Pentru marketeri: 20 de instrumente de măsurare media pe care trebuie să le încercați în 2023

Instrumentele de măsurare media sunt esențiale pentru înțelegerea eficacității campaniilor dvs. Instrumentele potrivite vă pot ajuta să vă urmăriți acoperirea, implicarea și conversiile pe canalele tradiționale și digitale. Iată câteva dintre cele mai bune.

Înainte de a începe să enumeram instrumentele, trebuie să fiți conștienți de diferențele dintre canalele tradiționale și cele digitale. Vă voi prezenta rapid câteva dintre instrumentele tradiționale de măsurare a media pe care ar trebui să le cunoașteți, dar punctul central al acestui articol este media digitală.

Înțelegerea ce instrumente de măsurare a media să folosiți – și cum să interpretați datele pe care le furnizează – nu este doar o abilitate, ci o formă de artă combinată cu știința. Cunoașterea modului de utilizare a acestor informații valoroase este un instrument puternic în afacerea dvs. sau strategia de marketing. Iată o listă cu unele dintre instrumentele mele preferate de măsurare pe care le puteți implementa în stiva dvs.

Instrumente de măsurare a media:

1. Instrumente tradiționale de măsurare a media
2. Instrumente de măsurare a mijloacelor digitale
   1. Instrumente de analiză de marketing
   2. Instrumente de monitorizare media
   3. Instrumente de analiză a rețelelor sociale
   4. Instrumente SEO
   5. Hărți termice
   6. Analiza e-mailului
3. Avantajele utilizării instrumentelor de măsurare a media

Instrumente tradiționale de măsurare a media

Iată o listă scurtă de instrumente pe care le puteți folosi pentru a măsura canalele media tradiționale.

1. Evaluări Nielsen. Folosit pe scară largă pentru măsurarea audienței de televiziune.
2. Arbitron. Oferă evaluări radio, măsurând numărul de ascultători și alte valori.
3. Cifre de circulație. Folosit în mediile de imprimare pentru a determina numărul de copii distribuite.
4. Impresii media. Măsoară de câte ori este vizualizat un anunț sau de câte ori este întâlnită o campanie.
5. Sondaje cu cititorii. Sondaje și sondaje care evaluează implicarea publicului cu publicațiile tipărite.

Instrumente de măsurare a mijloacelor digitale

După cum am spus mai devreme, punctul central al acestui articol îl reprezintă instrumentele de măsurare a media digitală. Le putem împărți în câteva categorii. Desigur, aceasta nu este o listă limitată și există mii de alte aplicații pe care le puteți folosi și care vă vor ajuta să vă analizați eforturile de marketing. Acestea sunt unele dintre cele preferate și cele mai recomandate cu care să-ți începi călătoria.

Instrumente de analiză de marketing

Acestea sunt obligatorii. Începeți cu acestea dacă doriți să știți totul despre traficul site-ului dvs. web, datele demografice ale publicului, conversii și alte valori importante.

Google Analytics

Google Analytics este instrumentul dvs. de analiză de bază pe care fiecare echipă de marketing ar trebui să-l cunoască. Vă oferă date esențiale privind traficul și publicul dvs. Pe lângă caracteristicile de analiză, principalul său avantaj este că este gratuit și foarte popular. Puteți găsi întotdeauna tutoriale detaliate despre achiziționarea punctelor de date de la GA.

Piwik PRO

Piwik PRO este o alternativă plătită la Google Analytics. S-ar putea să vă gândiți, ce rost are să plătiți pentru un instrument care are un înlocuitor gratuit? Dar oferta Piwik PRO este diferită de cea a Google. Piwik este o companie poloneză, ceea ce înseamnă că utilizează servere situate în UE și nu își partajează datele cu platformele de anunțuri Google. Dacă aveți probleme legate de confidențialitate cu privire la Google, acesta este un motiv bun pentru a încerca o alternativă.

Desigur, asta nu este singura diferență. Vedeți comparația completă aici.

Instrumente de monitorizare media

Colectarea mențiunilor de marcă și obținerea de informații valoroase de la acestea este o strategie de marketing excelentă care vă poate spori prezența online și poate îmbunătăți rezultatele PR. Încercați acestea.

Brand24

Brand24 este un instrument de analiză a rețelelor sociale bazat pe inteligență artificială, monitorizare a mărcii și instrument de ascultare socială. Folosiți-l pentru a vă monitoriza prezența online a mărcii și pentru a aduna informații despre sănătatea și gradul de conștientizare a mărcii.

Cu Brand24, puteți urmări conversațiile online despre marca sau produsul dvs. și puteți intra în legătură cu publicul dvs. Este un instrument puternic care vă oferă rapoarte aprofundate despre starea de sănătate a mărcii dvs., vă poate ajuta să preveniți o criză de relații publice și să monitorizați conversațiile pe canalele de socializare. Vedeți lista completă a caracteristicilor Brand24.

