Ghid AZ pentru optimizarea meta titlului și a descrierii meta

Backlink-uri, design, reduceri... nu înseamnă nimic dacă potențialul client nu vă vizitează niciodată pagina! Iată un ghid pentru a folosi meta titluri și meta descrieri în avantajul tău.

Motoarele de căutare urmăresc să răspundă interogărilor utilizatorilor, oferind cel mai relevant conținut pentru fiecare interogare de căutare.

Cu atât de multe pagini web de pe Internet, este o sarcină destul de masivă. De aceea, motoarele de căutare, cum ar fi Google , folosesc un set de valori pentru a se asigura că lasă paginile potrivite să se claseze.

Metadatele este unul dintre factorii cheie atunci când vine vorba de clasarea paginilor web. Motoarele de căutare se bazează pe metadate, deoarece acestea ar trebui să reflecte despre ce este vorba despre o pagină web.

Ce sunt metadatele exact? Pe scurt, metadatele sunt informațiile HTML folosite pentru a ghida atât motoarele de căutare, cât și utilizatorii să înțeleagă despre ce este vorba despre un site web. Constă dintr-o etichetă de titlu ( <title> ), o meta descriere și o etichetă meta cuvinte cheie .

Pentru un proprietar de afaceri, este mai bine atunci când metadatele sunt sub controlul managerului de conținut sau al specialistului în marketing. Ce se întâmplă dacă nimănui nu-i pasă să completeze metadata a?

Google va recurge automat la una dintre aceste acțiuni:

• Utilizați prima propoziție a paginii ca meta descriere și titlul paginii ca meta titlu;
• Alternativ, o meta-descriere ignorată poate fi completată cu un conținut aleatoriu din pagină.

Nu este o decizie bună să vă controlați metadatele și, astfel, interogările din consola de căutare și vizitele organice? Puteți decide pe ce ar trebui să se concentreze un motor de căutare . Verificați următoarele recomandări de metadate pentru a vă asigura că profitați la maximum de ele.

Sfat 1: Definiți obiectivul

Preluarea controlului asupra metadatelor site-ului dvs. este una dintre cele mai simple modalități de a crește relevanța și traficul potențial către paginile dvs. web.

Ce sunt meta descrierile?

O metadescriere este o scurtă bucată de text care rezumă conținutul unei pagini web. Pe scurt, meta descrierile generează clicuri de la motoarele de căutare. Aceste date arată cam așa în codul HTML:

<meta name="description” content="Descrierea unei pagini, de obicei una sau două propoziții.”/>

Aceste descrieri ar trebui să fie întotdeauna scrise pe un ton acționabil și să includă un îndemn, cum ar fi „rezerva acum”, „suna-ne”, etc.). Vrei ca oamenii să facă clic pe linkul tău când citesc acest text.

Ce este un meta title sau titletag?

Meta-titlurile constau dintr-o bucată de text descriptivă care acționează ca titlu pentru conținut. Acest text va apărea ca link către conținutul tău pe motoarele de căutare. Este „titlul” paginii web pe care oamenii fac clic. Pentru titlurile meta, amintiți-vă întotdeauna să utilizați un divizor pentru lizibilitate ! Poate arata cam asa:

SEO pentru începători | Îmbunătățiți-vă site-ul | Guru SEO

Moz afirmă despre etichetele de titlu: „Etichetele de titlu sunt afișate pe paginile cu rezultate ale motorului de căutare (SERP) ca titlu pe care se poate face clic pentru un anumit rezultat și sunt importante pentru utilizare , SEO și partajarea socială ”.

Cum arată un meta titlu și meta descriere pe o pagină de căutare.

Sfat 2: alegeți cuvintele cheie potrivite și scrieți cu majuscule

Când motoarele de căutare vă accesează cu crawlere paginile, ele identifică cuvintele cheie . Acesta este motivul pentru care Google a creat Google Search Console , cunoscută anterior ca Instrumente Google pentru webmasteri. Acest instrument gratuit ajută agenții de marketing și managerii de conținut să își optimizeze textele, astfel încât utilizatorii să poată găsi paginile de destinație necesare.

Nu sunteți sigur cum să utilizați Google Search Console? The Daily Egg oferă pași despre cum să utilizați Google Search Console. În mod alternativ, mulți manageri de conținut decid să folosească Ahrefs pentru căutarea cuvintelor cheie, deoarece oferă, de asemenea, sugestii de conținut și subiecte părinte.

La optimizare, se recomandă să puneți cuvinte cheie SEO importante la început. Deoarece este cel mai important aspect, asigurați-vă că adăugați cuvintele cheie la începutul meta titlurilor și meta descrierilor. Iată un exemplu de interogare „zboruri către Japonia”:

Capitalizarea nu este necesară, dar adesea necesară. Toate cuvintele, cu excepția conjuncțiilor de coordonare, a prepozițiilor și a articolelor, trebuie scrise cu majuscule.

