Ghid de pornire modern pentru crearea de linkuri

Am început să construiesc link-uri în 2010. Procesul a fost atunci foarte simplu: scalați-vă extinderea pentru a construi backlink-uri direct către paginile pe care vrem să le clasificăm.

Abordarea construcției de legături cu această perspectivă poate conduce să se concentreze prea mult pe dezvoltarea abilităților de informare în masă sau automatizare a e-mailului.

Acestea sunt abilități bune, dar cele mai bune metode de construire a legăturilor se bazează pe marketingul conținutului.

Crearea de legături modernă folosește conținut de experți pentru a interacționa cu creatorii de conținut în jurul unui subiect, arătând experiență și expertiză.

Aceasta este marketingul de conținut, care este o abilitate diferită de construcția tradițională de link-uri.

Dacă sunteți nou în construcția de legături, în cele din urmă, veți ajunge la o bifurcație a drumului. Prima cale este construirea de legături cu metode extrem de controlabile. A doua cale este să fii un marketer de conținut.

A doua cale este mai grea la început, dar rămânerea concentrată vă va conduce să vă dezvoltați mai multe abilități în marketingul de conținut.

Este mai greu pentru că trebuie să devii grozav în a înțelege ce vrea publicul să citească.

Acest ghid este pentru a doua cale.

Continuați să citiți pentru a stabili o bază pentru dezvoltarea dvs. profesională în construirea de legături de la site-uri web de mare renume și de încredere.

Ce este link building astăzi?

Crearea de linkuri este o practică SEO pentru a crește numărul de hyperlinkuri deduse sau directe (linkuri) către o pagină web.

Deși s-a concentrat inițial pe construirea listelor de site-uri web și pe divulgare, de atunci s-a extins pentru a include marketingul de conținut și strategia.

Creatorii moderni de link-uri folosesc metode tradiționale, cum ar fi crearea de liste și repararea link-urilor întrerupte, dar și analizează, creează și partajează conținut.

Crearea de legături s-a schimbat. Acum, linkurile provin din crearea și partajarea de conținut bun, mai degrabă decât să fie punctul principal.

6 tipuri de link building

Vom grupa tacticile și strategiile de construire a legăturilor într-una dintre aceste categorii.

Aceste grupări necesită abilități extrem de diferite de construire a linkurilor și de marketing de conținut pentru a executa și a supraveghea o campanie.

1. Linkuri obținute

Aceste linkuri apar în mod natural atunci când creatorii de conținut găsesc conținutul dvs. valoros și se leagă la acesta fără solicitarea dvs. directă.

Pentru a câștiga linkuri, creați conținut pe care creatorii îl doresc pentru publicul lor.

Dacă conținutul este optimizat pentru a putea fi conectat sau partajat, este mai probabil ca aceștia să partajeze, să discute și, în mod ideal, să facă linkuri către acesta.

Metode tipice de distribuire a conținutului pentru a câștiga link-uri:

• Remarketing reclame sociale
• Reclame sociale
• Distribuții organice în rețelele sociale
• Google Ads

Spre deosebire de crearea de linkuri, obținerea unui link nu necesită o solicitare de a plasa un link sau de a partaja conținut.

2. Link-uri bazate pe sensibilizare

Crearea de legături este o metodă proactivă. Implica contactarea creatorilor de conținut sau a site-urilor web prin e-mail, telefon sau rețele sociale.

Outreach-ul folosește tactici de la marketingul de influență și PR digital pentru a securiza link-urile.

O campanie de informare poate folosi unul sau mai multe dintre aceste tipuri de campanii:

• Conținut conectabil: crearea strategică a conținutului pe care creatorii de conținut doresc sau trebuie să îl conecteze sau să îl partajeze.
• Surse experți: a fi văzut ca un expert într-un anumit domeniu vă poate obține link-uri de pe site-uri de știri, bloguri și publicații din industrie.
• Valoare adăugată: adăugarea de valoare pentru creatori prin partajarea conținutului lor sau prin schimbul de link-uri îi ajută să ajungă la un public mai larg și să-și extindă comunitatea. Fii creativ cu suplimentele pentru a-i convinge să se conecteze înapoi.
• Construirea relațiilor: persoanele de contact care deja vă cunosc tind să răspundă la o rată mai mare.

