Mai multe detalii iOS 15 sunt aici: optimizarea paginii de produs și tot ce vine pe iPhone

Noua caracteristică Apple iOS 15, Product Page Optimization, va permite dezvoltatorilor să testeze diferite pictograme, capturi de ecran și videoclipuri de previzualizare a aplicației pe paginile lor de produse. Cum puteți valorifica acest lucru pentru a vă ajuta strategia de creștere a dispozitivelor mobile?

Ce este optimizarea paginii de produse iOS 15?

Optimizarea paginii de produse pentru iOS 14 este o caracteristică nou-nouță prin care puteți testa reclamele aplicației din pagina de produs în App Store cu trei tratamente (variații) diferite și pagina dvs. de control din App Store.

În fiecare tratament PPO, veți putea alege o pictogramă diferită, capturi de ecran și videoclipuri de previzualizare a aplicației. Potrivit declarației Apple, toate activele creative vor trebui să treacă prin procesul normal de revizuire a App Store înainte de a le putea folosi. Pentru fiecare test, vei putea decide porțiunea de trafic care trebuie alocată fiecărui tratament. De exemplu, 90% Control, 10% pentru fiecare dintre cele trei tratamente.

Odată ce testul dvs. este live, veți putea compara performanța fiecărei variante examinând volumul afișărilor și volumul instalărilor (și vedeți rata de conversie a fiecărei pagini App Store). Fiecare test PPO poate rula într-o anumită localizare. Adică, puteți testa tratamente specifice pentru anumite țări.

Apple precizează că intenția este ca dezvoltatorii să folosească acest nou mecanism pentru optimizarea traficului de căutare și navigare (alias „Organic”), în timp ce Paid UA (trafic de recomandare) are o soluție dedicată în Paginile de produse personalizate – CPP (Pentru mai multe informații , consultați ghidul nostru complet pentru paginile de produse personalizate iOS 15).

De asemenea, veți avea posibilitatea de a rula teste numai în anumite localizări.

De exemplu, dacă pagina dvs. de produs este în prezent localizată în engleză, japoneză și coreeană, puteți alege să rulați testele numai în japoneză.

Aceasta înseamnă că toți utilizatorii care văd versiunile localizate în engleză sau coreeană ale paginii dvs. de produs nu vor fi incluși în test. Acest lucru vă oferă flexibilitatea de a vă concentra testul dacă tratamentul este relevant doar pentru un subset al localizărilor dumneavoastră.

Faceți clic pe „ Aflați mai multe ” pentru a vă impulsiona afacerea cu aplicații și jocuri cu serviciul de promovare a aplicațiilor ASO World acum.

Ce înseamnă optimizarea paginii de produs pentru ASO?

Doar Organic. Dacă adoptați pe deplin noile funcții Apple și utilizați pagini personalizate de magazin pentru tot traficul dvs. UA plătit, singurul trafic care va ajunge pe pagina dvs. implicită de produs App Store este traficul organic, compus din trafic de căutare și de navigare.

Aceasta înseamnă că configurarea a trei variante pe pagina implicită a produsului App Store și compararea performanței acestora cu variația de control vă va permite de fapt să optimizați ratele de conversie pentru traficul organic real.

Care sunt provocările optimizării paginii de produse din App Store?

Un instrument de testare singur nu este suficient, ai nevoie de un protocol de luare a deciziilor.

Analiză aprofundată: Apple nu pare să ofere nicio funcționalitate reală de testare. Da, sunt pe cale să vă ofere o modalitate de a compara performanța fiecărei variații, dar nu vă vor oferi informații statistice cu privire la care variație are cu adevărat performanțe mai bune.

Cu alte cuvinte, faptul că aveți acces pentru a rula un test de bază nu înseamnă că veți putea crește pozitiv ratele de conversie.

Se va repeta enigma experimentelor Google?

Experimentele Google – propriul instrument Google care îi ajută pe dezvoltatorii A/B să-și testeze magazinul de aplicații – sunt disponibile de ani de zile. Dar, din cercetările abundente pe care le-am făcut în platformă, scanând toate experimentele Google globale și detectând cele care s-au încheiat cu un câștigător care nu este controlul, am constatat că mai puțin de 15% dintre astfel de experimente/teste se termină cu un câștigător.

