Dezlegarea firelor meta: Ce am învățat din primele 30 de zile petrecute în rețea

Publicat: 2023-08-07

Nimic nu a captat energia din prima zi de școală ca lansarea Threads, o nouă platformă de socializare bazată pe text de la Meta.

Lansarea unei noi rețele sociale este întâmpinată de obicei cu doze egale de curiozitate și îngrijorare. Răspunsul la Threads a fost diferit. Brandurile și managerii rețelelor sociale care le conduc au ajuns pe platformă cu entuziasm. Sigur, a existat ceva stres – exprimat în principal sub formă de meme suprasolicitate ale managerilor de rețele sociale – dar majoritatea păreau încântați de noutatea și potențialul unei noi platforme.

O captură de ecran a unei postări pe Threads de la Carl’s Jr. Postarea spune: „Să strigați tuturor colegilor mei manageri de rețele sociale astăzi, vă descurcați cu toții în THREAD-ible”.

Threads a generat multe discuții de atunci. Ce rol va juca în strategiile de social media existente? Ce cred consumatorii despre asta? Are putere de ședere?

Echipa noastră a petrecut ultima lună discutând aceste întrebări în timp ce experimentează abordarea noastră față de cea mai recentă platformă Meta. De-a lungul drumului, am învățat destul de multe și ne-am gândit la ceea ce urmează.

Ce este Threads-ul Meta?

Threads este o rețea socială bazată pe text dezvoltată de echipa Instagram a lui Meta. Platforma a primit 100 de milioane de înscrieri la mai puțin de o săptămână după lansarea sa pe 5 iulie 2023, ceea ce o face cea mai rapid descărcată aplicație vreodată.

O parte din popularitatea instantanee a rețelei poate fi atribuită unui proces de înregistrare excepțional de simplu. Utilizatorii trebuie să aibă un cont Instagram pentru a se înregistra, păstrând același nume de cont, nume de utilizator și parolă în ambele rețele.

Cum se creează un profil Threads

Pentru a crea un profil Threads, instalați aplicația Threads din App Store sau Google Play Store.

Dacă aveți deja descărcată aplicația Instagram, puteți căuta și „Fire” și să atingeți pictograma bilet care apare în bara de căutare.

Două capturi de ecran ale experienței de înscriere la Threads în aplicația Instagram. Prima este o captură de ecran a filei de căutare Instagram, cu cuvântul „Fire” în bara de căutare. O pictogramă de admitere a unui bilet este afișată în partea dreaptă a barei de căutare. A doua captură de ecran arată un ecran negru cu o trecere albă cu sigla Threads. În partea de jos a ecranului, există un buton care spune „Deschide firele”.

Când deschideți aplicația Threads pentru prima dată, vi se va solicita să vă conectați cu Instagram. În acest moment, puteți decide și dacă doriți să urmăriți automat conturile pe care le urmăriți pe Instagram sau dacă doriți să începeți următoarea listă de la zero.

Odată ce faci asta, ești gata să pornești Threading.

Ce caracteristici oferă Threads ?

Threadurile se vor simți familiare fanilor platformelor de social media bazate pe text. Cu toate acestea, există încă mici diferențe care oferă aplicației propria experiență unică de utilizator.

Caracteristicile cheie din august 2023 includ:

  • Urmărire rapidă , care permite utilizatorilor să urmărească conturile pe care le văd în feedul lor fără a naviga la profilul lor, atingând pur și simplu pictograma plus din colțul imaginii de profil a celuilalt utilizator.
  • Controalele pentru răspunsuri le permit utilizatorilor să strângă frâiele cu privire la cine poate interacționa cu o anumită postare. Utilizatorii pot alege dintre următoarele segmente de public: Oricine , Profiluri pe care le urmăriți și Numai menționate.
  • Utilizatorii pot dezactiva sunetul profilurilor atingând meniul cu trei puncte de pe o postare din contul Threads pe care ar dori să îl dezactiveze.
  • De asemenea, utilizatorii pot ascunde cuvintele și expresiile pentru a nu apărea în fluxul lor de discuții navigând la meniul Confidențialitate și atingând Cuvinte ascunse .
  • Atingerea butonului Partajare permite utilizatorilor să partajeze fire în povestea sau grila lor Instagram.
  • Atingerea sigla Threads din partea de sus a aplicației permite utilizatorilor să aleagă între două opțiuni de feed: feedul Pentru tine afișează postări din conturile urmărite, precum și profiluri recomandate. Feedul Urmăriți afișează postări numai din profilurile pe care le urmăriți.

