Strategia de creștere a dispozitivelor mobile - 4 perspective pe care trebuie să le acordați atenție pentru creșterea în continuare a traficului din aplicații

Mulți dintre voi s-ar putea confrunta cu aceeași dilemă: nu obțineți mulți utilizatori noi de descărcat și utilizatori activi doar când lansați aplicația pentru o perioadă. Nu vă faceți griji, în acest articol vom discuta despre 4 perspective pe care le puteți sublinia, astfel încât să vă dezvăluiți potențialii utilizatori și să obțineți o a doua victorie.

Magazinele de aplicații devin din ce în ce mai competitive în zilele noastre, când milioane de aplicații concurează pentru atenție pe App Store și Google Play. Este important să menținem creșterea continuă a traficului cu noile aplicații care circulă.

La ASOWorld, ajutăm specialiștii în marketing să-și dea seama în ce părți trebuie să depuneți efort și buget și cum să obțineți o creștere a traficului pas cu pas. Definirea perspectivei pe care să îi acordați atenție și soluțiile în consecință este cheia pentru a vă maximiza efortul și pentru a vă conduce aplicația spre succes.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Care sunt cele 4 puncte cheie cărora trebuie să le acordați atenție, ce fac ei, cum vă ajută, să trecem mai jos.

• Strategia de creștere
• UA (achiziție de utilizator)
• Analiza datelor
• Optimizare vizuală

1.Strategia de creștere

Este partea inițială la care trebuie să ne gândim înainte de a începe totul. Este nevoie de o hartă mentală strategică pentru a avansa: canalele de promovat, sursele de achiziție, performanța pâlniei de marketing și călătoria minții tale potențiale pentru a găsi oportunități și a le folosi în procedurile ulterioare.

Cum se generează o strategie de creștere

Este nevoie de o înțelegere generală și cunoștințe de la produs la marketing, chiar și managementul relațiilor cu clienții. Înțelegerea modului de introducere a utilizatorilor noi în canalul de sus și de ce utilizatorii nou obținuți au pierdut în timpul campaniei. O cunoaștere cuprinzătoare a pâlniei este semnificativă pentru a maximiza succesul.

Trebuie să gândim în toate aspectele: ecosistemul mobil, marketingul performanței, execuția campaniei și urmărirea și analiza datelor. Cooperarea cu echipa de produs și inginerie, grupul de achiziție de utilizatori, departamentul de creație și alte roluri importante în compania dvs. fac ca întregul sistem să funcționeze fără probleme și eficient.

Iată o listă de aspecte la care trebuie să te gândești pentru a decide o strategie de creștere:

• O înțelegere profundă a ecosistemului mobil pentru a coopera cu echipa de inginerie pentru modificări și actualizări non-stop ale produselor care conduc la creșterea traficului aplicațiilor. Acest lucru vă ajută și la rata de reținere a utilizatorilor.
• Marketing de performanță în parteneriat cu achiziția de utilizatori pentru a promova aplicația în mod eficient.
• Îmbunătățiți efectele vizuale și reclamele care lucrează cu echipa de creație pentru a vă crește rata de conversie și pentru a crea o imagine de marcă identică.
• Urmăriți valorile de testare și colectați date despre rezultate, oferiți-le feedback cu echipele de achiziție de utilizatori și de creație.
• Analizați datele în logica internă: interacțiunile utilizatorilor cu produsul/serviciul, căutați oportunități de creștere și puneți-le în acțiune.

Acum, se formează o strategie de bază și holistică cu o mentalitate bazată pe date, următorul pas este îmbogățirea acesteia cu detalii.

2.UA (achiziție utilizator)

Achiziția utilizatorilor implică implementarea unei campanii specifice, decizie creativă, reclame plătite..etc. În general, obțineți cât mai mult trafic pentru aplicația dvs.

Dezvoltatorii și agenții de marketing trebuie să înțeleagă modul în care fiecare canal are un impact pozitiv asupra aplicației, rețelelor sociale, reclamei și algoritmului de clasare. Asta va decide atribuirea bugetului.

Atenția și înțelegerea detaliilor intrinseci vă economisesc bani pe canale inutile sau ineficiente, care vă aduc puțin trafic. Specialiștii în marketing au nevoie de o minte analitică pentru a transforma cifrele în informații și comunicarea cu echipa de inginerie/creativă pentru a stimula creșterea mobilă.

Dezvoltatorii și piețele înțeleg cu toții cum reclamele aduc o cantitate mare de trafic către aplicația dvs., traficul organic este esențial pentru a avea o clasare mai bună atunci când algoritmul de clasare pune performanța aplicației dvs. în procesul de generare a rezultatelor căutării. Echipa UA trebuie să depună mai mult efort pentru a convinge utilizatorul potențial să facă clic și să instaleze aplicația din rezultatele căutării.

Nu este o parte doar a decide câți bani să cheltuiți, ci și a decide cum să promovați prin optimizarea magazinului de aplicații și anunțurile plătite. Lucrul cu reclame și analiza datelor este necesar pentru a optimiza cuvintele cheie, clasarea, paginile de produse și evaluările.

