12 tendințe de publicitate pe mobil pe care nu le puteți ignora în 2023
Publicat: 2023-06-21Bun venit în lumea dinamică a tendințelor de publicitate pe mobil, unde companiile pot valorifica puterea tehnologiilor de ultimă oră pentru a-și implica publicul țintă ca niciodată.
În această postare, vom explora cele mai recente tendințe, cum ar fi optimizarea căutării vocale, creșterea căutării vizuale și cumpărăturile în realitate augmentată, care modelează viitorul marketingului mobil.
Pregătește-te să descoperi cum poți să rămâi în fruntea curbei, să-ți captivezi publicul și să-ți sporești rentabilitatea investiției!
Single Grain ne permite să ne creștem impactul fără a ne crește numărul de angajați
Lucreaza cu noi
Puterea marketingului mobil
Cu 5,48 miliarde de clienți unici de telefonie mobilă, companiile nu își mai permit să treacă cu vederea importanța unei strategii de marketing mobil (sau mcommerce) bine planificate.
Potențialul remarcabil al marketingului mobil este evidențiat de faptul că utilizatorii de telefonie mobilă petrec acum mai mult timp pe dispozitivele lor decât uitându-se la televizor. Nu numai atât, dar:
- 79% dintre utilizatorii de smartphone-uri au făcut o achiziție online folosind dispozitivul mobil în ultimele 6 luni.
- 50% din toate achizițiile de comerț electronic în sezonul trecut de sărbători au fost făcute pe un smartphone.
- Cheltuielile mobile au crescut la 143 de miliarde de dolari, cu o creștere uimitoare de 20% față de anul trecut.
Pentru a valorifica acest potențial, specialiștii în marketing trebuie să se concentreze pe trei domenii cheie: dominația dispozitivelor mobile, comerțul mobil și formatele de publicitate mobilă. Înțelegând și valorificând aceste aspecte, companiile pot crea o experiență perfectă și personalizată pentru publicul lor, conducând în cele din urmă la creșterea angajamentului și a rentabilității investiției.
Dive Deeper: Ghidul marketerului pentru publicitatea pentru aplicații mobile
Dominanța dispozitivelor mobile
Fenomenul de dominare a dispozitivelor mobile a dus la o explozie a activităților mobile, cum ar fi cumpărăturile, streamingul și jocurile. Această tendință în creștere subliniază importanța marketingului prin SMS, o formă personală și directă de comunicare cu o rată ridicată de deschidere și răspuns.
De fapt, cheltuielile consumatorilor de jocuri mobile au atins uimitoarea valoare de 116 miliarde de dolari, demonstrând potențialul masiv al jocurilor mobile ca canal de marketing pentru companii:
Streaming-ul mobil devine, de asemenea, din ce în ce mai popular, piața globală de streaming video se așteaptă să atingă 223,98 miliarde de dolari până în 2028, prezentând un CAGR de 21% între 2021 și 2028.
Pe măsură ce numărul de persoane care utilizează servicii de streaming atinge niveluri record, în special în țări precum China, Turcia și Coreea, companiile nu își pot permite să ignore potențialul streamingului mobil de a-și captiva publicul țintă.
Importanța comerțului mobil
Comerțul mobil, sau m-commerce (și mcommerce), este segmentul comerțului electronic care implică cumpărături prin intermediul dispozitivelor mobile și a devenit esențial în zilele noastre.
Cu peste 57% dintre consumatori care vizitează o aplicație mobilă de vânzare cu amănuntul pentru a obține informații suplimentare despre un produs sau serviciu în 2019, importanța tot mai mare a cumpărăturilor mobile nu poate fi exagerată.
Este vital pentru companii să ofere o experiență de cumpărături perfectă pentru clienții de telefonie mobilă, care acordă prioritate vitezei și personalizării. Oferind date specifice locației pe site-urile sau aplicațiile lor, mărcile pot răspunde la 90% dintre clienții de smartphone-uri care nu sunt siguri de marca pe care doresc să o achiziționeze atunci când caută online.
Deși rata de abandon a coșului este de 97% pe site-urile mobile (și 68% pe desktop), este de doar 20% pe aplicațiile mobile:
Motivul este simplu: aplicațiile mobile de comerț electronic le permit clienților să-și stocheze informațiile pe profilul lor de utilizator, mai degrabă decât să le facă să le introducă de fiecare dată.
