Microsite vs Landing Page: De care aveți nevoie?

Vrei să știi diferența dintre un microsite și o pagină de destinație?

Ambele sunt utile pentru promovarea campaniilor dvs. de marketing digital, creșterea vânzărilor și creșterea conversiilor. Dar, au și câteva diferențe cheie care sunt importante de înțeles.

În acest articol, vom explica microsite-urile și paginile de destinație și vă vom oferi toate informațiile de care aveți nevoie pentru a face cea mai bună alegere pentru blogul, magazinul de comerț electronic sau site-ul dvs. de afaceri.

Microsite vs Pagina de destinație

• Ce sunt microsite-urile?
• Ce sunt paginile de destinație?
• Asemănări și diferențe
• Avantaje dezavantaje
• Microsite vs Landing Page: Ce este mai bine?

Ce sunt microsite-urile?

Microsite-urile sunt ca site-urile web în miniatură, constând dintr-o pagină de pornire și de obicei 2-3 pagini copil care se concentrează pe un anumit subiect. Acestea sunt uneori denumite și bloguri de marcă sau campanii independente.

Gândiți-vă la ele ca la un site web în cadrul unui site web. Chiar și cu mai multe pagini, acestea nu au funcționalitatea unui site web complet. Microsite-urile pot folosi un subdomeniu al site-ului părinte sau pot fi un domeniu complet separat de site-ul principal. Oricum, acestea au adesea propriile lor designuri unice și meniuri de navigare.

Microsite-urile expiră de obicei după încheierea unei campanii de marketing, dar pot fi și permanente, cum ar fi acest exemplu interactiv de microsite Adobe, My Creative Type. Aici, vizitatorii pot afla mai multe despre tipurile de personalitate creativă și pot participa la un test interactiv pentru a le descoperi tipul.

Pentru ce este folosit un microsite?

Scopul principal al unui microsite este de a crește gradul de cunoaștere a mărcii. De exemplu, microsite-urile pot fi folosite pentru:

• Direcționarea unui anumit public prin crearea unui microsite dedicat care apare în rezultatele motoarelor de căutare și oferă un mesaj personalizat.
• Creșteți anticiparea pentru o viitoare lansare a unui produs cu un cronometru cu numărătoare inversă și anticipări.
• Testarea unei noi strategii de marketing, a unui domeniu sau a unui mesaj de campanie pe un microsite înainte de a-l încorpora în site-ul principal al companiei.
• Educați-vă publicul pe un anumit subiect, oferind conținut și resurse concentrate.
• Partajarea de detalii, momente importante și informații de înregistrare pentru a genera entuziasm și interes pentru un eveniment viitor.

Aruncă o privire la popularul microsite Elf Yourself de la OfficeMax. Site-ul rămâne activ pe tot parcursul anului și afișează o pagină în curând până când campania de Crăciun este activă.

Ce sunt paginile de destinație?

Paginile de destinație sunt pagini web foarte concentrate care îi determină pe utilizatori să întreprindă o anumită acțiune. Paginile de destinație sunt de obicei simple în design și prezintă un îndemn la acțiune (CTA) clar.

Deși înrădăcinate în domeniul principal al site-ului web, paginile de destinație de obicei nu au link-uri care să conducă departe de pagină. Scopul lor este de a încuraja utilizatorii să ia măsuri imediate, mai degrabă decât să exploreze întregul site.

Consultați acest exemplu de pagină de destinație de comerț electronic care îi solicită utilizatorilor să înceapă imediat cumpărăturile. După cum puteți vedea, nu oferă alte link-uri de explorat și are un CTA puternic, cu un temporizator de numărătoare inversă pentru a crea urgență.

Pentru ce este folosită o pagină de destinație?

Paginile de destinație captează atenția vizitatorilor și îi ghidează către acțiunile dorite. Utilizările variază de la creșterea listei de e-mail la înregistrări la evenimente, încercări gratuite, promoții de produse specifice, concursuri și multe altele.

Paginile de destinație sunt adesea grupate în două tipuri principale:

1. Click-through: creșteți ratele de conversie prin direcționarea clienților să facă o achiziție sau să se înscrie
2. Generarea de clienți potențiali: destinat colectării de informații, cum ar fi adrese de e-mail, pentru a converti vizitatorii în clienți plătitori.

Iată câteva motive populare pentru a utiliza o pagină de destinație în designul site-ului dvs.:

• Creșteți-vă lista de e-mail atrăgând utilizatorii cu descărcări gratuite.
• Reclamă vânzări flash de comerț electronic limitat în timp cu un îndemn convingător.
• Permiteți vizitatorilor să se înregistreze pentru un webinar sau eveniment viitor.
• Încurajați utilizatorii să se înscrie pentru o probă gratuită sau o demonstrație.
• Comercializați un nou produs sau serviciu.
• Promovați un giveaway sau un concurs.

Consultați această pagină de destinație pentru cursuri online. Este o singură pagină web fără navigare și include doar un CTA. făcându-l concentrat pe laser pe generarea de lead-uri.

Asemănări și diferențe: microsite-uri vs pagini de destinație

Este adevărat că microsite-urile și paginile de destinație au câteva elemente comune, dar există încă diferențe notabile între cele două. Hai să aruncăm o privire.

