Găsește-ți scopul: 9 cele mai bune exemple de declarații de viziune și misiune (+ Cum să scrii una)

O declarație de misiune bună este cel mai fundamental element al dvs   afaceri de comerț electronic.

Este pilonul pentru care existați și vă influențează luarea deciziilor. Este cel mai bun instrument pentru a intra în legătură cu publicul dvs. și pentru a atinge potențialul maxim, iar beneficiile se extind dincolo de marketing. Declarațiile de viziune și misiune sunt și ele motivatoare interne, ceea ce oferă membrilor echipei un motiv pentru care să se ralieze, indiferent de locul în care se află în lume.

Deși majoritatea întreprinderilor mici știu importanța unei declarații de viziune și misiune, multe se chinuie să scrie una. Este normal. Nu este ușor să creezi un rezumat clar al obiectivelor și valorilor companiei tale.

În acest ghid, veți învăța elementele de bază ale declarațiilor de misiune și viziune, cu exemple din lumea reală de la mărci de top și sfaturi pentru a le scrie astăzi.

Webinar gratuit:

Marketing 101

Te chinui să crești vânzările? Aflați cum să treceți de la prima zi la prima vânzare în acest curs de formare gratuit.

Înregistrează-te acum

Ce este o declarație de misiune?

O declarație de misiune face de obicei parte din dvs   plan de afaceri. Acesta identifică scopul companiei dvs. și este o modalitate de a împărtăși public de ce există compania dvs. Crearea declarației de misiune vă poate ajuta să vă unificați afacerea și să rămâneți pe drumul cel bun.

Declarația ta de misiune ar trebui să:

• Spuneți ce face compania dvs.   Nu trebuie să fii luxos, doar să precizezi orice produce sau furnizează afacerea ta cu amănuntul.
• Spuneți cum face compania dvs. ceea ce face.   Aceasta nu trebuie să fie o descriere detaliată a modului în care vă gestionați afacerea. Puteți descrie modul în care funcționează afacerea dvs. în termeni mai generali și puteți încorpora una sau mai multe dintre valorile dvs. de bază.
• Spuneți de ce compania dvs. face ceea ce face.   Gândiți-vă de ce v-ați început afacerea în primul rând - împărtășiți-vă pasiunea din spatele înființării companiei.

O declarație clară a misiunii le spune clienților potențiali și existenți la ce să se aștepte de la tine și poate oferi angajaților tăi direcție, inspirație și concentrare.

Ce este o declarație de viziune?

O declarație de viziune oferă o scurtă descriere a obiectivelor pe termen lung ale unei companii. Este de obicei ambițios și comunică modul în care compania intenționează să facă diferența în lume. Gândiți-vă la aceasta ca pe o foaie de parcurs pentru luarea deciziilor care se aliniază cu filozofia și obiectivele unei companii.

O declarație de viziune bună vă ajută:

• Inspirați echipele și mențineți-le concentrate
• Conectați-vă cu clienții în   piețe de nișă
• Ia decizii mai inteligente
• Atrageți talente de top

Declarațiile de viziune sunt de obicei asociate cu declarațiile de misiune pentru a ajuta la ghidarea planificării. Nu are o lungime stabilită. Puteți crea o declarație de o propoziție sau puteți scrie un document de trei pagini care discută viitorul companiei. Indiferent, scopul unei declarații de viziune este să te diferențiezi de concurenți și să concentrezi eforturile pe atingerea obiectivelor tale.

Exemple de declarații de viziune puternică

Declarația ta de viziune este unică pentru compania ta, dar este util să vezi cum mărcile populare își exprimă obiectivele viitoare. Iată câteva exemple:

• Tesla:   Pentru a accelera tranziția lumii către energie durabilă.
• Nordstrom:   Pentru a servi mai bine clienții noștri, pentru a fi întotdeauna relevanți în viața lor și pentru a forma relații pe tot parcursul vieții.
• Amazon:   Viziunea noastră este să fim cea mai centrată companie de pe Pământ pe client; pentru a construi un loc unde oamenii să vină să găsească și să descopere orice ar dori să cumpere online.
• IKEA:   Pentru a crea o viață de zi cu zi mai bună pentru mulți oameni.
• Warby Parker:   Credem că cumpărarea ochelarilor ar trebui să fie ușoară și distractivă. Ar trebui să te lase fericit și arătos, cu bani în buzunar. De asemenea, credem că toată lumea are dreptul să vadă.
• Patagonia:   Construiți cel mai bun produs, nu provocați daune inutile, folosiți afacerile pentru a inspira și implementa soluții la criza de mediu.
• Disney:   A fi unul dintre cei mai importanți producători și furnizori de divertisment și informații din lume.
• Southwest Airlines:   Pentru a deveni cea mai iubită, cea mai eficientă și mai profitabilă companie aeriană din lume.
• Coca Cola:   Reîmprospătați lumea. Fa diferenta.

