11 tipuri de publicitate pe mobil pentru a vă îmbunătăți rentabilitatea cheltuielilor publicitare

Publicat: 2023-08-08

Dispozitivele mobile au devenit un canal principal pentru a ajunge la clienți potențiali din mers. Pe măsură ce peisajul mobil continuă să evolueze, înțelegerea diferitelor tipuri de publicitate mobilă disponibile este esențială pentru companiile care își propun să rămână în frunte pe o piață competitivă.

Aici, vom analiza diferitele formate de publicitate mobilă, importanța campaniilor de anunțuri mobile, modul în care publicitatea diferă de marketing și avantajele și dezavantajele anunțurilor mobile.

Jacqueline Foster

Marketing de generare a cererii, Lever.co

Ne putem baza pe ei pentru a aduce idei noi la masă în mod constant

Lucreaza cu noi

Importanța reclamelor pentru dispozitivele mobile

Nu este surprinzător faptul că publicitatea mobilă este la apogeu – numărul de adulți din SUA care folosesc dispozitive mobile este în creștere. În 2023, se preconizează că 253,3 milioane de adulți din SUA vor folosi un telefon mobil, în creștere de la 250,7 milioane de dolari în 2022.

Acestea sunt doar statisticile pentru adulții americani.

Mai mult de două treimi din populația globală folosește un telefon mobil, ceea ce face din publicitatea mobilă o modalitate simplă de a capta o audiență internațională.

Aceste statistici sunt vitale dacă vizați o anumită piață. De exemplu, 98% dintre generația Z dețin un smartphone. Femeile petrec, de asemenea, mai mult timp pe smartphone-urile lor (două ore și 47 de minute pe zi) comparativ cu bărbații (două ore și 34 de minute).

Utilizarea telefonului mobil a devenit, de asemenea, extrem de versatilă. În timp ce utilizatorii navighează pe site-uri web mobile, numărul de persoane care descarcă aplicații pe telefoanele lor este în creștere. Persoana medie are 80 de aplicații pe telefon, ceea ce face din aceasta o oportunitate de publicitate profitabilă.

Publicitate pe mobil vs. Marketing pe mobil

Cei începători în publicitatea pe dispozitive mobile pot confunda unele dintre aceste tactici cu marketingul mobil, dar au diferențe distincte. Pe scurt:

Publicitatea mobilă este un subset al marketingului mobil și se concentrează în mod special pe aspectul promoțional.

Să aruncăm o privire rapidă asupra diferențelor.

Publicitate pe mobil

Publicitatea mobilă se referă în mod specific la utilizarea reclamelor care sunt concepute pentru a fi afișate pe dispozitive mobile, cum ar fi smartphone-uri și tablete. Aceste reclame pot lua diferite forme, inclusiv:

Anunțuri banner : afișate în partea de sus sau de jos a unei aplicații sau a unui site web mobil.
Anunțuri intercalate : anunțuri pe ecran complet care apar între diferite pagini sau secțiuni ale unei aplicații sau ale unui site web mobil.
Reclame video : scurte clipuri video care promovează un produs sau serviciu.
Anunțuri native : anunțuri care sunt integrate în conținutul și designul unei aplicații sau al unui site web mobil, făcându-le mai puțin intruzive.
Notificări push : Mesaje trimise direct pe dispozitivul mobil al unui utilizator, promovând adesea oferte speciale sau actualizări.

Marketing mobil

Marketingul mobil este un termen mai larg care cuprinde toate activitățile de marketing care se desfășoară prin intermediul dispozitivelor mobile. Aceasta include nu numai publicitatea mobilă, ci și alte strategii, cum ar fi:

SMS Marketing : trimiterea de mesaje text promoționale către clienți.
Marketing bazat pe aplicații : crearea de aplicații de marcă sau de publicitate în cadrul aplicațiilor existente.
Marketing bazat pe locație : Utilizarea tehnologiei GPS pentru a trimite mesaje de marketing utilizatorilor de telefonie mobilă din anumite locații.
Anunțuri mobile de căutare : anunțuri plătite care apar în rezultatele motoarelor de căutare mobile.
Site-uri web receptive mobile : proiectarea site-urilor web optimizate pentru vizualizare pe dispozitive mobile.
Social Media Marketing : Utilizarea platformelor de social media care sunt populare pe dispozitivele mobile.
Coduri QR : Folosirea codurilor QR care pot fi scanate de dispozitivele mobile pentru a furniza informații sau pentru a trimite un site web.

