Ce este un microsite (și ai nevoie de unul)?

Dacă cineva de pe stradă ți-ar cere să explici un microsite, ai putea să o faci?

Această postare te va învăța:

• Ce este un microsite - și este o alegere inteligentă de marketing pentru afacerea dvs.?
• Cum să folosiți un microsite pentru a vă ajuta afacerea
• 2 exemple grozave de microsite pentru a vă inspira pe propriul dvs

Ce este un microsite?

Un microsite este un site web – adesea nu mai mult de 3-4 pagini în total – care există pentru a servi unui anumit scop independent de site-ul web principal al unei organizații. Un microsite poate avea un nume de domeniu dedicat sau poate fi un subdomeniu.

Iată caracteristicile unui microsite:

• De obicei temporară . Un microsite construit în jurul unei singure campanii de marketing digital, limitată în timp.
• Conținut greoi . Un microsite are un volum mare de conținut specific de cuvinte cheie în jurul temei microsite-ului.
• Independent . Un microsite este susținut de propriile adrese de e-mail, conținut și rețele sociale.

Iată ce nu este un microsite:

• Un site mic . Nu, acesta nu este un site web pentru care aveți nevoie de o lupă.
• O pagină de destinație . O pagină de destinație se află de obicei pe site-ul principal pentru a genera clienți potențiali pentru o anumită ofertă.
• Un subdomeniu . Dar poate avea propriul său subdomeniu (și de obicei are).

Un microsite este un fel de mini-site web care nu are atât de multe funcționalități ca site-ul principal. Companiile folosesc de obicei microsite-uri atunci când doresc să promoveze un grup de produse într-un mod care să nu distragă atenția unui utilizator.

Cele câteva pagini de pe un microsite pot include lucruri precum:

• O pagină demonstrativă a produsului
• Un loc pentru a obține conținut specific unui subiect
• Un formular sau un sondaj

Microsite-urile nu au de obicei funcționalitate de comerț electronic sau o pâlnie de vânzări elaborată. Microsite-urile există adesea pentru generarea de clienți potențiali, pentru a susține o campanie de marketing mai mare sau pentru a promova un singur produs - nu pentru vânzările în masă ale întregii baze de produse.

Care este diferența dintre un microsite și o pagină de destinație?

Ceea ce separă un microsite de blogul site-ului web principal al unei companii sau de orice altă platformă de marcă este că are propria sa adresă URL independentă - de obicei una care nu folosește numele companiei care sponsorizează site-ul.

Microsite-urile funcționează pentru a vă extinde acoperirea și a viza un public mai restrâns. Deși ar putea părea contraintuitiv să creezi un microsite care să se concentreze doar pe o singură piesă a puzzle-ului afacerii tale, acestea te pot ajuta să construiești încredere în afacerea ta generală.

Este un microsite o alegere inteligentă pentru afacerea dvs.?

De ce ar trebui să luați în considerare un microsite pentru afacerea dvs.?

Dacă utilizați un microsite într-un scop bun și îl executați bine, acesta poate fi benefic.

Microsite-urile sunt o modalitate excelentă de a viza un anumit public și, prin extensie, vă vizați campaniile de marketing prin e-mail. Adăugând un formular de înscriere pentru abonament prin e-mail la microsite-ul dvs., puteți construi o listă foarte concentrată de clienți potențiali.

Perspectivă expertă: Rich Staats, fondator la Secret Stache Media

„Microsite-urile sunt o opțiune excelentă atunci când doriți să acoperiți un anumit subiect al industriei fără ca marca dvs. să fie atașată direct de acesta. Separând acest conținut de site-ul principal al mărcii dvs., este mai probabil să convingeți concurenții să facă referire și să facă linkuri către acesta.

Microsite-urile sunt, de asemenea, o opțiune excelentă dacă doriți să testați o idee sau un concept înainte de a vă atașa brandul. În acest exemplu, dacă conținutul este validat de piața țintă, ați putea muta conținutul pe site-ul principal al mărcii și redirecționați paginile microsite-ului către site-ul mărcii.”

Beneficiile microsite-ului includ:

• Asociați persoanele potrivite cu promoțiile potrivite . Microsite-urile sunt concepute pentru un anumit scop. Aceasta înseamnă că le puteți folosi pentru a interacționa cu un public specific, vizat, folosind mesaje personalizate. Un microsite poate evidenția, de asemenea, anumite zone ale mărcii dvs. pe care doriți să le promovați.
• Obțineți mai multă recunoaștere a rangului . Deoarece microsite-urile sunt concentrate pe un subiect restrâns, aveți șansa de a crea pagini web care conțin oportunități de cuvinte cheie de nișă SEO (în special în adresa URL). Cu cât poți crea mai mult pentru un cuvânt cheie, cu atât oamenii te vor găsi mai ușor.
• O experiență mai concentrată. Microsite-urile vă permit să mutați oamenii către o anumită acțiune – oferindu-le doar informațiile de care au nevoie pentru a face acțiunea respectivă. Prin reducerea distragerii (cum ar fi navigarea pe site), microsite-urile pot ajuta la creșterea ratelor de conversie.