Declarație de misiune versus declarație de viziune: care este diferența?

O declarație de viziune articulează locul în care aspirați să vă aflați odată ce vă îndepliniți misiunea.

Adesea, descrie unde vrei să fie anumiți oameni sau lumea ca rezultat al misiunii tale. Declarațiile de viziune sunt pe termen lung, în general într-un interval de timp de cinci până la 10 ani sau mai mult.

Declarația ta de misiune este în esență o declarație de viziune orientată spre acțiune, care declară „cine”, „ce” și „de ce” afacerii tale de retail. Declarația ta de misiune poate fi folosită ca foaie de parcurs pentru declarația ta de viziune.

Este esențial ca atât declarațiile de misiune, cât și de viziune să fie concise, astfel încât să comunicați motivele pentru care există afacerea dvs.

9 cele mai bune exemple de declarații de misiune

Acum că aveți o idee despre ce face viziunea și declarațiile de misiune bine elaborate, să ne uităm la câteva exemple de retaileri cu declarații de misiune de înaltă calitate.

• Yeti
• Fructul pasiunii
• Regulă bătrânilor
• Ride Rich
• Mama răsfățată
• Tesla
• Nike
• Starbucks
• TED

Yeti

Declarație de misiune:   Construiește răcitorul pe care l-am folosi în fiecare zi dacă ar exista.

Declarația de misiune a lui Yeti este eficientă, deoarece se concentrează pe produsul său de referință – răcitoarele de premieră – și evidențiază valoarea pe care o aduce clienților. Această declarație le spune clienților că produsul le va rezolva problemele, deoarece fondatorii afirmă că au fost frustrați de răcitoarele și accesoriile de exterior nesigure.

Fructul pasiunii

Declarație de misiune:   Pentru a crea îmbrăcăminte și accesorii incluzive care să vă permită să vă arătați mândria pe tot parcursul anului, oferind în același timp comunității noastre.

Misiunea Passionfruit spune că ar trebui să arăți mândrie pe tot parcursul anului. Făcând acest lucru, recunoaște un adevăr pentru comunitatea LGBTQ+ și pentru aliați deopotrivă. Această afirmație este utilă deoarece promovează ideea că mândria nu este doar un eveniment de o zi, ci o expresie zilnică a propriei persoane.

Declarația lui Passionfruit se concentrează pe a permite oamenilor să se exprime prin îmbrăcăminte și îmbrăcăminte. Le reamintește clienților că marca este aliniată cu valorile LGBTQ+ și promite să sprijine comunitatea dând înapoi.

Regulă bătrânilor

Declarație de misiune:   Să îmbrățișeze o nouă generație de băieți care au o energie incredibilă, o pasiune pentru viață, înțelepciune dobândită din anii de experiență și timpul pe care să-l petreacă făcând activitățile care le plac.   Regulă bătrânilor   ar trebui purtat ca o insignă de onoare pentru o viață bine petrecută, dar nu aproape de terminată.

Declarația de misiune a lui Old Guys Rule iese în evidență pentru că se concentrează pe publicul țintă. Brandul îmbrățișează punctele forte ale înțelepciunii și experienței clienților săi, cu scopul de a fi cel mai iubit brand de îmbrăcăminte. Te face să te simți mândru de vârsta și de realizările tale, mai degrabă decât să te simți prost că „îmbătrânești”.

În plus, multe elemente din această declarație de misiune sunt împuternicitoare. Deci, când Old Guys Rule spune că ar trebui purtat ca „o insignă de onoare”, clienții se simt încântați să poarte hainele și să fie mândri de cine sunt.

Ride Rich

Declarație de misiune:   Pentru a insufla o nouă viață scenei streetwear a motocicletelor. Suntem un brand care recunoaște acei călăreți individuali care călăresc pentru libertate, nu pentru ego.

În   Declarația de misiune a lui Ride Rich, marca provoacă status quo-ul pentru motocicliști. Această afirmație surprinde un anumit călăreț: „indivizii care călăresc pentru libertate”. Este o declarație grozavă de misiune, deoarece descrie modul în care își desfășoară activitatea. Dacă îți dorești îmbrăcăminte de stradă creativă bazată pe artă, muzică și experiențe pe care le întâlnesc călăreții de zi cu zi, Ride Rich este marca ta.

