Cum să-ți stăpânești hashtag-urile pe LinkedIn, Twitter, Facebook și Instagram

Îți amintești în Mica Sirenă când Ariel stă în grotă și își scoate petale de pe floarea subacvatică, întrebându-se dacă Prințul Eric o iubește sau nu o iubește?

Cam asta rezumă relația mea cu hashtag-urile.

Îi iubesc pentru contribuția lor la acoperirea organică și vizibilitatea postărilor sociale. Nu-mi place să văd că mărcile le folosesc vrând-nevrând, îndesându-le ca tridentul magic al Regelui Triton în subtitrările lor pentru a remedia un profil social defect.

Succesul hashtag-urilor nu vine din speranța că ai aterizat pe „mă iubesc”. Depinde 100% de strategia ta de hashtag.

Haideți să o împărțim în funcție de platformă, astfel încât să puteți trece de la hashtag-urile #TheyLoveMeNot la #TheyLoveMe în 2023.

Stare de nervozitate

Hashtag-urile de pe Twitter pot fi un instrument puternic pentru a crește vizibilitatea mărcii dvs., pentru a încuraja implicarea și pentru a vă extinde rețeaua cu persoane care au aceleași idei.

Potrivit Twitter Business, tweet-urile cu hashtag-uri relevante pot genera o creștere semnificativă în canalul de marketing, cum ar fi +18% asociere de mesaje, +8% cunoaștere a mărcii și +3% intenție de cumpărare. Aceste sfaturi bazate pe cele mai bune practici Twitter și pe experiențele mele vă pot ajuta să începeți:

Cantitatea contează

Unul sau două hashtag-uri relevante în tweet-urile dvs. sunt punctul ideal. Ați putea adăuga mai multe? Sigur. Ar trebui să te? Probabil ca nu.

Luați în considerare relevanța

Căutați hashtag-uri utilizate frecvent și interacționați cu acele postări pentru a crește vizibilitatea. Nu vă feriți de hashtag-urile specifice chat-urilor Twitter (cum ar fi #CMWorld). Aceste forumuri sunt oportunități excelente de a întâlni clienți potențiali, de a face conexiuni și de a vă dezvolta baza de cunoștințe.

Du-te de nișă

Gândiți-vă dincolo de hashtag-urile largi și obțineți detalii. Adesea, veți găsi unele dintre acele RAQ-uri (întrebări rar puse) despre care Andrew Davis a vorbit în timpul discursului său principal de Content Marketing World din 2022 pentru a vă poziționa ca lider de gândire pe platformă.

Testează totul

Nu vă bazați succesul hashtagurilor pe numere similare. Utilizați Twitter Analytics pentru a urmări performanța tweet-urilor și pentru a căuta corelații și modele pentru a vedea ce hashtag-uri obțin cea mai mare implicare, astfel încât să puteți replica acel proces.

LinkedIn

LinkedIn se referă la conexiune, indiferent dacă construiți un brand personal sau promovați un brand. Și, la fel ca Twitter, dacă doriți ca conținutul dvs. să iasă în evidență printre cei peste 500 de milioane de membri ai LinkedIn, o strategie adecvată de hashtag este esențială.

Când este folosit corect, adăugarea de hashtag-uri relevante la postările și articolele tale te va ajuta să te conectezi cu noi audiențe, să-ți stabilești credibilitatea, să-ți extinzi acoperirea, să construiești o comunitate în jurul organizației tale și să-ți promovezi brandul și produsele sale.

Iată ce recomand:

Numărați cantitatea

LinkedIn sugerează să nu includeți mai mult de trei hashtag-uri pe postare și să folosiți hashtag-uri ample și de nișă pentru o expunere sporită (de exemplu, #marketing vs. #contentmarketing).

Trei hashtag-uri sunt suficiente dacă le vizați în mod corespunzător pentru publicul țintă.

Luați în considerare plasarea hashtagurilor

Când este posibil, introduceți hashtag-urile în mod organic în subtitrarea postării, astfel încât acestea să devină o parte naturală a poveștii dvs. Adunarea lor în partea de jos nu numai că arată greoaie, dar distrage atenția de la scopul postării.

Optimizați-vă paginile

Alege până la 20 de specialități pe care să le adaugi pe pagina companiei tale, care reprezintă ceea ce faci și despre ce postezi. Gândiți-vă la acestea drept cuvinte cheie „hashtaggable” pentru a vă ajuta pagina să fie găsită mai ușor pe platformă.