Sapă mai profund: PR digital versus crearea manuală a linkurilor: adaptarea la peisajul modern de căutare

3. Linkuri de descoperire

Creatorii de conținut caută și găsesc în mod constant date, citate sau resurse utile pentru a spori valoarea conținutului lor pentru cititor.

În timpul acestui proces de cercetare, creatorul salvează și trimite la conținut.

Această metodă de creare a legăturilor nu are nevoie de comunicare. Se concentrează pe crearea de conținut care se clasează pentru cuvintele cheie de cercetare sau în comunitățile de cercetare online.

Un exemplu popular de link de descoperire este direcționarea cuvintelor cheie „statistice”, cum ar fi „statistici SEO 2023”.

Creatorii de conținut folosesc aceste tipuri de interogări de căutare pentru a cerceta fapte și date pentru conținutul lor.

Odată ce conținutul se clasează pentru acele cuvinte cheie, creatorii de conținut îl vor găsi în mod natural atunci când caută.

4. PR pasiv

Puteți obține aceste link-uri răspunzând solicitărilor pentru surse sau experți. Jurnaliştii şi creatorii de conţinut folosesc de obicei instrumente sau comunităţi speciale pentru a realiza acest lucru.

Pentru începători, acest tip de link building este un proces simplu de a găsi link-uri de înaltă calitate, fără cold pitching.

Pentru a utiliza această metodă, trebuie fie să ai un expert, fie să devii tu însuți expert. Acest lucru este necesar pentru a răspunde la întrebări sau pentru a oferi oferte.

• Sfat: Citiți cartea „Maiestrie” de Robert Green pentru a afla cum să stăpâniți construirea de legături – sau orice altceva.

5. Linkuri trimise

Trimiteți un site către directoare, postări de pe rețele sociale sau forumuri și alte site-uri care nu necesită o verificare sau editare semnificativă de către un administrator de comunitate.

Deși este posibil ca aceste linkuri să nu îmbunătățească în mod direct clasarea, ele pot oferi trafic și mai mult context pentru Google despre subiectele site-ului sau traficul direct.

6. Link-uri plătite

Această tehnică este pur și simplu schimbul de bani pentru a avea un link plasat pe un site web.

Sigur, puteți obține o mulțime de link-uri în acest fel. Cu toate acestea, multe dintre aceste link-uri nu sunt benefice pentru site.

Și, în ciuda faptului că este o legătură ușor de construit, analiza impactului acestor legături este prea complexă pentru ca începătorii să-și petreacă timpul. Vă veți descoperi că vă dezvoltați abilitățile greșite concentrându-vă pe plătit, rănindu-vă creșterea profesională.

În plus, Google poate identifica și devaloriza multe link-uri care încalcă politica lor de spam.

Cu toate acestea, un generator de linkuri poate folosi linkuri sponsorizate pentru a partaja conținut strategic într-o comunitate. Aceasta este doar o altă modalitate de a câștiga linkuri prin partajarea conținutului care poate fi partajat.

Google spune că „s-ar putea să doriți să spuneți Google relația dvs. cu pagina legată”, recomandând utilizarea rel="sponsored".

• Sfat: Începătorii ar trebui să folosească numai tehnici de creare a link-urilor care funcționează cu creatorii de conținut. Găsiți modalități de a îmbunătăți conținutul folosind expertiza în materie.

3 greșeli de evitat în calitate de generator de linkuri pentru prima dată

Am făcut o serie de greșeli timpurii care sunt obișnuite pentru constructorii de link-uri pentru prima dată.

Cu toate acestea, aceste greșeli m-au făcut să pierd mult timp, au redus performanța campaniei și mi-au întârziat creșterea profesională.

Nu vă pot îndemna suficient să evitați aceste greșeli:

Greșeală: concentrarea exclusiv pe link-urile plătite

Link-urile plătite sunt simple, dar captivante.

Nu vă concentrați pe link-urile plătite și dezvoltați abilități pentru alte tehnici de construire a link-urilor care au un impact mai mare la scară.

Greșeală: Nu se selectează nișe

Nu vă concentrați pe o nișă și construiți legături din orice loc care va lua site-ul. Construirea unei reputații într-o nișă, nu în categorii largi, necesită mult mai puțin efort.

Greșeală: Gândindu-mă că obiectivul este backlink-urile

În schimb, concentrați-vă pe construirea de relații cu creatorii de conținut pentru o idee sau un concept semnificativ.