Pe măsură ce comerțul mobil continuă să crească, companiile trebuie să își adapteze strategiile pentru a rămâne în fruntea curbei.
Formate de publicitate pe mobil
Pentru a interacționa eficient cu publicul țintă, companiile trebuie să aleagă formatele de publicitate mobile potrivite pentru campaniile lor. Anunțurile banner, anunțurile intercalate, anunțurile native, anunțurile video și anunțurile cu recompensă sunt câteva dintre formatele disponibile care pot genera rate de clic diferite, în funcție de conținutul anunțului.
Înțelegând avantajele și limitările fiecărui format, agenții de marketing pot crea reclame captivante și își pot maximiza rentabilitatea investiției în lumea în evoluție a publicității mobile.
Aflați mai multe despre ce formate de publicitate mobilă sunt cele mai bune în ce contexte aici.
Scufundați-vă mai adânc: 12 remedieri rapide pentru a vă converti traficul mobil
Tendințe emergente în marketingul mobil
Există mai multe tendințe emergente pe care companiile ar trebui să le țină cu ochiul. Optimizarea căutării vocale, creșterea căutării vizuale și cumpărăturile în realitate augmentată transformă peisajul mobil, oferind modalități inovatoare de a crea experiențe captivante și personalizate pentru clienți.
Să aprofundăm fiecare dintre aceste tendințe.
Optimizarea căutării vocale
Optimizarea căutării vocale (sau VSEO) este procesul de adaptare a conținutului pentru a răspunde interogărilor de căutare vocală, cum ar fi optimizarea conținutului pentru procesarea limbajului natural, utilizarea cuvintelor cheie și furnizarea de răspunsuri concise la întrebări.
71% dintre consumatori aleg tehnologia vocală în locul tastării atunci când caută online.
Din acest motiv, trebuie să vă optimizați conținutul pentru fragmentul de rang zero (sau fragmentul recomandat), care este în esență singurul și singurul răspuns pe care asistenții vocali îl vor oferi atunci când răspund la întrebările utilizatorilor:
Prin optimizarea conținutului pentru căutarea vocală, companiile pot oferi clienților actuali și potențiali ceea ce își doresc și pot rămâne în frunte în peisajul competitiv de marketing mobil.
Scufundați-vă mai adânc: 5 pași pentru a vă optimiza conținutul pentru căutarea vocală
Creșterea căutării vizuale
Căutarea vizuală se referă la un tip de funcție de motor de căutare în care utilizatorii pot căuta informații folosind imagini din lumea reală, mai degrabă decât prin intrări bazate pe text. Motoarele de căutare vizuale folosesc inteligența artificială pentru a înțelege conținutul și contextul acestor imagini și pentru a returna o listă de rezultate.
De exemplu, un utilizator ar putea face o fotografie a unui tip de plantă pe care l-a întâlnit în timpul unei excursii. Folosind căutarea vizuală, motorul de căutare poate analiza fotografia, identifica planta și poate oferi utilizatorului informații despre aceasta. Acest tip de căutare poate fi util în special în comerțul electronic, unde clienții ar putea dori să găsească produse similare pe baza unei imagini.
Rețineți că 36% dintre cumpărătorii online au folosit căutarea vizuală, iar imaginile apar în SERP-uri pentru aproximativ o treime din toate interogările:
Combinarea căutării vizuale cu optimizarea căutării vocale oferă clienților posibilitatea de a localiza cu ușurință produsele pe care le doresc, îmbunătățind și mai mult experiența generală a utilizatorului.
Cumpărături în realitate augmentată
Cumpărăturile în realitate augmentată (AR) revoluționează și modul în care clienții interacționează cu produse și mărci.
De fapt, 40% dintre consumatori au spus că ar fi dispuși să plătească mai mult pentru un produs dacă ar putea experimenta acest lucru cu AR:
Încorporând tehnologia AR în aplicațiile mobile, companiile pot crea o experiență de cumpărături mai captivantă, care le permite clienților să încerce virtual produsele și să vadă cum ar arăta în propriile case sau asupra lor în timp real.