Sfat 3: Limitați lungimea caracterelor

Descrierile meta, titlurile meta și toate celelalte metadate au limite de caractere. Descrierile meta nu au de obicei mai mult de 160 de caractere , în timp ce titlurile meta au o limită de 60 până la 70 de caractere .

Sfat 4: Meta unic pentru fiecare pagină

Metadatele fiecărei pagini le indică motoarelor de căutare ce pagină ar trebui să fie afișată într-o anumită căutare . Nu utilizați aceleași cuvinte cheie comerciale pentru fiecare pagină, chiar dacă site-ul dvs. este unul de vânzare. Cu alte cuvinte, dacă metadatele dvs. sunt corecte pentru fiecare pagină web și oamenii vă caută serviciile, pagina dvs. de servicii ar trebui să apară în rezultatele căutării. Același lucru este valabil și pentru paginile Despre și Contact.

Nu duplica metadatele și nu schimba doar un cuvânt sau două. Asigurați-vă că metadatele sunt unice pentru fiecare pagină. Dacă aveți deja o duzină de pagini, Instrumentul de audit SEO al Alexa ar putea fi util pentru a defini metaetichete duplicate – este disponibilă o versiune de încercare gratuită.

Dacă nu vă formulați meta titluri sau meta descrieri, motoarele de căutare își vor crea propriile lor și este posibil să nu fie optime pentru scopurile dvs.! Deci, asigurați-vă că aveți întotdeauna metadate pentru toate paginile pe care doriți să le clasați.

Sfat 5: cuvinte cheie LSI și PhrasalMatches

Indexarea semantică latentă (LSI) este un element pe care motoarele de căutare îl folosesc pentru a descoperi modul în care un anumit cuvânt cheie și restul conținutului lucrează împreună pentru a însemna același lucru. Cu alte cuvinte, motorul de căutare va scana conținutul în care a fost identificat cuvântul cheie pentru a vedea cum au fost utilizate cuvintele cheie complementare. Utilizați cuvântul cheie principal ( eticheta de cuvinte cheie ) și o expresie cheie LSI în descrierea dvs., iar motoarele de căutare vor acorda prioritate paginilor dvs.

Pentru a găsi cuvinte cheie LSI, puteți utiliza Google Autocomplete , căutări similare în Google sau sugestii de căutare în Ahrefs . Un alt sfat bun este să folosiți abrevierile și echivalentele lor complete, precum și cuvintele sinonime.

Sfat 6: Folosiți numere/statistici/reduceri

Puteți folosi caractere numerice în metadate? Da, poți și va atrage căutarea pe pagina ta. O altă întrebare este dacă motoarele de căutare doresc metadate în litere mici sau mari. Motoarele de căutare le pot citi pe ambele, așa că depinde de dvs.

Search Engine Journal menționează, de asemenea, că „Titlurile cu cifre generează cu 73% mai multe cotări sociale și implicare. Folosirea numerelor în meta descrieri are și sens. Nu numai numerele, ci și orice alte caractere decât literele (de exemplu, simboluri, caractere speciale, emoji-uri etc.) pot ajuta la atragerea clienților către paginile dvs. web”.

Sfat 7: Marca/Numele produsului

Este o practică bună să adăugați numele mărcii sau al companiei dvs. în câmpurile de metadate. Da, vă va promova afacerea și vă va dezvolta credibilitatea companiei. Cu toate acestea, ar putea părea prea multă publicitate pentru un utilizator și, în unele cazuri (nume de marcă prea lung/prea lung cuvânt cheie principal), va juca împotriva așteptărilor tale. Fiți conștienți de cele mai frecvente greșeli în povestirea corporativă.

Sfat 8: Folosiți caractere speciale (opțional)

Care sunt atributele alternative și etichetele diverse? Caracterele speciale pot fi folosite pentru a atrage mai mulți vizitatori și pentru a face site-ul dvs. să pară mai demn de încredere. Deși sunt mai puțin importante decât meta-titlurile și meta-descrierile, este totuși benefic să folosiți stele , semne de degetul mare în sus și alte simboluri relevante .

Sfat 9: menționați videoclipuri/infografice (opțional)

O modalitate de a atrage vizitatorii este să menționați infografice , chestionare , sondaje sau videoclipuri în metadate. Dacă pagina dvs. de destinație are un videoclip, este probabil să aibă o rată de conversie crescută cu 80%.

Când utilizați aceste tipuri de conținut relevant, motoarele de căutare vor acorda prioritate paginilor dvs. Un alt sfat util este să adăugați conținut video în paginile dvs. și să menționați asta în metadate.

Amintiți-vă că trebuie să scrieți întotdeauna pentru oameni și nu doar pentru motoarele de căutare!