Mulți oameni vizează un anumit număr de link-uri în fiecare săptămână sau lună, ceea ce poate distrage atenția de la o relație valoroasă cu creatori importanți.

Aflați cum să analizați conținutul, să găsiți lacune și să creați conținut care este util pentru publicul lor.

Ce sunt „backlink-urile de calitate”?

Acesta este unul dintre subiectele cele mai dezbătute în SEO. Google are o definiție diferită de multe SEO pentru ceea ce face un link de calitate.

Dar calitatea este mult mai simplă decât atât. Iată o prezentare generală:

• Google definește calitatea pe baza reputației conținutului și a companiei sau a persoanelor din spatele acestuia.
• Unii folosesc valori SEO, cum ar fi Evaluarea domeniului (DR) de la Ahrefs, pentru a triangula un site de calitate.
• O revizuire manuală a conținutului pentru a identifica dacă creatorul înțelege subiectele.
• Valori de PR sau de marketing influencer, cum ar fi Brand Authority de la Moz sau valori sociale în BuzzSumo.

Google oferă câteva informații despre modul în care văd site-urile și calitatea conținutului.

Orientările pentru evaluarea calității căutării detaliază modul de evaluare a calității unui site.

Considerațiile generale privind evaluarea calității paginii din ghid sunt:

• Calitate pentru conținutul principal.
• Reputația site-ului web și a creatorilor de conținut.
• Experiență, expertiză, autoritate și încredere (EEAT).

Compania oferă evaluatorilor de calitate o scară de la cea mai scăzută la cea mai înaltă calitate.

Orientările includ o „scală de evaluare a nevoilor satisfăcute” pe care recenzorii o folosesc pentru a „se concentra pe nevoile utilizatorilor și să se gândească la cât de util și satisfăcător este rezultatul pentru utilizatori”.

Potrivit lui Ben Gomes, fost VP Google pentru inginerie de căutare:

„Puteți vedea liniile directoare ale evaluatorului ca unde vrem să meargă algoritmul de căutare... Ele nu vă spun cum algoritmul clasifică rezultatele, dar arată în mod fundamental ce ar trebui să facă algoritmul.”

Acest lucru sugerează că putem folosi aceste reguli pentru a înțelege reputația unui site.

Cu toate acestea, mulți agenți de marketing digital și SEO folosesc valori populare din principalele instrumente de legătură Ahrefs, Moz, Majestic sau Semrush.

Ghidul de construire a linkurilor de la Ahrefs spune asta despre calitatea linkurilor:

„Nimeni nu știe sigur cum măsoară exact Google valoarea fiecărui link. Dar există câteva concepte generale de evaluare a link-urilor pe care comunitatea SEO le consideră adevărate:

• Autoritate
• Relevanţă
• Text ancorat
• Nofollow vs. follow
• Plasarea
• Destinaţie."

Utilizarea valorilor terțelor părți s-a dovedit benefică în reducerea timpului de evaluare a calității unui site în timpul construirii listei sau pentru auditarea legăturilor unui concurent.

Procesul de examinare de la Google necesită timp, dar utilizarea valorilor de calitate va accelera recenziile site-ului pentru crearea listelor și divulgarea.

Cu toate acestea, folosind valorile PR și rețelele sociale pentru a găsi creatori de conținut care creează conținut captivant.

Analizând performanța conținutului pentru un site vă va oferi o listă de site-uri de calitate în mod implicit.

• Sfat: identificați și prezentați expertiza companiei dvs. pe site-uri care discută subiectul dvs. țintă, în loc să petreceți prea mult timp construind liste și evaluând fiecare site. Găsiți oameni care vorbesc despre asta și creați o conversație.

Elementele de bază ale strategiei de construire a legăturilor

„Strategia de construire a legăturilor” este navigarea pe piața creării de conținut online pentru a securiza link-urile ca o consecință a marketingului de conținut.

O strategie de construire a linkurilor este un plan de îmbunătățire a reputației unui site web în motoarele de căutare și cititori, ceea ce duce la o poziție mai bună.

După cum explic în articolul meu „Cum se creează o strategie de construire a linkurilor”, o strategie are trei părți:

• Analiză: Cum să identifici tactica și mesajele.
• Politica de ghidare: Abordare generală sau tehnică personalizată campaniei specifice.
• Pași: Lista de pași simpli pentru a executa strategia.