Cu toate acestea, la fel cum nu puteți avea lumină fără întuneric, pot exista unele dezavantaje în utilizarea unui microsite. De exemplu:

• Microsite-urile pot deruta uneori vizitatorii . Una dintre cele mai mari probleme ale unui microsite este că utilizatorii trebuie să se adapteze la un site web de afaceri care nu este site-ul dvs. real. Ei pot vizita site-ul dvs. principal, pot face clic pe un link și, fără să știe, se pot găsi pe un microsite. Dacă designul sau navigarea sunt diferite, s-ar putea să se întrebe cum au ajuns acolo și cum să se întoarcă. Sau uneori, pur și simplu pleacă.
• Microsite-urile pot fi scumpe . Costul creării și întreținerii unui microsite nu este mic. Nu numai că costă bani să dezvolți un microsite, dar te poate costa mult timp pentru a-l menține în funcțiune.
• Dezvoltarea continutului . Vorbim despre un alt sub-site care are nevoie de propriul său conținut. Asta necesită mai mult timp și muncă.
• Angajament de timp . Deoarece un microsite este un domeniu nou, trebuie să-și construiască propria autoritate de domeniu pentru motoarele de căutare (dacă aceasta este prioritatea dvs.).

Ar trebui să folosiți un microsite? Asta trebuie să decizi. Dar iată câteva considerații care vă vor ajuta să efectuați apelul.

Puteți folosi un microsite atunci când:

• Vrei să ai un loc al cărui conținut se adresează doar unui singur produs
• Derulați o campanie de marketing și doriți mai mult control asupra designului și navigării paginilor web aferente
• Doriți să limitați numărul de opțiuni pe care le oferiți unui vizitator al site-ului, astfel încât acesta să finalizeze acțiunea dorită - cum ar fi cumpărarea unui produs sau descărcarea de conținut
• Aveți un anumit produs pe care doriți să îl separați de restul ofertelor companiei dvs.

Cum să folosiți un microsite pentru a vă ajuta afacerea

Există 2 motive principale pentru a utiliza microsite-uri:

• Pentru a evidenția o campanie direcționată, cum ar fi un eveniment, un produs sezonier sau un concurs
• Pentru a publica conținut obișnuit, în curs de desfășurare – cum ar fi un centru pentru conținut video sau un anumit subiect de buletin informativ

Datorită concentrării lor asupra publicului vizat, microsite-urile vă pot ajuta afacerea cu marketingul prin e-mail automatizat prin crearea de grupuri segmentate de contacte de e-mail bazate pe etichete personalizate.

Etichetele sunt pe cale să devină noul tău cel mai bun prieten de marketing prin e-mail.

O etichetă vă poate spune ce persoane au întreprins anumite acțiuni sau au interese în anumite lucruri.

Un public țintit îngust face o listă mai bună și mai accesibilă. Dacă știți ce vor oamenii, vă puteți personaliza mai bine e-mailurile pentru a se potrivi nevoilor lor.

Pe un microsite, este obișnuit să aveți un formular de e-mail de înscriere pentru a construi o listă foarte concentrată de clienți potențiali.

Un exemplu de formular de e-mail de înscriere. Observați punctele dureroase extrem de specifice pe care le vizează această ofertă.

Când cineva vă vizitează microsite-ul și vă completează formularul, puteți adăuga automat etichete în înregistrarea sa pe baza aproape orice , inclusiv:

• Interese
• Link-urile au făcut clic pe microsite în timp ce navighează
• Sursa de referinta
• Acțiuni finalizate

Ce trebuie să știți despre microsite-uri și SEO

Pe un microsite, există o oportunitate de a crea conținut care se clasează pentru mai multe cuvinte cheie SEO de nișă. Dacă faci calculele, se pare că se adună, nu?

Site suplimentar pentru afacerea dvs. + mai multe cuvinte cheie pe site = SEO mai bun

Ar fi bine dacă matematica SEO ar fi atât de simplă.

Din păcate, nu există o formulă perfectă pentru a vă face afacerea vizibilă online. Un microsite ar putea ajuta la creșterea vizibilității mărcii dvs., dar nu este o garanție.

