Cum se măsoară performanța schemei

Știm că schema vă ajută să valorificați puterea conținutului dvs. făcându-l mai vizibil în rezultatele căutării.

Ultimul nostru articol, Cum să implementați schema avansată la scară, a acoperit procesul de implementare și întreținere a schemei. Următorul pas este să urmăriți performanța schemei dvs.

Acest articol va discuta despre KPI-urile pentru măsurarea impactului implementării schemei, modalități de a monitoriza erorile de schemă și cum să analizați performanța SERP-urilor conținutului dvs.

Configurarea pașilor de măsurare și a valorilor potrivite

Acești doi pași sunt critici atunci când vine vorba de măsurarea performanței schemei:  

• Analiza schemei : Evaluați schema implementată pe diverse active de înaltă performanță, cum ar fi adrese URL, imagini, videoclipuri, întrebări frecvente etc.
• Identificarea KPI-urilor potrivite pentru măsurare : Acestea includ afișările, clicurile, CTR, saturația SERP-urilor și potențialele economii de costuri.

Analizarea schemei implementate

Analiza schemelor este esențială pentru identificarea activelor potrivite pentru site-urile web mari. În mod ideal, schema ar trebui implementată pe elemente critice precum imagini, pagini, videoclipuri, întrebări frecvente, meniuri etc.

Oportunitățile de schemă trebuie verificate în mod constant din cauza naturii dinamice a adreselor URL. Rețineți că schema poate fi implementată numai dacă paginile dvs. sunt accesibile.

Vă sugerez să rulați un crawler ScreamingFrog pentru a găsi toate adresele URL care returnează 200 de coduri OK.

Ca parte a analizei schemei, asigurați-vă că acoperă toate activele și adresele URL esențiale disponibile pe site-ul dvs.

Verificări constante ale completității

Implementarea schemei nu ar trebui să fie niciodată o activitate unică.

Pe măsură ce conținutul unui site mare este actualizat, la fel și schema care este implementată.

Toate redirecționările, adresele URL rupte și paginile care lipsesc schema ar trebui să fie revizuite în mod constant pentru a vă asigura că conținutul poate fi descoperit.

Citiți documentația de ajutor Google Search Central despre implementarea și menținerea tipurilor de schemă potrivite.

Mai jos este un tablou de bord robust care ajută la înțelegerea etapelor importante de analiză și urmărire a schemei.

Prinderea derive a schemei și a erorilor

Dacă schema dvs. este semnalată pentru erori, adresați-le imediat pentru a evita acțiunile manuale din partea Google.

Derivele de schemă sunt erori datorate modificări ale vocabularului schemei în schema.org sau ghidul Google privind rezultatele bogate, modificări ale conținutului site-ului web și alte probleme tehnice.

Dacă deviația schemei este cauzată de modificările conținutului site-ului web sau ale vocabularului, schema implementată trebuie modificată înainte ca motoarele de căutare să indexeze acele pagini.

Analizarea modificărilor de conținut și configurarea declanșatorilor sau notificărilor ca un memento pentru schimbarea schemei poate fi utilă.

După ce ați analizat strategia de implementare a schemei, este timpul să urmăriți KPI-urile schemei.

Identificarea KPI-urilor potrivite pentru a măsura impactul implementării schemei

Mai jos sunt KPI strategici pe care ar trebui să-i folosiți pentru a evalua performanța schemei dvs. și eficacitatea implementării acesteia:

Impresii

Odată cu schema care influențează rezultatele bogate, descoperirea conținutului devine accesibilă.

Conținutul de mare valoare este descoperit mai ușor în SERP-uri.

Ca urmare, veți vedea afișări mai mari pentru toate rezultatele fără clic și pentru toate celelalte rezultate relevante pentru interogarea utilizatorului.

De asemenea, conținutul care vizează interogări cu coadă lungă este ușor de descoperit, oferind cele mai valoroase rezultate de pe pagină.

Clicuri

Aduceți trafic către profilul companiei sau site-ul dvs. web?

Clicurile determină câți utilizatori au decis să ia măsuri după ce v-au descoperit conținutul.  

Un KPI bun de măsurat este numărul total de clicuri pe care le-ați obținut după implementarea schemei.