Da, doriți ca motoarele de căutare să vă găsească paginile și să vă facă să vă clasați, dar amintiți-vă întotdeauna că încă scrieți pentru oameni și nu numai pentru roboții de crawlere ai Google! Aceasta înseamnă că trebuie să utilizați cuvintele cheie în mod eficient în metadate. Nu introduceți niciodată cuvinte cheie, ci asigurați-vă că conținutul dvs. citește bine.

Exemple bune de optimizare a metadatelor

Dacă respectați regulile de optimizare a metadatelor, formularea de meta-titluri și descrieri nu este o sarcină dificilă. Aceste meta-titluri și meta-descrieri vă pot servi drept exemple bune:

Cele mai bune lucrări academice pentru colegiu, la nivel mondial
Titlu : Redactarea eseurilor pentru colegiu: Ajutor profesional de la cei mai buni scriitori | EssayPro
Descriere : Creați cu ușurință un eseu captivant pentru colegiu, primind ajutor de calitate de la serviciul nostru de scriere academică Alegeți-vă scriitorul acum!

Sweetaholic Bakery din Lisabona, Portugalia
Titlu : Ce să mănânci în Portugalia: un ghid al produselor de patiserie portugheze
Descriere : Sunt o dulceață incorigibilă, iar Lisabona cu toate acele produse de patiserie tipic portugheze a fost raiul pentru mine Mă întrebam ce să mănânc în Portugalia Citiți mai departe!

Agenție de artiști pentru femei din Los Angeles, California, SUA
Titlu : Bella Agency Los Angeles
Descriere : Bella Agency este o agenție de modeling din New York, specializată în reprezentarea talentelor pentru reclame comerciale și de moda tipărite. Bella reprezintă bărbați și femei de toate etniile, de la adolescenți la adulți.

Verificați regulat metadatele și rescrieți-le dacă este necesar . Uneori, informațiile paginii dvs. și poate chiar cuvântul cheie se vor modifica sau vor fi actualizate. Asigurarea că metadatele dvs. sunt corecte și relevante este esențială pentru a vă ajuta să vă clasificați pentru căutările potrivite.

Urmăriți rezultatele: testare A/B, GSC, Moz și altele

Este întotdeauna esențial să testezi AB și să vezi ce funcționează pentru site-ul tău. Testarea AB vă cere să încercați diferite variante ale aceleiași tehnici pentru a vedea ce funcționează cel mai bine pentru dvs. Puteți încerca diferite metadate și puteți vedea ce vă aduce cel mai mult trafic.

Nu uitați să urmăriți toate rezultatele . Puteți face acest lucru cu ușurință cu platforme precum:

• Google SearchConsole
• Unbounce
• Testul de cinci secunde

Aceste platforme valoroase vă vor spune cum se clasează paginile dvs. în conformitate cu eforturile dvs. SEO și ce puteți îmbunătăți. Dacă niciunul dintre instrumentele menționate mai sus nu vi se potrivește, consultați o listă completă a celor mai bune instrumente de testare A/B.

Tehnicile și liniile directoare SEO și metadate se schimbă mereu, așa că, totuși, asigurați-vă că sunteți la curent cu orice actualizări sau modificări .

Nu există nicio îndoială că metadatele sunt vitale pentru campania SEO de succes. Nu ignora aceste aspecte pentru a controla ce aleg motoarele de căutare despre paginile tale web.

Concluzie: Cum să optimizați MetaDescrierea și Meta Titlul?

Chiar dacă știi doar puțin despre SEO, acum poți face o impresie mai bună despre site-ul tău respectând atât criteriile motorului de căutare, cât și criteriile umane. Ar trebui să aveți întotdeauna în vedere următoarele aspecte ale optimizării meta titlului și meta descrierii:

• Utilizați cuvinte cheie relevante pentru conținutul paginii dvs
• Găsiți mai multe combinații de cuvinte cheie : abrevieri, cuvinte cheie LSI, potriviri frazale de la Google, cuvinte cheie din subiectele părinte etc.
• Apelați la numere, statistici și caractere speciale, dar numai dacă sunt adevărate și relevante
• Fiți atenți la numele mărcii dvs. și la intențiile comerciale: oferiți argumente obiective și descrieri neutre ale produselor în detrimentul publicității directe
• Urmăriți-vă rezultatele , controlați ce caută utilizatorii de la lună la lună, rescrieți metadatele în mod regulat.

Acest lucru va ajuta motoarele de căutare să vă preia paginile pentru acel cuvânt cheie specific și vă va crește șansele de a vă clasa , în cazul în care oamenii caută aceste cuvinte. Preluarea controlului asupra metadatelor site-ului dvs. este una dintre cele mai simple modalități de a crește traficul potențial și de a crește ratele de conversie.