Planurile de viitor ale lui Meta pentru Threads

De la lansarea sa în urmă cu o lună, utilizatorii Threads au visat funcții suplimentare pentru aplicație. Din fericire, Meta a avut chef să-și îndeplinească dorințele.

O captură de ecran a unei postări Thread din contul Threads (@threadsapp). Postarea spune: „Te-am auzit. Vă prezentăm câteva funcții noi Threads săptămâna aceasta: două moduri de a vă personaliza feedul, traduceri, noi modalități de filtrare a notificărilor, un nou buton de urmărire, „aprobați toate” solicitările de urmărire”.

Adam Mosseri, șeful Instagram, a început să-și folosească propriul cont Threads pentru a confirma ceea ce este în curs de dezvoltare pentru aplicație. Potrivit lui Mosseri, funcțiile confirmate includ o versiune desktop, hashtag-uri, funcționalitate extinsă de căutare și mesagerie directă.

Pe lângă lansările în curs de desfășurare a funcțiilor, Meta lucrează și pentru a construi Threads în fediverse. Fediverse este un nou tip de infrastructură descentralizată a rețelelor sociale care va permite oamenilor să urmărească și să interacționeze cu utilizatorii pe platforme independente, dar interconectate, cum ar fi Mastodon, de exemplu.

Meta nu a anunțat încă când va fi lansat API-ul Threads. Cu toate acestea, managerii rețelelor sociale pot fi siguri că am împărtășit cererea pe care o vedem deja în rândul clienților noștri.

Lucrăm îndeaproape cu echipa de la Meta pentru a deschide API-ul cât mai curând posibil, astfel încât să vă puteți programa Thread-urile împreună cu restul conținutului social din Sprout.

Fire de testare : Ce am învățat la o lună după lansare

Nu am oferi niciun sfat pe care să nu l-am încercat personal pentru noi înșine. De aceea, am petrecut ultima lună experimentând cu Threads și explorând modul în care acesta poate avea impact asupra peisajului general al rețelelor sociale.

Folosiți aceste sfaturi și recomandări pentru a pune bazele propriei strategii Threads.

Angajamentul este marea oportunitate (cel puțin pentru astăzi)

Threads-urile au câștigat o bază de utilizatori record în doar câteva zile. O experiență de înregistrare aproape fără efort, combinată cu influența lui Meta în industria rețelelor sociale, a făcut ca crearea unui profil să fie o alegere ușoară atât pentru mărci, cât și pentru persoane fizice.

În acest moment, este o aplicație numai pentru mobil cu un API închis. Postarea se simte în continuare personală, iar puțină atenție din partea unui brand poate merge foarte mult. În timp ce așteptăm un instrument de analiză nativ sau un acces API – oricare este primul – acordăm prioritate calității interacțiunilor în detrimentul cantității. Ceea ce ne lipsește în KPI-uri concrete, compensam prin surprindere și încântare.

O captură de ecran a unei interacțiuni între contul Sprout Social Threads și utilizatorul Threads @MsAnnaGrace. Mesajul inițial de la Sprout spune: „Bine, este vineri și a fost o săptămână COMPLETĂ. Să ne oprim cu câteva câștiguri sociale sau de marketing pe care le-ați avut în această săptămână. Acum, indiferent cât de mici, să-i auzim.” @MsAnnaGrace răspunde: „Am avut atâtea conversații despre Threads! A fost atât de distractiv să fiu entuziasmat de o nouă platformă.” Sprout răspunde: „ACESTA. Da, pot fi multe, dar energia de a construi ceva nou și de a reprioritizare timpul poate fi atât de eliberatoare.”