Este necesar să evaluezi pentru a vedea dacă schema ajută la descoperirea conținutului și generează rezultate relevante pentru conținutul tău în timp.

Rețineți că, ori de câte ori schema dvs. generează rezultate bogate, acest lucru vă va crește afișările mai mult decât clicurile.

Dacă clicurile dvs. nu cresc la fel de mult ca afișările, nu ar trebui să vă faceți griji, deoarece conținutul dvs. este util și oferă rezultate corecte în funcție de tipul de interogare.

În imaginea de mai jos, veți vedea că, după implementarea schemei, au crescut și KPI-urile, cum ar fi clicurile, afișările, CTR și poziția medie.

Rata de clic (CTR)

CTR este, de asemenea, un KPI important de urmărit, deoarece aceasta este o împărțire a clicurilor pe care conținutul dvs. le-a câștigat din căutare în funcție de numărul total de afișări.

CTR ridicat sau scăzut se bazează pe strategia dvs. de conținut.

Dacă conținutul este scris pentru conștientizare, atunci CTR-ul va fi scăzut, iar dacă conținutul este scris pentru conversie, atunci CTR-ul va fi ridicat.

CPC mediu

Probabil vă întrebați de ce costul pe clic, o măsurătoare pentru campaniile plătite, este necesar aici.

Este esențial să știți cât va trebui să cheltuiască afacerea dvs. pentru a crește vizibilitatea cuvintelor cheie.

Vă va ajuta să determinați suma pe care afacerea dvs. o economisește organic doar prin implementarea schemei.

Economii potențiale de costuri

Calculați CPC-ul acelor cuvinte cheie pentru a vedea dacă ați economisit bani utilizând implementarea schemei în loc să optați pentru campanii plătite.

Acest lucru vă va ajuta să evaluați valoarea implementării schemei pe site-ul dvs. web.

Acoperirea SERP-urilor / rezultate bogate

Acoperirea SERP se referă la tipurile de rezultate de căutare universale în care ați apărut.

Odată ce ați implementat schema pentru diversele dvs. active, cel mai simplu mod de a evalua impactul acesteia este măsurarea acoperirii SERP în rezultate universale.

Măsurați diferite tipuri de SERP-uri (pe baza schemei pe care ați implementat-o), inclusiv imagini, Întrebări frecvente, videoclipuri, conținut, Oamenii întreabă, etc.

Acoperirea SERP poate informa strategia de conținut.

Dacă elementele de conținut pe care le-ați creat și pe care le-ați etichetat nu apar în unele dintre aceste rezultate, este posibil ca conținutul să nu fie relevant sau util.

Să presupunem că ați implementat întrebări frecvente sau schema HowTo pentru vizibilitatea conținutului conversațional.

În acest caz, va trebui să urmăriți performanța întrebărilor frecvente, Oamenii întreabă și chiar și a rezultatelor bogate din Fragmentele recomandate după implementare pentru a vedea dacă există o creștere a vizibilității.

În mod similar, uitați-vă la rezultatele bogate care nu apar în SERP-uri.

De exemplu, imaginile tale nu funcționează atât de bine pe cât ai vrea.

Formulați o strategie de schemă pentru a crește vizibilitatea acelor entități sau active pe paginile dvs. web.

Performanța fiecărui tip de schemă și combinații

Tipurile de schemă nu sunt egale. Unele sunt folosite pentru a oferi context motoarelor de căutare, în timp ce altele generează rezultate bogate care pot avea un impact semnificativ asupra performanței.

Este important să detaliați și să vedeți ce tipuri de schemă sunt cele mai eficiente în funcție de strategia dvs. de conținut.

Utilizați Google Search Console pentru a vedea ce scheme apar și pentru a crește vizibilitatea căutării.

Evaluarea impactului implementării schemei pe site-ul dvs. web

Întreținerea schemei și măsurarea performanței merg mână în mână. Este un proces ciclic.

Odată ce știți cum se descurcă schemele dvs., este timpul să extindeți implementarea schemelor în alte părți ale site-ului dvs.

Acum că știți care scheme funcționează pentru a vă spori vizibilitatea căutării, vă puteți ajusta strategia generală a schemei.