Cum să creați Ghidul de campanie Microsoft Ads (fost Bing Ads) pentru începători

Pe 30 aprilie 2019, Bing Ads a redenumit Microsoft Advertising. Unde confuzie este cu numele motorului de căutare. Cu toate acestea, nu ar trebui să existe nicio formă de confuzie cu schimbarea numelui.

Noul nume este mai mult decât un joc de marcă; este o modalitate pentru Microsoft de a semnala o schimbare mai substanțială a capabilităților de direcționare și a utilizării datelor. Deoarece reclamele Microsoft se pot difuza acum pe rețelele Bing, Yahoo, MSN și AOL.

Microsoft Ads (Bing ads) rămâne cel mai puternic concurent al Google Ads în ceea ce privește publicitatea plătită de căutare. Mulți utilizatori consideră cele două platforme ca fiind concurenți.

În ceea ce privește funcționalitatea, anunțurile Bing PPC funcționează similar cu anunțurile Google. Licitați pentru cuvinte cheie în funcție de volumul de trafic al acestora, apoi anunțul dvs. este afișat atunci când acel cuvânt cheie este căutat și, în final, plătiți Microsoft (Bing) ori de câte ori un vizitator face clic pe anunțul dvs.

Cu toate acestea, fără îndoială, Google deține cea mai mare parte a pieței de căutare, ceea ce îl face liderul incontestabil pe piața de căutare.

Deci, în funcție de bugetul dvs., utilizarea Microsoft Ads (Bing ads) poate fi mai rentabilă decât Google Ads. Cu o singură achiziție de anunțuri prin Microsoft Ads, puteți ajunge la 24 de milioane de utilizatori unici în Rețeaua de căutare Microsoft.

Cota de piață Microsoft Ads (Bing ads) crește în fiecare an. Reclamele Microsoft vă oferă acces la un public mai vechi și mai puternic din punct de vedere financiar.

Acum, toate beneficiile pe care le oferă reclamele Microsoft, ar trebui să vă gândiți cum să le încorporați în călătoria dvs. publicitară. Pentru a face acest lucru, trebuie să dețineți un cont publicitar cu gigantul motor de căutare de pe locul doi.

Un cont Microsoft vă oferă acces la produsele și serviciile Microsoft cu o singură conectare. Iată cum să vă configurați contul.

Cum să configurați o campanie Microsoft Ads

#1. Înscrieți-vă pentru un cont Microsoft Ads (Bing ads).

Înregistrarea la Microsoft Advertising este gratuită și o puteți face în orice moment, vizitând înregistrare Microsoft Advertising.

Tot ce aveți nevoie este o adresă de e-mail existentă sau puteți crea o nouă adresă de e-mail (un cont Microsoft), împreună cu câteva detalii despre afacerea dvs. pentru a vă deschide contul.

Cu e-mailul pregătit, urmați acești pași simpli pentru a finaliza configurarea contului.

#1. Accesați pagina de conectare Microsoft Advertising.

#2. Introduceți adresa dvs. de e-mail în caseta furnizată, apoi selectați Următorul

#3. Vi se va solicita să introduceți parola pe o pagină nouă. Creați o nouă parolă, acceptați termenii și apoi selectați Conectare

Și contul dvs. Microsoft Ads (Bing ads) este gata.

#2. Definiți-vă obiectivul reclamelor Microsoft (reclame Bing).

Primul pas către o campanie de succes Microsoft Ads (Bing ads) este definirea scopului. Scopul tău este de a stimula conștientizarea?

După ce vă definiți obiectivul, vă puteți concentra pe tipul de campanie care va îndeplini cel mai bine acel obiectiv. Obiectivele reclamelor Microsoft includ:

#1. Creșteți implicarea publicității: aduceți mai mulți dintre clienții potriviți pe site-ul dvs.

#2. Mai multe apeluri telefonice: obțineți mai multe venituri când sună telefonul.

#3. Aduceți traficul pietonal: arată clienților drumul, chiar în magazin.

#4. Vinde produse online: prezintă-ți produsele cu anunțuri vizuale atrăgătoare.

#5. Creșteți numărul de conversii online: obligă-ți clienții să ia orice acțiune pe site-ul tău.

Definirea obiectivelor vă ajută să evitați o mulțime de capcane în călătoria dvs. publicitară. Vă ajută să evitați campaniile de publicitate ineficiente.

#3. Alegeți cuvintele cheie potrivite

Pentru a oferi clienților un motiv să facă clic pe anunțurile dvs. Microsoft (reclame Bing), va trebui să alegeți cuvintele cheie potrivite.

Pentru a alege cuvintele cheie potrivite, gândiți-vă ca un client. Gândiți-vă la termenii pe care unul dintre clienții dvs. i-ar putea folosi pentru a căuta produsele și ofertele dvs. Acești termeni de căutare sunt un punct de plecare excelent.

