-a dovedit a fi una dintre cele mai bune soluții de management de proiect atât pentru echipele mari, cât și pentru grupurile de lucru mai mici:

Interfața sa ușor de utilizat le permite oamenilor experimentați și începătorilor să dezvolte planuri de proiect, să stabilească repere, să comunice cu colegii și să personalizeze machetele într-un mod care le convine.

Lucreaza cu noi

Ultimul cuvânt despre construirea unei stive MarTech

Alegerea elementelor unui stack MarTech nu este ușoară, având atât de multe roluri de ocupat și opțiuni de pe piață, dar pornind de la nevoile tale ca organizație și menținând oamenii pe care îi va afecta cel mai mult la curent, vei putea în curând pentru a asambla o stivă de tehnologie eficientă, scalabilă și profitabilă.

Sper că acest ghid v-a fost util pe măsură ce vă planificați proiectul stack MarTech și evaluați diferitele instrumente care v-au atras atenția!