Pe măsură ce Instagram și Facebook continuă să conducă arena platformelor sociale, Meta rămâne un canal media în care agenții de publicitate trebuie să rămână vizibili și competitivi în 2023. Multe s-au schimbat în ultimul an, Meta lansând multe instrumente și funcții noi. Agenții de publicitate au acum mai multe resurse pentru a-și extinde campaniile mai rapid ca niciodată.

Meta continuă să domine învățarea automată, lansând noi tipuri de campanii automate dovedite incredibil de eficiente. Agenții de publicitate au mai multe opțiuni pentru a controla anumite elemente din campanii.

Gigantul media a îmbunătățit, de asemenea, experiența de lucru cu influenți, un plus de valoare pentru agenții de publicitate care caută să se concentreze pe bugetele de cunoaștere a mărcii în detrimentul răspunsului direct.

Odată cu toate noile actualizări din 2022, câteva bune practici au fost descoperite prin teste riguroase, dintre care multe se dovedesc vitale pentru strategia de publicitate Meta pe termen lung a oricărui brand.

Iată cinci recomandări de luat în considerare atunci când desfășurați campanii de publicitate pe Facebook și Instagram în 2023.

1. Utilizați campaniile Advantage+

Campaniile Advantage+ sunt o nouă caracteristică Meta lansată în 2022. Am susținut întotdeauna învățarea automată a Meta, deoarece ei l-au stăpânit. Campaniile Advantage+ sunt un plus excelent pentru inițiativele de aplicații și cumpărături.

Meta face treaba pentru agenții de publicitate prin găsirea publicului potrivit și a reclamei potrivite. Am reușit la instalarea aplicației și la cumpărături (anunțuri dinamice pentru produse).

Pentru a valorifica campaniile Advantage+, este esențial să vă asigurați că aveți o cantitate sănătoasă de reclamă pentru ca acestea să funcționeze eficient. Meta recomandă activele creative despre care cred că vor avea cele mai bune rezultate, dar specialiștii în marketing le pot selecta manual pe cele pe care le doresc.

Experimentați cu opțiunile dvs. și încercați o combinație de reclame despre care se știe că au performanțe bune, în timp ce lăsați Meta să aleagă anunțuri. Testând și optimizând ceea ce funcționează, probabil că veți observa o îmbunătățire a costului pe achiziție care rulează cu campaniile Advantage+. Fii cu ochii pe acestea pentru 2023.

2. Lucrați cu influenți

Nu este o tactică nouă, dar Meta a lansat recent noi manuale și ghiduri pentru a ajuta agenții de publicitate să lucreze cu influenți.

Influenții reprezintă o mare parte a bugetelor de publicitate B2C, iar Meta a recunoscut că agenții de marketing doresc să folosească conținutul generat de utilizatori pe canalele de marcă cu media plătită.

Procesul nu este perfect, dar iată câteva dintre cele mai bune practici cheie pentru ca strategia dvs. să meargă cât mai bine posibil.

• Conectați-vă influențatorii ca parteneri în „Parteneriat plătit” a paginii companiei. Această funcție vă permite să promovați conținutul lor pe canalele mărcii dvs.
• Când promovați pe Instagram, asigurați-vă că influențatorii includ eticheta de parteneriat plătit cu marca dvs. – „Parteneriat plătit cu [Brand Name]”. Acest lucru este foarte important, deoarece vă asigură că puteți trage conținutul partenerului în propriile pagini pentru a face publicitate în cadrul managerului de anunțuri. Asigurați-vă că fiecare partener include în mod specific numele mărcii dvs. în eticheta parteneriatului, deoarece dacă includ doar eticheta generică care spune „Parteneriat plătit”, probabil că veți avea probleme la promovarea conținutului lor și va trebui să-i puneți să editeze postarea.
• Pentru Instagram Reels and Stories, verificați dacă nu există autocolante sau muzică protejată prin drepturi de autor în videoclipurile create. În caz contrar, Meta nu va aproba anunțurile dvs. În plus, va trebui să lucrați cu influenți pentru a-și reînregistra conținutul, ceea ce poate fi un inconvenient major dacă campaniile dvs. sunt oportune. De obicei, calitatea conținutului scade atunci când trebuie să ne întoarcem la influenți și să cerem modificări de ultimă oră la conținutul care a fost inițial în aprobarea finală.

De asemenea, rețineți că, dacă promovați Reels, agenții de publicitate pot adăuga linkuri către acestea numai dacă creați o postare întunecată. Dacă este important să ai un link, dar nu vrei o postare întunecată, Facebook recomandă să mergi cu plasarea „Povestea”.

Agenții de publicitate care lucrează cu influenți pot avea succes în plus cu destinația de plasare „Explorare pe Instagram”, așa că este foarte recomandat să o ținem cu ochii pe aceasta pentru 2023. Am văzut cele mai mici sume CPM și CPA ale noastre din noua destinație de plasare „Explorare” de pe Instagram și intenționăm să creștem. cheltuiți aici pentru viitoarele inițiative de influență.

