Cum să măsurați implicarea eforturilor dvs. de conținut

Implicarea în conținut se referă la valorile care indică numărul de persoane care consumă conținutul tău. Este un termen larg folosit pentru a afla și a înțelege comportamentul vizitatorilor și modul în care utilizatorii vă consumă conținutul.

Site-urile web folosesc conținut în bloguri, videoclipuri, audio, e-mailuri și postări publicitare pentru a comunica cu publicul lor. Aceste formulare de conținut au butoane și link-uri de îndemn la acțiune (CTA) pentru a vă vizita site-ul web sau a citi mai multe bloguri, crescând autoritatea domeniului dvs. și ajutându-vă să vă poziționați mai bine pe motoarele de căutare.

Puteți alege să externalizați marketingul digital pentru a vă promova conținutul online pentru o implicare mai bună, așa cum fac 68% dintre companiile din SUA. Acest lucru vă ajută să economisiți bani în timp ce obțineți cele mai bune servicii pentru site-ul dvs. web și profilurile sociale.

Conform SEMrush , aproximativ 84% dintre companii au o strategie de marketing de conținut, iar 61% își măsoară rentabilitatea investiției (ROI) în marketingul de conținut pentru a înțelege cum funcționează conținutul lor. În acest articol, vom discuta despre valorile de care aveți nevoie pentru a vă măsura eforturile de conținut - și cum să faceți acest lucru în câțiva pași simpli.

Ce trebuie să măsori?

Indicatori de consum

Valorile de consum arată numărul de persoane care văd și consumă conținutul dvs. la un anumit moment.

Afișări de pagină

Afișările de pagină vă ajută să determinați cele mai captivante piese de conținut, astfel încât să puteți crea mai mult conținut în jurul acestor subiecte. Întrucât scopul tău pentru conținut este să câștigi mai multe vânzări, este important să fii cu ochii pe piese care contribuie la acest obiectiv. Cheia pentru a-i determina pe oameni să facă clic și să petreacă timp pe blogurile dvs. este să produceți conținut de înaltă calitate.

Afișările de pagină arată, de asemenea, câte persoane au trecut de la o pagină la alta pe site-ul dvs. web sau numărul de persoane care vizitează diferite piese de conținut dintr-o pâlnie pentru clienți potențiali . Un număr mare de afișări de pagină este un indicator al mai multor vizitatori.

Prin urmare, puteți afla cât de bine funcționează strategia dvs. de conținut în funcție de volumul de trafic pe care îl vedeți.

vizitatori unici

Vizitatorii unici sunt persoanele care v-au vizitat site-ul cel puțin o dată. Acest număr nu ia în considerare vizitele multiple ale aceluiași utilizator. Vizitatorii unici vă vor spune cât de bine se descurcă conținutul dvs. în a impresiona oamenii din partea de sus a canalului dvs.

Un alt aspect crucial este numărul de persoane care vă urmăresc CTA sau funcția de înscriere pe site-ul dvs. Este posibil să utilizați funcțiile de traducere a limbii site-ului web pentru a crește numărul de persoane care dau clic pe CTA pentru a vă îmbunătăți și mai mult SEO.

Timp mediu pe pagină

Aceasta se referă la timpul petrecut de un utilizator pe paginile dvs. web citind și consumând conținutul dvs. Cu cât numărul este mai mare, cu atât logodna va fi mai mare. Această valoare este determinată de timpul petrecut de utilizatori derulând în mod activ și interacționând cu pagina dvs. Mai mult, arată că conținutul tău funcționează bine, iar oamenilor le place să-și petreacă timpul citindu-l.

Este posibil să vedeți un timp mediu mai mic dacă utilizatorii doar vă vizitează site-ul și nu derulează mai departe pentru a citi conținutul. Aceasta va fi legată de rata de respingere a site-ului dvs. Pentru ca utilizatorii să petreacă mai mult timp pe pagina dvs., trebuie să vă îmbunătățiți conținutul și să implicați utilizatorul.

Fluxul comportamentului

Fluxul de comportament arată modul în care utilizatorii navighează prin site-ul dvs. web. Acesta indică locul în care utilizatorul aterizează pe site, ce pagini ulterioare vizitează și punctele de ieșire. Acest lucru vă poate oferi o perspectivă asupra abandonului și punctelor de reținere ale utilizatorilor.

Dacă conținutul tău oferă utilizatorilor ceea ce își doresc, îi va încuraja să caute mai mult conținut de calitate la fel de înaltă pe site-ul tău. Puteți folosi Google Analytics pentru a înțelege cât de bine funcționează conținutul dvs. și pentru a vă îmbunătăți structura internă de legături.

Valori de implicare pe site

Aceasta indică numărul de urmăritori care vă vizitează site-ul web și se interacționează cu conținutul.