Diferențele cheie

Domeniu de aplicare : Publicitatea mobilă este o formă specifică de promovare folosind reclame pe dispozitive mobile, în timp ce marketingul mobil include o gamă mai largă de strategii și tactici de marketing.
Scop : publicitatea mobilă se concentrează pe afișarea de reclame pentru a genera conștientizare sau pentru a stimula vânzările, în timp ce marketingul mobil poate include, de asemenea, implicarea, serviciul pentru clienți, construirea mărcii și alte obiective.
Metode : publicitatea mobilă utilizează formate de anunțuri specifice, cum ar fi reclame banner, anunțuri video etc., în timp ce marketingul mobil include diverse metode precum SMS-uri, servicii bazate pe locație, marketing pentru aplicații și multe altele.

Un exemplu excelent de publicitate mobilă este anunțul lui Pond care promovează noua tehnologie de curățare cu cărbune triplu pentru consumatorii din Indonezia:

Au folosit reclame video verticale pentru a educa importanța curățării pielii. Drept urmare, ei:

a avut o creștere de 450% CTR
a ajuns la 6,8 milioane de femei în Indonezia
a atins o rată de finalizare video de 1,5x

Dimpotrivă, Starbucks este maestrul marketingului mobil :

Au o aplicație care generează conversii, unde clienții pot plăti cu aplicația, pot câștiga recompense și pot comanda în avans. Potrivit Starbucks, „clienții implicați digital cumpără de 2 până la 3 ori mai multe produse decât cei care nu sunt implicați digital”.

Avantaje și dezavantaje ale publicității pe dispozitive mobile

Este publicitatea mobilă potrivită pentru dvs.? În timp ce reclamele mobile pot rezolva multe probleme în ceea ce privește creșterea gradului de cunoaștere a mărcii și a vânzărilor, ele au și dezavantaje.

Iată la ce să vă așteptați atunci când investiți într-o campanie de anunțuri mobile:

Profesionişti în reclame mobile

Vizați mai bine anumite categorii demografice : acest lucru este important mai ales dacă încercați să atrageți generația Z, femei și membri ai publicului în anumite țări (în special China, India, SUA, Indonezia, Brazilia și Rusia).
Ajungeți la mai mulți utilizatori : deoarece mai mulți adulți din întreaga lume folosesc smartphone-uri, aveți șanse mai mari să citiți un public mai larg.
Conversii excelente : rata de conversie pentru Google Ads mobil este de 3,48% în rețeaua de căutare și de 0,72% în rețeaua de display. Aceasta înseamnă că investițiile tale vor arăta rezultate fenomenale.
Mai multe oportunități de plasare : mărcile pot face publicitate pe site-uri web și aplicații mobile. Agenții de publicitate au, de asemenea, mai multe opțiuni pentru a-și spori vizibilitatea anunțurilor, cum ar fi permiterea localizării geografice utilizatorilor consimțitori.

Reclame mobile

Fraudă : frauda publicitară mobilă a fost de 0,39% în 2022. Exemplele comune includ instalări false, roboți, deturnări, ferme de dispozitive și actori răi în general.
Confidențialitate : legile privind confidențialitatea se schimbă în mod constant, ceea ce o face un mare obstacol pentru agenții de publicitate. SUA au mai multe legi, cum ar fi COPPA (Children's Online Privacy Protection Act). FTC evidențiază toate cele mai bune practici privind confidențialitatea anunțurilor mobile. Apple are, de asemenea, funcții de transparență a aplicațiilor în care utilizatorii pot renunța la partajarea informațiilor cu aplicațiile.

Aflați mai multe: 12 tendințe de publicitate pe mobil pe care nu le puteți ignora în 2023

11 tipuri diferite de publicitate pe mobil pe care să le includeți în strategia dvs

Există multe tipuri și categorii de reclame pentru dispozitive mobile. Iată cele mai bune 11 tipuri de anunțuri mobile pe care să le includeți în strategia dvs.

Anunțuri în aplicație

Reclamele în aplicație sunt una dintre cele mai cunoscute anunțuri mobile și asta pentru că sunt atât de versatile.

Reclamele pentru aplicații în rețelele sociale sunt cel mai faimos exemplu:

Atât de mult, de fapt, că 65% din cheltuielile publicitare pentru aplicațiile mobile sunt destinate publicității TikTok și Instagram. Dar utilizatorii pot face publicitate în orice aplicație – inclusiv știri, cumpărături, divertisment, fitness, educație, servicii bancare, asistență medicală, jocuri, mesagerie și multe altele.

Și, deoarece 90% din timpul utilizării mobilei este dedicat aplicațiilor, aceasta este o modalitate eficientă de a ajunge la publicul dvs.