Brandwatch

Brandwatch este un instrument puternic de inteligență social media conceput pentru întreprinderi și echipe mari.

Este un instrument similar cu Brand24, dar cu mai multe caracteristici (la un preț mult mai mare). Brandwatch își propune să ofere companiilor analize aprofundate despre marca lor, rețelele sociale și prezența online.

Dacă vă gândiți la un instrument de monitorizare media, citiți mai multe despre acest subiect și vedeți lista completă de aplicații pe blogul nostru: Un ghid cuprinzător pentru monitorizarea media + INSTRUMENTE.

Alerte Google

Google are, de asemenea, un instrument gratuit de monitorizare media pe care îl puteți încerca. Deși îi lipsesc unele dintre funcțiile mai avansate pe care le oferă instrumentele plătite (de exemplu, nu poate măsura sentimentul și nu oferă informații utile), îl pot recomanda totuși. Acesta este un instrument foarte de bază care oferă alerte de cuvinte cheie oricând cineva menționează online cuvinte cheie vizate.

Instrumente de analiză a rețelelor sociale

Dacă sunteți serios în ceea ce privește marketingul pe rețelele sociale, aveți nevoie de cel puțin un instrument pentru a vă măsura performanța pe canalele sociale. Iată câteva aplicații online care vă pot ajuta să monitorizați rata de implicare și alte informații valoroase.

(Brand24 este, de asemenea, o soluție excelentă pentru analiza rețelelor sociale, dar am descris-o deja înainte.)

Tampon

Buffer este un instrument simplu de gestionare a rețelelor sociale cu funcții de analiză. Dacă gestionați mai multe canale, știți cât de dificil este să urmăriți toate paginile tale fan. Buffer ține evidența tuturor rețelelor de social media majore și vă ajută să vă organizați munca, oferind în același timp analize utile.

NapoleonCat

NapoleonCat este un instrument de gestionare a rețelelor sociale care vă ajută să urmăriți performanța campaniilor dvs. de rețele sociale pe canale și profiluri. De asemenea, vă permite să urmăriți activitatea pe rețelele sociale a concurenților dvs., astfel încât să puteți vedea ce fac aceștia bine și unde vă puteți îmbunătăți.

Sotrender

Sotrender este un instrument de analiză și raportare a rețelelor sociale care vă poate face viața mult mai ușoară. Monitorizează toate platformele importante de social media și oferă analize detaliate despre performanța acestora.

Sprout Social

Un alt instrument de analiză a rețelelor sociale pe care îl puteți încerca este Sprout Social. Din nou, în afară de funcțiile de gestionare a rețelelor sociale, oferă analize aprofundate ale canalelor dvs. sociale.

Este unul dintre cele mai populare instrumente pentru agenții de marketing din rețelele sociale, așa că este ușor să găsiți ajutor online dacă întâlniți probleme cu tabloul de bord.

Instrumente SEO

Pentru a măsura valorile cheie SEO, puteți utiliza instrumente avansate care colectează date privind utilizarea cuvintelor cheie, trafic și informații legate de crearea de linkuri. Pot recomanda trei instrumente SEO grozave.

Ahrefs

Ahrefs este un instrument analitic puternic pe care îl puteți folosi pentru a vă stimula jocul de marketing digital. Îl folosesc în principal pentru a monitoriza starea de sănătate a paginii mele web, pentru a face cercetări de cuvinte cheie și pentru a verifica pozițiile SERP ale articolelor mele cheie. Ahrefs are un tablou de bord ușor de utilizat, date istorice și un sistem cuprinzător de instrumente de analiză de care are nevoie orice SEO.

Semrush

Semrush este un concurent direct al Ahrefs și are un teanc similar de instrumente. În cele din urmă, totul se rezumă la preferințele tale și la ce instrumente sunt mai ușor pentru tine.

Surfer

Surfer este un alt instrument de cercetare SEO, dar îl voi recomanda în special pentru editorul său de conținut. Este un instrument eficient pentru scriitorii de conținut, care sugerează ce cuvinte cheie să folosești, câte cuvinte ar trebui să aibă articolul tău și câteva informații suplimentare care te vor ajuta să te poziționezi pe locul 1 în Google. De fapt, îl folosesc chiar acum!

Hărți termice

Utilizarea hărților termice vă poate spune multe despre site-ul dvs. Am un instrument pentru tine pe care îl poți încerca.