Obțineți buletinele informative zilnice pe care se bazează marketerii.

Se procesează... Vă rugăm să așteptați.

ABONATI-VA

Vezi termenii.

3. Configurați API-ul Meta Conversions

Da, mai sunt încă multe puncte dificile și probleme de rezolvat la configurarea API-ului de conversie (CAPI) al Meta. Cu toate acestea, Meta a lansat recent diverse metode de configurare pentru a ajuta mai mulți agenți de publicitate să funcționeze.

Deși CAPI nu este obligatoriu, merită reținut, deoarece este un nivel mai profund de optimizare. Cu noile metode de configurare, se pare, de asemenea, că Meta lucrează (sperăm) pentru a oferi mai multe integrări pentru ca agenții de publicitate să se configureze mai repede, fără a avea nevoie de o echipă de dezvoltare completă.

După ce am configurat și lansat cu succes CAPI, am livrat cel mai mic cost-pe-achiziție al anului în T4. CPA noastră a scăzut cu 34% în prima lună și cu 70% în a doua lună, în timp ce optimizăm pentru conversii folosind CAPI. Am reușit să furnizăm un punct de date mai profund la algoritmul Facebook.

Fii atent pentru mai multe actualizări Meta cu privire la configurarea CAPI. Aceasta este o caracteristică pe care nu vrei să o ratezi.

4. Utilizați direcționarea „deschisă” și „largă”.

Aliniindu-vă și mai mult cu algoritmul de învățare automată al Meta, direcționarea „Deschisă” sau „Amplă” va continua să fie rege atunci când vă scalați campaniile.

Algoritmul Meta poate găsi eficient publicul cel mai probabil interesat de anunțurile dvs. și poate lua măsuri atunci când faceți oricare dintre aceste două opțiuni:

• Lăsând opțiunea de direcționare deschisă , ceea ce înseamnă că nu adăugați nicio direcționare în afara criteriilor demografice.
• Lăsând direcționarea dvs. foarte largă , folosind direcționarea în funcție de interes minim, care menține nivelul de audiență la milioane.

Direcționarea deschisă și amplă furnizează Meta cele mai multe date privind publicul pentru a-i permite să facă cele mai bune optimizări, ceea ce este cel mai bun mod de a face învățarea automată să funcționeze pentru eforturile dvs. de publicitate.

5. Profitați din plin de formularele de generație de lead-uri

Multă vreme a fost tema „mai puțin este mai mult” în ceea ce privește formele de generație de lead-uri. Acest lucru rămâne adevărat în multe cazuri. Dar dacă vă confruntați cu calitatea clienților potențiali, luați în considerare adăugarea mai multor întrebări pentru a califica clientul.

Am văzut acest succes atunci când trebuie să punem calitatea în detrimentul cantității. Da, costul dvs. front-end pe client va crește probabil. Totuși, am descoperit că calitatea backend-ului se îmbunătățește semnificativ și scade eficiența clienților potențiali calificați, generând în același timp venituri crescute pentru companii.

De asemenea, este recomandat să testați completarea manuală pentru prenume, nume și/sau adresa de e-mail dacă aveți probleme cu calitatea. Există un echilibru de găsit când vine vorba de completarea manuală vs. completarea automată, așa că probabil că veți dori să testați câteva variante pentru a găsi ce funcționează cel mai bine pentru afacerea dvs.

Nu aveți prea multe întrebări de completare manuală pentru a evita creșterea accidentală a volumului formularelor abandonate. Luați în considerare, în plus, să oferiți consumatorului o introducere scurtă și dulce pe formular, care detaliază ceea ce va obține din completarea formularului. Acesta poate fi un fragment dintr-o carte albă sau câteva gloanțe despre companie – orice are cel mai mult sens pentru anunțul dvs.

Mai mult, asigurați-vă că pagina dvs. de mulțumire sau pagina de destinație către care conduceți consumatorul se angajează cu informații și resurse utile. Acest lucru oferă consumatorului mai multă educație pentru a lua decizii și vă poate ajuta să vă construiți publicul de redirecționare pentru campaniile de nutrire.

În cele din urmă, păstrați reclamele pentru formularele dvs. de generație de clienți potențiali fără a defila. Ai câteva secunde pentru a atrage atenția cuiva în feedul său și a-l face să se oprească pentru a-ți deschide formularul, așa că fii îndrăzneț!

La pachet

Pe măsură ce Meta continuă să evolueze și să dezvolte noi funcții, un lucru este cert – automatizarea va deveni o tactică de bază a campaniei.

Cu automatizarea în prim-plan, agenții de publicitate au mai multe capacități de a testa și de a învăța într-un ritm mai rapid decât oricând cu instrumente precum campaniile CAPI și Advantage+.

În plus, nu ezitați să vă orientați către direcționarea deschisă și amplă, acolo unde este posibil, pentru a alimenta optimizarea publicului.

2023 va fi un an mare pentru teste pentru a vedea unde agenții de publicitate pot descoperi eficiențe suplimentare și pot rămâne competitivi pe Facebook și Instagram.