Datorită versatilității și popularității aplicațiilor mobile, mărcile au șanse mai mari de a-și obține rentabilitatea investiției. Chiar dacă CPM (costul pe mie) mediu pe rețelele sociale plătite pentru T4 2022 a fost de 6,67 USD, anunțurile în aplicație generează un CTR de 0,56% la nivel global. Datorită acestor beneficii, publicitatea în aplicație este de așteptat să crească cu 10% anual.

Anunțuri video mobile

Deoarece utilizatorul mediu de internet dedică 33,3% din timp vizionarii videoclipurilor online, acesta este unul dintre cele mai eficiente tipuri de anunțuri mobile pe care să le adăugați campaniei dvs. Există multe tipuri de reclame pentru mărci din care să aleagă, în funcție de platformă.

Pe YouTube, mărcile pot alege între anunțuri video pre-, mijloc și post-mobile, precum și reclame care se pot închide și fulger (ceea ce înseamnă că nu le puteți sări).

Pe Facebook și Instagram, puteți alege in-stream, in-feed, Reels, Stories, carusele, slideshow-uri și reclame dinamice:

TikTok oferă, de asemenea, diferite tipuri de anunțuri mobile, care includ anunțuri în feed, imagine și carusel, precum și un hashtag de marcă, preluare de marcă și efecte/filtre de marcă.

Anunțuri mobile intercalate

Aceste reclame pe ecran complet sunt populare în aplicațiile de jocuri și apar adesea când se deschide un joc sau se termină un nivel:

Anunțurile mobile intercalate au cele mai mari conversii dintre toate tipurile de anunțuri, cu 20% pe Android și 15% pe iOS. Aceste reclame sunt eficiente deoarece utilizatorii nu pot face clic pe ele decât după un anumit interval de timp și captează atenția totală a utilizatorului.

În timp ce videoclipurile sunt unul dintre cele mai faimoase exemple, agenții de publicitate pot folosi reclame doar imagine, carusele, prezentări de diapozitive și multe altele - toate cu text și audio. Acest tip de publicitate este, de asemenea, mediul perfect pentru reclamele interactive, cum ar fi combinarea acestora cu reclame redabile (un tip de anunț mobil pe care îl vom trata într-o altă secțiune).