Identificați-vă publicul țintă și puneți-vă în pielea unui client atunci când vă creați lista inițială de cuvinte cheie.

Alegerea cuvintelor cheie potrivite este esențială pentru succesul campaniei dvs. Dacă selectați cuvinte cheie prea generale, anunțul dvs. va fi afișat persoanelor care nu sunt interesate de ceea ce vindeți.

Fără a utiliza în mod deliberat cuvintele cheie, conținutul tău va pierde din traficul de căutare valoros.

Pentru a găsi cuvinte cheie relevante pentru anunțurile dvs. Microsoft, trebuie să faceți o cercetare de cuvinte cheie pentru a alege cele mai bune cuvinte cheie.

Deci, cum alegeți cele mai bune cuvinte cheie pentru a vă îmbunătăți performanța campaniei dvs.?

Planificatorul de cuvinte cheie Microsoft Advertising vă ajută să efectuați cercetări de cuvinte cheie pentru campaniile dvs. de căutare.

Puteți folosi acest instrument gratuit pentru a descoperi cuvinte cheie noi legate de afacerea dvs. și pentru a vedea estimări ale căutărilor pe care le primesc și costul pentru a le viza.

De asemenea, cu reclamele Microsoft, puteți vedea și sugestii de la grupurile de anunțuri și cuvintele cheie utilizate de acele grupuri de anunțuri.

#4. Alegeți tipul campaniei

Veți alege un tip de campanie în funcție de obiectivele dvs. de marketing, strategia de brand și de cât timp puteți investi.

Microsoft Advertising are mai multe tipuri de campanii pentru a satisface nevoile dvs. de publicitate. Acestea includ:

#1. Anunțuri de instalare a aplicațiilor

#2. Anunțuri text extinse

#3. Anunțuri dinamice de căutare

#4. Publicitate Microsoft în Bing Smart Search

#5. Reclame pentru public Microsoft

#6. Reclame multimedia

#7. Reclame pentru produse

#8. Anunțuri de căutare adaptabile

Când decideți ce tip de campanie să alegeți, asigurați-vă că îl alegeți pe cel care se adaptează obiectivului campaniei dvs.

Dacă doriți să difuzați un anunț grafic sau text, alegeți tipul de campanie cel mai relevant pentru nevoile dvs.

#5. Stabiliți-vă bugetul și sumele licitate

Înainte ca anunțurile să poată fi difuzate, trebuie să setați bugetul campaniei. De asemenea, va trebui să alegeți un tip de strategie de licitare.

Bugetul dvs. spune Microsoft Advertising cât doriți să cheltuiți pentru campania dvs. Puteți seta un buget zilnic pentru fiecare campanie, iar când atingeți bugetul, Microsoft Advertising va înceta afișarea anunțurilor până în ziua sau luna următoare.

#6. Adăugați informațiile dvs. de plată

Puteți adăuga cardul dvs. de credit, cardul de debit, contul bancar, contul PayPal sau telefonul mobil ca metodă nouă de plată pentru contul dvs. Microsoft.

Cu toate acestea, compania acceptă plăți cu cardul de debit și credit numai în cazul planurilor de plată ulterioară.

#7. Confirmați că sunteți activat

Acum că campania dvs. este configurată, trebuie să vă asigurați că totul din cont este în stare de funcționare, astfel încât anunțurile dvs. să înceapă să fie afișate.

Asigurați-vă că verificați dacă starea campaniilor și a cuvintelor cheie este activată și dacă livrarea este listată ca eligibilă.

#8. Importați din Google Ads (opțional)

Dacă utilizați deja Google Ads, atunci importarea campaniilor dvs. în Microsoft Ads este o modalitate importantă și eficientă de a vă crește acoperirea și potențialul de a reuși să vă îndepliniți indicatorii cheie de performanță (KPI).

Importarea de la reclame Google la reclame Microsoft vă permite să rulați unele anunțuri pe Bing. Aceasta este o modalitate simplă de a vă extinde acoperirea publicității online.

Aici aveți opțiunea fie să importați o campanie publicitară odată, fie să importați mai multe campanii publicitare simultan. Este un lucru de alegere.

Pași pentru a migra cu succes datele dvs. de la Google la Microsoft Ad Platform

#1. Din meniul de sus, selectați Import. Importați din Google Ads

#2. Selectați Conectați-vă la Google și urmați instrucțiunile de pe ecran pentru a permite Microsoft Adverts să importe campanii din contul dvs. Google Ads.

#3. Sub Alegeți conturi, selectați contul pe care doriți să îl importați din Google Ads > Următorul.

#4. Selectați import avansat dacă doriți să alegeți ce articole sunt importate.

#9. Creați-vă prima campanie Microsoft Ads (Bing Ads).

Acum terenul este nivelat pentru ca tu să pui bazele pentru construirea primelor tale anunțuri. În această etapă a creării, vi se va cere să finalizați procesul de mai jos:

#1. Furnizați numele companiei dvs.