Un alt lucru de iubit la această afirmație este limbajul exclusiv. Ride Rich folosește termeni identificabili, cum ar fi „terapie pe două roți” și „ține-o 100” pentru a se conecta cu piața țintă. De asemenea, se discută despre diferite stiluri de călărie pentru a nu înstrăina anumite grupuri. Ride Rich se încheie cu o notă pozitivă pentru potențialii clienți, care este puternică și inspirată.

Mama răsfățată

Declarație de misiune:   Mama răsfățată știe că pielea minunată nu se demodează niciodată. De aceea am combinat Mama Natura cu stiinta pentru a oferi proaspetelor mamici (si micilor lor oameni) cea mai buna ingrijire a pielii disponibile. Colecția noastră se adresează celor mai comune nevoi ale mamelor însărcinate, postpartum și care alăptează, astfel încât să vă puteți bucura de a fi mamă... fără toată drama.

Acest exemplu de declarație de misiune de la   Mama răsfățată   are un singur obiectiv clar: să ofere proaspetelor mămici și copiilor lor cea mai bună îngrijire a pielii din jur. Declarația sa se leagă de filozofia mărcii de a găsi fraternitatea în maternitate și de a ajuta mamele să aibă grijă de ei înșiși și de copiii lor.

În multe feluri, declarația de misiune a lui The Spoiled Mama construiește comunitatea. Indiferent dacă sunteți proaspăt însărcinată sau alăptați, știți că The Spoiled Mama este un loc în care puteți apela pentru îngrijirea pielii, putere și sprijin.

Tesla

Declarație de misiune:   Pentru a crea cea mai convingătoare companie de mașini a secolului 21 prin tranziția lumii către vehicule electrice.

Declarația de misiune a Tesla este semnificativă, deoarece se adresează direct cumpărătorilor. Este adaptat pentru clienții Tesla mai conștienți de mediu, care probabil vor plăti un preț mai mare pentru vehicule de înaltă calitate, bine construite și durabile.

Tesla folosește un limbaj inspirațional atât în ​​declarațiile sale de misiune, cât și de viziune. Concentrându-se pe durabilitate, marca rezonează cu clienții și angajații cărora le pasă cu adevărat de mediu. De asemenea, le oferă o platformă de extindere în alte soluții precum stocarea energiei și solare.

Nike

Declarație de misiune:   Aduceți inspirație și inovație fiecărui sportiv* din lume. (*Dacă ai un corp, ești un atlet.)

Misiunea Nike este un clasic. Este eficientă pentru că evidențiază prioritățile companiei. În primul rând, menționează că Nike dorește să aducă inspirație și inovație fiecărui sportiv din lume – cu un asterisc lângă „atlet” care duce la o notă de subsol care spune: „Dacă ai un corp, ești un atlet”. Acest lucru le arată clienților că oricine poate folosi produsele Nike.

Ideea de a putea deveni un atlet, indiferent cine ești, subliniază angajamentul brandului de a oferi o selecție uriașă de produse de îmbrăcăminte sport. Se remarcă pentru că oamenii au nevoie de motivație pentru a-și atinge obiectivele, iar Nike își reafirmă dedicarea de a-i ajuta să se îmbunătățească.

Starbucks

Declarație de misiune:   Pentru a inspira și hrăni spiritul uman – o persoană, o ceașcă și un cartier la un moment dat.

Această declarație de misiune este scurtă, dulce și la obiect. Nu folosește cuvinte sau propoziții mari pentru a-și exprima obiectivele. Comunica exact ce   Starbucks   vrea să fie și pentru cine. Declarația face mai mult decât o cafea, ci despre crearea unei culturi a căldurii și incluziunii, în care toată lumea se simte bine-venită și ca acasă.

Fișă de lucru gratuită: Povestirea mărcii

Folosiți acest exercițiu la îndemână ca ghid pentru a vă ajuta să creați o poveste de brand convingătoare și să construiți un public loial prin puterea povestirii.

Obțineți foaia de lucru

Primiți gratuit fișa noastră de lucru pentru povestirea mărcii direct în căsuța dvs. de e-mail.

Aproape acolo: vă rugăm să introduceți adresa de e-mail de mai jos pentru a obține acces instantaneu.

Adresa de e-mail Obțineți actualizări

De asemenea, vă vom trimite actualizări despre noi ghiduri educaționale și povești de succes din buletinul informativ Shopify. Urăm SPAM-ul și promitem să vă păstrăm adresa de e-mail în siguranță.

Multumesc pentru abonare. Veți începe să primiți sfaturi și resurse gratuite în curând. Între timp, începeți să vă construiți magazinul cu o încercare gratuită de 14 zile a Shopify.