Hotjar

Hotjar pictează hărți termice pentru site-ul dvs. Îl puteți folosi pentru a analiza comportamentul utilizatorilor, modul în care aceștia interacționează cu site-ul dvs., unde fac clic și cât de mult derulează în jos. Puteți folosi informațiile pentru a rearanja structura de conținut a site-ului dvs. web și pentru a îmbunătăți experiența utilizatorului.

Analiza e-mailului

Dacă urmați strategia de marketing prin e-mail, ar trebui să fiți conștienți de valori precum rata de deschidere și rata de clic. Acestea vă vor oferi o perspectivă asupra cât de interesante sunt campaniile dvs. de e-mail.

Mailchimp

Mailchimp este o platformă de e-mail marketing pentru toate companiile. Îl puteți folosi pentru a crea buletine informative frumoase și mai târziu pentru a urmări performanța acestora. Acest instrument de măsurare a media digitală colectează date precum rata de deschidere și CTR pentru a determina zonele pe care trebuie să le îmbunătățiți. Utilizați funcția de testare A/B pentru a testa diferite alternative ale e-mailurilor dvs.

GetResponse

Un alt instrument excelent pentru campaniile de buletine informative este GetResponse. În mod similar cu Mailchimp, măsoară ratele de deschidere și de clic ale e-mail-urilor dvs. și puteți obține sugestii despre locurile în care vă puteți îmbunătăți. Este unul dintre numeroasele instrumente de automatizare a marketingului pe care ar trebui să le testați, deoarece vă face cu adevărat viața mai ușoară ca agent de marketing.

Avantajele utilizării instrumentelor de măsurare a media

Măsurarea mijloacelor media și a eforturilor de marketing este crucială pentru dezvoltarea afacerii tale. Iată cele mai importante avantaje ale utilizării instrumentelor de măsurare a media.

Luare decizii bazate pe date

Utilizarea instrumentelor de măsurare a media permite marketerilor să ia decizii bazate pe date empirice, mai degrabă decât pe intuiție sau presupuneri. Acest lucru duce la strategii de marketing mai eficiente și mai responsabile.

Citește mai mult : Ce este marketingul bazat pe date?

Analiza ROI

Unul dintre obiectivele principale ale oricărei campanii de marketing este obținerea unui randament ridicat al investiției (ROI). Instrumentele de măsurare media vă ajută să înțelegeți care aspecte ale campaniilor dvs. oferă cea mai mare rentabilitate a investiției, permițând optimizarea și o mai bună alocare a resurselor.

Segmentarea și direcționarea publicului

Instrumentele de analiză a rețelelor sociale oferă informații detaliate despre demografia, comportamentele și preferințele publicului. Aceste date sunt de neprețuit pentru adaptarea campaniilor la anumite segmente de public, crescând astfel ratele de implicare și de conversie.

Feedback în timp real

Multe platforme de măsurare a media digitale oferă analize în timp real, oferind feedback instantaneu asupra performanței campaniei. Acest lucru permite ajustări și optimizări rapide, făcând eforturile dvs. de marketing mai agile.

Benchmarking

Folosind valori standardizate, companiile își pot compara performanța față de standardele din industrie sau de concurenți. Acest lucru este crucial pentru identificarea zonelor de îmbunătățire și înțelegerea poziționării pe piață. Evaluarea comparativă cu alte afaceri din nișa dvs. de piață este crucială pentru analiza competitivă.

Optimizarea bugetului

Înțelegerea care canale și campanii sunt cele mai eficiente permite o alocare mai eficientă a bugetelor de marketing. Resursele pot fi concentrate pe strategii performante, evitând risipa.

Înțelegerea pe mai multe canale

Unele platforme de analiză avansată oferă vizualizări integrate care se întind pe diverse canale media, de la platforme tradiționale, cum ar fi televiziunea și tipărirea, până la spații digitale precum rețelele sociale și site-urile web. Acest lucru oferă o înțelegere mai holistică a modului în care diferitele canale contribuie la obiectivele dvs. de marketing.

Monitorizarea performantei

Măsurarea regulată permite monitorizarea continuă a performanței, facilitând identificarea tendințelor, oportunităților sau problemelor care necesită atenție. Acest lucru asigură că marca sau afacerea rămâne mai degrabă proactivă decât reactivă în eforturile sale de marketing.

Maparea călătoriei clientului

Instrumentele avansate de măsurare pot urmări călătoria clientului în mai multe puncte de contact. Înțelegerea acestei călătorii este crucială pentru îmbunătățirea experienței clienților și pentru a genera conversii și loialitate.

Eficacitatea conținutului

Instrumentele de măsurare media pot oferi informații despre modul în care diferitele tipuri de conținut (de exemplu, video, bloguri, infografice) funcționează pe diverse platforme, ajutându-vă să vă personalizați strategia de conținut pentru un impact maxim.