De ce? Ei bine, există două părți ale acestui lucru:

• Unii oameni susțin că un microsite este o șansă de a se clasa pentru mai multe cuvinte cheie specifice, în timp ce se află în continuare sub umbrela mărcii companiei dvs.
• Alții susțin că diluează eforturile SEO deoarece vizează un public mai mic și mai specific într-o perioadă scurtă de timp - ceea ce, ulterior, generează mai puțin trafic, astfel încât să nu câștige autoritatea site-ului de care au nevoie pentru a se clasa bine.

Realitatea? Ambele părți sunt adevărate.

Perspectivă expertă: Joe Baugnet, Manager SEO ActiveCampaign
„Conceptul de microsite este grozav pentru cei care caută. Întregul scop este să vă rafinați mesajele și să faceți o treabă mai bună de a răspunde imediat la întrebările publicului dvs. – cine nu ar vrea să clasifice asta?

Problema SEO cu microsite-urile este că acestea devin adesea o inițiativă „setare și uitare” și pot deveni o distragere a atenției pentru proiectele SEO cu impact mare. De asemenea, vin cu întreținere și costuri suplimentare. Găzduirea domeniului, crearea de linkuri, hărțile site-ului, etichetarea analitică și testarea trebuie făcute separat. Acest lucru devine ineficient pentru multe companii, în special pentru întreprinderile mici.

Avantajul unui microsite este că, dacă sunt construite bine și funcționează bine, este o maree care ridică toate navele. Presupunând că vă conectați înapoi la site-ul dvs. principal, aceasta poate fi o tactică grozavă de construire a linkurilor dacă este făcută corect. Dacă aveți KPI-uri clare de marketing stabilite pentru microsite și aveți timp liber, încercați. Dacă nu, luați în considerare păstrarea conținutului pe domeniul dvs. și valorificarea mai bună a strategiilor de marketing multicanal pentru a îmbunătăți mesajele și direcționarea mărcii.”

Asa de! Când doriți să creați un microsite, trebuie să le puteți bifa din lista de verificare pentru microsite:

• Descrieți clar motivele pentru un microsite. Derulezi o promoție specială? Căutați un hub care să găzduiască conținut specific, obișnuit? Oricare ar fi, acest lucru trebuie abordat pe deplin înainte de orice altceva
• Schițați o strategie SEO bazată pe nișa de microsite. Acest tip de site nu este menit să fie doar o versiune mai mică a site-ului dvs. principal. Trebuie să vizeze termeni specifici care îi vor aduce pe oameni direct la el.
• Creați un domeniu individual sau un subdomeniu . Un microsite este menit să fie în mare parte o entitate separată de site-ul dvs. principal, care există pentru un scop specific, singular. Un singur scop = un singur domeniu.
• Căutați inspirație . Indiferent dacă vă creați singur microsite-ul sau externalizați pentru ajutor pentru dezvoltare și proiectare, este util să aveți exemple de microsite de urmat.

2 exemple grozave de microsite pentru a vă ajuta să vă creați microsite-ul

Cum ar trebui să arate de fapt un microsite?

Când vedeți alte microsite-uri, veți vedea diferite stiluri de design care sunt adaptate diferitelor audiențe țintă. Cu toate acestea, există o anumită consecvență a designului între microsite-uri și site-urile lor părinte legate de lucruri precum:

• Meniuri de navigare
• Tipografie
• Culori și fonturi ale mărcii

Iată câteva exemple de microsite din care să trageți idei.

Spotify a creat microsite-uri pentru a viza gustul muzical al fiecărui utilizator. Aceste site-uri oferă mai multe recomandări muzicale și oferă statistici despre experiența ta de ascultare. Și, la fel ca fulgii de zăpadă, niciun microsite nu este ca altul – este personalizat pentru tine.

(Sursa: ReallyGoodUX)

(Sursa: ReallyGoodUX)

(Sursa: ReallyGoodUX)

Această campanie de marketing Spotify depășește publicitatea tradițională, extinzând o experiență de utilizator comună în orice, de la panouri publicitare la e-mail și web. Microsite-ul este componenta cheie a acestei experiențe integrate și ajută la crearea unei campanii care se simte atât la nivel global, cât și personal.

Sean Blanda, director de conținut pentru Crossbeam, a creat acest microsite pentru a vă aminti să vă dețineți platforma. Pagina defilează subtil prin diferite culori și folosește o coloană simplă de text cu fonturi îndrăznețe pentru a face mesajul să iasă în evidență. Datorită mesajului său veșnic verde, pagina este menționată de fiecare dată când se vorbește despre proprietatea platformei pe Twitter (alias, adesea).

În plus, un mic meme de dans. Ce ar putea fi mai bun?

Un microsite poate însemna lucruri grozave pentru afacerea ta, atâta timp cât o faci corect.