De ce? Există câteva motive. Unul este că majoritatea proprietarilor de teste investesc insuficient în faza de cercetare și ipoteză, faza de proiectare creativă și faza de analiză. Fie că este vorba de lipsă de timp, resurse sau înțelegere, aceasta este norma.

O altă problemă se numește „Peeking”. Să explicăm: în cadrul noii funcții de testare A/B a aplicației Apple iOS 15, aveți posibilitatea de a rula un test timp de până la 90 de zile. În acest timp, vei putea compara performanța fiecărei variante și ar trebui să decizi când să oprești testul și să implementezi câștigătorul, astfel încât tot traficul tău (organic) să ajungă la acesta.

Aceasta deschide o problemă uriașă despre care Evan Miller, unul dintre experții de top din lume în testarea A/B și statisticile, a scris pe larg. "A trage cu ochiul". Ce înseamnă? În esență, cineva va începe un test, se va uita la rezultat la fiecare câteva ore sau în fiecare zi și odată ce va vedea rezultatele pe care vrea să le vadă (una dintre variante bate controlul) va încheia și va opri testul.

Dar odată ce „câștigătorul” este numit și aplicat întregului trafic 100%, „peecherul” nostru este de obicei dezamăgit să constate că, în cel mai bun caz, nu a avut loc nicio îmbunătățire reală a ratelor de conversie și, în cel mai rău caz, ratele de conversie au scăzut. Acest lucru se datorează faptului că rezultatele testelor au avut o semnificație statistică foarte scăzută.

Care sunt noile caracteristici ale iOS 15 pentru optimizarea App Store (ASO)?

Dacă există o singură concluzie importantă de la această lansare - aceasta este: Apple tocmai a împărțit App Store în două. Un App Store pentru trafic organic și un App Store pentru trafic plătit – deblocând puterea de a livra diferite mesaje către diferite audiențe.

Pentru a evidenția amploarea oportunității, testele noastre arată că publicul poate avea rate de conversie foarte diferite de la 0,05% la 80% CVR și, în plus, variațiile câștigătoare vor varia probabil în funcție de public și canalele de achiziție.

Funcție nouă iOS 15

Optimizarea paginii de produse (PPO) -- App Store pentru trafic organic

Optimizarea paginii de produse din iOS 15 vă va permite să comparați performanța paginii de produs implicite (de control) din App Store cu trei tratamente (variații) diferite. Apple precizează că intenția este ca dezvoltatorii să folosească acest nou mecanism pentru optimizarea traficului de căutare și navigare (alias „Organic”), în timp ce Paid UA (trafic de recomandare) are o soluție dedicată în paginile de produse personalizate (despre care vom discuta în continuare). de mai jos).

În fiecare tratament PPO, veți putea alege o pictogramă diferită, capturi de ecran și videoclipuri de previzualizare a aplicației. Toate materialele creative vor trebui să treacă prin procesul standard de revizuire a App Store înainte de a le putea utiliza în cadrul testului PPO, dar, din fericire, nu va necesita o nouă versiune (cu excepția modificărilor pictogramelor).

Pentru fiecare test, vei putea decide porțiunea de trafic care trebuie alocată fiecărui tratament. De exemplu, 70% Control, 10% pentru fiecare dintre cele trei tratamente.

Odată ce testul dvs. este live, veți putea monitoriza performanța fiecărui tratament examinând afișările, instalările și rata de conversie a fiecărui tratament din App Store. De asemenea, veți putea vedea performanța relativă a CVR pentru fiecare tratament în comparație cu Controlul.

Pagini de produse personalizate (CPP) -- App Store pentru UA plătită

CPP este o descoperire pentru Optimizarea App Store și UA plătită. În cele din urmă, aveți potențialul de a oferi publicului plătit o experiență optimizată și protejată de date.