Aplicația Virtual Artist de la Sephora permite utilizatorilor să încerce virtual diferite nuanțe de ruj, creion de ochi și alte produse de machiaj. Acesta este un exemplu grozav al modului în care puteți utiliza tehnologia de cumpărături AR pentru a îmbunătăți interacțiunea clienților cu produsele dvs.:
În ciuda provocărilor asociate cu cumpărăturile AR, cum ar fi costurile de dezvoltare și întreținere și preocupările legate de confidențialitate, beneficiile potențiale ale angajamentului sporit al clienților și experienței îmbunătățite ale clienților nu pot fi ignorate.
Lucreaza cu noi
Social Media și Mobile Marketing
Platformele de social media au devenit o parte integrantă a marketingului mobil – în special postările care pot fi cumpărate și marketingul de influență.
Postări de cumpărături pe rețelele sociale
Postările de cumpărături de pe platformele de socializare au devenit din ce în ce mai populare atât în rândul utilizatorilor de telefonie mobilă, cât și în rândul companiilor. Aceste postări permit clienților să achiziționeze fără probleme produse direct de pe platformă, ceea ce duce la creșterea traficului și a vânzărilor pentru companii.
Instagram este lider în vânzări sociale, deoarece această platformă oferă multe instrumente pentru mărcile de comerț electronic, cum ar fi postările de cumpărături, unde puteți eticheta produse în postări. Cumpărăturile în direct duce acest lucru cu un pas mai departe, unde mărcile nu numai că pot vinde produse, ci pot interacționa cu clienții în timp real.
Cu 76% dintre oameni care achiziționează articole pe care le-au văzut pe rețelele sociale, postările care se pot face cumpărături oferă companiilor un instrument puternic pentru a spori implicarea clienților, adunând în același timp informații valoroase despre preferințele clienților:
Influencer Marketing pentru mobil
Marketingul cu influențe pentru dispozitive mobile este o modalitate eficientă prin care mărcile pot ajunge la potențiali clienți, folosind relațiile puternice dintre influenți și adepții lor.
60% dintre oameni ar cumpăra un produs sau ar descărca aplicația mobilă atunci când sunt recomandate de un influencer popular sau de o persoană celebră.
Alegând influențatorul potrivit și creând campanii captivante, companiile pot profita de puterea marketingului de influență pentru a crește gradul de cunoaștere a mărcii, a stimula implicarea clienților și a crește vânzările.
Vă puteți lansa campania de influență a aplicației mobile înainte de lansare, chiar la lansare sau chiar să creați promoții după lansare. O campanie de marketing cu influență de promovare înainte de lansare poate ajuta la crearea unei mulțimi de interes în jurul aplicației sau jocului dvs.:
Cu platformele precum TikTok câștigând popularitate în rândul publicului mai tânăr, mărcile au posibilitatea de a ajunge la un public mai larg și de a crea campanii de publicitate inovatoare, centrate pe utilizator.
Aprofundați: 7 tendințe de marketing în rețelele sociale pe care nu le puteți ignora
Experiența utilizatorului și personalizare
În lumea marketingului mobil, experiența utilizatorului și personalizarea sunt componente cheie ale campaniilor de succes. Concentrându-se pe aceste două domenii, companiile nu numai că pot satisface așteptările clienților, ci și pot ieși în evidență în spațiul aglomerat de marketing mobil.
Să explorăm modul în care tehnicile de direcționare în funcție de context și personalizare pot ajuta companiile să atingă acest obiectiv.
Direcționarea contextuală
Direcționarea contextuală se referă la o strategie în publicitatea mobilă în care anunțurile sunt difuzate pe baza contextului sau conținutului unei pagini web sau al unei aplicații, mai degrabă decât pe date specifice utilizatorului sau pe cookie-uri terță parte.
Odată cu accentuarea tot mai mare pe confidențialitate și eliminarea treptată a cookie-urilor terță parte, care sunt utilizate pentru a urmări comportamentul utilizatorilor pe site-uri web, direcționarea contextuală a câștigat importanță. Oferă o alternativă prietenoasă cu confidențialitatea, care respectă datele și preferințele utilizatorilor.