Iată câțiva pași de care trebuie să țineți cont de achiziția de utilizatori:

• Configurați, monitorizați și analizați campanii de achiziție de utilizatori mobili și experimente de marketing de performanță.
• Evaluați indicatorii cheie de performanță și optimizați în consecință pentru a atinge obiectivele de creștere stabilite de strategia de creștere.
• Gestionați și alocați în mod independent bugetele pe diferite canale de publicitate pentru a maximiza eficiența cheltuielilor.
• Raportați despre performanță și lucrați îndeaproape cu echipa de analiză a datelor.

Pentru a afla mai multe despre achiziționarea de utilizatori, puteți verifica „ Cum să vă stimulați creșterea organică a traficului aplicației pe piața de aplicații rapid și eficient? " din articolele noastre anterioare.

3.Analiza datelor

Analiza datelor este cea mai mare parte pentru a afla ce vă aduce traficul și de ce fluctuează valorile. Vizualizarea setului de date și comunicarea cu alte echipe funcționale pot ajuta la înțelegerea comportamentelor utilizatorilor și la găsirea oportunităților de creștere.

60% - 70% la sută din trafic provine din rezultatele căutării, clasamentul aplicației decide semnificativ cantitatea de trafic. Cuvintele cheie pentru aplicații și descărcările organice sunt două părți majore care decid clasarea aplicației.

Optimizarea cuvintelor cheie

Când un potențial utilizator caută anumite cuvinte cu intențiile lor, aplicația dvs. are șansa de a se afișa în rezultatele căutării cu cuvinte cheie relevante. Cum să găsiți cuvântul cheie potrivit pentru publicul dvs. țintă: faceți cercetarea cuvintelor cheie ale concurenților și aplicațiilor populare, extindeți-vă vocabularul. Citiți recenziile dvs. pentru a înțelege care sunt așteptările de la utilizatorii actuali și nevoile lor potențiale.

Cuvintele cheie sunt incluse în metadate, cum ar fi titlul, subtitrarea și descrierea. Alegeți cele mai strategice cuvinte cheie dintre cuvintele cheie populare de rang inferior sau cuvintele cheie de rang superior, dar mai puțin populare.

Pentru a afla mai multe despre optimizarea cuvintelor cheie, verificați „ Cum sporesc cuvintele cheie capacitatea de descoperire a aplicațiilor și jocurilor dvs.? ”din articolele noastre anterioare.

Instalări de aplicații și clasare

Descărcările de aplicații sunt un alt lucru important de îmbunătățit. Cu cât obțineți mai multe descărcări, cu atât este mai probabil să vă clasați mai sus. Cu cât ai mai multă expunere, cu atât poți avea mai multe instalări. Trebuie să lucrați cu UA și echipa de creație pentru o rată de conversie mai mare.

Când un utilizator găsește aplicația dvs. în rezultatele căutării, este timpul să optimizați pagina produsului pentru a avea o rată de conversie mai mare.

4.Optimizare vizuală

În lumea bazată pe imagine, pagina produsului dumneavoastră vorbește mai tare decât orice altă atenție – captați încercările.

Titlul aplicației dvs. este primul lucru pe care îl citesc utilizatorii potențiali și sursa de informații. Creați un nume memorabil și simplu și asigurați-vă că conține principalele funcționalități și caracteristici. Colaborați cu analiza datelor pentru a introduce cuvântul cheie potrivit în acesta pentru a îmbunătăți clasarea.

Pictograma aduce o primă impresie profundă. Încercați testul A/B cu echipa de creație pentru a testa care pictogramă este cea mai memorabilă și identică.

Capturile de ecran explică modul în care funcționează aplicația și funcțiile, nu doar o captură de ecran a aplicației. Adăugând funcții și text explicativ, asigurați-vă că publicul știe pentru ce este aplicația și care sunt caracteristicile care iese în evidență față de concurenți.

Iată câteva alte puncte de care să acordați atenție:

• Lucrați cu echipa de produs pentru noi idei de campanii promoționale.
• Monitorizați tendințele și actualizați-vă designul pentru a ține atenția utilizatorilor potențiali.
• Localizați textul promoțional pentru diferite regiuni și fiecare canal, cum ar fi Google Ads și App Store Ads.

Pentru a afla mai multe despre optimizarea paginii de produs, consultați „ Ghidul pentru începători pentru a vă crea pagina de produs în iOS App Store ”din articolele noastre anterioare.

rezumat

Pentru multe startup-uri, angajarea unei astfel de echipe nu este o sarcină ușoară. Nici timpul pentru a intervieva candidații cu aceste abilități, nici costul pentru a permite o întreagă echipă. De asemenea, este un lucru normal că nu poți găsi o persoană perfectă cu toate abilitățile pe care le dorești.

Urmând ghidul nostru pentru a crea o strategie brută și a o testa sau cu ajutorul serviciului ASO, vei stimula creșterea traficului mobil conform planului.