Cu toate acestea, înțelegem că conducerea superioară poate să nu fie prea dornică să dedice timp unei rețele care nu are funcționalitatea de raportare necesară pentru a-și demonstra valoarea. Dacă încă mai credeți că Threads este jocul potrivit pentru marca dvs., vindeți-le cu oportunitatea de a avea conexiuni 1:1 cu clienții, influenți și fani.

Threads este un lucru propriu

Dacă nu ați observat încă, rețelele sociale bazate pe text au un moment.

Nu poți vorbi despre Threads fără a vorbi despre Twitter, BlueSky, Spill sau despre oricare dintre ceilalți jucători emergenti din peisajul rețelelor sociale. Desigur, o mare parte a conversației se îndreaptă spre comparație. Se pare că poate exista o singură rețea care să le conducă pe toate, iar oamenii vor să știe cine va fi.

Adevărul este că peisajul rețelelor sociale se fracturează. Câteva rețele s-au transformat în multe, fiecare cu propria bază de utilizatori și norme de implicare unice. Este o nouă eră a rețelelor sociale, totul despre autenticitate și comunitate, care va arăta diferit pe platforme.

Deși Threads are o experiență de utilizator similară cu Twitter și alte rețele de social media bazate pe text, are o atmosferă diferită. În plus, echipa Instagram intenționează să lanseze continuu funcții care vor diferenția Threads de alte rețele sociale.

Mărcile care tratează Threads ca și cum ar fi doar un alt cont de Twitter vor pierde în cele din urmă valoarea unică a rețelei.

Lăsați consumatorii să vă arate ce caută

Fiecare rețea de socializare își are scopul inițial, modul în care oamenii ajung să o folosească și toate funcțiile create pentru a le conecta pe cele două.

O diagramă Venn intitulată „Impingerea și tracțiunea dintre rețelele sociale și public”. Partea stângă a diagramei Venn spune: „Utilizarea intenționată inițială a unei rețele sociale”. În partea dreaptă scrie „cum ajung oamenii să-l folosească”. Centrul spune: „Funcțiile construite pentru a reduce decalajul.”

Această împingere și tragere poate fi văzută în multe dintre rețelele tale de socializare preferate. De exemplu, TikTok este cel mai frecvent cunoscut ca o platformă pentru videoclipuri scurte, dar prezentările de fotografii câștigă popularitate pe platformă și, recent, aplicația a lansat postări text.

Firele pot fi sinonime cu text în acest moment, dar asta nu înseamnă că oamenii nu îl folosesc pentru a partaja fotografii și videoclipuri. Când vine vorba de dezvoltarea strategiei tale, îmbrățișează varietatea. Distribuiți o combinație coerentă de tipuri de conținut — imagini statice, text, video etc. — pentru a identifica la ce răspund oamenii.

Sunteți interesat de o nouă rețea de socializare?

La o lună de la lansare, Threads este încă pe cale să devină el însuși. În acest moment, conversațiile de pe rețea par atât organice, cât și pozitive. Există o intimitate pe care o poți găsi doar într-o platformă în curs de dezvoltare. Odată ce Threads își extinde utilizatorii activi zilnici și influența, atmosfera se va schimba fără îndoială.

Dacă aveți resursele necesare pentru a gestiona o prezență Threads în mod nativ, merită luat în considerare ca un loc pentru a experimenta personalitatea mărcii dvs. Cum poate afacerea ta să sune mai autentică online? Cum poți face ca interacțiunile cu clienții să pară mai reale? Acestea sunt întrebările pe care le puteți rezolva astăzi pe Threads.

Acestea fiind spuse, derularea unui nou cont de marcă nu este o responsabilitate mică. Dacă sunteți încă la gard, încercați să puneți aceste cinci întrebări pe care directorul de strategie social media al MIT, Jenny Li Fowler, le pune întotdeauna înainte de a începe un nou cont de social media.