Să presupunem că răsfoiți o aplicație mobilă care se concentrează pe fitness și viață sănătoasă. Pe măsură ce parcurgeți un articol despre pantofi de alergat, observați un anunț care apare pe pagină. În loc să afișeze un anunț bazat pe informațiile dvs. personale sau pe istoricul de navigare, anunțul este direcționat contextual pentru a se alinia cu conținutul cu care sunteți implicat în prezent.
Aceasta înseamnă că tehnologia analizează textul, cuvintele cheie și tema generală a articolului de pantofi de alergare în timp real. Recunoaște că conținutul este legat de fitness și alergare și, ulterior, oferă o reclamă pentru o nouă linie de pantofi de alergare sau îmbrăcăminte sport.
Direcționarea în funcție de context are multe avantaje, inclusiv:
Prin utilizarea direcționării în funcție de context, anunțul este relevant pentru interesele dvs. imediate și contextul aplicației pe care o utilizați. Această abordare permite agenților de publicitate să livreze anunțuri personalizate, respectând în același timp confidențialitatea utilizatorilor.
Tehnici de personalizare
Tehnicile de personalizare, cum ar fi utilizarea datelor clienților pentru a personaliza mesajele de marketing și pentru a crea campanii direcționate, pot reduce semnificativ costurile de achiziție a clienților cu până la 30%.
Tehnici precum marketingul prin SMS, notificările push și marketingul prin e-mail pot spori implicarea utilizatorilor. De fapt:
98% dintre mesajele SMS sunt deschise în câteva minute de la primire și au o rată de răspuns de 45%.
Folosind aceste tehnici de personalizare, companiile pot crea experiențe mai interesante și mai relevante pentru clienții lor, maximizând în același timp rentabilitatea investiției.
Dive Deeper: Cum să proiectați UX-ul unui site web sau al unei aplicații pentru a crește numărul de conversii
Viitorul publicității mobile cu tehnologia 5G
Pe măsură ce intrăm în era tehnologiei 5G, viitorul publicității mobile este pregătit pentru o schimbare semnificativă.
Să aruncăm o privire mai atentă asupra modului în care tehnologia 5G va modela viitorul publicității mobile și să explorăm potențialele beneficii și provocări pe care le prezintă atât pentru companii, cât și pentru clienți.
Experiențe mai rapide și neîntrerupte
Introducerea tehnologiei 5G va permite livrarea aproape instantanee de conținut publicitar și formate de anunțuri mai avansate, creând experiențe extrem de captivante, captivante și interactive pentru clienți.
Rețelele 5G sunt de până la 100 de ori mai rapide decât rețelele 4G actuale și, cu viteze de încărcare mai mari, capacități de streaming îmbunătățite și conexiuni mai fiabile, dispozitivele mobile vor deveni și mai atrăgătoare pentru utilizatori, conducând la o utilizare sporită a dispozitivelor mobile și oferind mai multe posibilități de publicitate mobilă. .
Pe măsură ce companiile adoptă tehnologia 5G, vor putea dezvolta formate de reclame mai inovatoare, cum ar fi realitatea augmentată și realitatea virtuală, captivându-și publicul țintă și creând terenul pentru o nouă eră a publicității pe mobil.
Walmart a creat o experiență de cumpărături VR complet captivantă „în magazin”. Cumpărătorii virtuali pot intra în magazin, pot ridica produse de pe rafturi, pot verifica detaliile complete ale produsului și le pot pune în coș:
Cu toate acestea, vor fi câteva provocări pentru agenții de publicitate, cum ar fi:
- Rețelele 5G nu sunt disponibile peste tot, așa că agenții de publicitate nu vor putea ajunge la o mare parte a populației.
- Viteze mai mari înseamnă capacitatea de a livra reclame mult mai rapid, ceea ce nu va face decât să crească concurența dintre agenții de publicitate.
- Va exista o creștere a preocupărilor legate de confidențialitate, așa că agenții de publicitate trebuie să fie foarte atenți ca campaniile lor să respecte reglementările privind confidențialitatea datelor, cum ar fi GDPR.
Marketing bazat pe locație
Marketingul bazat pe locație este o formă de marketing mobil care permite companiilor să vizeze clienții potențiali în funcție de locația lor geografică actuală.