Cu CPP, veți putea crea până la 35 de pagini de produse personalizate. În fiecare, puteți modifica orice din videoclipul de previzualizare a aplicației, capturile de ecran și textul promoțional, în timp ce pictograma va rămâne în concordanță cu pagina implicită a produsului. Aceste 35 de pagini de produse personalizate vor fi accesibile printr-o adresă URL unică a Apple App Store, către care puteți atrage anumite audiențe.

Spre deosebire de mecanismul de testare din PPO, Apple nu a activat un mecanism pentru testarea diferitelor pagini de produse personalizate, iar găsirea paginii de produse personalizate optime pentru diversele dvs. audiențe este acum mai importantă ca niciodată.

Lideri UA, lăsați acest lucru să intre pentru un moment. De ani de zile ați creat campanii care conduc audiențe cu intenții diferite către o singură pagină. Acum, există o oportunitate de a afișa mesajul potrivit publicului potrivit. E ca și cum tu și un prieten ați fi stat în fața unui magazin, iar vitrina arăta articolele relevante pentru fiecare dintre voi.

Datele noastre arată că un mesaj personalizat din App Store, care se potrivește cu intenția determinată de anunțul dvs., vă poate multiplica ratele de conversie.

iOS 15 -- Ghid de optimizare a paginii de produs

Pregătiți-vă App Store și ASO pentru iOS 15

Pagini de produse personalizate

Pe scurt, CPP-urile vă vor permite să creați până la 35 de pagini de produse personalizate cu diferite videoclipuri de previzualizare a aplicației, capturi de ecran și text promoțional. Folosiți-le printr-o adresă URL dedicată App Store cu diferitele dvs. campanii UA pentru a maximiza ratele de conversie.

În esență, au dispărut vremurile în care aveți un mesaj în reclamele campaniei dvs. UA, apoi trimiteți utilizatorii plătiți la pagina implicită de produse din App Store, care are mesaje diferite.

Optimizarea paginii de produs

Pe scurt, PPO-urile vă vor permite să aveți o pagină de produs dedicată (unde vă conduceți toate UA plătite către link-uri de pagini de produse personalizate) pentru traficul organic care vine de la navigarea sau căutarea în App Store.

Similar cu impactul pe care îl pot avea CPP-urile, personalizarea mesajelor dvs. în App Store pentru traficul de căutare și navigare poate crește semnificativ ratele de conversie a instalărilor organice și, prin urmare, și ratele de creștere organică.

Evenimente în aplicație în App Store

Pe scurt, veți avea o nouă entitate pe pagina produsului din App Store: Evenimente.

Folosirea evenimentelor din aplicație vă va permite să creați până la cinci evenimente concurente care ar apărea pe pagina produsului, în destinații de plasare prezentate din App Store, precum și în liste personalizate din filele Jocuri și Aplicații. Vor fi descoperite și din rezultatele căutării.

Evenimentele din aplicație vor avea propria lor pagină dedicată de detalii despre evenimente, care va avea un titlu, un videoclip/imagine și descrieri lungi și scurte. Utilizatorii vor putea instala direct din pagina cu detaliile evenimentului și, deoarece veți putea configura un link profund în App Store Connect, vă puteți asigura că experiența lor de utilizator pentru prima dată este personalizată și relevantă pentru evenimentul din aplicație.

În plus, veți putea trimite utilizatorii către o pagină cu detalii despre eveniment folosind un link dedicat.

În calitate de persoană ASO, marketing sau UA, acest lucru vă permite să personalizați și mai mult călătoria utilizatorului pentru utilizatorii caduși, existenți și noi și să creșteți semnificativ ratele de conversie a instalării App Store utilizând aceste evenimente. Practic, orice eveniment creat de echipa ta LiveOps poate fi valorificat pentru a crește creșterea prin construirea unui canal holistic pentru instalare.

Dacă doriți să aflați mai multe despre tendințele industriei jocurilor în 2021 și să sfătuiți despre optimizarea strategiilor de dezvoltare, creștere și venituri ale jocului dvs., vă rugăm să vă alăturați grupului nostru de pe Facebook pentru știri mai proaspete și actuale din industrie!

Faceți clic aici pentru a vă alătura grupului nostru de Facebook!