Folosește hashtag-uri în comentarii

Puteți adăuga hashtag-uri atunci când comentați o postare sau un articol. Această bună tactică de gestionare a comunității vă poate ajuta să vă sporiți căutarea personală și a mărcii.

Testează totul.

Păstrați o evidență a hashtag-urilor pe care le utilizați și căutați corelații cu obiectivul dvs. general (adică implicarea, clicurile postate, acoperirea etc.).

Facebook

Deoarece multe profiluri ale utilizatorilor sunt setate la privat și există o mulțime de grupuri tematice, atragerea membrilor publicului să se implice și să interacționeze cu hashtag-urile pe Facebook poate fi mai dificil.

Nu recomand să petreceți timp pe hashtag-urile Facebook, dar înainte de a renunța, monitorizați hashtagurile relevante și de marcă pentru a vă asigura că publicul dvs. nu face excepție de la regulă.

Puteți efectua această căutare adăugând cuvântul cheie sau hashtag-ul la sfârșitul adresei URL facebook.com/hashtag/_____.

Dacă nimeni nu a folosit hashtag-ul de ani de zile, nu investiți timp în crearea unei strategii de hashtag Facebook. Cu toate acestea, dacă descoperiți că hashtag-ul implică un public, nu folosiți mai mult de două până la trei hashtag-uri per postare pentru a vedea dacă au rezultate pentru marca dvs.

Instagram

Hashtag-urile vă ajută să vă îmbunătățiți acoperirea mărcii pe Instagram în 2023? Aceasta este întrebarea actuală care înconjoară sfera socială. Potrivit șefului Instagram, Adam Mosseri, hashtag-urile nu sunt la fel de eficiente pe Instagram precum au fost cândva.

Deci, ce acum?

Optimizarea pentru motoarele de căutare în rețelele sociale intră în conversația cu hashtag.

Hootsuite a experimentat pentru a vedea dacă postările cu hashtag-uri au avut rezultate mai slabe decât cele care prioritizează cuvintele cheie relevante.

Rezultatele? Subtitrările axate pe cuvinte cheie au înregistrat o acoperire cu 30% mai mare și o implicare crescută față de cele cu hashtag-uri.

Asta nu înseamnă că hashtag-urile nu-și mai au locul. Pur și simplu nu sunt prioritatea pe Instagram cum au fost cândva.

Înarmat cu aceste date, iată recomandările mele de Instagram:

Minimizați utilizarea hashtagurilor

Acum câteva luni, aș fi recomandat maxim 12 hashtag-uri. Recomandarea mea actuală este nu mai mult de patru hashtag-uri vizate pentru orice postare.

Utilizați cuvinte cheie relevante și descriptive

Gândiți-vă la scrierea subtitrărilor ca la o altă formă de scriere a conținutului. Încorporați cuvinte cheie relevante și descriptive. Păstrați-l scurt și dulce atunci când este posibil. Oamenii derulează atât de repede încât crearea de subtitrări clare și concise are sens pentru a obține un impact maxim.

Etichetați subiecte

După cum indică pictograma Subiecte, subiectele sunt următoarea iterație a hashtag-urilor Instagram. Ele vă ajută să ajungeți la oameni care împărtășesc un interes. Puteți adăuga până la trei subiecte la postarea dvs. chiar înainte de a o publica, dacă aveți funcția în meniul de distribuire.

Nou! Instagram vă permite să adăugați etichete „Subiect” la Reels

h/t @TSbyJacki pic.twitter.com/TVqdmH5bNa

— Matt Navarra (@MattNavarra) 5 septembrie 2022

Consultați competiția

Probabil aveți conturi concurente pe care le emulați pentru conținutul lor. Faceți o scufundare profundă în ceea ce funcționează pentru ei pe platformă și folosiți ceea ce învățați pentru a vă informa strategia.

Poate că folosesc niște cuvinte cheie direcționate pe care nu le-ați luat în considerare pentru a ajunge la publicul dvs. sau poate că renunțați cu un simț reînnoit al viziunii creative. Oricum, este o victorie.

Păstrează-l distractiv

Rețelele sociale ar trebui să fie distractive. Este locul în care ai șansa de a arăta personalitatea unui brand și de a oferi membrilor publicului o privire în spatele cortinei. Nu duce la extrem o strategie de hashtag și nu mai introduce umor și personalitate în postările tale.

Deci, când vine vorba de o strategie de hashtag pentru rețelele sociale, păstrați-o specifică, concisă și distractivă. Hashtagging fericit.

Imagine de copertă de Joseph Kalinowski/Content Marketing Institute