Anunțuri video cu recompensă
Anunțurile video cu recompensă sunt atunci când un utilizator vizionează un anunț pentru a primi o recompensă:
Există diferite exemple de anunțuri video cu recompensă. Unii utilizatori urmăresc reclame video pentru a primi compensații. Suma pe care o primește un utilizator variază între câțiva cenți și până la 3 USD per anunț. Unele anunțuri cu recompensă pot oferi, de asemenea, monedă digitală sau chiar o probă gratuită a serviciului dvs.
Reclamele video cu recompensă sunt, de asemenea, populare pentru jocuri. Dacă un utilizator dorește să câștige o viață suplimentară, mai multe puncte sau alte beneficii, poate opta să vizioneze un anunț și să primească aceste recompense pentru jocuri.
Dacă faceți anunțuri video cu recompensă, trebuie să aveți în vedere cele mai bune practici. În primul rând, anunțurile dvs. video ar trebui să fie mai lungi – chiar și până la cinci minute. Dacă utilizatorii urmăresc o reclamă mai lungă, câștigă mai mulți bani sau pot accesa beneficii suplimentare, făcându-i mai probabil să opteze pentru a viziona reclame lungi. Dar, în cazuri precum recompensele pentru jocuri video, oferirea lor șansa de a da clic pe anunț este totuși benefică.
Anunțul dvs. trebuie să fie pe ecran complet și adaptat utilizatorului în funcție de datele demografice și de interese. Puteți găsi aceste informații cercetând jocul, aplicația sau platforma publicitară. De exemplu, aplicația de învățare a limbilor străine Duolingo este cea mai folosită de americanii cu vârsta cuprinsă între 16 și 22 de ani:
Dar întotdeauna testează-ți anunțurile A/B pentru a te asigura că se convertesc.
Lucreaza cu noi
Reclame redabile
Vorbind de jocuri, reclamele redate sunt un alt exemplu popular. Cu aceste reclame, utilizatorul poate juca o versiune redusă a jocului înainte de a descărca aplicația.
Royal Match este unul dintre cele mai comune exemple:
Este un joc de puzzle cu Regele Robert ca vedeta a spectacolului. Utilizatorii web probabil văd reclamele sale peste tot - în alte jocuri, videoclipuri YouTube și multe altele.
Datorită campaniei sale de publicitate de succes, Royal Match a generat venituri de peste 600 de milioane de dolari și a atras 70 de milioane de descărcări.
Anunțurile care pot fi redate nu se limitează la jocuri – acesta este un termen larg pentru orice aplicație interactivă, inclusiv chestionare, sondaje și sondaje. Când creați reclame redate, asigurați-vă că sunt pe ecran complet și durează aproximativ 30 de secunde. Încheiați anunțul cu un CTA bine definit.
Anunțuri native mobile
Anunțurile native se îmbină cu conținutul organic, făcându-le să arate mai puțin ca anunțuri. De aceea sunt vizualizate cu 53% mai mult decât reclamele grafice.
Într-un studiu realizat de Facebook și IHS inc, acest tip de reclamă a atras cu 20%-60% mai multe rate de implicare. Și într-un studiu separat, s-a constatat că reclamele native generează un CTR de 0,33%-0,38%.
De asemenea, mărcile iubesc reclamele native, deoarece pot atrage clienți potențiali în toate etapele canalului de vânzări. Deoarece generează mai multe angajamente și CTR-uri decât anunțurile banner afișate, mărcile aleg adesea anunțuri native pentru campaniile lor de redirecționare.
Datorită versatilității site-urilor și aplicațiilor online, mărcile au multe opțiuni atunci când încarcă anunțuri mobile native.
Aceste reclame sunt cele mai frecvente pe rețelele sociale, deoarece se îmbină cu postările organice din fluxurile de știri ale utilizatorilor. Ele sunt, de asemenea, o alegere comună pentru site-urile web mobile, în special bloguri și site-uri de știri.
Agenții de publicitate au, de asemenea, opțiuni nelimitate atunci când creează anunțuri native. Anunțurile native mobile pot fi imagini și videoclipuri, dar agenții de publicitate preferă și formatele creative, cum ar fi anunțurile out-stream, carusel și storyboard.
Indiferent de mediul ales, reclamele native ar trebui să atragă atenția, să fie adaptate publicului țintă și creative. Dacă faceți anunțuri video native, utilizați subtitrări pentru ca utilizatorii să poată viziona videoclipul fără sunet.
Anunțuri bannere mobile
Chiar dacă reclamele native au multe avantaje față de anunțurile grafice, ele sunt totuși eficiente de utilizat în campania dvs. – în special anunțurile banner mobile. După cum sugerează și numele, acestea sunt o imagine alungită care vă promovează marca sau un produs/serviciu. Utilizatorii văd de obicei anunțuri banner pe bloguri și site-uri de știri.
Deoarece pot fi o componentă puternică a campaniei dvs., se așteaptă că cheltuielile pentru anunțuri banner vor ajunge la 161,80 miliarde USD în 2023.
Există și alte beneficii ale investiției în reclame banner:
Anunțuri bannere mobile ușor de creat, accesibile și ușor de lansat.
Cu toate acestea, 86% dintre consumatori suferă de orbire la banner, ceea ce înseamnă că majoritatea oamenilor ignoră aceste reclame.
Pentru a vă asigura că anunțurile dvs. banner captează atenția și generează mai multe conversii, agenții de publicitate trebuie să folosească un design publicitar de înaltă calitate, să le plaseze bine și, în mod ideal, anunțurile ar trebui să apară la editorii corespunzători.