Care este asemănarea dintre un microsite și o pagină de destinație?

• Design: ambele se concentrează pe o anumită campanie sau obiectiv și sunt concepute pentru a capta atenția.
• Proporție: paginile de destinație și microsite-urile sunt ambele mai mici decât site-urile web tradiționale.
• Ciclul de viață: sunt adesea temporare, dar ambele pot fi și permanente.

Care este diferența dintre un microsite și o pagină de destinație?

• Focus: paginile de destinație se concentrează de obicei pe încurajarea vizitatorilor să întreprindă o anumită acțiune și să includă puțin altceva. Între timp, un microsite servește ca un mic hub pentru a promova implicarea și pentru a oferi informații clienților.
• Pagini: Microsite-urile includ atâtea pagini cât este necesar, dar paginile de destinație sunt întotdeauna o singură pagină.
• Domeniu: paginile de destinație sunt întotdeauna publicate pe site-ul dvs. principal. Cu toate acestea, un microsite poate fi publicat ca subdomeniu sau în întregime propriul său domeniu.

Iată o diagramă Venn utilă pentru a vă ajuta să vizualizați modul în care microsite-urile și paginile de destinație diferă unele de altele.

Pro și contra: Pagina de destinație vs Microsite

Microsite-urile și paginile de destinație sunt ambele instrumente excelente de marketing, dar veți dori să vă gândiți la obiectivul final atunci când decideți între cele două. Să o descompunem cu câteva exemple.

Care sunt avantajele și dezavantajele paginilor de destinație?

Cu o pagină de destinație, doriți să transmiteți informații în cel mai concis și persuasiv mod posibil. Este un instrument excelent de conversie, dar vine și cu compromisuri. Uitați-vă la acest exemplu de la livrarea trusei de masă Sunbasket.

Care sunt avantajele și dezavantajele microsite-urilor?

Pe de altă parte, un microsite se află de obicei undeva la mijloc între educare/distracție și conversie. Consultați acest microsite Blue Heart Europe din Patagonia. Educă clienții cu privire la daunele asupra mediului cauzate de barajele hidroelectrice.

Cum să alegeți Microsite vs Landing Page

Nu există într-adevăr o opțiune mai bună în general. Fiecare are un scop specific și ambele pot fi instrumente de marketing puternice pentru a construi o prezență online. A rezuma…

Paginile de destinație sunt inițiative foarte concentrate, care sunt de obicei mai eficiente pentru a face publicitate anumitor produse, pentru a genera clienți potențiali și pentru a genera trafic organic către site-ul dvs. principal (optimizare pentru motoarele de căutare).

Între timp, un microsite informează în primul rând clienții potențiali. Poate ajunge la un public țintă fără a se baza pe site-ul părinte prin utilizarea unui nume de domeniu suplimentar cu marketing de conținut specific.

În mod ideal, afacerea dvs. poate profita în cele din urmă de ambele strategii pe măsură ce crește. Acestea fiind spuse, microsite-urile tind să consume mai mult timp pentru a crea și a produce rezultate mai puțin imediate, ceea ce poate face paginile de destinație mai atractive în timp ce afacerea dvs. este în fazele incipiente.

Regula generală de reținut este că microsite-urile sunt mai bune pentru creșterea gradului de cunoaștere a mărcii, iar paginile de destinație sunt mai bune pentru conversie.

Cum se creează o pagină de destinație sau un microsite

Doriți să creați o pagină de destinație sau un microsite pentru site-ul dvs.? Verificați SeedProd!

SeedProd este cel mai bun plugin de creare de pagini pentru WordPress și este extrem de prietenos pentru începători. Puteți crea pagini de destinație uimitoare, microsite-uri sau chiar site-uri web întregi și teme personalizate de la zero, fără a atinge niciun cod.

Iată câteva dintre funcțiile noastre preferate SeedProd:

• Generator intuitiv de tip drag-and-drop
• Bibliotecă de șabloane predefinite, inclusiv modul de întreținere, pagini în curând, pagini de conectare, pagini de eroare 404, pagini splash și multe altele
• Teme WordPress personalizate
• Integrare cu comerțul electronic, servicii de automatizare a marketingului prin e-mail și multe altele
• Pagini de destinație multiple cu domenii diferite
• Și mult mai mult…

Începeți cu SeedProd astăzi!

Indiferent dacă decideți să creați un microsite informativ sau o pagină de destinație cu conversii mari, va trebui să urmăriți succesul campaniei dvs. Din fericire, asta este ușor cu MonsterInsights.

Puteți configura urmărirea avansată pentru conversii, trimiteri de formulare, comerț electronic, redări video și multe altele pe întregul site web, subdomenii sau rețea cu mai multe site-uri în doar câteva clicuri.

Ce mai astepti? Descărcați MonsterInsights acum!

Dacă ți-a plăcut să înveți despre utilizarea unui microsite versus pagina de destinație pe site-ul tău web, cu siguranță vei dori să verifici: Cum să-ți dezvălui căile de conversie în Google Analytics.

Nu uitați să ne urmăriți pe Twitter, Facebook și Youtube pentru cele mai bune tutoriale WordPress și actualizări Google Analytics.