Pe măsură ce tehnologia 5G devine din ce în ce mai răspândită, ea deschide noi posibilități pentru marketingul bazat pe locație în publicitatea mobilă. Această tehnologie permite companiilor să utilizeze date precise de localizare geografică pentru a oferi clienților experiențe extrem de personalizate și relevante.
Iată un exemplu pentru a ilustra acest concept.
Imaginați-vă că vă plimbați printr-un cartier comercial și aveți instalată pe smartphone o aplicație de cumpărături care utilizează tehnologia 5G pentru a vă accesa datele exacte despre locație în timp real. Pe măsură ce treceți pe lângă un magazin de îmbrăcăminte, aplicația vă recunoaște apropierea de magazin și vă oferă o notificare sau un anunț direcționat pentru o promoție specială sau o reducere direct pe dispozitiv.
Filmul futurist Minority Report include o astfel de scenă:
Această tehnologie poate fi aplicată în diferite scenarii, cum ar fi direcționarea utilizatorilor cu recomandări de restaurante atunci când se află într-un oraș nou sau oferirea de oferte promoționale pentru locurile de divertisment din apropiere în timpul unui festival sau eveniment.
Utilizând marketingul bazat pe locație, companiile își pot îmbunătăți strategiile de publicitate pe mobil, pot crea interacțiuni mai semnificative și pot conduce traficul pietonal către locații fizice.
Ultimul cuvânt despre tendințele publicității mobile
După cum am văzut de-a lungul acestei explorări a tendințelor de publicitate mobilă, viitorul are un potențial imens pentru companii de a-și implica publicul țintă în moduri noi și inovatoare.
Valorificând puterea marketingului mobil, rămânând în fața tendințelor emergente, cum ar fi optimizarea căutării vocale, creșterea căutării vizuale și cumpărăturile în realitate augmentată și îmbrățișând oportunitățile oferite de tehnologia 5G, companiile pot crea experiențe captivante, personalizate, care rezonează cu clienții lor și stimulează. rezultatele dorite.
Lumea publicității mobile evoluează într-un ritm rapid, iar cei care îndrăznesc să rămână în fruntea curbei vor culege, fără îndoială, roadele.
Dacă sunteți gata să vă dezvoltați afacerea cu anunțuri mobile, experții în anunțuri plătite de la Single Grain vă pot ajuta!
Lucreaza cu noi
Întrebări frecvente privind tendințele publicității mobile
Care este tendința de marketing mobil în 2023?
Tendința de marketing mobil din 2023 se va concentra în mare măsură pe interactivitate, precum și pe conținut personalizat și soluții creative pentru a stimula o implicare mai mare a clienților. Conținutul live și comerțul social vor fi esențiale pentru a rămâne competitivi, în timp ce realitatea augmentată și marketingul de căutare vocală vor continua să devină și mai răspândite.
De ce publicitatea mobilă devine din ce în ce mai populară?
Pe măsură ce utilizarea dispozitivului mobil este în creștere, campaniile de publicitate pe mobil devin din ce în ce mai populare datorită acestei schimbări a consumului. Din ce în ce mai mulți consumatori își folosesc dispozitivele mobile pentru a accesa internetul sau pentru o mare varietate de alte activități. Acest lucru a determinat companiile să utilizeze publicitatea mobilă ca o modalitate de a ajunge la clienții potențiali.
Drept urmare, cheltuielile pentru publicitatea mobilă au atins un record de 327,1 miliarde USD la nivel mondial și se estimează că vor atinge 399,6 miliarde USD până în 2024.
Care sunt cele 4 strategii de marketing mobil?
Patru dintre cele mai eficiente strategii de marketing mobil sunt marketing prin SMS, marketing pe rețelele sociale, marketing bazat pe locație și marketing în aplicație.
Aceste strategii ajută companiile să ajungă la consumatori direct pe dispozitivele lor mobile și să livreze conținut adaptat acestora în timp util.
În plus, marketingul de proximitate este folosit pentru a crea experiențe captivante cu clienții și pentru a crește gradul de conștientizare cu privire la produse sau servicii. Prin utilizarea acestor strategii de marketing mobil, companiile își pot angaja mai eficient publicul țintă.