Dimensiunile anunțurilor banner pot, de asemenea, să vă influențeze sau să distrugă strategia; Google spune că dimensiunea anunțului banner cu cele mai bune performanțe este 300 x 250.
Bannerul publicitar din acest exemplu trimite la site-ul web al comitatului Miami-Dade, educându-și cetățenii cu privire la pregătirea pentru uragan:
Anunțul „Fii pregătit” cu pictograma uraganului le reamintește floridenilor că sezonul uraganelor este aici. Este un mic banner în partea de jos a ecranului, așa că nu interferează cu rețeta de la editor.
Reclame Rich Media
Anunțurile rich media sunt anunțuri interactive care includ funcții multimedia, cum ar fi video, audio, animație sau text. Sunt mai captivante decât anunțurile banner tradiționale, deoarece, spre deosebire de imaginile statice, oferă o experiență interactivă.
Brandul de detergent de rufe Ariel a colaborat cu Eskimi pentru a lansa o campanie publicitara folosind gamification. Ariel a folosit o reclamă animată rich media pentru a-și promova produsul: o cămașă murdară în care anunțul invita spectatorii să „împuște germenii”:
Anunțurile care folosesc atât video, cât și audio sunt cel mai frecvent exemplu, dar nu sunt singura opțiune pe care o au agenții de publicitate. De asemenea, pot avea text, imagini, GIF-uri, efecte, elemente interactive, animații și multe altele.
Deoarece anunțurile rich media sunt atât de versatile, agenții de publicitate le pot folosi oriunde. Sunt perfecte pentru a fi utilizate pentru reclame interstițiale, banner, glisare și native.
Anunțuri pentru motorul de căutare mobil
Google a popularizat anunțul text, tipul de anunț care apare în partea de sus a SERP-urilor.
Cu anunțurile pentru motoarele de căutare PPC, agenții de publicitate licitează pentru anumite cuvinte cheie pentru care doresc să apară anunțurile lor. Aceste anunțuri folosesc o copie inteligentă și bogată în cuvinte cheie pentru a atrage utilizatorii să facă clic pe anunț, mai degrabă decât pe rezultate organice:
Deși există multe motoare de căutare în care agenții de publicitate își pot posta anunțurile SERP-uri mobile, Google Ads ar trebui să fie locul în care utilizatorii se adresează primii. Google are 4,3 miliarde de utilizatori în întreaga lume și este mai probabil ca agenții de publicitate să atragă mai multă cunoaștere a mărcii aici decât pe alte motoare de căutare.
Este Google Ads eficient pentru mărci? Anunțurile afișate în Rețeaua de căutare generează un CTR mediu de 1,91%, astfel încât mărcile pot converti cu ușurință clienții potențiali.
Anunțurile de căutare mobilă sunt eficiente în special pentru companiile care vizează un public local. 46% dintre căutări includ o locație, ceea ce face ca acest tip de anunț mobil să fie eficient pentru creșterea traficului pietonal.
De asemenea, sunt ușor de creat. Nu este nevoie să creați un anunț video, joc sau imagine – tot ce aveți nevoie sunt cuvinte cheie performante și o copie publicitară convingătoare.
Reclame prin SMS și Messenger
După cum sugerează și numele, mărcile trimit aceste reclame prin SMS sau aplicații de mesagerie, în special Facebook Messenger și WhatsApp.
Reclamele prin SMS au o rată de deschidere de 5X comparativ cu e-mailurile de marketing.
Facebook Messenger este o platformă de publicitate deosebit de eficientă. În aprilie 2023, numărul utilizatorilor Facebook Messenger la care ar putea ajunge agenții de marketing a crescut la 105 milioane.
Există diferite tipuri de anunțuri prin SMS și Messenger pe care agenții de publicitate le pot crea, inclusiv:
Mesaje sponsorizate
Faceți clic pe anunțuri
Reclame inbox
Reclame cu povești
Din cauza legilor privind confidențialitatea, anunțurile prin SMS și Messenger sunt disponibile numai pentru utilizatorii din anumite regiuni. Agenții de publicitate nu pot trimite reclame Facebook Messenger persoanelor din Canada, SUA, Franța sau Australia. Anunțurile sponsorizate nu sunt disponibile pentru utilizatorii din Japonia și Europa.
Reclame audio
Reclamele numai audio devin din ce în ce mai populare, datorită platformelor de streaming de muzică și podcast, cum ar fi Spotify.
În primul trimestru al anului 2023, Spotify a avut 515 milioane de utilizatori activi la nivel global. Cu toate acestea, doar 210 de milioane de utilizatori din întreaga lume sunt pe planul Spotify Premium, ceea ce înseamnă că jumătate din totalul abonaților lor folosesc planul cu anunțuri.
Agenții de publicitate pot ajunge la milioane de utilizatori adăugând reclame audio Spotify în campaniile lor.
Utilizați aceste tipuri de publicitate mobilă în strategia dvs
Reclamele mobile sunt o modalitate eficientă de a ajunge la un public global. Cu cât mai mulți oameni își folosesc smartphone-urile, nu numai că vei crește gradul de cunoaștere a mărcii, dar vei putea plasa anunțurile pe diferite platforme.
Peisajul mobil este versatil, compus din diferite aplicații și site-uri web mobile. Aceasta înseamnă că există diferite tipuri de publicitate pe mobil pe care le puteți adăuga în campanie pentru a vă extinde acoperirea. Utilizați o combinație a acestor anunțuri în strategia dvs. de publicitate mobilă pentru a implica publicul țintă și a converti clienții potențiali.
Dacă doriți să vă îmbunătățiți campaniile de anunțuri mobile, experții în publicitate mobilă de la Single Grain vă pot ajuta!
Lucreaza cu noi