Pentru a începe, alegeți una dintre următoarele metode. Ele vă ajută să obțineți link-uri rapid și vă arată cum vor răspunde creatorii de conținut din acel domeniu la mesajul dvs.

Tehnici de creare de legături pentru a începe:

• Postarea invitaților experți: folosiți-vă experiența pentru a posta pe alte site-uri web despre subiecte importante din industria dvs.
• PR pasiv: Răspundeți la solicitările creatorilor de conținut și ale jurnaliștilor care caută în mod activ surse experte pentru articole.
• Linkuri de resurse: enumerați site-ul, studiul sau produsul/serviciul dvs. pe site-urile care le afișează deja.

Crearea unei liste de site-uri, analizarea acestora și personalizarea propunerii dvs. pentru divulgare folosind tehnicile de mai sus vă va asigura că sunteți provocat să rezolvați problemele, arătându-vă companiei sau experiența și experiența.

Articolul meu, 10 moduri de a construi link-uri pentru orice site web, are strategii mai avansate pentru generatorii de link-uri intermediari sau avansați.

Un proces inițial de construire a legăturilor

Deși ar trebui să testați alte procese, acest proces va stabili un nou program de creare de legături pe calea cea bună pentru a extinde piața de conținut.

Pasul 1: Strategie și planificare

Înainte de a vă scufunda, schițați o strategie clară de construire a legăturilor. Definiți-vă obiectivele, publicul țintă și strategiile.

• Conținut care poate fi conectat sau un expert?
• Puteți crea conținut nou?
• Cât de nou este site-ul sau compania?
• Experiența și expertiza dvs. umple un gol sau îmbunătățesc un subiect sau o conversație existentă?

Pasul 2: Construirea listei

În acest pas, veți găsi potențiale oportunități de creare de legături folosind:

• Operatori de căutare avansată în Google. De exemplu, dacă vă aflați în nișa sănătății, puteți căuta „sănătate + scrieți pentru noi” pentru a găsi oportunități de postare pentru invitați.
• Conectați baze de date precum Majestics, Moz, Ahrefs și Semrush.

Puteți găsi, de asemenea, site-uri de specialitate enumerați instrumentele sau caracteristicile de construire. Pitchbox are campanii implicite care folosesc API-urile Semrush, Ahrefs și Moz pentru a crea liste bazate pe un tip de campanie. Buzzstream este o altă opțiune low-cost.

• Sfat: Utilizați caracteristica de operator de căutare avansată din Pitchbox pentru a crea liste mai mari de site-uri.

Pasul 3: Extinderea backlink

Utilizați listele de site-uri pentru a crea o strategie de informare și contactați site-urile.

Pe baza listei de site-uri, determinați ce tehnică să utilizați și grupați site-urile după tehnică.

Selectați un șablon de e-mail care este cel mai potrivit pentru tehnică. De exemplu, o strategie de postare a invitaților poate utiliza un șablon standard de postare a invitaților.

Apoi, personalizați șablonul în funcție de site-ul potențial.

Pasul 4: Măsurați și optimizați

Evaluați performanța inițială cu un număr de link-uri de calitate obținute de la creatori de conținut influenți.

Când evaluați construirea de legături, concentrați-vă pe analizarea mesajelor și a modului în care persoanele de contact răspund sau nu.

Analiza trebuie să răspundă la întrebarea „De ce nu au vrut creatorii să împărtășească aceste subiecte?”

Rafinați mesajele pentru a înțelege dorințele și nevoile creatorilor de conținut din nișa specifică.

Backlink-urile nu sunt scopul final

Astăzi, accentul nu se pune doar pe găsirea de link-uri. Este vorba despre împărtășirea unui mesaj bazat pe experiența și expertiza ta.

Mulți constructori de legături din industrie se concentrează acum pe adăugarea de valoare reală prin marketingul de conținut și construirea de relații în loc să folosească doar tactici de clasare.

Pentru nou-veniți și veterani deopotrivă, mantra rămâne aceeași: calitate peste cantitate.

Evitați atracția câștigurilor rapide, cum ar fi linkurile plătite. Concentrați-vă pe nișe de conținut, conținut convingător și relații cu comunitatea.

Pe măsură ce tacticile evoluează, inima construirii de legături a crescut pentru a fi despre adăugarea de valoare, promovarea relațiilor și asigurarea succesului durabil.