Incepe

TED

Declarație de misiune:   Răspândiți idei.

TED   este o organizație nonprofit dedicată răspândirii ideilor sub formă de discuții scurte și puternice, cunoscute sub numele de TED Talks. Declarația sa de misiune este concisă, dar reprezintă obiectivul mai mare al mărcii de a primi „oameni din fiecare disciplină și cultură care caută o înțelegere mai profundă a lumii”. TED construiește o bibliotecă gratuită de cunoștințe atât online, cât și în persoană, compusă din cei mai mari gânditori ai lumii, pentru a inspira oamenii să se implice și să împărtășească idei unii cu alții.

Cum se scrie o declarație de misiune

1. Fii scurt

Puteți folosi regula celor opt cuvinte sau mai puțin atunci când vă creați declarația de misiune.

Menținerea simplă face mai ușor să transmiteți scopul și scopul afacerii dvs. într-un mod ușor de înțeles, făcând declarația dvs. de misiune mai eficientă și memorabilă.

O scurtă declarație de misiune este, de asemenea, mai ușor de inclus pe cărți de vizită și materiale de marketing.

2. Fii unic

Când vă redactați declarația de misiune, este esențial să aveți în vedere ceea ce face compania dumneavoastră diferită. De ce afacerea dvs. de vânzare cu amănuntul este unică și specială în comparație cu alții care vând produse de calitate similară? Împărtășiți povestea dvs. specifică, mai degrabă decât să fiți general, până la punctul în care orice altă companie ar putea folosi declarația dvs. de misiune ca fiind proprie.

3. Creați așteptări

Retailerii cu declarații puternice de misiune se sprijină pe așteptările publicului țintă.

De exemplu,   Shopify   spune că misiunea sa este de a „face comerțul mai bun pentru toată lumea, astfel încât companiile să se poată concentra pe ceea ce fac ei cel mai bine: construirea și vânzarea produselor lor”. Această declarație creează în comercianții Shopify așteptările că vor construi afaceri online de succes folosind platforma, ceea ce este adevărat.

4. Fii realist

Nu cădea în capcana de a-ți face declarația de misiune atât de elaborată încât să pierzi legătura cu ceea ce afacerea ta poate realiza în mod realist. Încercați să rămâneți în legătură cu modul în care afacerea dvs. de retail servește clienții chiar acum. Puteți folosi un limbaj apropiat și inspirator în declarația dvs. de viziune.

5. Fii memorabil

Gândește-te la terminologia și cuvintele cheie sau expresiile pe care le poți folosi în declarația ta de misiune pentru a o face de neuitat. Nu aveți nevoie de cititori pentru a vă putea recita întreaga declarație de misiune, dar faceți-o captivantă, astfel încât oamenii să înceapă să asocieze aspectele principale ale declarației dvs. de misiune cu compania dvs.

6. Păstrează-l pozitiv

Declarațiile de misiune se referă la modul în care afacerea dvs. de retail rezolvă o problemă, satisface o nevoie sau face un aspect al vieții mai ușor pentru clientul dvs. țintă - este esențial să evitați limbajul negativ.

7. Cunoaște-ți publicul țintă

Când vă creați declarația misiunii, țineți întotdeauna cont de publicul țintă. Mesajele dvs. trebuie să se potrivească cu dorințele și nevoile potențialilor dvs. clienți.

8. Folosește verbe active

Declarația ta de misiune ar trebui să-i facă pe cititori să simtă că ceva se întâmplă acum față de trecut.

De exemplu, scrieți: „[Numele companiei tale] face [produsele tale] pentru a-ți îmbunătăți calitatea vieții”, în loc să scrii: „Aceste [produsele tale] sunt făcute de [numele companiei tale] pentru a-ți îmbunătăți viața.”

Verbele active transmit un mesaj mai puternic despre afacerea dvs. cu amănuntul și despre modul în care rezolvați o problemă sau satisfaceți o nevoie pentru publicul țintă.

9. Fă-l adaptabil

Odată ce ați creat o declarație puternică de misiune, este ceva la care vă puteți întoarce oricând pentru direcție și motivație pe măsură ce vă extindeți afacerea.

Puteți folosi expresii cheie pentru campanii de marketing și când dezvoltați produse noi.

Scrieți astăzi declarația de misiune a companiei dvs

Indiferent dacă scrieți o declarație de misiune personală sau una pentru afacerea dvs., nu există nicio îndoială că este o strategie câștigătoare pentru atingerea obiectivelor dvs. Folosind exemplele de declarații de misiune de mai sus, sunteți pe cale de a crea o viziune grozavă pentru afacerea dvs.

Ilustrație de Pete Ryan