Mobile Esport: Piața în creștere a jocurilor mobile

În timp ce piața jocurilor mobile este dominată de jucători ocazionali, jocurile mobile competitive devin un aspect important al spațiului. Pentru a ajunge la acești jucători, dezvoltatorii importanți de jocuri, cum ar fi Riot Games, își pun degetele în sporturile mobile cu adaptări precum Wild Rift, iar organizațiile de sporturi încep să urmeze exemplul adăugând jucători de pe mobil în listele lor.

Tehnologia modernă ajută industria esporturilor să-și deblocheze magia. Potrivit Arxiv.org, numărul participanților la sporturi din întreaga lume va ajunge la 557 de milioane până în 2021. Acum, mulți jucători din întreaga lume pot participa la jocuri cu ajutorul tehnologiei mobile.

Piața sporturilor mobile se extinde

Acțiunea se desfășoară pe două canale: PC tradițional și consolă; și mobil. În timp ce ambele canale se dezvoltă frumos, datele de la Business Insider Intelligence prevăd că audiența totală de eSports se va dubla aproape de la 335 de milioane în 2017 la 646 de milioane în 2023, mobilul fiind cu siguranță cel mai în creștere în ambele.

Potrivit unui raport al Niko Partners, jocurile de esports mobile globale au generat venituri de 15,3 miliarde de dolari în 2018, puțin mai puțin decât cele de 16,1 miliarde de dolari generate de jocurile de esporturi pe computer. Această cifră de 15,3 miliarde de dolari înseamnă că veniturile globale din sporturile mobile reprezintă 25,2% din veniturile totale din jocurile mobile. Și în prima jumătate a anului 2019, acest procent a crescut la 26,2%. Același raport estimează că numărul jucătorilor de pe mobil din întreaga lume este de 2,53 miliarde în 2019, comparativ cu cei 1,5 miliarde de oameni care joacă jocuri pe computere și console.

Chiar dacă consolele și computerele de jocuri ajung în cele din urmă la saturarea pieței în Asia, este puțin probabil ca acestea să canibalizeze popularitatea jocurilor mobile și a sporturilor mobile în regiune. „Esporturile mobile au venit pentru a rămâne”, a declarat Bolin Wang, Managing Director al Content+ la Transnational China. „Esporturile pe mobil, pe PC și pe consolă nu se vor înlocui reciproc, deoarece ecosistemele, publicul și valorile de marketing ale mărcii pot fi foarte diferite.”

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

De ce este momentul perfect pentru jocul esport mobil?

Există o varietate de factori în spatele creșterii veniturilor din esporturile mobile. Pe piețele mature, majoritatea adulților și adolescenților dețin smartphone-uri, în timp ce pe piețele emergente, penetrarea smartphone-urilor este în creștere rapidă. Potrivit Statista, în prezent există 3,5 miliarde de utilizatori de smartphone-uri în întreaga lume, ceea ce înseamnă că 44,85% din populația lumii (de toate vârstele) deține un smartphone. Acest număr este semnificativ mai mare decât cele 2,5 miliarde din 2016, care reprezentau 33,58% din populația globală în acel an.

Când oamenii au smartphone-uri, jocul este unul dintre scopurile pentru care au tendința de a le folosi. În Africa, de exemplu, 70% dintre posesorii de smartphone-uri joacă jocuri pe mobil, comparativ cu 60% în America Latină. Aceștia nu sunt doar jucători stereotipi, ci oameni de toate vârstele și demografiile. De fapt, jucătorii de pe dispozitive mobile tind să aibă o educație mai bună și venituri mai mari. Varietatea de genuri de jocuri disponibile, de la jocuri puzzle la jocuri de acțiune, înseamnă că jocurile mobile atrag un public foarte larg.

Tehnologia joacă, de asemenea, un rol. Pe măsură ce mai multe țări lansează rețele 5G mai rapid, cu lățime de bandă mai mare, abilitatea de a juca și de a urmări pe alți oameni jucând jocuri pe dispozitivul dvs. mobil, chiar dacă nu aveți acces la o rețea Wi-Fi, este o propunere mai atractivă, oferind HD imagini și crearea de probleme cu întârzierea și redundanța latenței.

Publicul de esports mobil

Potrivit cercetării Gaming Street, vârsta medie a jucătorilor de sporturi mobile este de aproximativ 29 de ani, cu 40% din audiență cu vârste cuprinse între 25 și 34 de ani. Ceea ce unește publicul de sporturi mobile este entuziasmul, pasiunea și implicarea lor față de jocuri și reclamele care le însoțesc într-un mod diferit de publicitatea tradițională.

În plus, scena jocurilor mobile are un public mai tânăr decât publicul de jocuri sau sporturi generale. „S-a recunoscut că vârsta la care americanii au primul telefon mobil este din ce în ce mai tânără”, a spus Alimurung. „Această tendință se va intensifica doar în Asia”. Creșterea recentă a jocurilor pe mobil în rândul acestui grup demografic mai tânăr a fost suficientă pentru a alarma guvernul chinez, care a instituit pe 30 august o limită săptămânală de trei ore pentru jocurile cu vârsta sub 18 ani.

Fanii sporturilor mobile sunt pasionați de jocuri și de reclamele care îi însoțesc. Acest lucru le face o țintă atractivă pentru marketingul jocurilor dvs. video, deoarece își vor lua timp să răsfoiască conținutul dvs. de marketing și să vă implice marca atunci când este necesar.

Esporturile sunt în mare parte conduse de comunitate. Jucătorii de top se fac accesibili publicului lor și, pe măsură ce sporturile intră din ce în ce mai mult în mainstream, devin celebrități de sine stătătoare, iar mărcile apelează la ei pentru oportunități de sponsorizare, deoarece au baze mari de fani care sunt dispuși să-i asculte.