Linkuri de intrare

Linkurile de intrare sunt numărul de site-uri care se referă la site-ul dvs. și care contribuie la o autoritate de domeniu superioară. Puteți utiliza SEMrush, Ahrefs și Moz pentru a obține valorile acestor valori. Căutați paginile de pe site-ul dvs. care conțin link-urile de top și utilizați-le ca șablon și referință pentru pagini noi. Acest lucru vă va ajuta să obțineți ranguri și vizibilitate mai bune.

Aceste linkuri generează, de asemenea, trafic de pe site-urile web de recomandare și informează Google că conținutul tău este credibil. Poate fi necesar să vă evaluați conținutul în mod regulat pentru a vă asigura că linkurile sunt de înaltă calitate și fac ceea ce sunt destinate. Aceasta este o modalitate de a atinge pozițiile de top și de a câștiga mai mult trafic.

Durata sesiunii

Fiecare vizitator contribuie la o sesiune pe un site web. Aceasta este cantitatea de timp pe care un utilizator o petrece pe site fără a lua în considerare numărul de pagini pe care le vizualizează. Aceste valori vă ajută să identificați implicarea eforturilor dvs. de conținut.

Consultați paginile per sesiune și durata medie a sesiunii pentru a determina implicarea vizitatorului. Sesiunea medie este calculată după durata timpului pe care un utilizator îl petrece pe site-ul dvs. în ansamblu. Puteți utiliza aceste informații pentru a crea conținut similar pentru publicul țintă.

Adâncimea paginii

Acesta este indicatorul numărului total de pagini pe care un utilizator le vizitează într-o singură sesiune. Puteți afla despre adâncimea medie a paginii din raportul Google Analytics Behavior Flow și vă poate ajuta să elaborați o strategie de conținut mai eficientă.

Rata de clic

Rata de clic (CTR) este raportul dintre clicuri și vizionări de pe site-ul dvs. Un CTR mai mare indică faptul că site-ul dvs. are o implicare considerabilă. Calculați CTR-ul împărțind numărul total de clicuri pe un anunț la numărul total de afișări. De asemenea, puteți verifica CTR-ul pe e-mailuri și pagini de blog.

În medie, CTR Google Ads este de peste 4-5%, cu o rată a rețelei de display de peste 0,5-1%. Acest lucru poate varia pentru diferite site-uri web, indicând cât de succes este conținutul lor în rândul utilizatorilor.

Cum se măsoară aceste valori

Iată pașii pentru a măsura implicarea în conținut.

Pasul 1: Stabiliți suma pe care ați cheltuit pentru crearea de conținut.

Aceasta include instrumentele și software-ul, salariile angajaților și costurile de externalizare.

De asemenea, luați în considerare orice lucrător extern care contribuie la conținutul dvs. Acestea pot include audituri și recomandări de conținut care nu sunt în prezent interne.

Pasul 2 : Stabiliți cât ați cheltuit pentru distribuția de conținut.

Aceasta include publicitate plătită, publicitate pe rețelele sociale și costuri cu instrumente și software.

Pe lângă aceasta, cumulați costul oricăror instrumente și software plătite de care dvs. sau echipa dvs. ați putea avea nevoie pentru a crea și a distribui conținutul. Pasii 1 și 2 vor reprezenta costul real al conținutului de pe site-ul dvs. web.

Pasul 3 : Adăugați cheltuielile pentru a calcula costul pentru producerea conținutului dvs. - aceasta este investiția dvs. totală.

Obiectivul dvs. principal este de a crește clienții potențiali și vânzările prin intermediul conținutului într-un mod prietenos cu clienții . Unii utilizatori pot urmări și pot crea venituri pentru o afacere cumpărând produsele sau serviciile acesteia.

În schimb, un utilizator poate să vă citească blogul sau să vă vizioneze videoclipurile, nu să facă clic pe linkurile care contribuie la vânzări. Acest lucru nu va genera niciun venit pentru site-ul dvs. și va dura mai mult pentru a vă acoperi cheltuielile. Cu toate acestea, are o legătură indirectă cu vânzările atunci când este luată în considerare împreună cu alte valori.

Pasul 4: Adăugați toate vânzările rezultate din conținutul dvs. pentru a calcula profitul final.

Pentru a obține totalul cheltuielilor și veniturilor, adăugați vânzările totale care au rezultat din anumite elemente de conținut. Acesta va fi indicatorul veniturilor și randamentelor tale totale. Este posibil ca vânzările să nu provină de la toate blogurile tale, ci doar de piesele tale cele mai performante – dar sperăm că vor acoperi cheltuielile totale.

Pasul 5 : Calculați rentabilitatea investiției în marketingul de conținut folosind formula de mai jos.

Pentru a calcula rentabilitatea investiției în marketingul de conținut, trebuie să scazi valoarea inițială a investiției tale din valoarea finală a investiției. Valoarea absolută a investiției este rentabilitatea netă din venitul pe care l-ați calculat la Pasul 4.

Acum, împărțiți acest număr la costul investiției și înmulțiți cu 100 pentru a obține procentul de rentabilitate a investiției. Acest lucru vă va oferi o imagine clară a rentabilității finale a marketingului de conținut.