#2. Furnizați cel puțin șase imagini simultan

#3. Un titlu lung (nu trebuie să depășească șase cuvinte)

#4. Un titlu scurt (maxim 30 de caractere)

#5. Text publicitar (maximum 125 de caractere)

#10. Optimizați și urmăriți rezultatele

Campania dvs. este acum deschisă. Poți decide să te oprești aici, dar te rog nu. Publicitatea Bing PPC nu este o activitate „set and jumps”.

Campania ta are nevoie de monitorizare și îngrijire constantă. Trebuie să vă monitorizați în mod regulat campania și să faceți ajustările necesare pentru a-i îmbunătăți performanța.

Câteva lucruri pe care le puteți face imediat sunt să căutați mai multe cuvinte cheie, să introduceți câteva cuvinte cheie negative bune, să vă vizați grupurile de anunțuri și să vă îmbunătățiți anunțurile cu text dinamic.

Sfaturi pentru crearea unei campanii Microsoft Ad (Bing Ads) de succes

#1. Fii cu ochii pe Scorul tău de calitate

Scorul de calitate este un instrument de diagnosticare menit să vă ofere o idee despre cât de bine se compară calitatea anunțurilor dvs. cu alți agenți de publicitate. Acest scor este măsurat pe o scară de la 1 la 10 și este disponibil la nivel de cuvânt cheie.

Scorul de calitate vă afectează performanța, deoarece ajută Google să vă determine clasarea anunțului.

#2. Folosiți eticheta UET

Prin crearea unei etichete UET și plasarea acesteia pe site-ul dvs. web, Microsoft Advertising va colecta date care vă permit să urmăriți obiectivele de conversie și să urmăriți publicul vizat cu liste de remarketing.

#3. Cunoaște-ți publicul țintă pe Bing

Statisticile de utilizare Bing arată că doar 11% dintre utilizatori au 18-24 de ani, în timp ce 18% au 25-34 de ani. 35-54 de ani reprezintă 18% dintre utilizatorii Bing din SUA, în timp ce cei din intervalul 45-54 reprezintă 20% din baza de utilizatori.

Acum că le aveți, ar trebui să vă adaptați publicul campaniei în consecință.

#4. Profită la maximum de bugetul tău

Calculați-vă venitul net. Baza unui buget eficient este venitul tău net.

Este, de asemenea, probabil să găsiți costuri PPC mai puțin costisitoare cu Microsoft Ads, în timp ce vizați potențial milioane de utilizatori zilnici ai motoarelor de căutare.

#5. Creați copii și imagini de înaltă calitate pentru anunțurile dvs

Ar trebui să vă optimizați întotdeauna anunțurile pentru oameni, nu pentru motoarele de căutare. Cuvintele cheie sunt importante, dar creați reclame care să atragă direct publicul țintă.

Dezvoltați-vă afacerea cu Microsoft Ads

Afacerile mici pot viza noi clienți care caută bunurile sau serviciile dvs. prin publicitate online.

Indiferent dacă doriți să vizați anumite locații sau doriți să vă creșteți vânzările și vizibilitatea pentru oricine are acces la internet, Microsoft Ads (Bing ads) vă poate ajuta să realizați acest lucru.

Atunci când consumatorii din orașul dvs., precum și cineva care locuiește în cealaltă parte a lumii navighează online, ei pot vedea site-ul sau reclamele companiei dvs.

Reclamele Microsoft sunt modalități eficiente din punct de vedere al costurilor de a vă dezvolta mica afacere online, făcându-l un mediu grozav pentru ca întreprinderile să se dezvolte, deoarece acestea trec în picioare pe creșterea afacerii prin costul ridicat al plasării de anunțuri.

Instrumentele Microsoft ads (Bing ads) sunt largi, asigurând astfel o extindere largă și oferind companiilor multă flexibilitate și accesibilitate. Ajutați-vă afacerea mică să crească online astăzi folosind Microsoft Advertising.

Concluzie

Ajungeți lunar la 724 de milioane de utilizatori unici în Rețeaua de căutare Microsoft. Microsoft Ads (Bing ads) vă poate ajuta să maximizați acoperirea generală online a afacerii dvs.

Acest articol a fost conceput pentru a vă ajuta să configurați și să vă optimizați campaniile pentru a obține mai mult trafic pietonal, a crește conversiile online și multe altele.

Folosirea acestor bune practici, în timp ce vă acordați timp pentru a dezvolta campanii de anunțuri Microsoft de înaltă calitate (Bing ads) și înțelegerea publicului țintă pe Microsoft vă poate ajuta să creați anunțuri foarte eficiente, indiferent de motorul de căutare.

Pentru a obține cele mai bune performanțe de la Microsoft Advertising, vă recomand să descărcați cea mai recentă versiune de Windows 7, care este acceptată pe Microsoft Edge; Google Chrome sau Mozilla Firefox – obțineți cele mai recente versiuni pentru a obține cele mai bune rezultate.