Publicitate în jocurile eSport mobile

În ciuda potențialului său viitor, sporturile mobile sunt cel puțin o cale în creștere rapidă pentru dezvoltatorii de jocuri mari și echipele de esports pentru a ajunge la fani printre grupurile demografice suprapuse și emergente. Având în vedere că Riot Games investește în infrastructura mobilă pentru jocuri competitive precum Wild Rift și Valorant, agenții de publicitate și companiile media din spațiul esports ar trebui să acorde o atenție deosebită acestui subsector emergent al spațiului de jocuri mobile.

Evenimente live joc esport mobil

Publicitatea în jocurile de esporturi mobile vine sub mai multe forme. Jocurile difuzate sunt intercalate cu reclame de sponsorizare, așa cum ați vedea în timpul unui meci de fotbal sau de baseball în direct. E-sporturile sunt, de asemenea, importante în evenimentele live. În timp ce acestea sunt în mod evident imposibile acum, atunci când rulează, atrag audiențe mari. De exemplu, cu peste 15.000 de fani ai sporturilor care participă la Cupa Mondială Free Fire 2019 de la Bangkok, există oportunități evidente de branding pentru locurile de la aceste evenimente majore.

Reclame fără întrerupere

Dar pentru agenții de publicitate care doresc să interacționeze cu fanii sporturilor la un moment care li se potrivește, anunțurile fără întrerupere inserate nativ în joc pot oferi cea mai bună oportunitate. De exemplu, în jocul de curse Asphalt 9, există ecrane de marcă în joc; Piele de marcă pentru mașini; boosturi de energie sponsorizate și vouchere pentru jucători; și oportunități de branding pe panouri virtuale din jurul pistei. În comparație cu alte jocuri, genul îl face un mediu de branding extrem de sigur pentru agenții de publicitate.

Într-un studiu realizat de Reach3, mai mult de doi jucători din cinci au declarat că au căutat agenți de publicitate după ce au fost abordați pentru sponsorizarea sporturilor, iar 41% dintre respondenți au spus că au o impresie mai bună despre brand sau companie ca urmare a activării sporturilor.

Toată lumea știe că agenții de publicitate urmăresc ochii. Așa își construiesc afacerile giganții internetului precum Facebook și Google, construind cu răbdare publicul mai întâi și apoi monetându-le mai târziu. În lumea sporturilor mobile, publicul este gata să aștepte.

Jocuri mobile cu cotă mare de piață pentru esport

Fortnite

Fortnite este unul dintre cele mai populare sporturi mobile. Cupa Mondială din 2020 nu a avut loc din cauza popularității pandemiei, dar după ce Kyle „Bugha” Giersdorf, în vârstă de 16 ani, a câștigat premii în bani de 3 milioane de dolari, evenimentul din 2019 a atras multă atenție mass-media.

Peste 40 de milioane de jucători au participat la eveniment, în timp ce cei mai buni jucători s-au adunat la New York pentru a concura în finală. Peste 19.000 de oameni au participat la turneul de trei zile, iar încă 2 milioane au fost vizionați online prin YouTube și Twitch.

Garena Free Fire

Free Fire este un joc battle royale în care 50 de concurenți aterizează pe o insulă în căutare de arme și echipamente pentru a-i distruge pe alți jucători.
Jocul are o scenă de esports activă, iar Free Fire World Cup 2019 a atras un public mai larg decât alte jocuri de esports populare ale vremii. Finala a avut o medie de 630.931 de spectatori în timpul streamului live, atingând un vârf de 1 milion de spectatori.

Call of Duty: mobil

Primul campionat Call of Duty Mobile a avut loc anul trecut, dar evenimentul a fost anulat în etapa finală din cauza focarului de New Crown Pneumonia. Turneul trecuse de faza regională și organizatorii au decis să distribuie fondul de premiere rămas campionilor regionali.

În faza inițială, milioane de fani au concurat în aplicație pentru a se califica în finalele regionale. Jucătorii s-au luptat în rundele de calificare pentru un singur jucător, iar cele mai vizibile echipe de top din lume au fost invitate în finalele regionale.

Clash Royale

Turnul de apărare, jocul de strategie în timp real/pe ture este unul dintre cele mai jucate jocuri de esports din lume. A fost deschis tuturor campionatelor de coroană din 2017 și a atras peste 27 de milioane de jucători, aducând-o într-o gamă la care alte turnee de esports nu pot decât să viseze.

Clash Royale este un joc video numai pentru dispozitive mobile. Nu are echivalente PC sau console ca alți jucători din industrie. Jocurile sunt difuzate în modul portret pentru a încuraja vizionarea pe dispozitivele mobile și sunt transmise în flux pe YouTube pentru a atrage un public mai tânăr pentru turneu.

Cu un fond de premii de 1 milion de dolari, esporturile War of the Royals are capacitatea de a sta alături de cele mai mari nume din sporturi.

League of Legends: Wild Rift

League of Legends: Wild Rift este primul joc complet mobil al Riot Games. Compania a făcut pașii inițiali pentru a construi ecosistemul esports Wild Rift, anunțând primul său turneu, care va avea loc pe 26 februarie 2021.

Sunt deja în curs de desfășurare planuri pentru turneele regionale din Asia de Sud-Est, unde există o scenă în plină dezvoltare a sporturilor mobile, iar ESL Games a fost selectat ca partener pentru regiune. Există planuri de a lansa turnee în America de Nord și în alte părți ale lumii.